Diese 3 Targeting-Optionen für Pinterest-Anzeigen bieten E-Commerce-Werbetreibenden eine bessere Segmentierung

Pinterest hat möglicherweise als Netzwerk begonnen, in dem Benutzer nach kreativen Ideen suchten und sich die schönen Bildtafeln ansahen. Im Laufe der Jahre hat sich die Plattform jedoch zu viel mehr entwickelt – insbesondere zu Werbemöglichkeiten.

Pinterest hat seine Ad-Targeting-Funktionen verfeinert, um sicherzustellen, dass E-Commerce-Werbetreibende die Millionen von Menschen, die Pinterest besuchen, um Produkte und Dienstleistungen zu kaufen, effektiv erreichen können.

Von 93 % der Nutzer, die Einkäufe mit Pinterest planen, kaufen 87 % letztendlich, was Pinterest zu einer lukrativen Werbeplattform für E-Commerce-Unternehmen macht.

Welche Targeting-Möglichkeiten bieten Pinterest-Werbetreibenden Werbetreibenden? Lass es uns herausfinden.

Was sind die wichtigsten Targeting-Optionen für Pinterest-Anzeigen?

Pinterest bietet Werbetreibenden mehrere Optionen zur Anzeigenausrichtung, je nachdem, wer ihre Zielgruppe ist und wie sie sie erreichen möchte. Für jede von Ihnen eingerichtete Anzeigengruppe können Sie Anzeigen so ausrichten, dass sie die richtigen Personen zur richtigen Zeit erreichen. Sie können auch Targeting-Kriterien kombinieren, um eine Zielgruppe zu erstellen, die so eng oder so breit ist, wie Sie möchten.

Derzeit gibt es drei Hauptoptionen für das Anzeigen-Targeting: Interessen-Targeting, Keyword-Targeting und Zielgruppen-Targeting.

Targeting nach Interessen

Interessen-Targeting ermöglicht es Ihnen, sich das einzigartige Verständnis von Pinterest für die Interessen, Vorlieben und Lebensphasen von Menschen zunutze zu machen. Wählen Sie Interessen aus, die sich auf Ihre Anzeige beziehen, um Personen zu erreichen, während sie auf Pinterest nach ähnlichen Interessen suchen.

Wenn Sie beispielsweise Babykleidung verkaufen, sprechen Sie Nutzer an, die sich für „Kindermode“ und „Babykleidung“ oder sogar „Eltern“ interessieren:

Sie können breitere Begriffe auswählen, um die Anzeigenreichweite zu erhöhen, oder Sie können relevante Unterkategorien auswählen, die auf spezifischere Optionen abzielen, die für Ihre beworbenen Produkte/Dienstleistungen relevanter sind.

Keyword-Targeting

Ähnlich wie bei den bezahlten Suchanzeigen von Google und Bing können Sie beim Keyword-Targeting bestimmte Wörter ein- oder ausschließen, um potenzielle Kunden zu erreichen, während sie auf Pinterest nach ähnlichen Ideen suchen. Werbetreibende können Keywords hinzufügen, die sich auf die Anzeige beziehen, für die sie werben, z. B. mit Gartenmöbeln. Sie können Nutzer ansprechen, die nach „Terrassendekoration“ oder „Wohndekorationsideen“ suchen.

Der Schlüssel zum Erfolg beim Keyword-Targeting besteht darin, sicherzustellen, dass alle von Ihnen hinzugefügten Keywords für Ihren Pin relevant sind.

Ähnlich wie Suchmaschinen bietet Pinterest außerdem mehrere Keyword-Übereinstimmungstypen wie breit, Phrase und genau zusammen mit negativen Keywords. Jeder Übereinstimmungstyp, kombiniert mit ausschließenden Schlüsselwörtern, ermöglicht es Ihnen, die Suchbegriffe der Pinner auszurichten und mit Anzeigen präziser zu sein:

• Phrase und exakte Übereinstimmungen – um bestimmte Suchen einzugrenzen
• Weitgehend passend, um das breiteste Publikum zu erreichen
• Mit ausschließenden Keywords können Sie bestimmte Suchbegriffe von der Anzeigenauslösung ausschließen und können auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene festgelegt werden.

Wenn Sie Keywords im Werbeanzeigenmanager hinzufügen, schreiben Sie ein Keyword wie es ist für weitgehend passende Keywords, verwenden Sie Anführungszeichen um die Keywords für passende Wortgruppen und fügen Sie Klammern um Keywords für exakt passende Keywords ein:

Zielgruppenausrichtung

Beim Zielgruppen-Targeting zeigen Sie Anzeigen Pinterest-Nutzern, die am wahrscheinlichsten auf die Anzeigen klicken und mit ihnen interagieren.

