So entwickeln Sie eine Pillar-Content-Strategie

Ein Hauptziel des Content-Marketings besteht darin, das Suchmaschinenranking zu verbessern und letztendlich Ihr Publikum in Kunden umzuwandeln.

Allerdings werden Suchmaschinen immer wählerischer, wenn es darum geht, was sie ganz oben auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) platzieren. Sie möchten Inhalte, die nicht nur die Suchabsicht allgemein ansprechen, sondern auch spezifische Antworten auf die expliziten – und nicht ganz so expliziten – Fragen des Suchenden bieten.

Dies hat die Belastung für Content-Vermarkter verlagert, tiefgreifende, aussagekräftige, genaue und spezifische Inhalte zu entwickeln und dabei gleichzeitig einen großen Bereich abzudecken. Das ultimative Ziel besteht darin, die Gesamtheit eines breiten Themas durch eine Reihe miteinander verbundener Inhaltsteile abzudecken.

Es ist ein heikles Gleichgewicht, das schwer zu bewältigen sein kann, aber es ist das Herzstück der Pillar-Content-Strategie. Hier erfahren Sie genauer, was Pillar Content bedeutet und wie Sie diese Strategie nutzen können, um Ihr Content-Marketing voranzutreiben.

Was ist eine Content-Säulen-Strategie?

Eine Pillar-Content-Marketing-Strategie ist eine Inhaltsstruktur mit einer Pillar-Seite, die alle Aspekte eines breiten Themas abdeckt. Mit diesen SEO-Säulen verknüpft sind Clusterseiten, die sich jeweils mit einem Unterthema der Säule befassen.

Angenommen, Sie möchten eine Säulen-Content-Marketing-Strategie für US-Automobilhersteller entwickeln. Ihre SEO-Säulenseite wäre ein längerer Artikel, der einen umfassenden Überblick über US-Automobilhersteller bietet, darunter:

• Schlüsselfiguren
• Wettbewerbsgeschichte
• Bemerkenswerte Persönlichkeiten im Unternehmen

Um den gesamten Suchmaschinenverkehr zu erfassen, der an US-Automobilherstellern interessiert ist, begnügen Sie sich damit jedoch nicht, sondern erstellen eine Reihe von Themenclustern für jeden oben genannten Aspekt der Pillar-Seite. Möglicherweise haben Sie auch einen Cluster mit Inhalten zu Ford und einen weiteren zu General Motors.

Wenn Sie diese Themencluster und Pillar-Seiten mit anderen Inhalten verknüpfen, sodass Ihre Leser problemlos von einem Artikel zum nächsten wechseln und tief in die Unterthemen eintauchen können, erhöhen Sie das Engagement und beeindrucken die Suchmaschinen.

Die Bedeutung der Erstellung einer Content-Strategie rund um die Säulen

Die Pillar-Content-Strategie bietet enorme Vorteile für digitale Vermarkter. Es geht über technisches SEO hinaus und bietet relevante Inhalte und Bildungsinformationen (zwei Funktionen, die Google tendenziell bevorzugt), um Ihre Bemühungen zur Inhaltsoptimierung zu unterstützen.

Pillar-Inhalte sind länger und umfassender und geben Ihren Website-Besuchern einen Beweis für die Autorität Ihrer Marke. Google erkennt gut entwickelte Säuleninhalte als bedeutungsvoll und wertvoll für die Leser an und sollte ihnen daher Vorrang vor Inhalten einräumen, die nicht so umfassend oder tiefgehend sind.

4 Schlüsselelemente einer erfolgreichen Pillar-Content-Strategie

Nachdem Sie nun verstanden haben, was eine Pillar-Content-Strategie ist und warum sie notwendig ist, fragen Sie sich vielleicht, wie man sie erstellt. Es gibt vier wichtige Dinge, die Sie beachten müssen – stellen Sie sich jedes davon wie die Zutaten für das Rezept für Säuleninhalte vor.

