Dein Guide zu gesponserten Pinterest-Pins: Best Practices, Beispiele, Spezifikationen und mehr

Angenommen, Sie könnten das Beste aus Such- und Social-Media-Werbung kombinieren. Oder Sie könnten Ihre Anzeigen Benutzern zeigen, die aktiv nach Produkten wie Ihren suchen, während sie gleichzeitig denjenigen angezeigt werden, die passiv durch ihren sozialen Feed stöbern.

Das bekommen Sie mit Pinterest Promoted Pins.

Kombinieren Sie dies mit der herausragenden Verkaufskraft der Plattform (50 % der Pinterest-Nutzer haben einen Kauf getätigt, nachdem sie eine Pinterest-Werbung gesehen haben) und es ist offensichtlich, warum viele Marken Pinterest verwenden, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

Was sind Promoted Pins?

Gesponserte Pins sind normale Pins, für deren Werbung Unternehmen bezahlen und die im Startseiten-Feed, Kategorie-Feeds und relevanten Suchergebnissen Ihrer gewünschten Zielgruppe erscheinen. Da sie wie normale Pins aussehen, bieten sie den Benutzern ein natives Erlebnis, ohne sie zu stören:

Es gibt keine Mindestkosten für sie, da der Betrag, den Sie bezahlen, vom Budget und den von Ihnen festgelegten Ausgabenlimits abhängt. Und in der Regel verdienen Unternehmen 2 US-Dollar Gewinn für jeden US-Dollar, der für Pinterest-Werbekosten ausgegeben wird.

Da 68 % der Frauen auf Pinterest sind, funktionieren Promoted Pins im Allgemeinen am besten für Marken in von Frauen dominierten Branchen – Inneneinrichtung, Kochen, Mode, Schönheit usw. Dies bedeutet jedoch nicht, dass nur Unternehmen in diesen Branchen großartige Ergebnisse erzielen können mit gesponserten Pins. Jedes Unternehmen, das Bildmaterial teilen möchte, kann von Werbung auf Pinterest profitieren, einschließlich Unternehmen in der Bildungs-, Fotografie- und sogar Marketingbranche.

Derzeit sind Promoted Pins für Unternehmen in den Vereinigten Staaten, Kanada, Großbritannien, Irland, Frankreich, Australien und Neuseeland verfügbar.

Wo werden Promoted Pins angezeigt?

Wie bereits erwähnt, können sie dort erscheinen, wo Ihre Zielgruppe sie am wahrscheinlichsten sieht: in ihrem Startseiten-Feed, in Kategorie-Feeds und in relevanten Suchergebnissen. Und natürlich sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy. Zur Veranschaulichung sind hier einige Beispiele für gesponserte Pins an jedem Standort:

Home-Feed

Anzeigen werden in den Desktop- und mobilen Feeds von Nutzern geschaltet, von denen Pinterest glaubt, dass sie an Ihrem Produkt interessiert wären:

Das Interesse wird in der Regel auf der Grundlage des vergangenen Verhaltens auf der Plattform bestimmt, einschließlich gespeicherter Pins. Werbetreibende können auch auf bestimmte benutzerbasierte E-Mail-Listen, kürzliche Website-Besuche usw. abzielen. Pinterest akzeptiert auch Benutzerfeedback, um sicherzustellen, dass sie in Zukunft relevantere Promoted Pins anzeigen.

Kategorie-Feeds

In diesem Fall werden Pinterest-Anzeigen Nutzern angezeigt, die Kategorien durchsuchen, zu denen Ihr Promoted Pin gehört. Dieser Feed der Kategorie „Hochzeit“ hat zwei Anzeigen von Zola und WeddingWire, ganz oben:

Suchergebnisse

Mit dieser Option können Werbetreibende Produkte bei Benutzern bewerben, die bereits absichtlich danach suchen. Beispielsweise zeigt eine Pinterest-Suche nach „Budgetplaner“ diesen Promoted Pin von Ruth Soukup:

Bonus

73 % der Pinterest-Nutzer sagen, dass Markeninhalte Pinterest nützlicher machen, weil sie ihnen helfen, neue Produkte und Ideen zu finden. Pinterest-Anzeigen sind in der Tat so nützlich, dass Benutzer sie tatsächlich auf Boards speichern, um sie später erneut aufzurufen. Dies ist für Sie von Vorteil, da ihre Follower Ihre Anzeige dann auch in ihren Feeds sehen und sie jetzt als organisch betrachtet wird – das Label „Promoted“ ist nicht enthalten, und die erhöhte Sichtbarkeit und der Traffic kosten Sie nichts zusätzlich.

