Ein detaillierter Blick darauf, wie der Präsidentschaftskandidat Pete Buttigieg bezahlte Anzeigen mit Post-Click-Erfahrungen segmentiert (4 Beispiele)

Während die Präsidentschaftskampagnen in vollem Gange sind, tun die Kandidaten alles, um bei den Wählern einen großartigen Eindruck zu hinterlassen, Vertrauen zu gewinnen und Stimmen zu gewinnen. Sie tun dies nicht nur durch die Fernsehwerbung, die wir täglich sehen, sondern auch durch Online-Werbung.

Damit diese Anzeigen erfolgreich sind, müssen sie auf bestimmte Zielgruppen segmentiert und mit personalisierten Post-Click-Zielseiten verbunden werden. Wenn die gleiche Erzählung von Anzeige zu Seite geliefert wird, werden die Erwartungen der Benutzer erfüllt und die Kandidaten gewinnen an Glaubwürdigkeit bei den Wählern. Geben Sie den demokratischen Kandidaten Pete Buttigieg ein.

Wie Pete Buttigieg segmentierte Anzeigen und Post-Click-Landingpages verwendet

Beispiel 1: Markenbezogene Google-Suchanzeige

Es ist offensichtlich, dass die Kampagne von Pete Buttigieg auf seinen Namen bietet, da diese Anzeige bei einer Google-Suche erscheint:

Wir können feststellen, dass die Anzeige für die Suche relevant ist, weil:

• Die Überschrift enthält den genauen Suchbegriff
• „Pete Buttigieg“ steht fett im Beschreibungstext
• „Pete“ ist in der angezeigten URL enthalten

Durch Klicken auf die Hauptüberschrift gelangen Sie zu dieser Anmeldeseite, auf der die Erzählung fortgesetzt wird:

• Was ist das Angebot? Die Seite setzt die Botschaft der Anzeige fort und ermutigt Interessenten, sich für das 2020-Team von Buttigieg anzumelden. Viele Wörter und Sätze werden wiederholt, darunter „Pete“, „2020“, „Melde dich an“, „Mach mit“ und „Bezahlt von Pete für Amerika“.
• Warum handeln? Durch einen Teil der Überschrift: „Pete hat die Caucuses in Iowa gewonnen.“ Buttigiegs Blick hilft dabei, die Aufmerksamkeit auf das Formular zu lenken und sich seiner E-Mail-Liste anzuschließen.
• Wer unterstützt dieses Angebot? Wie durch die gekapselte Kopie unten auf der Seite angegeben, wird die Anzeige von Pete for America unterstützt und bezahlt.
• Wie Besucher aktiv werden können: Besucher können sich anmelden, indem sie das 2-Felder-Formular ausfüllen und auf die blaue Schaltfläche „Weiter zur Website“ klicken.

Beispiel 2: Nebenstelle „Spenden“.

Wenn potenzielle Kunden in der Anzeige aus Beispiel 1 auf den Link „Spenden“ klicken, werden sie zu dieser Landingpage nach dem Klick weitergeleitet:

• Was ist das Angebot? Die Spendenerzählung setzt sich von der Anzeige bis zur Post-Click-Seite fort, was Besucher an der Seitenüberschrift erkennen können.
• Warum handeln? Unter der Überschrift ermutigt der Text die Besucher zu spenden, weil dies der einzige Weg ist, die amerikanische Mehrheit zu mobilisieren und Trump zu besiegen.
• Wer unterstützt dieses Angebot? Der „Secured by ActBlue“-Stempel informiert Interessenten darüber, dass sie ihre persönlichen Daten einreichen und für die Buttigieg-Kampagne spenden können, ohne dass ihre Privatsphäre oder Informationen gefährdet werden.
• So können Besucher aktiv werden : Besucher können das mehrstufige Formular ausfüllen, um ihre Spende einzureichen.