Diese Option eignet sich am besten für Retargeting-Anzeigen, da Sie die Anzeigen auf Website-Besucherlisten, Kunden aus Ihrem CRM oder Personen ausrichten können, die bereits mit Ihrer Marke auf Pinterest interagiert haben. Sobald Sie Ihre wertvollsten Kunden identifiziert haben, können Sie Actalike Audiences (ähnlich wie Facebook Lookalike Audiences) verwenden, um andere Personen mit ähnlichen Interessen und Verhaltensweisen zu finden.

Mit dieser Option können Sie auch den Datenverkehr steigern, indem Sie Pinner/Interessenten auf Ihre Pinterest-Post-Click-Seite, Website oder Ihren Online-Shop senden.

Mit dem Zielgruppen-Targeting können Sie vier Arten von Zielgruppen erstellen:

• Kundenlisten : Laden Sie die E-Mails oder mobilen Anzeigen-IDs (MAIDs) bestehender Kunden über eine einspaltige CSV-Datei hoch. Sobald Sie mindestens 100 Übereinstimmungen zusammengestellt haben, beginnt Pinterest, diese Personen mit Ihren beworbenen Pins anzusprechen.
• Website-Besucher: Die Zielgruppenliste enthält Personen, die Ihre Website oder Pinterest-Inhalte bereits besucht haben. Um Besucherzielgruppen zu erstellen, müssen Sie das Pinterest-Tag einrichten, den Basiscode auf jeder Seite Ihrer Website hinzufügen und den Ereigniscode zu den Seiten hinzufügen, auf denen Sie die für Ihr Conversion-Ziel wichtigen Aktionen verfolgen möchten. Um Ereignisse zu verfolgen, können Sie Personen erneut ansprechen, die einen bestimmten Produkttyp in ihren Warenkorb gelegt, aber letztendlich nicht gekauft haben.
• Engagement-Zielgruppe: Sie können Personen ansprechen, die zuvor mit Pins von Ihrer Website interagiert haben. Dazu gehören Speicherungen, Nahaufnahmen, Kommentare, Link-Klicks und Karussellkarten-Swipes. Fügen Sie Ihrer Interaktionszielgruppe Filter hinzu, um Personen anzusprechen oder auszuschließen, die bestimmte Aktionen ausführen, z. B. das Speichern Ihres Pins.
• Actalike-Zielgruppe: Pinterest erstellt Actalike-Zielgruppen anhand von Informationen, die Sie ihnen über Personen auf Pinterest und deren Verhalten geben. Wählen Sie eine Ihrer vorhandenen Zielgruppenlisten als Quellzielgruppe aus, um Ihr Actalike zu erstellen. Sie haben die Möglichkeit, basierend auf der Quellzielgruppe Personen in einem bestimmten Land anzusprechen und einen Prozentsatz der Zielgröße auszuwählen. Actalike-Zielgruppen werden verwendet, um neue Kunden, neue Personen, die wahrscheinlich mit Ihren Pins interagieren, oder neue Personen, die Ihre Website basierend auf der Quellzielgruppe besuchen werden, zu finden.

Zusätzliches Targeting

Zusätzlich zu diesen drei Methoden können Sie auch basierend auf Geschlecht, Alter, Standort, Sprache und Gerät auswählen, wen Sie ansprechen möchten:

Der Schlüssel liegt darin, die Targeting-Optionen basierend auf Ihrem Angebot auszuwählen und welche Interessenten daran interessiert sein könnten. Wählen Sie beispielsweise Personen an den richtigen Standorten aus, die die Sprache sprechen, in der Ihre Anzeigen geschrieben sind, und bestimmen Sie auch, welches Gerät Ihre potenziellen Kunden wahrscheinlich auf der Plattform verwenden werden.

Nutzen Sie die Kraft des Pinterest-Targetings, um potenzielle Kunden zu erreichen

Die Anzeigen-Targeting-Optionen von Pinterest helfen Ihnen, die richtige Zielgruppe auf der Plattform zu finden und sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen auf Benutzer ausgerichtet sind, die wahrscheinlich durchklicken werden.

Um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Anzeigenklicks zu Conversions werden, verknüpfen Sie Ihre Anzeigen immer mit personalisierten Post-Click-Landingpages. Holen Sie sich noch heute eine Instapage Enterprise Personalization-Demo, um personalisierte Erfahrungen für alle Ihre Anzeigen zu erstellen.