Stehlen Sie von den Besten: 5 Beispiele für Pillar Pages im B2B-Industriebereich

„Gute Künstler borgen. Große Künstler stehlen“, oft Steve Jobs zugeschrieben, wurde von Pablo Picasso übernommen … der sehr wahrscheinlich die ursprüngliche Aussage von TS Eliot wiederverwendete.

Da ist er also: Großartige Ratschläge, die von großartigen Künstlern schamlos geteilt werden. Wenn wir auf beispielhafte Inbound-Website-Inhalte stoßen, ist es daher nur sinnvoll, diese Erkenntnisse auf unsere eigene Arbeit anzuwenden.

Ihre Website ist der Eckpfeiler Ihres Marketingprogramms und Ihr wichtigstes Marketinginstrument. Als hilfreiche, maßgebliche Ressource in Ihrem Fachgebiet zu dienen, ist ein Kernwert jeder erfolgreichen B2B-Content-Marketing-Strategie.

Wenn Sie sich dem Inbound-Marketing-Schwungrad verschrieben haben, wissen Sie, wie wichtig es ist, Ihre Interessenten und Kunden an jedem Punkt Ihrer Käuferreise – und während Ihres gesamten Kundenlebenszyklus – anzuziehen, zu gewinnen und zu begeistern.

Pillar-Seiten unterstützen diese Ziele und verbessern gleichzeitig die Suchmaschinenoptimierung, indem sie Ihre hilfreichen, maßgeblichen Inhalte konzentrieren und strukturieren, sie leicht zu finden, einfach zu navigieren und hilfreich zu verwenden sind.

Aus diesem Grund werden die besten B2B-Säulenseiten zu wertvollen Ressourcen in ihren spezialisierten Branchennischen. Werfen wir einen Blick auf einige der besten Pillar-Page-Beispiele von B2B-Industrie-Websites und untersuchen, was sie so effektiv macht.

Was ist eine Pillar Page und warum sollten sich Industrieunternehmen darum kümmern?

Eine Pillar-Page ist eine ausführliche Inhaltsseite auf Ihrer Website. Es enthält wertvolle Informationen, die kritische Fragen zu einem Kernthemencluster innerhalb Ihres Fachgebiets beantworten. Es ist in Unterthemen gegliedert und enthält Links zu zusätzlichen Seiten auf Ihrer Website, die noch mehr Informationen zum Thema enthalten.

Eine großartige Pillar-Seite erleichtert Benutzern das Leben, indem sie nicht nur ihre Fragen beantwortet, sondern auch ihre Recherche anleitet. Die Struktur Ihrer Pillar-Seite zeigt, dass Sie wissen, was innerhalb des Themenbereichs am wichtigsten ist, indem Sie Ihre Autorität aufbauen, das Vertrauen des Publikums aufbauen und dazu beitragen, dass Sie die Anlaufstelle für dieses Thema sind.

Inhalte auf einer Pillar-Seite umfassen in der Regel Langtext, Legenden, Links zu verwandten Inhalten, Infografiken, Videos und mehr. Ein Inhaltsverzeichnis erleichtert die Navigation und Verwendung und verdeutlicht die Organisationsstruktur Ihrer Content-Cluster. Verwandte Webseiten verlinken zurück auf die Pillar-Seite – und machen sie zu einem wesentlichen Inhaltsknotenpunkt innerhalb Ihrer Website.

Pillar-Page-Typen: Ein kurzer Überblick

Inhaltsvermarkter sind sich einig, dass Pillar-Seiten in einige verschiedene Kategorien fallen … obwohl es keine vollkommene Übereinstimmung darüber gibt, was diese Kategoriedefinitionen sind. Die meisten erkennen die 10x Content Pillar Page (so genannt, weil sie das Thema so umfassend abdeckt, dass sie „10-mal besser“ ist als jede andere Seite), die Ihre besten, tiefgründigsten Inhalte auf aufschlussreiche Weise zu den kritischsten Themen strukturiert und präsentiert in Ihrer spezifischen Branchennische.

10x Pillar Pages erkennen, reagieren und prognostizieren sogar das Bedürfnis eines Benutzers nach detaillierten Informationen und bieten es in einem benutzerfreundlichen, zufriedenstellenden Format an. Wenn Sie Ihre Website mit dem Ziel erstellen, Leads durch Ranking für relevante Keywords zu gewinnen, sind Pillar-Seiten ein wichtiger Bestandteil Ihrer Website-Struktur.

Ressourcen-Säulenseiten sind spezifischer als das breite Thema einer 10x-Säulenseite, aber immer noch tiefer als ein einzelnes Inhaltsstück oder ein Blogbeitrag. Sie vertiefen sich maßgeblich in spezialisierte Unterthemen oder stellen alle Ihre verfügbaren Inhalte als Ressource zur Verfügung, um eine erkennbare Herausforderung anzugehen.

Eine Inhalts-Unterthemen-Säulenseite kann als Anleitungsseite, als endgültige Anleitung oder als One-Stop-Shop präsentiert werden, wo Benutzer erwarten können, schnell und einfach eine Lösung zu finden. Diese Pillar-Content-Seiten sind oft um typische Kundenfragen oder spezifische, überzeugende Suchanalysen herum strukturiert.

Fünf herausragende Beispiele für Pillar Pages

1. 10x Spritzgusssäulenseite, Kaysun Corporation

Diese 10x-Säulenseite begann mit der Entscheidung, ein zuvor geschlossenes E-Book (ein PDF, das hinter einem Website-Formular lebte, das Benutzer einreichen mussten, um darauf zugreifen zu können) zu entsperren. Bisher beinhalten die wichtigsten SEO-Dividenden eine organische Absprungrate von knapp über 50 % und eine Ausstiegsrate von nur 41,86 % – was widerspiegelt, dass Benutzer die Links und CTAs meistens verwenden, um auf der Website zu bleiben, weil sie den Inhalt gefunden haben, den sie gefunden haben kam suchen.

Zukünftige Seitenoptimierungen (geplant in einem GDD-Zyklus) werden die Benutzererfahrung auf der Seite verbessern, um das Engagement zu verbessern und die Conversions zu steigern, mit Blick auf die Bereitstellung von mehr MQLs.

2. 10x Industrial Inbound Marketing Pillar Page, Weidert Group

Wir haben diese Pillar-Seite Anfang 2018 gestartet und sie hat dazu beigetragen, unsere Kontakte um 26 % zu steigern, und die Conversion-Rate der Seite ist etwa fünfmal so hoch wie die normale für nicht gegatete Inhalte.

Auf der Seite organisieren wir Inhalte, um tief in die grundlegendsten Aspekte des Inbound-Marketings für komplexe und industrielle B2B-Kunden einzudringen. Sie können dies in den Überschriften des Inhaltsverzeichnisses sehen, die von der Keyword-Recherche angetrieben werden: Wir definieren Inbound-Marketing, wie es funktioniert, die Must-Have-Essentials und ein Übersichtsbeispiel.

Links zu verwandten Inhalten werden eingeblendet, wenn der Benutzer die Seite nach unten scrollt, und ein herunterladbares PDF ermöglicht es Benutzern, es mitzunehmen und weit zu teilen. Dieser Exit-Intent-Lead-Flow war der Schlüssel zum Conversion-Erfolg.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Pillar-Seiten unsere eingehenden Ergebnisse gesteigert haben, sehen Sie sich dieses Video an:

WEIDERT MITTWOCH: WIE UNS MIT PILLAR PAGES ORGANISCHEN TRAFFIC UM 74 % STEIGERN KÖNNEN

3. RESSOURCEN-SÄULENSEITE, SCHIFFSBEHÄLTER, FALCON-STRUKTUREN

Dies ist ein großartiges Beispiel für eine Ressourcen-Säulenseite. Seine sachliche Struktur und Navigation erleichtern das Durchsuchen und Auffinden von Inhalten basierend auf dem Ressourcentyp: E-Books, Fallstudien, Webinare, Videos und Blog-Beiträge. Der FAQ-Bereich zeigt Einblicke in Kundenfragen, und jeder Abschnitt enthält Links zu noch tiefergehenden Informationen.

Die Seite erreicht eine beneidenswerte Allzeit-Absprungrate von unter 54 %, und obwohl die durchschnittliche Verweildauer von 71 Sekunden auf den ersten Blick niedrig erscheinen mag, denken Sie darüber nach: Benutzer landen, scannen und finden schnell Links zu dem, was sie suchen kam suchen.

4. Inhaltssäulenseite, Rittal Nordamerika

Diese Seite wurde erstellt, um die breite und tiefe Informationsreserve von Rittal zu nutzen, und ihre Struktur wurde mithilfe von Keyword-Dateneinblicken optimiert, wobei die Auswahl für Suchvolumen und Schwierigkeit ausbalanciert wurde.

Die Überschriften- und Unterüberschriftenstrukturen der Seite machen es Benutzern leicht, Antworten auf ihre Fragen zu flüssigkeitsgekühlten Rechenzentren zu durchsuchen und zu finden, und das übersichtliche, einfache Seitendesign vermeidet Ablenkungen. Das klebrige Inhaltsverzeichnis folgt den Benutzern, während sie auf der Seite navigieren, und hält die Navigation in der Nähe.

5. Inhaltssäulenseite, JJS Manufacturing

Diese Säulenseite nimmt die großen Fragen vorweg, die Hersteller zum Thema Outsourcing haben. Das interaktive Inhaltsverzeichnis zeigt Nutzern, wo sie sich im Fluss der Seiteninhalte befinden, und Links zu verwandten Inhalten werden grafisch hervorgehoben, wodurch sie auf der Seite besonders leicht zu finden sind.

Pillar Pages können dabei helfen, Ihre Inbound-Ergebnisse zu verbessern

Wenn Sie schon seit einiger Zeit einen Inbound-Marketing-Ansatz verfolgen, haben Sie wahrscheinlich zumindest einen guten Anfang mit Inhalten, die optimiert und strukturiert werden könnten, um Pillar-Seiten zu erstellen. Diese Säulenseiten können Ihre Website in Bezug auf Benutzererfahrung und SEO transformieren und Strukturen aufbauen, die Ihre Anforderungen an die Organisation von Inhalten auch in Zukunft erfüllen können.

Während Pillar-Seiten Ihre hilfreichsten und gefragtesten Inhalte in die Hände Ihrer besten Interessenten bringen, bauen Sie gleichzeitig Vertrauen und Autorität in Ihrer Branche und Marktnische auf.

Erfahren Sie mehr über Möglichkeiten, Ihr Inbound-Marketing für bessere Ergebnisse zu verbessern, indem Sie unsere One-Stop-Shop-Säulenseite besuchen (Sie mussten wissen, dass das kommen wird ...). Klicken Sie einfach auf den Link, um tiefer einzutauchen. Und wenn Sie nach weiteren Beispielen suchen, finden Sie alle unsere Pillar-Seiten im Bereich Umfassende Leitfäden unserer Website.