Hier ist ein Promoted Pin von StyleBistro:

Und so sieht derselbe Pin aus, wenn er von jemand anderem gespeichert wurde (beachten Sie, dass es keine „Promoted“-Anzeige mehr gibt):

Best Practices für gesponserte Pins

Pinterest-Anzeigen helfen Ihnen, Menschen zu erreichen, während sie entscheiden, was sie als Nächstes tun oder kaufen sollen. Heben Sie sie also hervor, indem Sie Folgendes tun.

1. Fügen Sie Ihre Marke hinzu

Das Hinzufügen eines kleinen Logos oder eines anderen Brandings zu Ihren Promoted Pins stellt sicher, dass Ihre Marke erkannt wird, wenn andere Pinner Ihre Inhalte speichern. Dies nicht zu tun, wäre ein großer Fehler.

Adobe InDesign hat darauf geachtet, sein Logo in der unteren Ecke dieses Promoted Pins hinzuzufügen:

2. Optimieren Sie Ihre Beschreibung

Obwohl das Bild deines Pins die Benutzer dazu bringt, mit dem Scrollen aufzuhören, fügt die Beschreibung Kontext hinzu und überzeugt sie zum Klicken. Anstatt also einfach anzugeben, was das Produkt ist, bieten Sie eine kurze Erklärung, warum Ihr Produkt wertvoll ist und warum sie sich durchklicken sollten.

Hier sind zwei Beispiele. Das erste von Agorapulse bietet „8 Social Media-Automatisierungsfunktionen, die Sie verwenden müssen“, aber es sagt den Leuten nicht, warum sie mit der Verwendung der Funktionen beginnen müssen oder wie sie davon profitieren werden:

Diese Anstecknadel von State Farm vermittelt den Wert viel besser, weil sie die Leute wissen lässt, dass State Farm Tipps gibt, wie man zusätzliches Einkommen verdient:

3. Interessenten auf eine Post-Click-Landingpage leiten

Wie bei jeder Werbekampagne ist die Post-Click-Zielseite genauso wichtig wie die Pre-Click, da beim Post-Click die Conversion stattfindet. Leiten Sie für die meisten Conversions Benutzer direkt auf eine Post-Click-Zielseite von Pinterest mit den Inhalten, die sie nach dem Klicken auf Ihren Pin erwarten, wie es LendingTree tut.

Hier ist ihre Anzeige, gefolgt von der Post-Click-Landingpage, auf die sie Leute schicken:

Erinnerung an den Profi-Tipp: Wenn Sie potenzielle Kunden auf Ihre Homepage statt auf eine dedizierte Post-Click-Zielseite schicken, werden sie wahrscheinlich von Ihrem Conversion-Ziel abgelenkt.

4. Verfolgen Sie Ihre Ergebnisse

Verfolgen Sie immer Ihre Pinterest Promoted Pin-Kampagnen, um zu sehen, welche laufen, wie viel Sie ausgeben und welche Ergebnisse Sie bisher erzielt haben.

Dazu stellt der Pinterest Ad Manager folgende Informationen bereit:

• Anzahl der Impressionen
• Anzahl der Speicherungen
• Anzahl der Klicks
• Klickrate (CTR)
• Effektive Klickrate
• Durchschnittlicher CPC oder CPM
• Gesamte Werbeausgaben
• Engagement-Rate
• Konvertierungen
• Kosten pro Aktion (CPA)
• Return on Advertising Spend (ROAS)

5. Testen Sie verschiedene Strategien

Trotz der umfangreichen Recherche können Sie sich nie zu 100 % sicher sein, worauf Ihr Publikum reagieren wird. Aus diesem Grund ist Experimentieren der Schlüssel zum Testen verschiedener Strategien, Pins und sogar Targeting-Optionen, bis Sie herausfinden, was am besten funktioniert.

Pinterest ermöglicht es Unternehmen, Split-Tests für Promoted Pins schnell und einfach durchzuführen, indem sie mehrere Anzeigen unter einer einzigen Anzeigengruppe oder Kampagne erstellen. Sie können auch eine frühere Kampagne duplizieren und Änderungen daran vornehmen, um bestimmte Faktoren und Elemente zu testen.

Drei weitere Arten von Promoted Pins

1. Von Pinterest gesponserte Video-Pins

Promoted Video Pins sind genau das, wonach sie klingen: Promoted Pins, die ein Video enthalten. Dieses Anzeigenformat erscheint in den Feeds, Suchergebnissen und im Abschnitt „Ähnliche Beiträge“ von Nutzern. Da es auf Pinterest nicht viele Videos gibt – und weil gesponserte Video-Pins so eingestellt sind, dass sie auf Mobilgeräten automatisch abgespielt werden – fallen sie mehr auf als andere Pins. Anleitungsvideos und Videos, die hervorheben, dass Produkte auf der Plattform am besten abschneiden.

