Schaffen Sie einzigartige Erlebnisse und 1:1 Ad-to-Page-Personalisierung

Die Daten zum Werbepublikum sind in den letzten zehn Jahren explodiert, wobei Facebook behauptet, 98 Datenpunkte über Benutzer zu haben, und Google über eine eigene massive Datensammlung verfügt. Auch MarTech-Plattformen sind in die Höhe geschossen und umfassen mittlerweile mehr als 7.000 Technologien.

Mit all dieser Datenerfassung und ausgeklügelter Software haben sich Werbetreibende von generischen Anzeigen entfernt, die auf ein breites Publikum abzielen. Heutzutage nutzen digitale Vermarkter Zielgruppendaten, um personalisierte 1:1-Anzeigen zu erstellen, die Zielgruppen mikroansprechen. Mit hyper-zielgerichteten Anzeigen konnten Werbetreibende die Klicks maximieren.

In der Zwischenzeit haben sich Nachfragegenerierung und Wachstumsmarketing von generischen Massenansprachen zu 1:1 personalisierten Berührungen entwickelt, die auf höhere Konversionen abzielen. Account-basiertes Marketing zielt auf Mikro-Ziele auf Interessenten mit hochgradig personalisierten Berührungen über mehrere Kanäle, basierend auf Zielgruppendaten.

Online-Benutzer erwarten ein personalisiertes Erlebnis, und digitale Vermarkter wie Sie sollten in der Lage sein, ihnen dies zu bieten.

Das verzweifelte Bedürfnis nach personalisierten Erlebnissen

Sie nutzen den Datenberg bereits, um Klicks zu maximieren, indem Sie zielgerichtete Anzeigen erstellen. Ihre CTR kann steigen und Sie zahlen möglicherweise weniger für Ihre Klicks. Aber dann leiten Sie den Traffic an generische Zielseiten weiter. Und im Durchschnitt konvertieren weniger als 4 % Ihrer Klicks und erzielen einen echten Mehrwert für Sie. Dies erhöht Ihre Kosten pro Akquisition und macht Ihren Werbekanal weniger profitabel.

Als versierter digitaler Vermarkter verstehen Sie die Notwendigkeit, Zielseiten für Ihre Anzeigen mit Botschaften und Zielgruppen abzugleichen. Aber mit Ihrer derzeitigen Einrichtung können Sie Zielseiten nicht so schnell erstellen, personalisieren und optimieren wie Anzeigen. Der Vorgang dauert zu lange oder führt zu schlecht gestalteten Zielseiten, die nicht für Conversions optimiert sind. Sie benötigen einen Prozess, um Seitenerlebnisse schnell einzurichten, zu testen, detailliertere Erlebnisse zu erstellen und denselben iterativen Experimentieransatz anzuwenden, den Sie zur Optimierung Ihrer Anzeigen verwenden.

Jetzt haben Sie es.

Was ist die Instapage-Personalisierungslösung?

Es ermöglicht Werbetreibenden und Vermarktern, Conversions mit 1:1 personalisierten Zielseiten zu maximieren. Mit dieser Ankündigung ist Instapage das erste und einzige MarTech/AdTech-Unternehmen, das Automatisierung, skalierbare Erstellung, Optimierung und Personalisierung auf einer einzigen, auf Konversion ausgerichteten Plattform zusammenführt:

Das neue Angebot ermöglicht Vermarktern Folgendes:

• Erstellen Sie beliebig viele einzigartige Seitenerlebnisse für eine Landingpage
• Verbinden Sie Erfahrungen mit bestimmten Zielgruppen (derzeit basierend auf UTM-Parametern)
• Bieten Sie dem richtigen Publikum das richtige Erlebnis in Echtzeit
• Greifen Sie für Zielgruppen, die keinem Erlebnis zugeordnet sind , automatisch auf ein Standarderlebnis zurück
• Hinzufügen oder Löschen von Erlebnissen auf einer Seite in Echtzeit
• Erstellen Sie Variationen für ein Seitenerlebnis , um es innerhalb einer bestimmten Zielgruppe zu testen
• Identifizieren Sie leistungsstarke Zielgruppen, indem Sie Metriken auf Zielgruppenebene verfolgen

Die Personalisierung festigt Instapage als einen wichtigen Teil des Werbetrichters, der die Phase zur Optimierung der Conversions abwickelt. Bewaffnet mit diesem neuen Werbetrichter können PPC-Vermarkter ihre Anzeigen und Zielseiten vollständig synchronisieren lassen, um die Conversions zu optimieren und den Werbe-ROI zu maximieren.

Die neue Lösung ist Teil der Advertising Conversion Cloud, dem Angebot von Instapage Enterprise, das für Marketingteams und Agenturen mit groß angelegten Werbe- und Wachstumsprogrammen entwickelt wurde. PPC- und Wachstumsvermarkter, die unterschiedliche Zielgruppen durch stark personalisierte Kampagnen ansprechen, können am meisten von der Personalisierung profitieren.

