Scalenut wird G2 Fall Leader 2022 – Content Creation Category

Content beherrscht die digitale Landschaft schon seit geraumer Zeit und Vermarkter lassen nichts unversucht, um das Beste daraus zu machen. Sinnvolle und ansprechende Inhalte, die bei der richtigen Zielgruppe ankommen, genau darum geht es beim Content Marketing. Von der Aufklärung des Publikums bis zur Umwandlung von Besuchern in potenzielle Leads und schließlich Kunden – die Macht von Inhalten ist heute unübertroffen.

Im Gegensatz zu anderen Marketingstrategien ist Content jedoch eine steile Lernkurve. Während jeder regelmäßig Blogs, Artikel oder andere Inhalte auf der Website veröffentlichen kann, wissen nur wenige, wie sie die Suchabsicht ihrer Leser befriedigen können. Willst du das Geheimnis erfahren? Nun, die Antwort liegt im Thema und Format dieses Artikels selbst. Inhaltssäule , das ist richtig!

Was ist eine Inhaltssäule?

Eine Inhaltssäule ist ein substanzieller und informativer Inhalt in Langform zu einem bestimmten Thema oder Thema, der in mehrere übergreifende Unterthemen oder abgeleitete Abschnitte unterteilt werden kann. Das Aufteilen eines großen Inhalts in viele Unterabschnitte ist eine effiziente und ergebnisorientierte Methode, um informative Inhalte bereitzustellen. Indem Sie alle Ihre Inhaltsbasen abdecken, die in den Zuständigkeitsbereich des Hauptthemas fallen, besteht die Idee darin, das Publikumsengagement zu fördern, indem Sie die richtigen Inhalte auf der richtigen Plattform vermarkten. Nun, bevor Sie anfangen zu googeln, wie, lassen Sie uns dies für Sie vereinfachen.

Beispiele für Inhaltssäulen

Betrachten wir als Beispiel ein E-Book. Wie viele von Ihnen würden ein E-Book herunterladen, anstatt einen Blog mit 800 Wörtern zu lesen oder ein 1-minütiges Video anzusehen? Nun, unserer Meinung nach nur sehr wenige. Und das liegt hauptsächlich daran, dass die Inhalte in Blogs, Videos und Infografiken viel einfacher zu konsumieren sind als die gleichen Inhalte in einem 35-seitigen E-Book. Der einzige Unterschied besteht darin, wie die Inhalte in verschiedene Abschnitte unterteilt und auf den am besten geeigneten Plattformen präsentiert wurden. Nun ist das E-Book hier eine Inhaltssäule und die vom E-Book abgeleiteten Abschnitte sind Inhaltscluster. Nun fragen Sie sich sicher, wie genau wir Menschen dazu bringen, diese langen Berichte, E-Books und Whitepapers zu lesen.

Das Marketingteam von Deloitte, einem der führenden MNCs der Welt, versuchte einen anderen Ansatz, um uns dabei zu helfen, die Auswirkungen von Pillar-Inhalten auf die primären Inhalte zu verstehen. Deloitte führte eine Studie über die Zukunft der Produktivität in Kanada durch und fasste die wesentlichen Ergebnisse in einem großen Bericht von rund 60 Seiten zusammen. Aber zusätzlich zur Veröffentlichung des Berichts hat das Marketingteam auch Infografiken, Blogs/Artikel, Social-Media-Kommunikation und mehrere Videos aus dem Bericht selbst kuratiert, um eine Mehrheit seiner Stakeholder zu erreichen. Das Ergebnis war ein dramatischer Anstieg der Downloads vollständiger Berichte und eine Verdoppelung der Medieneindrücke und der Berichterstattung in den Medien, sagt Colleen Albiston, CMO von Deloitte in Kanada.

In ähnlicher Weise ist dieser „Anfängerleitfaden für das Content-Marketing im Jahr 2021“ eines der besten Beispiele für Pillar-Inhalte. Von der Aufklärung der Leser über die leistungsstärksten Content-Marketing-Strategien und der Auflistung der besten Content-Marketing-Beispiele im Jahr 2021 bis hin zur Unterstützung beim Aufbau einer Content-Marketing-Strategie von Grund auf und der Bereitstellung großartiger Einblicke in einige der idealen Content-Marketing-Plattformen deckt der Leitfaden alles rund um Inhalte ab Marketing. Die in den Artikel eingebetteten Links zu verschiedenen Zielseiten tragen auch dazu bei, dass der Artikel in den Google-Suchergebnissen höher eingestuft wird.

