6 Gründe, warum Pinterest für E-Commerce besser ist als Instagram (und umgekehrt)

Wenn es darum geht, Ihr Unternehmen durch visuelle Inhalte zu bewerben, kommen Ihnen Instagram und Pinterest zweifellos zuerst in den Sinn. Aber das wirft die alles entscheidende Frage auf:

„Welches ist besser für mein Geschäft?“

Und wie üblich hängt die Antwort von der Art Ihres Unternehmens und dem Ziel ab, das Sie sich gesetzt haben.

Um Ihnen zu helfen, die bestmögliche Entscheidung zu treffen, wird dieser Artikel etwas Licht ins Dunkel bringen:

• Aspekte, die Sie kennen müssen, bevor Sie sich für eine der beiden Plattformen entscheiden.
• 6 Gründe, warum Pinterest besser ist als Instagram (und umgekehrt).

Klingt richtig? Dann lesen Sie weiter!

Was Sie wissen müssen, bevor Sie sich für Instagram oder Pinterest entscheiden

Wenn Sie mit der Funktionsweise dieser Plattformen noch nicht vertraut sind, sollten Sie sich zunächst unsere Beiträge auf Pinterest und Instagram ansehen.

Lassen Sie uns, nachdem dies von der Liste abgehakt ist, einige wichtige Aspekte durchgehen, bevor Sie sich entscheiden.

1. Wer und wo Ihr Publikum ist

Auch das alte „Erkenne dich selbst“ aus dem antiken Griechenland ist ein guter Ausgangspunkt für dein Business.

Um Ihr am besten geeignetes soziales Netzwerk zu bestimmen, müssen Sie zunächst wissen, auf welchem ​​sich Ihre Zielgruppe befindet. Und um das zu wissen, müssen Sie wissen, wen Sie ansprechen; das heißt, Ihre Käuferpersönlichkeit .

Mit anderen Worten, wer ist Ihr idealer Kunde?

Je genauer Sie die Angaben zu dieser Person machen, desto besser . Zum Beispiel ist es wichtig zu wissen, ob es sich um einen Mann oder eine Frau handelt, ihr Alter, ihre Hobbys, ihren Beruf …

Und was hat das mit dem sozialen Netzwerk zu tun, das Sie nutzen müssen?

Angenommen, Sie verkaufen Gartenprodukte und Ihre Kunden sind hauptsächlich Frauen in den 50ern. Aufgrund ihres Alters ist diese spezifische Zielgruppe wahrscheinlich nicht auf Instagram. Außerdem wissen Sie, dass es ihr Hobby ist, ihre Gärten zu dekorieren, also suchen sie wahrscheinlich im Internet nach Anleitungen.

Vor diesem Hintergrund kann man mit Sicherheit sagen, dass entweder Pinterest oder YouTube solide Ausgangspunkte wären.

Sehen Sie, wie wichtig es ist, Ihre Zielgruppe zu kennen?

2. Was haben Instagram und Pinterest gemeinsam?

Wenn Sie auf Instagram oder Pinterest verkaufen möchten, vergessen Sie nicht, dass sich beide Plattformen um visuelle Inhalte drehen.

Im Gegensatz zu anderen Social-Networking-Sites, bei denen Text ebenfalls wichtig ist (z. B. Facebook), ist Ihr Text auf Instagram und Pinterest sinnlos, es sei denn, das Bild ist stark genug, um die Aufmerksamkeit eines Benutzers zu erregen.

Eine weitere Gemeinsamkeit ist, dass sie in den letzten Jahren die beiden am schnellsten wachsenden Plattformen waren . Hier sind einige Daten, um Ihnen eine Vorstellung zu geben:

• Ende 2020 hatte Pinterest mehr als 442 Millionen Nutzer.
• Jeden Monat nutzen über eine Milliarde Menschen Instagram.

Wenn Sie also eine Content-Marketing-Strategie implementieren, können Ihnen beide Plattformen dabei helfen, Sichtbarkeit zu erlangen.

