Alles, was Sie über die Verwaltung von „Phy-Gital“-Samples wissen sollten

Und laut unserem neuesten State of Influencer Marketing Report glauben 94 % der Befragten, dass Influencer-Marketing äußerst effektiv ist, um den tatsächlichen Umsatz zu steigern. In der Lage zu sein, physische Produkte zu fühlen und sie anzuprobieren – die Marke zu „leben“, indem sie die Artikel in ihren eigenen Händen halten – bietet Influencern ein einzigartiges Erlebnis, das sie mit ihrem Publikum teilen und fördern werden. Da westliche Marken in neue Märkte wie China expandieren, entstehen außerdem verschiedene Möglichkeiten, neue Produkte effektiv zu bewerben, wie z. Aus diesem Grund ist eine Managementstrategie für alle Ihre Proben so wichtig.

Nichtsdestotrotz werden die Menschen in einer „ Jetzt sehen, jetzt kaufen “-Welt immer selektiver mit den Informationen, die sie konsumieren, da sich die Kluft zwischen traditionell und digital schließt, und die Verbraucher sich mehr um die Werte einer Marke und die Art und Weise, wie sie kommunizieren, kümmern.

Wenn es an der Zeit ist, eine erfolgreiche Strategie zum Ausleihen oder Schenken von Mustern zu entwickeln, liegt der Schlüssel darin, die perfekte Balance zwischen beiden zu finden und gleichzeitig die unterschiedlichen Bedürfnisse Ihrer verschiedenen Meinungsführer zu erfüllen. Zu diesen Influencern können Prominente, VIPs, digitale Influencer , führende Printredakteure und andere gehören, mit denen Ihre Marke bei neuen Kampagnen oder Kollektionseinführungen zusammenarbeiten wird.

Aber lassen Sie uns das etwas weiter untersuchen. Welchen Vorteil bietet die Arbeit mit physischen und digitalen Mustern im Rahmen der gesamten Ausleih- oder Schenkungsstrategie Ihrer Marke? Welche Möglichkeiten bieten sie Ihnen? Bevor wir fortfahren, wollten wir Ihnen alle Informationen in einer einfachen Infografik zeigen, die die Vorteile der Verwaltung von physischen und digitalen Modemustern zusammenfasst. Auf geht's:

Jeder Mode-PR- oder Marketing-Manager würde gerne einen beliebten Prominenten in seine Marke einkleiden. Bei Versace war dies der Fall, als Doja Cat an den letzten VMAs teilnahm und ein Minikleid des Designers trug, als sie ihren Preis als beste neue Künstlerin entgegennahm. Dior hat mit der All-Star-Influencerin Chiara Ferragni, die es geschafft hat, ein hohes MIV-Niveau für ihre jüngste digitale Modenschau zu erzielen – obwohl sie nicht anwesend war – erfolgreich Werbung gemacht, wie Sie Social Media und e-Reputation-Direktor Gary Pinagot hören können sprechen Sie in unserem letzten Gipfel . Da Marken erkennen, dass sie eine Vielzahl von Interaktionen mit den Medien und anderen digitalen Meinungsführern haben, besteht ihr Hauptziel darin, über hochwertige Assets zu verfügen, die sie über soziale Medien mit der Modewelt teilen können, und von kurzer Lead-Berichterstattung zu profitieren, um ihre Gesamtmarke zu bereichern Bild.

Die Strategie eines PR-Teams, um die Kollektion seiner Marke auf das Cover der Vogue zu bringen, unterscheidet sich sicherlich von der, wenn ein PR-Team eine Kollektion bei digitalen Redakteuren im Internet bewirbt. Offensichtlich wird der Zeitplan für jedes Szenario sehr unterschiedlich sein, und ob ein digitales oder physisches Muster benötigt wird, hängt auch davon ab, welche Art von Inhalt erstellt wird, welche Art von Begeisterung gewünscht wird oder sogar der Stil der Sammlung selbst.

Eine Industrie zwischen physischem und digitalem Raum

In letzter Zeit haben sich die globalen Rahmenbedingungen geändert, und die Marketingteams für Mode, Luxus und Schönheit stehen unter größerem Druck, ihre Budgets zu straffen und ihre Investitionen zu maximieren.

Was genau ist also das Geheimnis, um sicherzustellen, dass Sie keine redaktionellen Gelegenheiten verschwenden oder durch verlorene Muster Geld verlieren? Der Schlüssel liegt darin, eine perfekte Balance zu erreichen und ein System zu entwickeln, mit dem Sie die Verwaltung sowohl physischer als auch digitaler Proben verbessern können. Das nennen wir eine „ Phy- Gital-Strategie“!

Wie auf unserem jüngsten Digital Summit von Pascal Morand, Executive President von FHCM , festgestellt wurde, haben sich Marken digital viel schneller beschleunigt. Fortschritte in der Technologie, die zuvor 5-10 Jahre gedauert hätten, sind innerhalb weniger Monate erfolgt, und Marken haben sich schnell an neue digitale Formate angepasst, um auf einen sich verändernden und vorübergehend angehaltenen Markt zu reagieren.

„Phy-Gitalization“ ist eine Trendstrategie, die unserer Meinung nach von vielen Top-Luxusmarken genutzt wird. Da dies schon immer ein eher traditioneller Sektor mit Marken war, die tief in ihrem Erbe verwurzelt sind und sich seit langem der Natur der Exklusivität verschrieben haben, versucht die Luxusindustrie nun, die „Millennials“ anzusprechen und ein breiteres Publikum zu erreichen. Um dies zu erreichen, implementieren Luxusmarken jetzt eine kombinierte physische und digitale Strategie. Wie wir in unserem eigenen State of the Luxury Segment Report hervorgehoben haben, sind 45 % der heutigen Luxuskonsumenten auch Technologiekonsumenten.

Dies gilt für viele der führenden Luxusmarken wie Chanel, Burberry und Tiffany & Co. Tiffany verwendet beispielsweise eine Strategie, die sie „Phy-Gital“ nennen . Die Marke nutzt eine breite Palette traditioneller Marketingtaktiken, die bis in die frühen Tage der Marke zurückreichen. Zu diesen Taktiken gehören die berühmte Tiffany Blue Box mit ihren patentierten weißen Satinschleifen und der einzigartige Farbton von Tiffany Blue, der in den USA nicht einmal im Farbkatalog erscheint. Gleichzeitig ist die Marke auch dafür bekannt, viele digitale und innovative Strategien effektiv einzusetzen. Ein Beispiel ist ihre beeindruckende „ Engagement Ring Finder App “, die es Benutzern ermöglicht, die gesamte Kollektion der Marke an Ringen und Eheringen zu sehen, sie mit ihren Freunden und ihrer Familie zu teilen und sogar Termine im Geschäft zu vereinbaren, um den Schmuck anzuprobieren… alles direkt in ihrer App erledigt.

Vier Vorteile bei der Verwendung sowohl physischer als auch digitaler Produktmuster

Um die Vorteile einer ausgewogenen Musterdarlehens- und Schenkungsstrategie besser zu verstehen, sind hier die vier Vorteile, die wir in unserer Infografik hervorgehoben haben:

Physische Proben

• Ermöglichen es Ihnen, Prominente einzukleiden und die Markenwirkung durch ihre Auftritte in den Medien und bei vielbeachteten Veranstaltungen zu maximieren.

• Indem Sie physische Proben ausleihen und/oder Produkte an Instagrammer, Youtuber, Blogger und andere wichtige digitale Influencer verschenken, kann Ihre Marke relevant bleiben und eine maximale Präsenz in den sozialen Medien erreichen. Denken Sie daran , dass viele Influencer mehrere Geschenke oder Proben von großen Marken erhalten, also sollten Sie die Verpackung anpassen und eine personalisierte Nachricht hinzufügen, die Ihr Produkt einzigartig und besonders macht.

• Physische Muster lassen sich hervorragend auf Veranstaltungen präsentieren . Dies ermöglicht es Redakteuren und Influencern , das physische Produkt mit ihren eigenen Händen zu fühlen, bevor jemand anderes die Möglichkeit dazu hat.

• Stylisten von Modemagazinen sind immer auf der Suche nach neuen Outfits und Accessoires, die auf ihren kommenden Titelseiten und in Artikeln erscheinen sollen. Ihre Strategie für physische Proben sollte sich darauf konzentrieren, diese wunderbaren Möglichkeiten zu nutzen, wann immer sie auftauchen.

Digitale Proben

• Ein digitaler Katalog oder eine Galerie bietet Autoren und Influencern eine schnelle und einfache Möglichkeit, jederzeit und überall auf Ihre Sammlungen zuzugreifen. Ob es 3 Uhr nachmittags oder 3 Uhr morgens ist, Influencer können bequem und bequem auf Ihre digitalen Assets zugreifen.

• Mit digitalen Assets können Sie bestimmte Artikel oder Stile aus Ihrer neuesten Kollektion teilen, indem Sie einfach auf einen Link klicken.

• Indem Sie alle Multimedia-Inhalte Ihrer Sammlungen an denselben Ort hochladen, können Sie eine Datei organisieren oder einen virtuellen Presseraum erstellen, in dem Ihre wertvollsten Ressourcen untergebracht sind, um einfachen Zugriff auf Ihre verschiedenen Influencer und Pressevertreter zu erhalten .
• Verbessern Sie interne Managementsysteme, indem Sie Ihre digitalen Muster mit den Anforderungen Ihrer physischen Muster verknüpfen. Die Verwendung einer Bildergalerie, die mit Ihrem Mustersystem verknüpft ist, beschleunigt den Prozess und integriert physische und digitale Muster zusammen … und alle damit verbundenen Daten.

In einem Interview sprach Anna Wintour, Chefredakteurin der Vogue, über den Digitalisierungsprozess der Branche und die damit verbundenen Herausforderungen: „Ich höre immer das Gleiche: Es geht alles zu schnell und es ist viel zu prekär … Noch Dank sozialer Medien und Technologie haben wir jetzt einen besseren Zugang denn je zu den Menschen, mit denen wir kommunizieren möchten, und weit mehr Informationen, als wir jemals nutzen können.“

Nichts ist nur physisch, also sollte nicht alles nur digital sein. Einfach ausgedrückt, wir müssen wissen, wie wir die Ressourcen, die uns die Technologie gegeben hat, voll ausschöpfen und ein glückliches Gleichgewicht finden, während wir gleichzeitig ein hohes Maß an Effizienz bieten, das unsere Branche schätzt, und das Beste aus physischem und digitalem herausholen.

Also was denkst du? Entwickeln Sie eine duale Probenverwaltungsstrategie, indem Sie sowohl physische als auch digitale Proben verwenden? Wir würden uns freuen, von Ihren eigenen Erfahrungen zu hören.