Pinguinsichere Linkbuilding-Taktiken (#smx #11B)

Ich bin hellwach, es ist Morgen. Gutes Album; toller Start in den Tag. Das Frühstück ist fertig und ich bin bereit, die SMX East mit einer Session zu Best Practices und zu vermeidenden Taktiken für den Linkaufbau zu beginnen.

Hier ist die Beschreibung aus der Agenda – oder springen Sie direkt zum Live-Blog.

Pinguinsicherer Linkaufbau (#smx #11B)
Linkaufbau bleibt eine zentrale SEO-Taktik, aber in einer Post-Penguin-Welt muss man vorsichtig sein. In dieser Sitzung werden die Taktiken zum Sammeln von Links besprochen, die Sie anwenden sollten, um erfolgreich zu sein, während alle anderen sich Sorgen um das Disavowen von Links machen. Sie lernen auch gängige Linkbuilding-Methoden kennen, die schädlich sein können, und wie Sie die „Pinguinfalle“ vermeiden, dass Links gegen Sie arbeiten.

Moderation: Elisabeth Osmeloski, Director of Audience Development, Third Door Media, Inc. (@elisabethos)

Q&A-Koordinator: Mark Traphagen, Director of Digital Outreach, Virante, Inc. (@marktraphagen)

Sprecher:

Thom Disch, Geschäftsführer, Handi-Ramp (@thomdisch)
Roger Montti, Eigentümer, MartiniBuster (@martinibuster)
Neal Rodriguez, Geschäftsführer, Shovecom (@notifyneal)

An erster Stelle steht Roger Montti, Inhaber von MartiniBuster (@martinibuster). Er scherzt, dass die Sitzung vielleicht „Kolibri-sicheres“ Linkbuilding heißen sollte. Er sagt, dass er Linkbuilding seit mehr als 10 Jahren betreibt und dass er Linkbuilding-Strategien hauptsächlich für sich selbst anwendet, aber er unterrichtet auch Kunden.

Seine Präsentation wird in drei Segmente unterteilt:

1. Hintergrund
2) Zu vermeidende Links
3) Pinguinsichere Linkbuilding-Strategie von einer Reise-Nischen-Website

Er wird uns einen Weg nach vorne zeigen; wie man natürliche, pinguinsichere Links anzieht.

Teil 1: Hintergrund

Er fragt, ob jeder den Unterschied zwischen natürlichen und unnatürlichen Verbindungen kennt. Wir sagen alle ja (durch Handzeichen) und er geht weiter. In diesem Abschnitt geht es hauptsächlich um die Definition natürlicher Links (IE: Die Links, die wir wollen).

Jedes Mal, wenn Sie den Ankertext oder die Position Ihres Links diktieren können, wird dies als unnatürlicher Link betrachtet.

Er definiert natürliche Links ausdrücklich als „Links, die als Teil einer unabhängigen redaktionellen Entscheidung angegeben werden“.

Eine Geschichte über PageRank im Jahr 2003 erzählen; Wenn Sie einen Link in die Fußzeile einfügen, wird er von Google gecrawlt, aber der PageRank wird herabgesetzt. Diese Geschichte soll verdeutlichen, wie wichtig es ist, Links auf RELEVANTEN Seiten zu haben, damit der PageRank den vollen Link Juice durchlässt. IE: Wenn Sie eine Website für eine Tanzkompanie entwerfen und zu Ihrer Webdesign-Firma verlinken, ist der Link von einer Tanzkompanie zu Ihrer Webdesign-Firma nicht viel wert

Seit 2003 betreibt Google die Kampagne, Links abzuwerten, die für UX nicht wirklich wertvoll sind. IE: Links in der Fußzeile, die nicht relevant sind, sind nicht so viel wert.

SEOs haben auf diese Link-Abwertung reagiert, indem sie versucht haben, immer mehr Links zu bekommen, um die individuelle Link-Abwertung auszugleichen. Die Zeit, immer mehr und mehr Links zu bekommen, ist jetzt ziemlich vorbei. Dafür haben Penguin/Hummingbird gesorgt.

Roger sagt, dass Sie sich fragen sollten: „Wie kann ich Nützlichkeit schaffen, die dazu führt, dass die Leute es mögen, teilen und darauf verlinken?“

Er sagt, gegenseitige Verbindungen seien nicht unbedingt pinguinsicher.

Wenn Sie algosicher sein wollen, müssen Sie über das hinausschauen, was alle anderen tun, und auf die Erde zurückkehren. Denken Sie: Was ist es, hinter dem Google her ist?

Er sagt, seine Technik sei immer, sich einfach zurückzuziehen.

Natürlich und unnatürlich sind Wörter, die aus statistischen Analysen hervorgehen. Google legt eine Baseline für normal fest und betrachtet dann Websites außerhalb dieser Baseline als Spam.

Das Web-Spam-Team von Google umfasst Experten für statistische Analysen. Egal, wie sehr Sie versuchen, „natürlich auszusehen“, Sie können einen statistischen Algorithmus nicht austricksen.

Bei all der Mathematik, die dazu gehört, muss man tatsächlich natürlich SEIN. Du kannst nicht einfach natürlich aussehen .

Zeigt uns einige Statistiken. Blau sind Websites, die spammen – sie tauchen auf.

TEIL 2. Zu vermeidende Links – unnatürliche Links

Jedes Mal, wenn Ihnen jemand sagt, dass das Verzeichnis, das er Ihnen verkaufen möchte, „SEO-freundlich ist – ist es nicht.

Gastbeitrag: „Ugh! Was für eine Bombe!“ Links im Haupttext eines Gast-Blogposts stammen nicht von diesem Blog und sind daher technisch gesehen nicht natürlich. Der Platz für Ihre Links ist in Ihrer Byline.

Wenn Sie Gastbeiträge und Artikelmarketing betreiben, müssen Sie sich überlegen, wie Sie dies auf legale Weise tun können.

TEIL 3: Pinguinsichere Strategie: Eine exemplarische Vorgehensweise für die Kampagne

Zum Abschluss führt uns Roger durch eine Strategie, um ein Nischenpublikum für Links zu nutzen.

Erstellen Sie einen zwingenden Grund, auf die Website zu verlinken. Überlegen Sie: Wie ist meine Website für die Menschen nützlich? Wenn es nicht nützlich ist, dann erstellen Sie nützliche Inhalte. Dann bekommst du diese Links.

In diesem Beispiel ist seine Website eine Reisewebsite und sein Zielmarkt sind vegane/vegetarische Reisende. Um Links aus diesem Markt zu generieren, recherchierte er nach glutenfreien, veganen und vegetarischen Speiseoptionen. Ich habe verschiedene Restaurants angerufen, mit verschiedenen Gruppen gesprochen und dann Artikel geschrieben, die sich an Reisende richten, die nach veganen/vegetarischen Speiseoptionen suchen.

Takeaway: Machen Sie den zusätzlichen Schritt und treten Sie tatsächlich den Organisationen bei, die für Ihren Zielmarkt relevant sind. Dann sind Sie der Erste, der die Informationen erhält, Sie werden nichts verpassen, und Sie haben auch eine Möglichkeit, sich auf Ihre Zielgruppe zu beziehen. Auf diese Weise können Sie auch ein Abzeichen auf Ihrer Website platzieren, das besagt, dass Sie Mitglied dieser Organisation sind, was Ihrem Zielmarkt hilft, sich auf Sie und Ihre Inhalte zu beziehen.

Es ist so wichtig, ein Teil des Stammes zu sein, für den Sie versuchen, Links zu bekommen.

Bewerben Sie maßgeschneiderte, nützliche Inhalte. Das Schlüsselwort ist nützlich . Jedes Mal, wenn Sie Inhalte erstellen, die Menschen tatsächlich teilen können, sind Sie der Konkurrenz voraus. Du gewinnst.

Als nächstes kommt Thom Disch, CEO, Handi-Ramp (@thomdisch). Er ist ein Praktizierender; er baut webseiten. Er wird uns von einigen Dingen erzählen, die sie intern getan haben, um beim Linkaufbau zu helfen.

Fragt, wer klar erklären kann, was eine Penguin-Strafe ist (durch Handzeichen). Niemand hebt die Hand. Er scherzt gegenüber dem Gremium, dass er es „gewusst“ habe! wir wussten nicht, was los war.

Er fragt, wie viele Leute gesehen haben, dass ihre Websites von Google Penguin-Strafen betroffen sind (per Handzeichen). Niemand hebt die Hand wieder….

Abschließend fragt er, wie viele Leute Konkurrenten haben, die ihrer Meinung nach gegen die „Pinguinregeln“ verstoßen, aber trotzdem sehr gut ranken? Alle lachen und viele Hände gehen hoch.