Mit Personalisierung können Vermarkter einzigartige Erlebnisse für jede Zielgruppe einer Zielseite innerhalb von Minuten und in großem Maßstab erstellen und optimieren und so eine 1:1-Personalisierung ermöglichen.

Wie funktioniert die Instapage-Personalisierung?

Bei der neuen Personalisierungslösung dreht sich alles um Erlebnisse. Um einzigartige Erlebnisse zu bieten, identifizieren Sie die UTM-Parameter, dh den Tracking-Code innerhalb von Instapage. Aber zuerst müssen Sie eine neue Erfahrung schaffen.

Neue Erfahrungen schaffen

Wenn Sie auf der Registerkarte „Personalisierung“ auf die blaue Schaltfläche „Neue Erfahrung“ klicken, wird hier das Slideout geöffnet, um es zu benennen. Das Erstellen eines neuen Erlebnisses dupliziert effektiv das Standarderlebnis und alle entsprechenden Einstellungen:

Jetzt sehen Sie sowohl die standardmäßige als auch die neue personalisierte Erfahrung in der Liste:

Wenn Sie von hier aus auf ein beliebiges Erlebnis in der Liste klicken, wird ein Slideout geöffnet, in dem Sie das Design des Erlebnisses in der Vorschau anzeigen, kommentieren oder bearbeiten können. Die Seitenbearbeitung findet immer noch im Builder statt, aber dieses neue Slideout bietet Integrationen, GDPR, SEO, Social Info und URL-Einstellungen:

Publikum schaffen

Mit der neuen Erfahrung gelangen Sie durch Klicken auf „Erfahrung veröffentlichen“ zu den Zielgruppeneinstellungen, damit Sie Ihre UTM-Parameter identifizieren können:

Zusätzlich zu den fünf häufigsten Parametern haben Sie auch die Möglichkeit, benutzerdefinierte Parameter zu erstellen. Sobald Sie die Zielgruppenparameter festgelegt und gespeichert haben, sehen nur Personen, die mit den von Ihnen identifizierten Parametern übereinstimmen, das neue Erlebnis .

Ein paar Anmerkungen zu UTM-Parametern:

• Sie müssen nicht alle fünf Parameter verwenden
• Wenn ein Interessent nicht mit den Parametern übereinstimmt, sieht diese Person die Standarderfahrung
• Die Parameter müssen nicht der Reihe nach sein ; Solange potenzielle Kunden den Parametern entsprechen, sehen sie die von Ihnen identifizierte Erfahrung

Automatische Parameter

Wenn Sie es vorziehen, bestimmte Parameter nicht mit dem obigen UTM-Builder zu identifizieren, können Sie sich stattdessen für automatische Parameter entscheiden.

Mit dieser Version wird Instapage standardmäßig automatisch Routing-Parameter erstellen und an URLs für benutzerdefinierte Zielgruppenerlebnisse für die Veröffentlichung anhängen, mit der Option, zur manuellen Parametereingabemethode zu wechseln. Automatische Parameter erhöhen die Genauigkeit und Effizienz, da sich die Benutzer nicht mehr bei ihrer Anzeigenplattform anmelden oder auf eine Tracking-Tabelle verweisen, UTM- oder benutzerdefinierte Parameter finden müssen, die mit einem bestimmten Zielgruppensegment verknüpft sind, und jedes Feld zur Veröffentlichung manuell in Instapage kopieren:

Was Verizon über Personalisierung sagt

Personalisierung ist bahnbrechend:

Die Targeting-Technologie für Werbung hat sich erheblich weiterentwickelt, aber die Konversionsraten stagnieren. Instapage hat unsere digitale Werbeleistung wirklich maximiert, indem es uns ermöglicht hat, passende, personalisierte Zielseiten für jede Anzeige und jedes Publikum anzubieten. Jetzt können wir die Post-Click-Kampagnen genauso effizient und effektiv skalieren wie die Anzeigen selbst.

Darren Lepke, Marketingleiter von Verizon Digital Media Services

Funktionen und Vorteile der Personalisierung

Funktion Nr. 1: Erstellen Sie mehrere Seitenerlebnisse für eine einzelne Zielseite
Vorteil: Vermarkter müssen oft mehrere Zielgruppen auf dieselbe Zielseite leiten. Die Personalisierung ermöglicht es ihnen, mehrere Erlebnisse für denselben Link zu erstellen, die an verschiedene Zielgruppen angehängt und in Echtzeit bereitgestellt werden können.

Funktion Nr. 2: Fügen Sie einer Live-Seite neue Erfahrungen hinzu
Vorteil: Vermarkter beginnen oft mit breiteren Zielgruppen und teilen dann iterativ Untersegmente der Zielgruppe auf. Durch die Personalisierung können Vermarkter einer bestehenden Seite einzigartige Erlebnisse für neue Zielgruppen hinzufügen. Identifizieren Sie einfach das neue Untersegment mit einem neuen Satz von UTM-Parametern, erstellen Sie ein neues Erlebnis und verknüpfen Sie es mit der Zielgruppe. Besucher in diesem Segment werden das Erlebnis in Echtzeit sehen. Ihre anderen Erfahrungen bleiben unberührt.

Funktion Nr. 3: Erlebnisse von einer Live-Seite löschen
Vorteil: Wenn Vermarkter mit granularen Zielseiten iterieren und experimentieren, können sie feststellen, dass zwei oder mehr Zielgruppen ähnlich sind, und beschließen, sie zusammenzuführen. Personalisierung ermöglicht es ihnen, Erlebnisse zu löschen und zuvor aufgeteilte Zielgruppen zu einem einzigen Erlebnis zu leiten.

Feature Nr. 4: Fügen Sie einem Erlebnis beliebig viele Variationen hinzu
Vorteil: A/B-Split-Tests verschiedener Erlebnisse sind entscheidend, um Erlebnisse für Conversions zu optimieren. Die Personalisierung ermöglicht es Marketern, Variationen für jedes Erlebnis zu erstellen und Experimente durchzuführen, um die leistungsstärkste Variation zu ermitteln.

Funktion Nr. 5: Erlebnisse erben die Seiteneinrichtung
Vorteil: Benutzer können jetzt verschiedene Konfigurationen für eine Seite wie SEO, soziale Netzwerke, benutzerdefiniertes JavaScript/HTML, DSGVO, Integrationen und Conversion-Tracking einmal einrichten und alle Erfahrungen und Variationen diese Einstellungen automatisch erben lassen. Dies beschleunigt den Prozess der Erlebniserstellung.

Funktion Nr. 6: Erlebnisanalyse
Vorteil: Verfolgen Sie die Leistung für jedes Erlebnis und seine Variationen, um die Conversions für jede Zielgruppe zu optimieren.

Funktion 7: Seiteneinrichtung außerhalb des Builders durchführen (Builder und Einrichtung entkoppeln, Veröffentlichung und Einrichtung entkoppeln)
Vorteil: Für den Aufbau eines Seitenerlebnisses ist ein Team erforderlich. Designer erstellen Wireframes und Designs, Texter fügen Texte hinzu, Operations Manager richten Integrationen und Tracking ein, SEO-Manager richten SEO ein und so weiter. Die Instapage-Plattform rationalisiert den Prozess, indem sie Workflows für jedes Teammitglied bereitstellt, damit sie ihre Arbeit erledigen können, ohne sich gegenseitig zu treten.

Funktion Nr. 8: AMP-Erlebnisse
Vorteil: Erstellen Sie mehrere, einzigartige AMP-Erlebnisse für Ihr mobiles Publikum.

Schmerzpunkte und wie die Personalisierung sie löst

Schmerzpunkt Nr. 1

„Unser Team muss einzigartige Erlebnisse für jede Zielgruppe schaffen. Es ist fast unmöglich, zu zeitaufwändig und ressourcenintensiv.“

Wie die Lösung es löst

Mit der Instapage-Plattform können Sie schnell mehrere Erlebnisse für denselben Link erstellen, die an verschiedene Zielgruppen angehängt und in Echtzeit bereitgestellt werden können.

Schmerzpunkt Nr. 2

„Wir möchten unseren unterschiedlichen Zielgruppen dynamisch ein anderes Landing-Page-Erlebnis bieten.“

Wie die Lösung es löst

Mit Personalisierung können Sie mehrere Erlebnisse für dieselbe Seite erstellen, die an verschiedene Zielgruppen angehängt und in Echtzeit bereitgestellt werden können.

Schmerzpunkt Nr. 3

„Wir betreiben ein groß angelegtes Werbeprogramm und optimieren unsere Anzeigen ständig, leiten den Traffic jedoch an allgemeine Seiten weiter. Wir möchten die Anzeigen mit passenden Zielseiten koppeln und sie optimieren, während wir unsere Anzeigen optimieren.“

Wie die Lösung es löst

Mit der Instapage-Plattform können Vermarkter erstmals Zielseiten so einfach wie Anzeigen erstellen, optimieren und personalisieren.

Schmerzpunkt Nr. 4

Es gibt keinen dedizierten Workflow zum Personalisieren von Zielseiten in der Instapage-App.

Wie die Lösung es löst

Eine spezielle Registerkarte am linken Rand erleichtert den Zugriff auf die Personalisierung. Sie müssen die Seite nicht verlassen, um eine Vorschau der Erfahrung anzuzeigen oder Einstellungen zu verwalten. Alles wird über das Slideout in einem optimierten Workflow erledigt, sodass Sie nicht wegnavigieren müssen, um Ihre Erfahrungen zu personalisieren.

Geben Sie sich nicht mit durchschnittlichen Conversion-Raten zufrieden

Erzielen Sie mit der Instapage-Personalisierungslösung und Landingpage-Automatisierung bis zu 4x die durchschnittlichen Conversion-Raten. Ihre Interessenten, Kunden und Ihr Endergebnis werden es Ihnen danken.