Als Best Practice sollten Sie unbedingt Ihre von Pinterest gesponserten Video-Pins erstellen:

• Hohe Auflösung – Selbst wenn das Video ein wenig verschwommen ist, werden die Benutzer es wahrscheinlich nicht anklicken und es wird ein schlechtes Licht auf Ihre Marke werfen
• Kurz – Pinner sind normalerweise mit dem Stöbern beschäftigt, daher ist es am besten, den Pin als kurzen Teaser zu verwenden
• Ton optional – Videos werden ohne Ton automatisch abgespielt, sodass sie in der Lage sein sollten, Kontext herzustellen, während sie stummgeschaltet sind (erwägen Sie die Verwendung von Videotext und Untertiteln).

2. Pinterest One-Tap-Promotion-Pins

Dieses Anzeigenformat führt potenzielle Kunden direkt zu Ihrer Zielseite, anstatt den Pin in einer Nahaufnahme mit weiteren Details zu öffnen. Auf diese Weise können sie viel mehr über Ihr Angebot erfahren und möglicherweise sogar sofort kaufen. Laut Pinterest „finden fast doppelt so viele Pinner Artikel, die sie über diese neuen Pins kaufen können.“

Es ist wichtig, Ihre Kosten pro Conversion mit One-Tap-Pins im Auge zu behalten. Da die Leute immer noch erwarten, eine Nahaufnahme des Pins zu sehen, wenn sie darauf klicken, möchten sie möglicherweise nicht direkt auf Ihre Website weitergeleitet werden. So zahlen Sie möglicherweise für Klicks von Personen, die Ihre Website nicht besuchen wollten und nicht dort bleiben.

3. Von Pinterest gesponserte App-Pins

Promoted App Pins sind auf iOS- und Android-Geräten verfügbar, sodass Pinner eine App direkt von Pinterest installieren können, anstatt zu einem App Store weitergeleitet zu werden. Sie sind leicht an einem App-Symbol und einer antippbaren Installationsschaltfläche innerhalb der Anzeige zu erkennen.

Mit seinen Promoted App Pins verzeichnete 8fit bis zu 5 % höhere Anmelderaten und einen um bis zu 90 % niedrigeren CPM als auf anderen Plattformen. Außerdem generieren App-Downloads von Pinterest einen höheren Lebenszeitwert, da die Pinner mehr Zeit und Geld in die von ihnen gekauften Apps investieren.

Sie können sogar App-Installationen messen, die von Pinterest stammen, durch deren direkte Integration mit Mobile App Measurement Partners (MMPs), darunter Adjust, Apsalar, AppsFlyer, Kochava und Tune.

Anzeigenspezifikationen und Empfehlungen

Neben den Platzierungen und Best Practices gibt es auch Spezifikationen und Empfehlungen für Pinterest Promoted Pins:

Bildspezifikationen und Empfehlungen

• Dateityp: PNG und JPEG
• Maximale Dateigröße: 10 MB
• Seitenverhältnis: 2:3 (jeder Pin mit einem höheren Seitenverhältnis als 2:3 kann unten abgeschnitten werden)
• Beschreibungstext: Bis zu 500 Zeichen (die ersten 50-60 werden am ehesten im Feed angezeigt)

Videospezifikationen und Empfehlungen

• Dateityp: .mp4 oder .mov
• Kodierung: H.264
• Maximale Dateigröße: Unter 2 GB
• Videolänge: Mindestens 4 Sek., maximal 30 Min
• Seitenverhältnis: Kürzer als 1:2 (b:h), größer als 1,91:1
• Seitenverhältnis bei Standardbreite: Quadratisch (1:1) oder Vertikal (2:3, 9:16)
• Seitenverhältnis bei max. Breite: Quadratisch (1:1) oder Breitbild (16:9)
• Beschreibungstext: Bis zu 500 Zeichen (die ersten 50-60 werden am ehesten im Feed angezeigt)

Vervollständigen Sie Ihre Pinterest-Werbekampagnen mit den besten Ressourcen

Unabhängig davon, ob es Ihr Ziel ist, Markenbekanntheit aufzubauen, den Traffic zu steigern oder den Umsatz zu steigern, Pinterest Promoted Pins können Ihnen dabei helfen. Um die am besten optimierte Pinterest-Anzeige zu erstellen, lesen Sie den Instapage-Leitfaden für digitale Werbespezifikationen für die aktuellsten Anzeigenspezifikationen und Targeting-Optionen.