Pinterest vs. Instagram: Warum ist Pinterest besser für Ihren E-Commerce? (oder umgekehrt)

Obwohl sich beide Plattformen auf das Teilen von Bildern und Videos konzentrieren, unterscheiden sich ihre Funktionsweise und ihr Publikum voneinander.

Hier sind ein paar wichtige Punkte, die Ihnen sagen werden, warum Pinterest Ihre beste Wahl ist – oder warum es stattdessen Instagram ist.

1. Es ist das „Google der Ideen“

Besitzen Sie einen E-Commerce in den Bereichen Mode, Dekoration, Gartenarbeit, Kunst oder Küche?

Dann könnte Pinterest der perfekte Ort sein, um Sichtbarkeit zu erlangen.

Und so boho es auch klingen mag, Inspiration und kreative Ideen zu finden, ist das, was die meisten Pinterest-Nutzer antreibt, sei es zum Kochen, Basteln oder Wohnen.

Kurz gesagt, sie sind am meisten an Inhalten interessiert, die sie in die Praxis umsetzen können. Dies kann in Form von Tutorials, Tipps, Rezepten oder Ideen geschehen.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie möchten Ihren Balkon dekorieren und suchen nach Inspiration.

Pinterest funktioniert sehr ähnlich wie jede andere Suchmaschine (daher der vorherige Vergleich mit Google).

Sie müssen nur ein Schlüsselwort wie „Balkondekoration“ in die Suchmaschine von Pinterest eingeben, um Hunderte von Ergebnissen zu erhalten. In diesem Beispiel zeigt Ihnen dieser Dekorationsladen ein Foto eines niedlichen Balkons, der mit einigen seiner Produkte dekoriert ist.

Hier ist ein weiteres Beispiel.

Wir haben nach „Tellerdekoration“ gesucht und sind auf diesen anderen Laden gestoßen, der Acrylmarker verkauft und ein Video mit Ideen zur Dekoration eines Tontellers mit einigen seiner Marker geteilt hat.

Instagram ist nicht auf kreative und „inspirierende“ Inhalte beschränkt.

Instagram-Nutzer erwarten attraktive und auffällige Bilder, auf denen Produkte in Aktion gezeigt werden.

Interessanterweise verfolgen die Shop-Sharing-Tutorials und -Ideen für ihre Marker auf Pinterest auf Instagram eine andere Strategie.

Ihr Inhalt zeigt das Endergebnis nach der Verwendung ihrer Produkte. In diesem Fall ist es das Aussehen, das die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich zieht und sie dazu bringt, ihre Marker zu kaufen, um das zu replizieren, was sie gesehen haben.

2. Es trägt zu einer besseren Positionierung bei

Wenn Ihr geteilter Inhalt auf Pinterest richtig ist Für ein bestimmtes Keyword optimiert, erhalten Sie eine bessere Positionierung bei Google.

Um Ihnen ein klareres Bild zu geben – und zurück zum vorherigen Beispiel – wenn Sie „Balkonideen“ googeln, erhalten wir Folgendes.

Wie Sie sehen können, sind das zweite und dritte Ergebnis Pinterest-Pins (dh geteilte Inhalte auf Pinterest).

Sie können Ihre Produkte nicht nur finden, indem sie auf Pinterest, sondern auch auf Google danach suchen.

Wie bei Instagram werden Suchen über Hashtags innerhalb der Plattform durchgeführt. Anders als die Pins von Pinterest tragen Instagram-Posts jedoch nicht zu einer besseren Positionierung bei Google bei – Profile hingegen schon (sofern sie auf ein bestimmtes Keyword optimiert sind).

3. Sein Publikum besteht hauptsächlich aus Frauen

Laut einem Bericht von Statista waren im Januar 2021 77,1 % der Zielgruppe von Pinterest Frauen.

Im Gegenteil, das Publikum von Instagram ist in Bezug auf das Geschlecht ausgewogener: 51 % sind Frauen, während 49 % Männer sind.

Ob das ein Vor- oder Nachteil ist, hängt weitgehend von Ihrer Zielgruppe ab. Wenn es hauptsächlich aus Frauen besteht, kann es ratsam sein, Pinterest den Vorrang vor Instagram zu geben.