1. Säulenseiten und ihre Typen

Obwohl Sie Pillar-Content für SEO rund um fast alles entwickeln können, gibt es drei grundlegende Arten von Pillar-Seiten. Dies sind die Strukturen, auf denen die meisten Pillar Pages basieren:

• Anleitung: Dies ist ein Lehrformat. Denken Sie an lange Texte wie „How to Get into Medical School“. Der Inhalt der Pillar-Seite kann Schritt-für-Schritt-Anleitungen bieten, während Cluster-Seiten tiefer in jedes einzelne Element eintauchen. Stellen Sie sich Clusterseiten wie „Wie fragt man Professoren nach Referenzschreiben“ und „Wie wählt man Kurse zur Vorbereitung auf das Medizinstudium“ vor?
• Leitfaden: Dies ist ein allgemeiner Leitfaden für ein Thema. Ein Beispiel könnte „Ihr Leitfaden für die Zulassung zur medizinischen Fakultät“ sein. Zu den Clusterthemen könnten Listicles wie „Tipps für Ihre Bewerbung an der medizinischen Fakultät“ oder „MCAT-Teststrategien“ gehören.
• Was ist: Dies ist ein umfassender Überblick über ein Thema. Es kann beschreibend sein und historische Informationen enthalten. Ein Beispiel könnte sein: „Was ist eine medizinische Fakultät?“ Die Pillar-Seite könnte tiefer in die Geschichte der medizinischen Fakultäten in den USA eintauchen und darüber, welche Fachkräfteklassen an US-amerikanischen medizinischen Fakultäten ausgebildet werden.

2. Clusterseiten und ihr Zweck

Clusterseiten bieten Lesern zusätzliche Ressourcen, wenn sie von einer Pillar-Seite aus tiefer eintauchen möchten. Ein Leser, der neugierig ist, ein Medizinstudium aufzunehmen, landet möglicherweise auf der Pillar-Seite, hat aber möglicherweise ein besonderes Anliegen, andere nach Referenzen zu fragen. Sie können direkt von der Säule aus auf diese Clusterseite klicken, um die detaillierteren Informationen zu erhalten, die sie benötigen.

Clusterseiten bieten einen Mehrwert und halten Ihre Leser noch länger auf Ihrer Website. Der Prozess der Verknüpfung zwischen Seiten kommt auch der Suchmaschinenoptimierung zugute, da Links es Suchmaschinen wie Google erleichtern, Ihre Website zu crawlen.

3. Keyword-Recherche für die Inhaltserstellung

Im Rahmen Ihrer Pillar-Content-Strategie möchten Sie Ihre Themenauswahl auf Schlüsselwörter und Phrasen abstimmen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Durch die Durchführung einer Keyword-Recherche vor der Entwicklung von Inhaltsskizzen können Sie sicherstellen, dass Sie die richtigen Phrasen finden, die Ihnen dabei helfen, mit Ihren potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.

Bei der Keyword-Recherche sollte Folgendes berücksichtigt werden:

• Zielschlüsselwörter
• Short-Tail- und Long-Tail-Keywords
• Relevante Schlüsselwörter
• Verwandte Schlüsselwörter
• Geospezifische Schlüsselwörter, sofern sie auf Ihre Marke und Branche zutreffen

4. Interne Links

Eine Pillar-Cluster-Content-Strategie erzeugt ein Rad-und-Speichen-Muster, bei dem die Pillar-Artikel in der Mitte sitzen und Clusterseiten sie umgeben. Natürlich können die Suchmaschinenalgorithmen diese Verbindungen nicht erkennen, es sei denn, Sie verlinken zwischen Seiten. Die interne Verlinkung von Inhaltssäulen zu Clusterseiten und umgekehrt trägt dazu bei, diese Verbindungen aufrechtzuerhalten.

6 Schritte zur Entwicklung einer effektiven Content-Säulen-Strategie

Nachdem Sie nun eine Vorstellung von den verschiedenen „Zutaten“ oder Elementen haben, können Sie mit der Planung und Umsetzung Ihrer Content-Säulenstrategie beginnen. Sie können sich das so vorstellen, als würden Sie einem Rezept für erfolgreichen Pillar-Content folgen!