Vorteile einer Pillar-Content-Marketing-Strategie

Baut Publikumsbindung auf

Inhaltssäulen erleichtern dem Publikum die Navigation durch den Inhalt. Diese Säulen präsentieren Informationen auf die einfachste Weise und helfen den Lesern, Links zu anderen wertvollen Informationen und Themen zu folgen, sobald sie auf der Säulenseite landen. Dies erhöht die Einbindung des Publikums und baut eine treue Fangemeinde von Besuchern auf, die je nach Geschäftsziel auch potenzielle Kunden werden können.

Erhöht das Google-Ranking

Der Google-Algorithmus sortiert riesige Datenmengen, um die leistungsstärksten Inhalte auf der ersten Seite seiner Suchergebnisse anzuzeigen. Während der Algorithmus sehr verwirrend ist und sich ständig weiterentwickelt, kann das Erlernen der richtigen Strategien Ihnen dabei helfen, dorthin zu gelangen. Laut Hubspot sehen sich 75 Prozent der Nutzer nach der ersten Seite keine Suchergebnisse mehr an. Jetzt schätzt Google Inhalte, die gut rationalisiert und einfach zu indizieren sind. Also, wenn Ihre Inhaltssäule ein gutes Volumen an trendigen Schlüsselwörtern und internen Links zwischen den Teilen hat. Ihre Artikel/Blog-Posts haben eine sehr gute Chance, der Kurve voraus zu bleiben, wenn Sie mehr interne Links generieren und ein vielfältiges Spektrum an Inhalten abdecken. Je detaillierter Sie den Säuleninhalt angeben, desto höher sind Ihre Chancen zu glänzen.

Website-Traffic

Nun, der Wettbewerb innerhalb der digitalen Landschaft ist im Moment intensiv und eine Sache, nach der wir uns alle am meisten sehnen, ist der Website-Traffic. Die durchschnittliche Verweildauer auf einer Landing Page bestimmt die Qualität Ihrer Inhalte. Das Hinzufügen weiterer Cluster-Themen und Links zu den Säuleninhalten erhöht definitiv die Engagement-Rate und die auf einer bestimmten Seite verbrachte Zeit.

Merkmale einer idealen Inhaltssäule

Nun, nicht jeder beherrscht die Kunst, exzellente Pillar-Inhalte zu erstellen, die nicht nur ganz oben in den Google-Suchergebnissen stehen, sondern auch gute Einnahmen/Leads für Ihr Unternehmen generieren. Und um dorthin zu gelangen, müssen Sie zuerst Ihre Zielgruppe verstehen. Ihre Inhalte müssen die Suchabsicht der Leser erfüllen und gleichzeitig alle Arten von geschäftlichen Anforderungen erfüllen. Wenn Sie also in der Vergangenheit Inhaltssäulen erstellt haben, aber mit deren Erfolg nicht zufrieden sind, sind hier ein paar Dinge, die Sie beachten müssen, wenn Sie planen, bald die nächste zu starten.

1. Die erste Regel für die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte ist die Erfüllung eines Zwecks für Ihre Leser. Eine ideale Inhaltssäule untersucht die Art von Inhalten, nach denen die Käufer suchen, die Schmerzpunkte, die angegangen werden müssen, die Top-Trends bei Google-Suchanfragen in Bezug auf das Thema und die Inhaltstypen, die in der Vergangenheit wirklich gut abgeschnitten haben.

2. Exzellenter Pillar-Content verliert nie an Relevanz für seine Zielgruppe, egal wie alt er wird. Durch das Verständnis der sich entwickelnden Natur von Unternehmen und Märkten ist es unerlässlich, immer wieder Content-Cluster hinzuzufügen oder Zahlen und Fakten zu aktualisieren, wann immer dies als notwendig erachtet wird.
   
   Beispielsweise hat die Pandemie die Art und Weise, wie wir alle die Welt und das Geschäft heute betrachten, drastisch verändert. Wenn man also sein Geschäft online führen möchte, wäre es wirklich großartig, sich zunächst alle potenziellen Risiken und Vorteile anzusehen, die sich daraus ergeben, dass man inmitten der Pandemie einen Online-Marktplatz von Grund auf neu aufbaut. Wenn Sie bereits eine Inhaltssäule zu einem bestimmten Thema haben, wäre es aufschlussreich, einige aktuelle Statistiken und Zahlen zusammen mit einem separaten Abschnitt hinzuzufügen, der über seine Verwirklichung in absehbarer Zukunft spricht.