Beispiel 3: Facebook-Retargeting-Anzeige

Zusätzlich zu bezahlten Suchanzeigen richtet Buttigieg Facebook-Anzeigen an relevante Nutzer:

Durch Klicken auf diese Anzeige gelangen potenzielle Kunden zu einer anderen relevanten Post-Click-Seite:

• Was ist das Angebot? — Die Überschrift wiederholt die Botschaft der Anzeige, seiner Kampagne „Ihren Namen hinzuzufügen“.
• Warum handeln? „Angesichts unserer größten Herausforderungen eine durch Einigkeit definierte amerikanische Zukunft aufbauen“ wird unter der Überschrift hervorgehoben.
• Wer unterstützt dieses Angebot? Das Kästchen „Bezahlt von Pete for America“ lässt Besucher wissen, dass diese Seite und das Angebot legitim sind.
• So können Besucher aktiv werden : Indem Sie Besucher zur Teilnahme an der offiziellen Kampagne einladen, indem Sie ihre Postleitzahl und E-Mail-Adresse eingeben und auf die blaue CTA-Schaltfläche „Meinen Namen hinzufügen“ klicken.

Beispiel 4: Instagram-Werbung

Instagram-Anzeigen wie die untenstehende sind ebenfalls Teil der Werbekampagne von Buttigiegs:

Die Anzeige beginnt mit einer Erzählung über den Aufbau einer Organisation, die von normalen Menschen (nicht von Unternehmens-PACs oder Bundeslobbyisten) angetrieben wird. Nach dem Anklicken sehen Interessenten diese Spendenseite, auf der die Geschichte fortgesetzt wird:

• Was ist das Angebot? Die Seite bietet Interessenten die Möglichkeit, einen beliebigen Betrag für die Buttigieg-Kampagne zu spenden.
• Warum handeln? Die kleine Kopie oben auf der Box sagt den Besuchern, warum sie spenden sollten: um in einem entscheidenden Moment einen Beitrag zu leisten und dabei zu helfen, eine neue Generation von Führungskräften nach Washington zu bringen.
• Wer kann spenden? Die Liste der sieben Beitragsregeln gibt an, wer spenden kann (US-Bürger/ständige Einwohner, Erwachsene ab 18 Jahren, Nicht-Bundeslobbyisten usw.).
• So können Besucher aktiv werden : Besucher können eine Spende tätigen, indem sie das dreistufige Formular ausfüllen.

Verglichen mit der Erfahrung auf der Homepage von Pete Buttigieg

Im Gegensatz zu den personalisierten Post-Click-Landingpages oben – jede mit einem Konversionsverhältnis von 1:1 – ist die Homepage von Pete Buttigieg nicht annähernd so fokussiert. Es bietet ein vollständiges Surferlebnis und einen umfassenden Überblick über alles, wofür er steht:

• Eine Menüschaltfläche oben links zeigt ein detailliertes Menü, mit dem Besucher zu anderen Seiten navigieren können, anstatt auf dieser Seite zu konvertieren.
• Keine Überschrift "above the fold" könnte bedeuten, dass Besucher sich auf der Seite verloren fühlen, bevor sie zur Mitte der Seite scrollen und "Take Action" sehen.
• Konkurrierende CTA-Buttons „above the fold“ („Spenden“ und „Ich bin dabei!“) könnten Besucher verwirren und sie davon abhalten, auf einen der beiden zu klicken.
• Zusätzliche Links auf der Seite überfordern wahrscheinlich die Besucher und verringern die Conversions auf dieser Seite.
• Social-Media-Links ermöglichen es Besuchern, ohne Konvertierung von der Seite abzuspringen.
• Ein großes Fußzeilenmenü bietet potenziellen Kunden eine weitere Chance, die Website zu verlassen, ohne zu konvertieren.

Setzen Sie die Erzählung von der Anzeige bis zur Zielseite nach dem Klick fort

Indem Sie Ihre ganze Aufmerksamkeit auf Anzeigen richten und die Post-Click-Zielseite ignorieren, verschwenden Sie Anzeigenklicks und Budget. Dies gilt insbesondere in der Politik, wo Sie um das Vertrauen, die Loyalität und die Stimmen der Menschen wetteifern.

Verwenden Sie die obigen Beispiele von Pete Buttigieg als Inspiration, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Gelegenheit nicht verpassen, Menschen zu beeinflussen und zum Handeln anzuregen. Fangen Sie an, dieselbe Geschichte auf Ihren Pre- und Post-Click-Landingpages zu erzählen, und fordern Sie dann eine Instapage Enterprise Demo an, um zu sehen, wie Sie dedizierte Post-Click-Landingpages in großem Maßstab für jede Zielgruppe erstellen können.