Performance-Marketing-Trends von 2015: Die Hits und Misses

Im vergangenen Jahr hat die Welt des Performance-Marketings einige seismische Veränderungen erlebt, die zu mehr Klarheit und mehr Möglichkeiten für aufmerksame Menschen führen können. Die allgemeinen Themen des Jahres 2015 waren die Verbesserung der Qualität und die Steigerung des Engagements, während die billigen Gimmicks und schlechten Benutzererfahrungen der Vergangenheit verworfen wurden.

2015 war die Geburtsstunde mehrerer heißer neuer Trends und, wir freuen uns, sagen zu können, der Tod mehrerer unpopulärer. Hier ist unsere Zusammenfassung:

Dinge, die im Trend liegen

Native Advertising als eine Lösung zur Blockierung von Inhalten

Die Ankündigung von Apple im September, dass iOS das Blockieren von Inhalten unterstützen würde, unterstrich einen anhaltenden Wandel im digitalen Marketing: Verbraucher haben jetzt mehr Kontrolle über das Blockieren von Werbung auf Desktop- und Mobilgeräten.

Während dies den Tod von Bannerwerbung bedeutet , könnte die Werbeblockierung auch auf die Interstitials ausgedehnt werden, die Handyspiele monetarisieren.

Was müssen Verlage tun?

Eine Lösung, um Pop-up-Blocker zu umgehen und mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, ist Native Advertising , ein neues digitales Werbekonzept, das sich auf integrierte, informative und unterhaltsame Markenbotschaften konzentriert, die in Form von Inhalten selbst veröffentlicht werden.

Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbebannern, die von einem Werbenetzwerk bereitgestellt werden, soll nativer Inhalt der Ästhetik und Funktion seiner Plattform genau entsprechen.

Das wegnehmen

Um mit der seismischen Verschiebung fertig zu werden, die durch die Blockierung von Inhalten entsteht, sollte Werbung relevant und ansprechend sein – Zuschauer sollten niemals nach den Blockierungssteuerungen greifen wollen, um Ihre Anzeige auf die schwarze Liste zu setzen. Verstehen Sie, was Ihre Kunden suchen, und gestalten Sie Ihre Botschaft so, dass sie ihren Bedürfnissen entspricht.

Das schnelle Wachstum der mobilen Werbung

Auch 2015 ist Mobile Advertising schneller gewachsen als alle anderen digitalen Werbeformate. In einigen Regionen stiegen die Ausgaben für mobile Werbung im Jahr 2015 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2014 um fast 50 Prozent .

Wie Marketer davon profitieren können

Mobile Marketer sollten sich nicht nur stärker auf Mobile konzentrieren, sondern auch das Nutzerverhalten von Gerät zu Gerät und von Region zu Region analysieren, um mobile Kampagnen effektiv zu optimieren.

Analysetools bieten jetzt ausgefeiltere Einblicke wie Post-Click- und Impression-Event-Tracking sowie Warenkorb- und Produkt-Tracking . Performance-Vermarkter, die Zeit investieren, um Kampagnen zu optimieren, werden 2016 gewinnen.

Das globale Mobile-Marketing-Ökosystem wird erwachsen

Die weitverbreitete Akzeptanz mobiler Geräte auf der ganzen Welt, kombiniert mit einer Explosion von Ad-Tech- und Performance-Marketing-Hubs, hat lukrativere Möglichkeiten für Performance-Marketer geschaffen.

Während sich mobile Vermarkter traditionell auf Länder und Regionen wie die USA und Europa konzentriert haben, bedeutet die Zunahme der mobilen Nutzung in anderen Ländern, dass es neue Märkte zu erkunden gilt.

Brasilien war beispielsweise eines von nur vier Ländern mit zweistelligem Wachstum bei der Einführung von Mobiltelefonen. 50 Prozent der brasilianischen Haushalte nutzen derzeit Mobilgeräte als primäres Kommunikationsmittel.

Was zu beachten ist

Während andere Länder auf der ganzen Welt ähnliche Möglichkeiten bieten, ist nicht jede Region gleich. Es ist wichtig, mit vertrauenswürdigen lokalen Partnern zusammenzuarbeiten , die Ihnen helfen, relevante Kampagnen zu erstellen, die lokale Zielgruppen ansprechen.

Die Effizienz von Programmatic Advertising

Wie TUNE Anfang dieses Jahres vorhergesagt hat , wurde 2015 das Jahr, in dem mobile Programmatic über die Grenzen einiger weniger Medienunternehmen hinausging und zu einer Branchennorm wurde.

Was ist programmatische Werbung ? Es ist eine Automatisierung des digitalen Anzeigeneinkaufs, bei der Transaktionen anstelle von Verkäufern und Anzeigenkäufern mithilfe von Software durchgeführt werden. Unter anderem aufgrund der Komplexität des Kaufs programmatischer Werbung war es schwierig, programmatische Werbung auf mobilen Plattformen wettbewerbsfähig zu implementieren. Aber 2015 tauchten programmatische mobile Apps auf, die spezifisches Tracking und Segmentierung beinhalten, um eine gewünschte Zielgruppe zu erreichen.

Das wegnehmen

Online-Werbung geht 2015 schnell gegen Betrug vor. Dank besserer Tools und Attribution ist es für Vermarkter viel einfacher, Klickquellen und ihren wahren Wert zu bestimmen. Durch die Analyse von Verkehrsquellen und Besucherverhalten können Sie gezieltere und effizientere Kampagnen erstellen.

Dinge, die flach fielen

Der Tod von Clickbait-Inhalten

Während 2015 eine Akzeptanz des Content-Marketings markierte, läutete das vergangene Jahr auch die Totenglocke für „Clickbaity“-Schlagzeilen.

Vorreiter von Medienunternehmen wie Upworthy, Clickbait nutzte provokative Schlagzeilen, um Leser dazu zu „ködern“, auf ihre Website zu klicken. Ziel war es, Empörung und Shares zu erzeugen und das Verkehrsaufkommen zu erhöhen. Aber mehr Traffic bedeutet nicht unbedingt mehr Engagement. Die Leser blieben selten lange auf der Seite, und eine Vielzahl von gefälschten Websites tauchte auf, um von diesem Trend zu profitieren. Die Leser langweilten sich und begannen, diese Schlagzeilen völlig zu ignorieren.

Die Lektion für Performance-Marketer?

In einer Ära fast unbegrenzter Inhalte besteht die einzige Möglichkeit, sich abzuheben und Besucher zu fesseln, darin, sich auf Qualität und nicht auf sofortige Ergebnisse zu konzentrieren. Das Erstellen informativer, nicht aufreizender Überschriften ist effektiver, um Leser auf Artikel mit Substanz zu lenken.

Bezahlen für CPM-Anzeigen

Viele Werbetreibende zahlen für Anzeigen auf „CPM“-Basis und zahlen für jedes Tausend Mal, wenn ihre Display-Anzeigen oder Videoanzeigen gezeigt werden. Das Problem dabei ist, dass Spammer Wege gefunden haben, Seitenaufrufe und Anzeigenimpressionen zu manipulieren, um Betrug zu begehen. Während Werbetreibende denken, dass sie weniger für ein höheres Volumen bezahlen, zahlen sie in Wirklichkeit für gefälschten Traffic.

Die Lösung?

Wechseln Sie von CPM-basierten Anzeigenimpressionen zu CPC-basierten Suchanzeigen, bei denen die Leistung gemessen werden kann. Überwachen Sie auch Ihre Analysen, um das Besucherverhalten zu beobachten. Beispielsweise bleibt betrügerischer Traffic selten lange auf Ihrer Website und wandert nicht zu anderen Seiten Ihrer Website.

Die Klonkriege 2048 von 2015

Das beliebte Puzzlespiel 2048 war eine der heißesten mobilen Apps des Jahres 2014, aber ein Jahr später war die Aufregung im Sande verlaufen.

Der massive, aber kurze Erfolg von 2048 dient als Fallstudie über die Gefahren des Internet-Hypes. 2048 selbst war ein Klon eines kostenpflichtigen Puzzlespiels, das Anfang 2014 erfolgreich war. Nachdem 2048 als kostenlose App gestartet wurde, erschienen bald mehrere Nachahmer des Klons.

Bis Anfang 2015 war der Hype verflogen und mobile Benutzer waren zu etwas anderem übergegangen. Jeder Performance-Vermarkter, der versucht hatte, aus der Popularität von 2048 Kapital zu schlagen, musste nach dem nächsten großen Ding suchen.

Der Imbiss für mobile Vermarkter und Publisher?

Es ist immer besser, qualitativ hochwertige Erfahrungen zu identifizieren, um Werbemöglichkeiten zu finden, die wahrscheinlich zu qualitativ hochwertigen Leads und längeren Kampagnen führen werden. Anstatt der größten Modeerscheinung zu folgen, konzentrieren Sie sich auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe. Auf diese Weise können Sie eine längere Bindungsrate erzielen, wenn Ihre Kunden sich voll und ganz mit Ihrem Produkt beschäftigen. Sie müssen nicht ständig bei Null anfangen, um das nächste Trendprodukt zu nutzen.

Angry Birds und das stockende Free-to-Play-Modell

Einst war Rovios Angry Birds das heißeste Handyspiel der Welt, inspirierte Spielzeug und anderen Merchandising-Kitsch sowie einen bevorstehenden Film . Als der Angry Birds-Moloch 2015 jedoch schließlich ins Stocken geriet und die Einnahmen einbrachen , war Rovio im vergangenen August gezwungen, Mitarbeiter zu entlassen . Der CEO trat Anfang Dezember nach nur einem Jahr im Unternehmen zurück.

Während der Rückgang der Einnahmen auf einen entsprechenden Einbruch der Merchandise-Verkäufe zurückgeführt wurde, ist das eigentliche Problem für Rovio, wie schwierig es sein kann, ein ziemlich einfaches Gelegenheitsspiel zu monetarisieren. Unter dem typischen Free-to-Play-Modell können Benutzer das Spiel kostenlos spielen, aber das Fortschreiten von Level zu Level kann eine totale Herausforderung sein. Um der Plackerei zu entkommen, können Spieler stattdessen Upgrades kaufen.

Die Gegenleistung für Vermarkter?

Es gibt viele Free-to-Play-Spiele da draußen, und wenn ein Spiel nicht besonders fesselnd und überzeugend ist, werden sich die Spieler langweilen und ohne Upgrade zu etwas anderem übergehen. Und die Upgrades selbst konkurrieren oft mit Interstitial-Werbung um Aufmerksamkeit, bei der Performance-Vermarkter ihr Geld in erster Linie mit Handyspielen verdienen. Wie bereits erwähnt, ist Qualität entscheidend.

Key Takeaways für Mobile Marketer aus dem Jahr 2015

Basierend auf diesen Trends konzentrieren sich die drei Erfolgsfaktoren für Performance-Vermarkter auf Qualität, nehmen sich die Zeit, die Bedürfnisse und Reaktionen der Zielgruppe sorgfältig zu beobachten, und überwachen und optimieren Ihre Daten, um effiziente, effektive Arbeitsabläufe zu etablieren. Indem sie diese Ideen im Hinterkopf behalten, können Progressive-Performance-Marketer ihre Marketingbemühungen verbessern und 2016 davon profitieren.

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