Er bezieht sich.
Links sind die Währung der SEs; So überwachen sie, wo Sie sich in der Web-Community befinden. Wir alle wissen, dass es harte Arbeit ist, Links zu bekommen. Es ist wahrscheinlich das Schwierigste, was wir in der Web-Community tun. Menschen dazu bringen, sich bei mir zu melden; an mich zu binden. Das kostet viel Mühe.

Wie bekommen Sie das, was aufgerufen wird oder was eine natürliche Verbindung zu sein scheint??

Von „Linkbuilding“ wird abgeraten, sagt er. . Wir wollen nicht rausgehen und Links bekommen, nur um Links zu bekommen. In der Tat, wenn Sie die falschen Links erhalten, werden sie Sie herunterziehen. Also, wie bekommt man die richtigen Links? Es kann verwirrend sein.

Er sagt mit aller Kraft – er wird nichts von dieser Verwirrung aufklären oder uns irgendwelche Einblicke in Google geben. Sie haben enge Lippen. Er bietet auch keinen Feenstaub an; er teilt das nur mit seinen eigenen Websites.

Er wird uns geben:

• 3 Content-Strategien, die wir verwendet haben, um natürliche Links auf unseren Seiten aufzubauen
• 3 konkrete Beispiele, wie dies in 3 sehr unterschiedlichen Szenarien umgesetzt wurde
• Plus ein von Google genehmigter Trick, mit dem Sie die einfachsten Links erhalten, die Sie jemals bekommen werden.

Fragt die Menge – warum sollten die Leute auf Ihre Website verlinken?

Die Leute sagen alle möglichen Dinge. Er sagt, unterm Strich werden die Leute nur dann auf Ihre Website verlinken, wenn sie davon irgendwie profitieren.

Der Algorithmus soll die bestmögliche Benutzererfahrung bieten (und Google mehr Geld einbringen …) Fragen Sie sich: Entspricht meine Website der Google-Methodik? Stimmt meine Website mit dem überein, was Google von meiner Website erwartet? Wenn nicht, weiß Google Bescheid und dann kommt der Pinguin-Zorn.

Wenn Sie im Austausch gegen einen Wert verlinken, sagt Google, dass dies falsch ist. Unabhängige Links, Blog-Posting-Spam, Artikel- und PR-Spam – alles schlechte Nachrichten. Das ist nun der Grund oder wie Goo möchte, dass Sie Links aufbauen!

Ihre Website soll einen Markt bedienen.

Marketingbedarf –> Erstellen Sie überzeugende Inhalte –> Werben Sie für Inhalte –> Erhalten Sie Links

Letzter Schritt…. Beten! „Manchmal bekomme ich nur so Links“ (ha!)

Beispiele aus der Praxis:

Weniger Theorie; mehr reale Beispiele. Wir bauen keine Links auf – wir bauen INHALTE auf. Dann verfolgen wir diese Inhalte und finden Leute, die uns mögen und was sie uns aufstellen können, weil wir die beste Option für diese bestimmte Komponente haben.

Fallstudie 1) HandiRamp – Herstellung und Vertrieb von Produkten (B2B und B2C). Bedient drei unterschiedliche Märkte (Rampen für Rollstühle, Rampen für den Transport von Produkten, rutschfeste Lauffläche)

• Was braucht der Markt? (Aufzüge für Menschen mit Behinderungen; Versicherung zahlt keine Umbaumaßnahmen; Menschen haben keine finanziellen Mittel, um Produkte zu bezahlen; Menschen sind in Not, aber keine Interessenten)
• Sie müssen überzeugende Inhalte erstellen, um diesen Menschen zu dienen
• Erstellen Sie überzeugende Inhalte für Server, die Sie benötigen (Richten Sie einen Google Alert ein, um potenzielle Projekte zu finden; Erstellt Ramps.org; Erstellt ein Verzeichnis mit Nachrichtenclips; Kostenloses Verzeichnis für Rampenbauer)
• Menschen auf den Inhalt aufmerksam machen (eine Pressemitteilung verschickt; eine E-Mail an 4k-gemeinnützige Organisationen/Regierungsbehörden usw. gesendet; dadurch 60 % mehr verweisende Domains hinzugefügt)

Fallstudie 2) Hoframpen

• Einzigartige Experteninhalte (Was weiß mein Unternehmen in diesem Markt besser als alle anderen)
• Was braucht der Markt?
• Unsere Vertriebsmitarbeiter erstellen jeden Tag Inhalte (Was fragen die Leute unser Vertriebsteam? Vertriebsteam blinde CCs Blog-Team zu CS-Gesprächen; Made in the USA-Segment)
• Erstellen Sie Inhalte, die den Anforderungen entsprechen (Wie man eine Hoframpe verwendet; Stahl vs. verwendet usw.)
• Machen Sie die Leute auf den Inhalt aufmerksam (PR; E-Mail-Explosion an 800 Händler)

„Der Feind meines Feindes ist mein Freund“

Ein Konkurrent beschloss, mit der Entwicklung eines minderwertigen Produkts zu beginnen und es für 20 % weniger zu verkaufen.