3. Während Blogs und Artikel die besten Beispiele für ideale Pillar-Inhalte sind, sollten auch andere Inhaltsformate wie Infografiken, Videos, Quiz oder Podcasts die gleiche Bedeutung erhalten. Guter Pillar-Content verfolgt einen gemischten Ansatz und nutzt die neuesten Interessen seiner Leser.

4. Die Keyword-Recherche ist eine Grundvoraussetzung für das Schreiben herausragender Inhalte. Es ist immer besser, eine Liste mit Suchanfragen zu erhalten, die sich auf Ihr Thema beziehen, um Ihre Inhaltsideen zu fördern und bei Ihrer Zielgruppe Anklang zu finden. Dies wird letztendlich die SEO-Kompatibilität Ihrer Inhalte verbessern und das Engagement steigern. Ein idealer Pillar Content platzt immer aus allen Nähten mit hochwertigen Keywords und informativen Inhalten.

5. Links, Links und Links! Die Idee hinter diesem Themencluster-Inhaltsformat ist es, Google dabei zu helfen, ein bestimmtes Thema zu erkennen und zu indizieren. Indem Sie Ihnen die höchste Autorität über Ihre Pillar-Inhalte geben, helfen Sie Ihren Lesern, Sie zu finden. Außerdem hilft es Ihnen, auf Ihrer Zielseite eine anständige Traktion zu erzielen. Ein idealer Pillar-Content besteht aus Hyperlinks an beiden Enden zwischen Pillar und Content-Clustern. Die Verknüpfung jedes Inhaltsclusters mit einem anderen und die Rückführung der Leser auf die Säulenseite ist unerlässlich, um die Kontinuität aufrechtzuerhalten.

5-Schritte-Leitfaden zum Aufbau einer erfolgreichen Inhaltssäule

Schritt 1: Verstehen Sie Ihr Publikum

Während es unerlässlich ist, dass Sie Ihren Lesern einzigartige, informative und wertvolle Inhalte anbieten, müssen Sie auch sicherstellen, dass die Themen, die Sie ansprechen, einen Zweck für Ihre Zielgruppe erfüllen und bei ihnen Anklang finden. Ihre Inhalte sollten für Ihre Leser den größtmöglichen Nutzen haben, was letztendlich Ihrer Plattform und Ihrem Unternehmen langfristig zugute kommt. Die Auflistung der grundlegenden Details über Ihre Zielgruppe wie Alter, Bildung und sozioökonomischer Status zusammen mit ihren primären Anforderungen hilft Ihnen, ein klares Bild Ihrer Säuleninhalte zu zeichnen.

Schritt 2: Wonach sucht Ihr Publikum?

Nachdem Sie nun wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, stellt sich die nächste große Frage, was die dringendsten Anliegen Ihrer Leser sind. Dies hilft Ihnen, die relevanten Cluster-Themen für Ihre Pillar-Posts aufzulisten. Um die unmittelbaren oder sich entwickelnden Bedürfnisse und Anforderungen zu verstehen, können Sie die Beiträge Ihrer Follower in den sozialen Medien durchlesen, eine Wettbewerbsanalyse durchführen, die Art von Säuleninhalten (in Bezug auf verschiedene Inhaltsformate) sehen, die Ihr Publikum bevorzugt liest, und bestimmen, welche Erfolgsquote für Ihre Plattform.

Schritt 3: Zeit, herausragende Inhalte zu erstellen!

Wenn Sie diese Phase des Prozesses erreichen, haben Sie eine ungefähre Vorstellung von den Bedenken, die Sie ansprechen müssen, und von den beliebtesten Inhaltsformaten für Ihre Pillar-Inhalte. Eine Plattform wie Scalenut kann Ihnen mit ihren zwei neuesten Technologien dabei helfen, innerhalb von Minuten qualitativ hochwertige Inhalte zu generieren; QualityX und GenerateAI. Während Sie mit GenerateAI leistungsstarke Kopien erstellen können, kann die andere Plattform QualityX verwendet werden, um qualitativ hochwertige, ansprechende und informative Artikel zu liefern.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Qualität nicht nur auf die richtige Verurteilung, Struktur oder passende Grammatik beschränkt ist. Hier sind ein paar weitere Verbindungspunkte, die Sie treffen müssen:

• Einprägsame, faszinierende und informative Überschrift
• Interessante Fakten und faszinierende Inhalte, um Interesse zu wecken
• Weitere Geschichten, um eine menschliche Verbindung herzustellen
• Folgen Sie einer Struktur ohne lange Sätze, kurze Absätze, mehr Stichpunkte und viele visuelle Elemente
• Untermauern Sie Ihre Fakten mit Statistiken, Zitaten und Links
• Ein klarer Aufruf zum Handeln

Nun, Sie wissen es vielleicht nicht, aber 80 % der Leute lesen eine Überschrift, während nur 20 % den Rest des Blog-Posts anklicken . Und selbst nach dem Klick auf den Link lesen nur 18 % der Leser den gesamten Beitrag. Überraschend, nicht wahr? Stellen Sie sicher, dass Sie das Beste aus Ihren Inhalten machen, indem Sie diese einfachen Hacks im Hinterkopf behalten.

Schritt 4: Konsequente Werbeaktionen

Sobald Ihre Pillar-Seite fertig ist, können Sie sie auf allen anderen Plattformen – Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube oder E-Mail-Anbietern – übergreifend bewerben. Denken Sie daran, dass Sie Cluster-Themen immer separat für die Promotion auswählen können. Dadurch erhalten Ihre Inhalte eine bessere Sichtbarkeit. Vergessen Sie jedoch nicht, die Pillar-Seite in all Ihren Werbeaktionen zu taggen oder zu verlinken. Und ja, die Werbeinhalte unterscheiden sich je nach Stil und Tonalität der Plattform.

Schritt 5: Pillar-Content aktualisieren

Jahrelang auf denselben Inhalten und Fakten zu sitzen, kann einen negativen Eindruck von Ihrer Marke/Ihrem Unternehmen hinterlassen. Die ordnungsgemäße Pflege aller Arten von Säuleninhalten ist von größter Bedeutung. Es ist wichtig, Markt-/Branchenveränderungen im Auge zu behalten. Wenn Sie innerhalb Ihrer Branche bestimmte Veränderungen vorgenommen haben, müssen Sie Ihre Inhalte aktualisieren, die Ihren Lesern weiterhin einen hervorragenden Wert bieten. Sie können auch planen, Ihre bisherigen Pillar-Artikel auf neue und trendige Weise zu bewerben. Die regelmäßige Aktualisierung von Beiträgen hilft auch bei der Verbesserung des Google-Rankings. Sobald die Aktualisierung abgeschlossen ist, können Sie das Datum mit einem einfachen Hinweis am Anfang des Artikels ändern, auf dem „zuletzt aktualisiert“ steht.

Ideale Inhaltslänge der Säule

Nun, dies ist ein viel diskutiertes Thema unter Autoren und Vermarktern. Sollten wir es zu lang machen, sagen wir 4000-5000 Wörter oder bleiben wir bei einer idealen Länge von 2000-3000 Wörtern?

Während die ideale Länge von Pillar-Inhalten 2000 bis 3000 Wörter beträgt, können Pillar-Posts sogar darüber hinausgehen. Unabhängig von der Länge sollte es jedoch als ein übergreifendes Thema/Thema mit mehreren Unterabschnitten betrachtet werden. Denken Sie daran, sich mit den Cluster-Themen auf dem Säulenposten kurz zu fassen und verwenden Sie die Cluster-Seiten, um das Thema ausführlich zu diskutieren. Auch interne Verlinkungen zwischen Cluster-Posts und Pillar-Posts sowie innerhalb der Seiten sind als Auftrag zu sehen.

Die Idee hinter der Erstellung eines idealen Säuleninhalts ist es, neue Verbindungen herzustellen und bestehende Beziehungen zu pflegen, und dies kann nur erreicht werden, wenn Sie die sich entwickelnden Bedürfnisse und Anforderungen Ihrer Kunden und Leser berücksichtigen. Inhalte erzeugen Bewusstsein, was der erste Schritt zur Konversion ist, daher sollte alles, was Sie schreiben oder sammeln, die Zeit wert sein, die Sie für Ihren Beitrag aufwenden.

Warten Sie immer noch auf einen Killerstart? Keine Sorge, ein Expertenteam von Scalenut ist immer für Sie da. Nehmen Sie jetzt Kontakt mit dem Team auf und wir helfen Ihnen, sofort loszulegen :)