4. Es leitet den Verkehr auf Ihre Website

Pinterest schlägt Instagram in dieser Kategorie, da letzteres in Bezug auf die Erfassung von Traffic ziemlich begrenzt ist.

Die Sache ist, dass Instagram Ihnen nicht erlaubt, auf Links in Beiträgen zu klicken . Der einzige funktionale Link, den Sie einfügen können, befindet sich in Ihrer Biografie oder auf der Hauptseite Ihres Profils.

Pinterest macht die Dinge viel einfacher, da Sie jedem hochgeladenen Beitrag einen Link hinzufügen können , was wirklich nützlich ist, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken – das heißt, um mehr Besucher zu gewinnen, die tatsächlich an dem interessiert sind, was Sie verkaufen.

Wenn Sie einfach mit der Maus über das Bild fahren, sehen wir, dass es mit der URL einer anderen Seite verknüpft ist. Und mit einem Klick auf das Bild gelangen Sie direkt zur jeweiligen Website.

Ab diesem Zeitpunkt wird der Datenverkehr so ​​geleitet, wie Sie es möchten.

Sie können das Bild direkt mit der Website Ihres Geschäfts, mit einigen Ihrer Blog-Posts oder sogar mit einer bestimmten Produktseite verlinken.

5. Es hilft beim Aufbau Ihrer Marke

Pinterest kann sich als sehr nützlich erweisen, um eine Content-Curation-Strategie umzusetzen.

Mit anderen Worten, es ist perfekt, qualitativ hochwertige Inhalte (sowohl Ihre als auch die von jemand anderem) auszuwählen, um sie mit Ihrem Publikum zu teilen.

Indem Sie Ihrem Publikum qualitativ hochwertige Inhalte zur Verfügung stellen, bauen Sie Autorität auf und stärken Ihre Marke, da Ihre Benutzer Sie schließlich als Branchenführer und vertrauenswürdige Informationsquelle ansehen werden.

Und um das zu tun, ermöglicht Ihnen Pinterest das erneute Anheften, dh das Teilen von Inhalten, die von anderen Benutzern erstellt wurden.

Daher können Sie bei Pinterest nicht nur Ihre eigenen Pins posten, sondern auch solche mit relevanten Inhalten aus anderen Profilen, die für Ihr eigenes Publikum von Interesse sein könnten.

In diesem Beispiel sehen wir einen Shop, der sich veganen und nachhaltigen Taschen und Accessoires widmet und Inhalte zu Zero Waste, nachhaltigem Lebensstil und Minimalismus teilt. Unter anderem zeigen ihre Pins Tricks zur Aufbewahrung von Lebensmitteln, die Behälter wiederverwenden, und Anleitungen, wie man einen minimalistischen Schrank herstellt.

6. Es vermenschlicht Ihre Marke

Mit Pinterest können Sie Ihrem Publikum zeigen, wer Sie (und zum Beispiel Ihre Hobbys) wirklich sind. Sie verbinden sich mit ihnen, indem Sie eine menschlichere Seite des Unternehmens zeigen und dem Namen ein Gesicht geben.

Bei Toy Doggie (einem Geschäft für Haustierzubehör) zum Beispiel zeigen sie nicht nur ihre Produkte, sondern teilen auch „hundeähnliche“ Zitate. Dabei sagen sie Ihnen: „Wir verkaufen nicht nur Hundekleidung und Halsbänder; wir lieben auch Hunde“.

Instagram oder Pinterest? Welchen gehst du an?

Hier ein kleiner Trick, falls Sie nach dem Lesen dieses Beitrags noch unsicher sind: Studieren Sie Ihre Konkurrenten und überprüfen Sie, auf welchen Social-Networking-Sites sie sich befinden und ob sie erfolgreich sind oder nicht. Sie können sowohl von ihren guten als auch von ihren schlechten Zügen lernen.

Wenn Sie der Meinung sind, dass beide Plattformen zu Ihrem Unternehmen passen, wählen Sie beide!

Wohlgemerkt, wofür Sie sich auch entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie beim Inhalt keine Abstriche machen, wenn Sie wirklich gute Ergebnisse erzielen möchten.