Schrieb einen Artikel, um den überlegenen Produktwinkel seines Unternehmens „Made in the USA“ hochzuspielen.

Fallstudie 3) Rutschfester Griff

• Wie bringen Sie den MARKET dazu, Ihre Inhalte zu generieren?
• Was ist der Marktbedarf? (Wie reduziert man Rutsch- und Sturzverletzungen? [Gibt viele Statistiken über Rutsch- und Sturzunfälle. Anscheinend sterben jedes Jahr viele Menschen an Rutsch- und Sturzunfällen!])
• Was können wir tun, um das Problem zu beheben? Wir wissen, dass Bedarf besteht, was können wir tun? Wie können wir kapitalisieren?
• Erstellen Sie Inhalte (Website Stoptheslip.com; Nehmen Sie von Verbrauchern eingereichte Videos und reparieren Sie jedes Jahr mindestens einen Fallort) – Smart! Crowdsourcing-Inhalte + Blickwinkel des öffentlichen Dienstes

Endlich — Der einfachste Link, den Sie jemals bekommen werden! Wo suchst du diesen Link?

Es sind Ihre 404-Fehler! 404 bedeutet, dass jemand bereits auf Sie verlinken möchte, sich aber vertippt hat

Webmaster-Tools >> Crawling-Fehler >> Nicht gefunden >> Erhalten Sie eine Liste aller 404-Fehler, die Google auf Ihrer Website gefunden hat. Dann können Sie alle Personen sehen, die versuchen, auf Sie zu verlinken (mit defekten Links!).

Sie können feststellen, wo Ihre eingehenden Links fehlschlagen, dann diesen Personen schreiben und sie bitten, das Problem zu beheben. Sie werden dich wahrscheinlich ignorieren, aber dann kannst du (Magie kommt!)

Erstellen Sie einen 301, der Personen von der defekten, falsch eingegebenen URL auf die gute, funktionierende URL umleitet.

Moderator sagt, Neal wird „Ihr Gesicht mit seiner Präsentation zum Schmelzen bringen“

Neal Rodriguez, Managing Director, Shovecom (@notifyneal) ist oben. Dieser Typ ist LAUT UND WACH!

„Der Krieg gegen die Maschinen findet gerade statt“ Es gibt ein Geschwätz über Cyborgs und Pinguine, die der Teufel sind, und einige Kohärenzen mit Google und Apple, und es gibt Folien mit bösen, blutrünstigen Pinguinen….

In seiner Präsentation geht es hauptsächlich darum, Reddit und Stumbleupon zu nutzen, um die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen; um Traffic auf Ihre Webseiten zu lenken und dann auf diese Weise natürlich Links anzuziehen.

Eine Infografik gestartet – 30 Dr. Seuss-Zitate, sie auf Reddit beworben, Tonnen von eingehenden Links und Verkehr angezogen.

Er empfiehlt die Verwendung von Google Hot Trends (Hot Searches), um beliebte Zeiten für die Markteinführung von Inhalten zu untersuchen.

Nehmen wir an, Sie wissen, dass ein Ereignis bevorsteht (z. B. Halloween), es zeigt Ihnen die Menge an Suchverkehr, die es generiert. Er suchte nach Dr. Seuss und sah, dass das höchste Suchvolumen am 2. März (Seuss‘ Geburtstag) generiert wurde, also beschlossen sie, ihre Infografik am 3/2 des folgenden Jahres zu veröffentlichen, um von der Spitze zu profitieren.

Neal sagt, Freunde zu finden! Verbinden Sie sich mit Menschen. Kostenlos arbeiten! Verbindungen herstellen. Konzentrieren Sie sich nicht nur auf Matt Cutts und Danny Sulivan; rede mit der Person neben dir. Netzwerk. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte bekannt zu machen.

Yay! Neal hat uns 100 Schokoriegel mitgebracht! Wahrscheinlich sind sie geschmolzen, weil die Klimaanlage in diesem Raum kaputt ist und es wahnsinnig heiß ist … aber w00t! juhu schokolade!