Dazu müssen Sie darüber nachdenken, wen Sie mit Ihren Content-Säulen erreichen möchten, eine Konkurrenzanalyse durchführen und die Verbindungen skizzieren, die Sie zwischen den einzelnen Teilen herstellen möchten.

1. Identifizieren Sie Inhaltssäulenthemen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind

Ihre Markenidentität ist bereits sicher verankert, sodass Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist und was sie interessiert. Verbringen Sie etwas Zeit mit Ihrem Team beim Brainstorming zu Themen, die die Neugier Ihrer bevorzugten Bevölkerungsgruppe wecken.

Denken Sie daran: Nicht jede Person, die Ihre Pillar- und Cluster-Seiten besucht, wird den gesamten Inhalt von Anfang bis Ende lesen. Sie werden wahrscheinlich Teile des Inhalts lesen und sich durchklicken, um weitere Details zu erhalten, wenn sie bestimmte Fragen oder Anregungen haben – oder einfach mehr wissen möchten.

Wenn Sie eine verbraucherorientierte Marke sind, die auf E-Commerce setzt, möchten Sie möglicherweise Inhalte rund um Ihre wichtigsten Produktangebote entwickeln. Angenommen, Sie haben eine innovative Babytrage, die für mehr Sicherheit sorgt, und möchten insbesondere Erstgebärende erreichen. Ihre Säuleninhalte drehen sich möglicherweise um umfassende Themen, die junge Mütter und Väter interessieren, etwa das Füttern und Einschlafen des Babys – und nicht nur darum, welche Babytrage die richtige Wahl sein könnte.

2. Definieren Sie Unterthemen für Ihre Cluster-Seiten nach Säulen

Sobald Sie eine Pillar-Themenseite haben, können Sie mit dem Brainstorming zu Themen beginnen. Angenommen, Ihre Pillar-Content-Seite lautet „Ein Leitfaden für frischgebackene Eltern“. Mit Blogbeiträgen wie „Was Sie bei Ihrem ersten Arztbesuch erwartet“ und „8 Tipps zur Auswahl der besten Babydecke“ können Sie und Ihr Team in spezifischere Unterthemen eintauchen.

Obwohl einige dieser Themen möglicherweise zu umfassend für eine Pillar-Content-Strategie sind, denken Sie daran, dass es möglich und sogar ratsam ist, Cluster-Seiten zu Clustern zu erstellen. In diesem Fall könnte jede Clusterseite, die mit der Hauptsäule verknüpft ist, einen eigenen Cluster mit noch weiteren Unterthemen haben.

3. Analysieren Sie Ihre Konkurrenten, um inhaltliche Lücken zu finden

Im Rahmen der Planung Ihrer Pillar-Content-Marketing-Strategie sollten Sie darüber nachdenken, zu bewerten, was Ihre Konkurrenten tun und was nicht. Es gibt wahrscheinlich relevante Kernthemen, die sie in ihrem eigenen digitalen Marketing nicht ansprechen. Dies ist eine Gelegenheit für Sie, diese Lücke mit Ihren eigenen Inhalten zu schließen und so mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Es stimmt, dass inhaltliche Lücken nicht immer offensichtlich sind. Möglicherweise müssen Sie eine umfassende Recherche zu Themen durchführen, die Ihre Zielgruppe interessieren, und diese Themen dann mit den Themen der Konkurrenz vergleichen. Manchmal kann ein Nischenthema genügend qualifizierten Traffic auf Ihre Website lenken, um Ihnen einen hohen Return on Investment (ROI) Ihrer Säulenstrategie zu ermöglichen.

4. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um Keyword-Möglichkeiten zu identifizieren

Eine umfassende Recherche beginnt mit der Suche nach Schlüsselwörtern. Dabei handelt es sich nicht nur um Ideen, die Sie selbst entwickeln. Es handelt sich vielmehr um Phrasen und Suchanfragen, die Ihre Kunden bereits in Google eingeben. Diese Schlüsselwörter repräsentieren das, worüber Ihre Kunden bereits Bescheid wissen möchten, und es sollte in Ihrem Interesse liegen, diese Interessengebiete anzusprechen.

