Piccadilly Circus Werbung in London: 7 überwältigende Fakten

Was macht Piccadilly Circus-Werbung so mächtig und wie können kleine und mittlere Unternehmen dort werben, ohne die Bank zu sprengen? Finde es in diesem Artikel heraus!

Der 1819 erbaute Piccadilly Circus ist nicht nur einer der meistbesuchten öffentlichen Plätze in London , sondern auch ein perfekter Ort für Werbetreibende, die ein riesiges Publikum potenzieller Kunden erreichen möchten.

Diese Touristenattraktion, die auch ein geschäftiger Treffpunkt ist, wird jedes Jahr von mehr als 100 Millionen Menschen besucht, was sie für Unternehmen jeder Größe, die nach Sichtbarkeit und mehr Umsatz suchen, äußerst attraktiv macht.

Piccadilly Circus-Werbung. Bildquelle: planetofhotels.com

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf einige überwältigende Fakten über den Piccadilly Circus aus der Sicht von Werbung und Marketing. Wir beantworten Fragen wie:

• Wie viel geben Unternehmen aus, um auf einer Werbetafel zu erscheinen?
• Welches war das teuerste Werbeplakat , das jemals dort aufgetaucht ist?
• Wem gehören die Werbetafeln am Piccadilly Circus?
• Seit wann werben dort Unternehmen?

Aber bevor wir in die Piccadilly Circus-Werbung eintauchen, werfen wir einen Blick auf die kurze Geschichte dieses ikonischen Ortes:

Die Geschichte des Piccadilly Circus

Diese schöne Straßenkreuzung hat eine reiche Geschichte, die bis ins Jahr 1692 zurückreicht, als sie ursprünglich zu Ehren von Katharina von Braganza, der Gemahlin von König Karl II., Portugal Street hieß. 1743 war es bereits als Piccadilly Circus bekannt, da es mit der Durchgangsstraße Piccadilly verbunden war.

Der Name selbst stammt von einem Haus, das Robert Baker gehörte, einem Schneider, der berühmt dafür war, verschiedene Arten von Kragen zu verkaufen, die als Piccadills (oder Piccadillies) bekannt sind.

Piccadilly Circus in London, um 1930. Bildquelle: reddit.com / Piccadilly Circus Werbung

Obwohl die Kreuzung von Anfang an sehr stark befahren war, wuchs sie 1906 noch weiter, als die U-Bahnstation Piccadilly Circus zum ersten Mal eröffnet wurde. Der Bahnhof selbst wurde später umgebaut, um dem zunehmenden Verkehrsaufkommen gerecht zu werden.

Als Unternehmen die Möglichkeit entdeckten, diesen Verkehr zu nutzen, um mehr Sichtbarkeit zu erzielen, erschienen 1910 die ersten elektrischen Anzeigen. 13 Jahre später wurden die ersten elektrischen Werbetafeln an der Fassade des Londoner Pavillons aufgestellt.

Heute empfängt der Piccadilly Circus jedes Jahr Millionen von Besuchern und ist von einigen Gebäuden umgeben, die für die Stadt ikonisch sind: darunter der London Pavilion, das Criterion Theatre, das Shaftesbury Memorial sowie viele Einzelhandelsgeschäfte und Restaurants.

1. Welches war die erste elektrische Werbetafel am Piccadilly Circus?

Während um 1908 elektrische und Neonreklamen von Marken auftauchten, war die erste elektrische Reklametafel am Piccadilly Circus 1923 die von Bovril. Sie wurde an der Fassade des Londoner Pavillons angebracht und bewarb den markenrechtlich geschützten „Beef Tea“ – einen dicken und salzige Fleischextraktpaste ähnlich einem Hefeextrakt. Später folgten Perrier, Coca Cola und andere Marken mit eigenen elektrischen Werbetafeln.

Während dieser Zeit wurden die meisten Wohnhäuser mit Gas beleuchtet, sodass Neon- und elektrische Beleuchtung eine Neuheit waren und leicht die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen konnten. 1998 wurden Leuchtreklamen durch digitale Projektoren ersetzt, gefolgt von einer schrittweisen Umstellung auf LED-Displays im Jahr 2011. 6 Jahre später wechselte Piccadilly Circus zu High-Density-LED-Displays.

Piccadilly Circus Werbung: Bovril. Bildquelle: BBC.com

2. Welches war die erste Leuchtreklame am Piccadilly Circus?

Während Bovier das erste Unternehmen mit elektrischen Werbetafeln an Londons berühmtem Ort war, war die erste Leuchtreklame am Piccadilly Circus die von Perrier im Jahr 1908.

Die französische Marke bewarb ihr natürliches Mineralwasser in Flaschen mit einer Werbung, die mit Glühbirnen erstellt wurde.

3. Welches Unternehmen hat am längsten am Piccadilly Circus geworben?

Das Unternehmen, das am längsten am Piccadilly Circus geworben hat, ist Coca Cola. Dort wirbt der multinationale Getränkekonzern seit 1954 – also seit 68 Jahren! Ihr erstes Schild an der legendären Straßenkreuzung war 44 Quadratfuß groß, hatte fast eine Meile Neon und wog 5.000 Pfund. Gebaut wurde es von der britischen Firma Claude-General Neon Lights Ltd.

