Persönliche Branding- und Social-Strategie-Ratschläge, die Sie noch nie gehört haben, live von #Pubcon

Personal Branding und Social Strategy – ein Thema, das allen Digital Marketern am Herzen liegt. Mark Traphagen, Matt Craine und Mel Carson sprechen auf der Pubcon Las Vegas über dieses heiße Thema. Hören Sie, was sie über die Bedeutung von Personal Branding in einer Welt zu sagen haben, in der jeder jeden googelt.

Echte People Power für Marken – Mark Traphagen

Den Auftakt macht Mark Traphagen (@MarkTraphagen), Senior Director of Online Digital Marketing bei Stone Temple Consulting. Wie können persönliche Marken für Unternehmen funktionieren? Unternehmen müssen echte Verbindungen herstellen, sagt er, und das ist schwierig, wenn man nur eine Marke ist. Sie müssen emotionale Verbindungen zu Ihren Kunden herstellen.

„ Wie nimmt man etwas so Totes und Träges wie eine Marke und macht es lebendig? “, fragt Traphagen.

Gemeinschaft aufbauen. Moz macht das spektakulär. Einer ihrer großen Erfolge war der Aufbau dieser aktiven, leidenschaftlichen Community rund um ihre Marke. Diese Community ist wiederum eher geneigt, die Produkte von Moz auszuprobieren.

Die Leiter der Markenhumanisierung

„Wir sind nicht alle bereit, in jeder Phase zu sein, aber wir können etwas tun, um den Aufstieg zu beginnen. Humanisieren Sie Ihr Unternehmen, um es mit Menschen besser vernetzbar zu machen“, sagt Traphagen. Hier sind die Sprossen der Leiter:

Unterstützer der Sache

Beteiligen Sie sich an Dingen, die Menschen wirklich am Herzen liegen. Traphagen teilt ein Beispiel einer Tierversicherungsgesellschaft, die Inhalte darüber erstellt, Haustiere nicht in Autos zu lassen, wenn es heiß ist. Die Leute kümmern sich darum, und das brachte sie dazu, sich für die Tierversicherungsgesellschaft durch Stellvertreter zu interessieren.

Engager

Suchen Sie nach echten Gesprächen, an denen sie in Echtzeit teilnehmen können. Denny's war als Marke auf dem Weg nach draußen. Am Rande des Bankrotts begannen sie, online zu hören, worüber die Leute sprachen. Sie erfuhren, dass es nicht um Essen ging, sondern darum, sich um 3 Uhr morgens mit Freunden zu treffen. Denny's fing an, sich an diesen Gesprächen zu beteiligen, und machte seine Marke „hipstercool“.

Arbeitnehmervertretung

Geben Sie Ihren Mitarbeitern die Freiheit und die Werkzeuge, um sich im Namen Ihrer Marke sozial zu engagieren. „Advocacy wird aus der Kultur geboren, nicht aus Technologie oder Marketing“, sagt Jay Baer. Sie können Ihren Mitarbeitern nicht befehlen, dies zu tun, aber wenn Sie eine Kultur schaffen, in der Ihre Mitarbeiter Ihre Marke LIEBEN, wird dies ganz natürlich. Ermutigen Sie es.

Persönliche Markendarstellung

Entwickeln und ermutigen Sie Menschen, persönliche Marken zu sein. Es kann eine starke Wirkung haben, weil es menschlich ist. Wir haben den Wunsch, dazuzugehören und uns zu verbinden. Das wollen wir als Menschen. Wir wollen uns unterhalten. Wir wollen sprechen und verstanden werden. Gespräche sind enorm wichtig. Wir fühlen uns sehr zu Menschen hingezogen. Es heißt Pareidolie. Die Evolution hat uns darauf trainiert, uns von anderen Menschen angezogen zu fühlen. Denken Sie an die inzwischen erloschene Urheberschaft von Google – Google erkannte den Wert darin, neben einem Inhalt ein echtes Gesicht zu sehen.

Ihre Marke gewinnt am schnellsten und erfolgreichsten das soziale Vertrauen ihres Publikums, wenn sie mit starken Personenmarken (dh Einzelpersonen) in Verbindung gebracht wird. Wenn sie in die Welt hinausgehen und sich mit Menschen verbinden, wird die Autorität dieser Menschen auf das Unternehmen selbst übertragen. Lesen Sie hier mehr von Traphagen über Personal Branding: stonet.co/pbrmoz.

Personal Branding: 10 praktische Tipps – Mel Carson

Mel Carson (@MelCarson), Gründer von Delightful Communications, nennt Marke ein Erlebnis. Eine wirksame Marke, sagt er, ist viel mehr als ein Logo. Welchen Eindruck hinterlassen Sie ?

Er teilt ein Zitat von Seth Godin: „Eine Marke ist eine Reihe von Erwartungen, Erinnerungen, Geschichten und Beziehungen, die zusammengenommen die Entscheidung eines Verbrauchers ausmachen, ein Produkt oder eine Dienstleistung einem anderen vorzuziehen.“

Auffindbar sein. Sei teilbar. Sei unvergesslich.

Bauen Sie eine Marke durch PR und Social Media auf. Bauen Sie Beziehungen auf, um vertrauenswürdig zu werden. Differenzieren Sie sich durch emotionale Verbindungen, um bemerkenswerter und unverwechselbarer zu werden. Laut Nielsen glauben nur 15 Prozent einer Marke, aber 90 Prozent glauben einem Kollegen, Freund oder Familienmitglied. Pflegen Sie Ihre treuen Fans.

Sweet Spot für persönliches Branding

Die zehn Personal-Branding-Tipps

1. Eigenen Sie Ihren eigenen Namen.
2. Investieren Sie in ein professionelles Foto. Laut PhotoFeeler.com sind die Fotos, die bei anderen am meisten Anklang finden, Nahaufnahmen, Lächeln und Zähne zeigen.
3. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Abwesenheits-E-Mails besser funktionieren. Sagen Sie nicht einfach, dass Sie nicht im Büro sind. Beim Personal Branding sollten Sie sagen, warum Sie nicht im Büro sind. Bieten Sie einen Twitter-Handle, eine E-Mail-Anmeldung usw. an.
4. Erstellen Sie ein Social-Media-Verhältnis, das zu 60 Prozent geschäftlich und zu 40 Prozent privat ist.
5. Denken Sie über Ihre Biografie auf Websites von Drittanbietern nach.
6. Beschriften Sie Ihre Fotos mit Ihrem Namen (für SEO).
7. Fügen Sie soziale Kanäle und Nachrichten zu E-Mails hinzu.
8. Heben Sie Ihre Visitenkarten hervor.
9. Machen Sie LinkedIn zu einem lebendigen Profil.
10. Seien Sie von Natur aus sozial. Kanäle verknüpfen und Inhalte wiederverwenden.

Persönliches Branding des Unternehmens: AKA Ihr LinkedIn-Profil ist wahrscheinlich scheiße – Matt Craine

Markenstratege Matt Craine (@MattCraine) fragt: „Was ist Ihre Marke?“ Es ist nicht das, was Sie denken – es ist das, was sie denken. Ihnen gehört Ihr Ruf nicht. Du bist dem ausgeliefert, was alle über dich denken.

85 % der Verbraucher verlassen sich auf Suchmaschinen, um ein lokales Unternehmen zu finden. Achtundsiebzig Prozent der Verbraucher konsultieren Rezensionen oder Bewertungen, bevor sie sich für ein Unternehmen entscheiden. Unternehmensbewertungen sind eine wirklich große Sache. Aber was hat das mit Ihnen als Individuum zu tun?

Jeder ist ein Stalker. Die Leute recherchieren online nach Leuten, die sie im Geschäft kennengelernt haben. Wenn Sie im Geschäft sind, werden Sie verfolgt. Craine garantiert uns, dass wir alle verfolgt werden.

Durch die Assoziation sind Sie Teil der Unternehmensmarke. Alles, was online über einen Mitarbeiter zu sehen ist, spiegelt das Unternehmen wider. Wenn alles andere gleich ist, kaufen die Leute von Leuten, die sie mögen.

Wenn Sie ein Unternehmen besitzen oder vertreten, müssen Sie und alle Mitarbeiter ihre Handlungen überall bereinigen:

• LinkedIn
• Google+
• Facebook
• Instagram
• Twitter
• Bildersuche
• Videos

Ändern Sie Ihre LinkedIn-Ansichtseinstellungen. Standardmäßig ist Ihr Profil nicht öffentlich. Ändern Sie es auf öffentlich. (Er sagt, dass 67 Prozent der B2B-Vermarkter LinkedIn aktiv nutzen.)

Kaufen Sie den Domainnamen für alle Ihre Mitarbeiter. Es kostet $10 für eine Domain. Es kostet 20-45 $ für eine gute WordPress-Vorlage. Es kostet $10 pro Monat für das Hosting (oder weniger!). Wenn Sie und Ihre Mitarbeiter die erste Seite dominieren, sind Sie dem Spiel weit voraus.