Da Sie die Wörter und Ausdrücke, die Ihre Kunden in die Suchmaschinen eingeben, finden können, ist es natürlich selbstverständlich, dass Ihre Konkurrenz auch weiß, was sie hören möchten. Hier kommt die Keyword-Recherche von Mitbewerbern ins Spiel. Dabei geht es nicht nur um die Betrachtung von Keywords, sondern auch um die Nutzung von Wettbewerbsinformationen, um festzustellen, für welche Begriffe Ihre Konkurrenz noch kein Ranking hat. Dies ist eine hervorragende Gelegenheit für Sie, sich bei diesen Schlüsselwörtern als führender Anbieter zu etablieren und das Suchvolumen zu steigern.

5. Entwerfen Sie Ihre interne Linkstruktur

Sobald Sie Ihre Schlüsselwörter, Themenideen und Seitenideen haben, können Sie eine Skizze Ihrer internen Verlinkungsstruktur zeichnen.

Dies ist eine Karte, welche Cluster-Seiten Sie mit welchen Pillar-Seiten verknüpfen möchten. Es sollte Ihnen eine klare Vorstellung davon vermitteln, wie Sie Ideen und Interessengebiete nicht nur für diejenigen verbinden können, die Ihre Inhalte für Sie schreiben, sondern auch für Ihre potenziellen Kunden, die die Inhalte lesen, wenn sie fertig sind.

6. Erstellen Sie einen Inhaltsverteilungs- und Werbeplan

Der letzte Schritt besteht darin, Ihren Pillar-Content in die Welt zu bringen. Auch wenn die Versuchung groß ist, den Inhalt einfach zu veröffentlichen und es stehen zu lassen, ist es eine bessere Strategie, die jeweiligen Vor- und Nachteile verschiedener Content-Verbreitungskanäle zu analysieren.

Bewerten Sie die effektivsten Kanäle, um Inhalte zu teilen und Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Verschiedene Teile eines Inhaltsverteilungs- und Werbeplans können Folgendes umfassen:

• Ein Inhaltskalender : Skizzieren Sie, welche Inhalte Sie wann veröffentlichen möchten.
• Anzusprechende Social-Media-Kanäle : Wo erreichen Sie Ihre primäre Zielgruppe? Überlegen Sie, welche Plattformen am effektivsten sind.
• Direkte Reichweite : Nutzen Sie E-Mails, Newsletter und andere direkte Kanäle, über die Sie bereits mit Ihrer Zielgruppe verbunden sind, um Inhalte zu teilen, die sie interessieren könnten.

Analysieren Sie unbedingt die Inhaltsleistung und notieren Sie, was funktioniert und wo Sie sich in Zukunft verbessern können.

Erstellen Sie mit Compose.ly eine SEO-orientierte Content-Strategie

Eine SEO-orientierte Content-Strategie ist der Schlüssel, um mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, Leads zu pflegen und letztendlich Ihre Marke auszubauen. Diese Säulenstrategie ist ein entscheidendes Element beim Erstellen von Inhalten – genauso wie Sie alle notwendigen Zutaten in einem Rezept benötigen!

Es kann jedoch weitaus überwältigender sein, herauszufinden, wie man dieses Rezept selbst kreiert, als einem Rezept mit Tipps eines Experten zu folgen. Glücklicherweise müssen Sie Ihre Inhalte nicht alleine erstellen!

Eine Agentur wie Compose.ly mit Experten, die sich mit allen Best Practices für Pillar-Seiten auskennen, kann Sie und Ihre Marke durch den SEO-Strategieprozess führen, um einen Content-Plan zu erstellen, der für Sie funktioniert. Wir geben Ihnen alle notwendigen Zutaten, Anweisungen und mehr, um eine erfolgreiche Strategie zu entwickeln!

Erfahren Sie mehr darüber, wie unsere SEO-Dienste Ihre Inhalte verbessern können.