Das Schild leuchtete mit einer 17-Sekunden-Timing-Sequenz auf und buchstabierte die Worte „Have a Coke“, gefolgt von den verlockenden Worten „delicious“ und „refreshing“. Das Schild zog die Aufmerksamkeit durch seine Größe und seine kräftigen, leuchtenden Farben auf sich.

Piccadilly Circus Werbung: The Coca Cola Company. Bildquelle: coca-cola.co.uk

4. Wie viele Menschen besuchen den Piccadilly Circus?

Es wird geschätzt, dass jedes Jahr mehr als 100 Millionen Menschen den Piccadilly Circus besuchen. Im Durchschnitt sind das 8.300.000 Menschen jeden Monat und 2.083.000 Menschen jede Woche. Tatsächlich entspricht dies ungefähr 277.000 täglichen Besuchern.

Wenn man bedenkt, wie beliebt und besucht dieser öffentliche Ort ist, der zu einem Wahrzeichen geworden ist, ist es nicht verwunderlich, warum so viele Unternehmen darauf erpicht sind, auf seinen Bildschirmen zu werben. Es gibt ihnen eine enorme Sichtbarkeit mit großen Auswirkungen auf Verkäufe und Einnahmen.

5. Wie viel kostet es, auf Piccadilly Circus-Bildschirmen zu werben?

Werbung auf einer normalen, nicht digitalen Werbetafel kann in Großbritannien nur 20 £ (24 $) pro Tag (+ MwSt.) kosten, aber Werbung auf Piccadilly Circus-Bildschirmen kann bis zu 727 £ pro Woche (zzgl. MwSt.) für eine große kosten , 96-Blatt-Plakatwand.

Spitzenpositionen wie die sechs Hauptwerbetafeln könnten bis zu 4 Millionen £ (4,8 Millionen $) pro Jahr erreichen, bevor sie durch einen einzigen 783,5 m ² großen Bildschirm mit einer 1,4-mal höheren Auflösung als 4K namens Piccadilly Lights ersetzt werden.

Wenn es um Werbung für den Piccadilly Circus geht, hängen die Kosten natürlich von einer Vielzahl von Faktoren ab, darunter Größe, genauer Standort, Dauer der Kampagne, Jahreszeit, Art der Medien (elektronisch, Standard, Wrap usw .), sowie den Zeitraum, in dem das Poster zu sehen sein wird.

Erstklassige Positionen werden jedoch selten verfügbar – die zweite Eröffnung in mehr als 20 Jahren erfolgte 2014, als der Vertrag des japanischen TDK endete und das Unternehmen beschloss, es aufgrund seiner Abkehr von Konsumgütern nicht zu verlängern.

Piccadilly Circus-Werbung: Kosten für Werbung an Londons berühmter Straßenkreuzung.

6. Wem gehören die Werbetafeln am Piccadilly Circus?

Das Unternehmen, dem die Werbetafel mit dem Namen Piccadilly Lights gehört, heißt Landsec. Einige Unternehmen, die Werbung am Piccadilly Circus anbieten, sind jedoch Ocean Outdoor, OOH International und Five Tier.

Wenn Sie an Piccadilly Circus-Werbung interessiert sind, aber nicht viel Budget haben, ist Five Tier die perfekte Lösung für kleine und mittlere Unternehmen. Sie können jede Woche für einen Bruchteil der regulären Kosten für Werbetafeln im Freien vor Tausenden von Menschen erscheinen.

Five Tier ist der günstigste Weg , um Ihre Werbetafel an einigen der berühmtesten Orte der Welt zu platzieren, darunter Piccadilly Circus, Times Square, Gran Via und mehr. Sie können mit nur 1 US-Dollar pro Tag beginnen.

7. Verwendet die Werbetafel des Piccadilly Circus Gesichtserkennung?

Ja, laut Dezeen verwendet die neueste digitale Werbetafel im Londoner Piccadilly Circus Erkennungstechnologie, um gezielte Werbung basierend auf vorbeifahrenden Autos sowie demografischen Daten von Fußgängern – wie Geschlecht und Alter – anzuzeigen.

Die eingebauten Kameras und Algorithmen registrieren visuelle Hinweise wie Haarlänge und -höhe, um Annahmen über die demografischen Merkmale des Gebiets zu treffen. Erkennt es beispielsweise zu einem bestimmten Zeitpunkt einen höheren Frauenanteil, kann es Anzeigen für Make-up oder Sportbekleidung für Frauen schalten.

Landsec, das Unternehmen, dem die Werbetafel gehört (bekannt als Piccadilly Lights ), versichert jedoch Folgendes:

„Obwohl der Piccadilly Lights-Bildschirm in der Lage sein wird, Werbeinhalte anzuzeigen, die auf Echtzeitfaktoren wie das Wetter oder die Farbe von Autos reagieren, ist die Technologie nicht in der Lage, einzelne Personen zu erkennen oder individuell ausgerichtete Inhalte anzuzeigen.“

Wenn es um die Werbung des Piccadilly Circus geht, ist es wichtig zu bedenken, dass die Technologie die Fortschritte ihrer Bildschirme vorantreibt, da sie versuchen, sich anzupassen und die richtige Zielgruppe anzuziehen.

Hat Ihnen dieser Artikel über Werbung am Piccadilly Circus gefallen? Wenn Sie Fragen haben, lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen.