Paul Teitelman spricht über SEO und Linkaufbau

Vielen Dank. Es ist schön hier zu sein. Ich freue mich darauf, über alles rund um SEO zu plaudern.

Sicher. Mit Sicherheit. Meine Reise in SEO reicht also etwa 15 Jahre zurück. Direkt nach der Uni war mein allererster Job… Sie werden hier lachen, aber als Link-Ninja war damals offiziell mein Vorname, meine erste Berufsbezeichnung. Kanadas größte Suchmaschinenagentur hatte damals ein sattes Team von 10 Mitarbeitern. Das war wieder 2008. Ich war etwa dreieinhalb Jahre dort, arbeitete mich bis ins obere Management, SEO-Manager hoch und baute mein eigenes Team auf. Das Unternehmen selbst wuchs von 20 auf 40 auf 60 und machte drei Jahre in Folge einen Gewinn von 100. Ich habe also das große Glück, zur richtigen Zeit im richtigen Unternehmen in der richtigen Branche zu sein. Geben Sie ihnen viel Anerkennung. Sie sind noch heute da, hoch angesehen. Hatte einen tollen Lauf, ehrlich. Ungefähr zur Hälfte fuhr ich jedoch jeden Tag eine Stunde pro Strecke im Auto und arbeitete online. Es fing an, mich zu nerven. Und um ehrlich zu sein, dachte ich, ich könnte einen überlegenen Linkbuilding-Service anbieten. Keine Vertriebsleiter, keine Kundenbetreuer, keine Gemeinkosten, kein bezahltes Team, kein soziales Team. Nur, Hey, ich bin ein großartiger Linkbuilder. Ich kann gut mit Kunden kommunizieren.
Ich beantwortete sowieso alle schwierigen Fragen. Ich bin also ein Hybrid. Ich mache schon ein bisschen Umsatz im Account Management, weil alle kniffligen Fragen sowieso an mich selbst gehen. Warum verzweige ich mich nicht selbst und sehe, wohin es führt? Also machte ich mich 2011 selbstständig, vermarktete mich als einer der ersten SEO-Berater, SEO-Experten. Nicht wie ein SEO-Unternehmen in dieser Stadt, arbeiten Sie mit einem echten Berater oder Experten. Ich bin stolz darauf, Ihnen mitteilen zu können, dass wir es in den letzten mehr als 10 Jahren von einem Ein-Mann-Team auf ein Team von 25 Personen ausgebaut haben. Jetzt sind wir also ein vollwertiges SEO-Unternehmen. Wir haben über 100 Kunden. Eigentlich habe ich gerechnet, fast nah an 120, was nicht so gut ins Verkaufsgespräch passt wie 100 plus. Und wirklich, wir sind darauf spezialisiert, der Masse ehrliche, ethische und transparente SEO-Dienstleistungen anzubieten. Wir arbeiten also viel mit dem direkten Umgang mit Kunden und auch mit vielen White-Label-Linkbuilding-Paketen zu anderen Digitalagenturen und anderen Beratern. Also, mein Hintergrund und meine wahre Liebe zur SEO, es kommt immer auf den Linkaufbau zurück.
Ich finde es einfach faszinierend. Ich scheue mich nicht, Hunderte von Links zu jagen und 20, 40 hochwertige Links pro Monat für Mega-Kampagnen aufzubauen. Das habe ich schon immer gewusst. Darauf haben wir uns also spezialisiert. Wir beraten auch viel. Also, ich würde sagen, es sind 80-20, 80 % sind in typischen monatlich wiederkehrenden SEO-Paketen und Verträgen enthalten, wobei ein Großteil dieses Budgets für den Linkaufbau verwendet wird. Wir haben auch unser gesamtes internes Team von Content-Autoren. Wir machen also viel Content-Erstellung, Blog-Marketing und solche Sachen. Und dann sind vielleicht 20 % nur, hey, wenn Sie den besten SEO-Berater einstellen wollen, wen werden Sie einstellen? Mit wem möchten Sie zusammenarbeiten? Es ist also ziemlich cool, dass wir immer noch ein Berater sind, aber wir haben das gesamte Team und das gesamte Unternehmen, um alle Ergebnisse auszuführen, die wir empfehlen oder die Kunden benötigen oder nicht benötigen.

Du hast den Nagel auf den Kopf getroffen. Sie werden lachen. Also sage ich immer, meine Aufgabe ist es, ehrlich zu erziehen. Sie lesen all diese Podcasts und all diese Marketingleute und was ist Ihre Geschichte und wie bilden Sie aus, wie schaffen Sie einen Mehrwert? Sie können nicht einfach sagen: Hey, Kunde, ich kümmere mich um Ihre SEO. Gib mir dein Geld, vertrau mir. Also sage ich immer: Hey, Sie sollten wahrscheinlich nach einem SEO-Berater oder SEO-Experten in Toronto suchen. Du hast mich gefunden. Lass uns ein lustiges Gespräch führen. In 30 Minuten kann ich aufklären, SEO in fünf Minuten erklären. Seit wie vielen Jahren läute ich jetzt jeden Tag das Verkaufstrainingsstück ein. Es ist ehrlich gesagt einfacher, SEO in fünf Minuten zu erklären, als zu wissen, was ich heute anziehen werde, aber nur eine Menge Bildung. Und dann endete ich damit, ob Sie sich entscheiden, mit uns oder mit jemand anderem zusammenzuarbeiten, lassen Sie sich zumindest weiterbilden, damit Sie nicht mit, wie wir alle in der SEO-Branche wissen, einigen anderen Beratern zusammenarbeiten Agenturen und geradezu regelrechte Spam-E-Mails, die Sie heutzutage erhalten. Informieren Sie sich also zumindest, verstehen Sie Ihren Mehrwert. Aber damals, im Jahr 2011, wusste noch niemand wirklich, wonach er suchte.
Und LinkedIn, das auch heute noch großartig ist, war ein großer Treiber. Also, mein LinkedIn-Name, der immer noch Toronto SEO Expert ist, ist technisch gesehen mein Vorname. Und dann ist mein Nachname Paul Teitelman. Also habe ich mein LinkedIn als Nummer eins für SEO-Berater eingestuft. Und dann war es schließlich meine eigene Seite. Je nach LinkedIn sehen Sie jetzt vielleicht beide auf derselben Seite. Aber wie Sie sich positionieren und dann zu Ihrem Punkt, der Berater ist normalerweise ein einfacherer Ansatz als ich die Agentur oder die Wachstumsagentur bin, und ich bin hier, um Ihr Geschäft zu bekommen.

Ja, ich würde sagen, viel. Da hast du es auf den Punkt gebracht. Typisch für uns beginnt es mit … Wenn es das wiederkehrende Modell ist und sie in der Vergangenheit bereits mit anderen Agenturen zusammengearbeitet haben, dann haben wir immer ein bestimmtes Budget für den Linkaufbau. Nicht jeder Kunde macht die monatlichen Blog-Pakete. Ich nenne es Linkbuilding-Content und dann Website-Blog-Content. Es ist einfach, weil Kunden verstehen können. Linkaufbau, wir verschenken und wir stellen Website-Blog-Inhalte vor, außerdem wird hoch recherchierter Inhalt auf Ihrer Website veröffentlicht. Wir machen also viele der Linkbuilding-Pakete, aber viele Beratungsaufträge, wie zum Beispiel, was ist ein typischer Beratungsauftrag für uns? Vielleicht Bereich um 20 bis 30 Stunden. Wir verbringen vielleicht acht bis zehn Stunden mit der Keyword-Recherche. Die Leute brauchen immer so lange für die Keyword-Recherche. Ich denke, ja, weil die Keyword-Recherche den Ton für alles angibt, was Sie im Bereich SEO tun. Also, Keyword-Recherche, wir führen eine Content-Mapping-Übung durch, finden heraus, ob alles, was rankt, ranken sollte oder so ähnlich, zum Beispiel, wenn Informationsinhalte Transaktionsinhalte hinter sich lassen, was müssen wir tun? Müssen wir neue Seiten für zusätzliche Dienste, zusätzliche Standorte bauen?
Schritt Nummer drei wäre Ihre traditionelle Onpage-Optimierung. Hier kommen die technischen Audits ins Spiel. Vieles davon erledigen wir manuell. Natürlich verwenden wir auch einige Software. Dann, wenn das tatsächlich implementiert ist, dann geht es von Monat zu Monat weiter. Nun, wie das implementiert wird, wir haben tatsächlich einen Entwickler, einen wirklich talentierten Entwickler in unserem eigenen Team. Warum? Weil es so frustrierend war, einem Kunden zu sagen: Hey, Sie müssen nur 500 bis 750 Wörter hinzufügen, die Überschriften ändern und eine Dropdown-FAQ erstellen. Sie würden sagen: Okay, Paul, wie machen wir das? Ich habe im Laufe der Jahre mit anderen Freiberuflern zusammengearbeitet, sodass wir in der Lage sind, alles in Bezug auf Ihre SEO auszuführen. Einige Agenturen, die mit uns zusammenarbeiten, machen es nur Stück für Stück. Sie haben ihre eigenen internen Teams. Sie brauchen nur das Linkbuilding. Aber ein Full-Service-Angebot auf Abruf zu haben, schafft nur Vertrauen beim Kunden. Und dann wirst du mit der Zeit überrascht sein. Plötzlich ist es wie: Ja, der Typ hat mit Gräben gearbeitet, oder diese andere Agentur, die sie leitete, hat sich nicht wirklich rechtzeitig bei mir gemeldet.
Denken Sie also voraus. Das ist eine Sache, die ich jedem sagen werde. Einer der Hauptgründe, warum ich die Agenturwelt verlassen habe, um mein eigenes Ding zu starten, war, dass ich mein eigenes Content-Team einstellen wollte. Und es verursachte einige Reibung. Ich habe nicht versucht zu mögen … das ist mein Team und das ist mein Geschäft und wie es eine Rolle spielt. Ich nehme das Ego aus dem Geschäft, aber wir sind nicht in der Lage, qualitativ hochwertige Inhalte zu liefern. Ich bringe mich um, um die besten Links aufzubauen. Ich sehe den Inhalt und wir können ihn nicht an den Unternehmensclient senden, da Rechtschreibfehler und Fehler enthalten sind. Ich muss mindestens zwei bis drei Autoren einstellen, die in der Ecke sitzen und den ganzen Tag Inhalte liefern können. Sie sagten: Nein, wir haben das Budget nicht. Wir müssen dieses Team vergrößern. Wir müssen dieses Team vergrößern. Ich denke, das wird verrückt. Hier sind die Margen. Wir müssen in der Lage sein, SEO zu liefern. Ich habe mein eigenes Content-Team aufgebaut. Ich denke, es gibt jetzt viele großartige Content-Autoren. Auch hier waren sie früher mehr Journalisten als Autoren von SEO-Inhalten.
Nun, es ist ehrlich gesagt ein großartiger Einstiegspunkt für jeden Schriftsteller, Journalisten, einfach nur für digitales Marketing, um qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen oder Blog-Strategien oder was auch immer zu betreiben. Wenn Sie also nur all die verschiedenen Teile an Ort und Stelle haben, können Sie eine bessere SEO-Person sein. Und einfach zu wissen, was dir gefällt. Wenn Sie keine Keyword-Recherche betreiben möchten, finden Sie jemanden, der es zusammenpacken kann, damit Sie es immer noch monetarisieren können, womit Sie zufrieden sind. Wenn es Ihnen nicht gefällt, den Inhalt zu schreiben oder die Strategie zu entwickeln, und Sie einfach Linkbuilding lieben, dann verkaufen Sie sich vielleicht als White-Label-Linkbuilding-Lösung an andere Agenturen. Kennen Sie einfach Ihre Nische oder bleiben Sie auf Ihrer Spur.

Ja genau. Es ist eine großartige Frage. Für uns ist die erste Runde der Leistungen die eigentliche Ausführung und Analyse. Wir haben all diese Fehler gefunden, wir haben sie auf dieser Seite gefunden. So korrigieren Sie sie. Einige unserer Kunden sind sehr versiert und nehmen diese Informationen mit und erledigen die ganze Arbeit selbst. Oder wenn es sich um einen großen Unternehmenskunden handelt und niemand aus meinem Team Zugriff auf diese Website erhält. Also hatten wir Zoom-Anrufe, führten ihre Entwickler oder manchmal ihre IT-Abteilung durch die Implementierung. Und manchmal ist es, Hey, Paul, großartig. Aber ich habe keine Entwickler. Die Person, die vor drei Jahren meine Website erstellt hat, hat dort keine Beziehung mehr. Was ist das Zitat? Und wenn es dann WordPress ist, gehen wir rein und können alles implementieren. Wir ziehen es vor, dass ich mich für die technischen Hardcore-Sachen nicht als technische Shopify-Experten vermarkte. Ich würde sagen, beauftragen Sie einen Shopify-Entwickler, der diese Site-Speed-Integration für Sie durchführen kann. Wir machen also hauptsächlich die Analyse und die Empfehlungen. Wenn es WordPress ist, dann ist das wirklich unser Steuerhaus. Wir wollen nicht anfangen, uns mit anderen CMS zu beschäftigen, denn jedes Mal, wenn ich mit einem Kunden spreche, frage ich mich: Haben Sie schon von diesem gehört?
Ich sage: Nein. Ich mache das seit 15 Jahren. Alle sechs Monate gibt es ein neues CMS, auf das alle schwören. Offensichtlich machen WordPress und Shopify, wenn ich raten müsste, wahrscheinlich 60 % bis 70 % der Websites da draußen aus. Ich weiß, WordPress macht 50 % aus, ich schätze, Shopify arbeitet sich da hoch. Wir sind wirklich hauptsächlich auf WordPress und Shopify spezialisiert. Dann ist die Prüfungsarbeit unabhängig vom CMS dieselbe, aber wir sind nicht für die Implementierung auf den anderen CMS verantwortlich.

Es muss WordPress sein. Für mich war es immer WordPress. Ich denke, das Hauptproblem, auf das die Leute achten müssen, und vielleicht bekommt WordPress keinen schlechten Ruf. Aber bei Vermarktern sagen sie immer WordPress. Bei der IT sagen sie nein WordPress. Und ich erkläre der IT-Abteilung einfach, hey, wenn Sie einfach reingehen und das Thema aktualisieren und die Plugins aktualisieren und WordPress alle 3 bis 4 Monate aktualisieren, werden Sie diese verrückte Site-Schwachstelle nicht haben, die wirklich die einzige ist Untergang von WordPress. Erraten Sie, was? Wenn Sie nicht da raus gehen … Es ist wie ein Ölwechsel mit Ihrer Website-Geschwindigkeit und Ihrem technischen SEO. Sie würden Ihren Core Web oder Ihren Ferrari niemals ein oder zwei Jahre lang fahren und keinen Ölwechsel bekommen. Bei Ihrem eigenen CMS müssen Sie den technischen und den Website-Geschwindigkeitstyp beibehalten. Jede Erfahrung mit Google-Seiten, all diese Algorithmus-Updates, was ist das Wichtigste? Seitengeschwindigkeit, technisch. Wir sind vorbei… Nicht vorbei, das sollte ich nicht sagen, aber die Hardcore-Jahre von Google Penguin und die Linkstrafen und alles andere sind vorbei. Wir alle kennen die allgemeinen Regeln, was man darf und was nicht.
Was war los in den letzten Jahren? Mobile Freundlichkeit, der mobile Index, Seitenerfahrung. Es ist also keine Raketenwissenschaft. Sie müssen sicherstellen, dass Sie es einschließen. Und WordPress, nur die Plug-Ins. WP Nitro Pack, ich werde etwas Liebe in ihre Richtung werfen. Ich habe keinerlei Verbindung zu ihnen. Aber was wir in Bezug auf die Website-Geschwindigkeiten im vergangenen Jahr im Vergleich zu den letzten 3 bis 5 gesehen haben, ist phänomenal. Es gibt also ein paar Plugins, die Ihr Leben so viel einfacher machen. Wenn Sie daran denken können, hat es wahrscheinlich schon jemand anderes gebaut. Und innerhalb dieser süßen Kombination aus dem richtigen Thema und den richtigen Plug-Ins können Sie mobile Punktzahlen von 80 und 90 erzielen, die so viele Jahre lang unerhört waren. Aus diesen Gründen sage ich definitiv WordPress. Und wenn es E-Commerce ist, wahrscheinlich Shopify. Sie wissen, was ich meine? Es ist einfach großartiges Plug-and-Play. Könnten sie vielleicht ein paar Dinge reparieren? Sicher. Aber insgesamt WordPress und Shopify.

Ich habe das Gefühl, dass die Seitengeschwindigkeit nicht die beste ist. Wenn ich die Analyse durchführe und die Punktzahlen und sogar ein paar meiner Kunden, die insgesamt wirklich gut sind, dann frage ich mich immer, liegt es daran, dass es sich um E-Commerce handelt und sie Hunderte von Bildern haben? Und dann gibt es dort normalerweise ein paar Bilder, die entweder nicht im Format der nächsten Generation bereitgestellt werden oder auf Mobilgeräten nicht richtig geladen werden oder ursprünglich nicht komprimiert wurden. Ich würde also sagen, dass die meisten Probleme, die wir bei Shopify sehen, einfach nur faules Hochladen von Bildern sind. Seien wir mal ehrlich, verstehst du was ich meine? Oder der Entwickler wusste es nicht oder was auch immer passiert ist. Ich glaube nicht, dass es insgesamt so einschränkend ist. Es gibt das URL-Muster, dem Sie bei Slash-Sammlung, Slash-Produkten und solchen Dingen folgen müssen. Manchmal habe ich gesehen, dass sie Probleme mit doppelten Seiten zwischen den verschiedenen Kategorien im Vergleich zu Kollektionen im Vergleich zu Produkten haben.

Exakt. Es ist also nicht das dringendste Element von SEO. Sie wissen, was ich meine? Ich denke, der wichtigste Tipp, den ich jeder Shopify-basierten Website, mit der ich arbeite, sage, ist, dass sie nicht mit viel Platz verpackt ist, damit Sie Inhalte hinzufügen können. Also, alle Ihre Kategorieseiten, ob Sie versuchen, für Jogginghosen im Vergleich zu T-Shirts oder diese Art von Sonnenbrille im Vergleich zu dieser Art von Visier zu ranken oder ob Sie eine lustige Sommermarke sind oder sogar Teppiche oder Handtücher oder was auch immer Sie versuchen Um zu verkaufen, kommen alle Ihre Kategorieseiten ohne Inhalt aus dem Einkaufswagen. Also, gehen Sie zurück, schreiben Sie gute Produktbeschreibungen, schreiben Sie gute Produkttitel. Wenn Sie die Titel schreiben und es 12 Kacheln oder Produktfotos gibt, haben Sie dieses Schlüsselwort gerade 12 weitere Male gesagt. Wenn Sie sich eine super flippige Art einfallen lassen, Brille versus Badetuch versus was auch immer anzusprechen, cool, aber Sie haben keine Keyword-Dichte mehr. Unten befindet sich also eine einfache Problemumgehung, z. B. wie Shopify mit den Kopfzeilen und dann mit den Produktfotos kommt. Darunter befindet sich eine Dropdown-FAQ, die wir gerne für Kunden implementieren. Sie haben die Möglichkeit, einige der hervorgehobenen Snippets mit einigen dieser informativen Google Ask-Suchanfragen zu stehlen.
Klient: Was lege ich da hin? Ziemlich einfach. Gehen Sie zu Google, schauen Sie sich Google Ask an und drehen Sie diesen Inhalt und erhalten Sie mehr von diesen FAQs auf der Seite auf Kategorieebene. Sehr selten, dass Ihr Produkt eins oder Produkt eins in dieser Farbe oder dieser Größe oder dieser Abmessung einen Rang einnimmt. Es ist diese Optimierung auf Kategorieebene. Und in Shopify ist es buchstäblich leer. Sie haben also nicht wirklich, hey, stellen Sie Ihre Produkte hier und schreiben Sie dann darunter eine Beschreibung dieser Kategorie. Und hier sind fünf bis zehn Fragen. Also, hey, vielleicht werden sie eines Tages dort ankommen. Aber das ist eine der Grenzen dessen, was Sie sehen. Und selbst auf der Homepage der meisten Shopify-Websites ist es sehr begrenzt, wo Sie einen guten Teil dieser SEO-Inhalte platzieren können. Bottom-of-the-Fold, Drop-down, möglicherweise FAQ-Stil, wenn es relevant ist, wird auch einen langen Weg gehen.

Ja genau. Alle lieben den Onboarding-Prozess. Für uns versuchen wir, es einfach zu halten. Wenn Sie einen Kunden schicken, habe ich im Laufe der Jahre mit vielen Kunden zu tun. Einige kennen ihre SEO und ihr Geschäft in- und auswendig. Manche haben viel Zeit, manche haben sehr wenig Zeit. Manchmal haben Sie es mit Managern für digitales Marketing zu tun, die seit zwei Wochen im Unternehmen sind, weil es sich um eine neuere Initiative handelt. Sie gingen los und stellten uns ein und wir arbeiten alle zusammen. Wir haben also festgestellt, dass Einfachheit eine schöne Sache ist. Es ist also ein Word-Dokument, ein Kundenaufnahmeformular. Geben Sie uns einen kleinen Einblick. Offensichtlich alle Ihre relevanten Geschäftsinformationen, Name, Adresse, Ihr Facebook, Ihre Google-Links, was auch immer Sie haben. Wir können also Informationen von dort oder Twitter abrufen, sozial, was auch immer es am Ende ist. Erzählen Sie uns ein wenig über Ihr Unternehmen und für welche Keywords möchten Sie Ihrer Meinung nach ranken? Für welche Märkte möchten Sie ranken? Wer sind zwei bis drei Ihrer größten Konkurrenten? Und ehrlich gesagt, alles, worüber wir in Ihrer SEO nicht sprechen sollten, oder alles andere, von dem Sie glauben, dass wir es wissen sollten. Einige können Sie diese langatmigen Antworten sehen.
Andere geben Ihnen drei Schlüsselwörter und die Geschäftsinformationen und das ist alles, was Sie bekommen. Aber es gibt Ihnen auf Anhieb ein gutes Verständnis dafür, mit wem Sie zusammenarbeiten, wie viel Zeit sie investieren werden und müssen wir einfach damit leben? Senden sie eine Excel-Datei mit „Hier ist mein Keyword“ oder „Hier sind meine Keyword-Daten“ und welche Software sie verwenden, oder ist es wörtlich gemeint, ich bin mir nicht sicher, ob Sie es mir sagen. Sie werden also mit einem einfachen Kundenaufnahmeformular ein wirklich gutes Verständnis bekommen. Wenn ich ein 20-seitiges PDF schickte, das sie ausfüllen könnten, würde es nie fertig werden. Das ist also der erste Schritt, das Kundenaufnahmeformular. Von dort aus möchten wir uns nur kurz über den Inhalt unterhalten. Wenn wir Inhalte für sie schreiben, ist es manchmal kurz und bündig. Manchmal kann es 30 Minuten bis eine Stunde dauern, mit mir selbst, mit unserem Content Manager, nur um alle Nuancen durchzugehen. Wie bezeichnet ihr euch selbst? Eine meiner Lieblingsfragen, wenn ich mit den Kunden spreche, ist: Schließen Sie die Augen, tun Sie zwei bis drei Minuten lang so, als wären Sie im Haifischbecken und verkaufen Sie mir Ihr Geschäft.
Worum geht es euch? Sie werden diese Marketing-Slogans hören. Wir sind professionell, bla, bla, bla, bla, bla, bla, oder wir mögen diese Worte. Wir hassen es, wenn Leute uns so nennen. Und das wird dem ganzen Prozess helfen. Sie bekommen ein besseres Verständnis. Wenn du lachst, baut es hoffentlich vom ersten Tag an Vertrauen auf. Und dann gehen wir raus und führen die Keyword-Recherche durch. Und dann gibt es noch einen Follow-up-Chat, um sicherzustellen, dass wir wirklich verstehen, was das Ziel ist? Was versuchen sie zu tun? Meiner Meinung nach besteht das gesamte Ziel einer SEO-Kampagne darin, zu versuchen, die relevanten, nicht markenbezogenen Keywords mit hohem Suchvolumen zu identifizieren. Das ist SEO auf den Punkt gebracht. Wie kann ich Ihr Geschäft beeinflussen? Ich beeinflusse Ihr Geschäft, wenn ich Sie für diese hochwertigen Keywords besser einordne. Alles beginnt mit nur einem einfachen Kundenaufnahmeformular, und dann haben wir unsere eigene Software und Tabellenkalkulationen, wie es jeder SEO tut. Sobald wir diese Informationen und dann die Berichterstattung und die KPI-Kadenz erhalten haben, die sicher die nächste Frage ist, die irgendwann auftaucht, folgt dieser Arbeitsablauf.

Ja, das ist eine großartige Frage. Normalerweise geht es um die Verbesserung der Keyword-Rankings, z. B. geht es uns besser? Geht es uns schlechter? Nummer zwei, die Anzahl der Schlüsselwörter, die den Verkehr auf die Website lenken. Und dann ist die große Frage, was in Google Analytics das Ergebnis dieser Verbesserung der Keywords ist? Wie viel … Moment mal. Ja genau. Organischer Verkehr, genau. Wie ist die Verbesserung des Traffics von Monat zu Monat, von Quartal zu Quartal und dann von Jahr zu Jahr? Denn manchmal dauert es 6 bis 12 Monate, bis die besten Ergebnisse selbst bei einer durchschnittlichen SEO-Kampagne zum Tragen kommen. Wir freuen uns also, weil Sie schnell Keyword-Rankings sehen können. Hey, ich habe dich von nirgendwo auf Seite 3 gebracht, um zu sagen: Oh mein Gott. Wir sind auf Platz 11 oder 12. Weißt du was? Es gibt wirklich keinen Verkehr auf Platz 11 oder 12. Wenn Sie also in sechs Monaten nirgendwo sind und ich Sie zum Ende der Seite 1 bringe, ist das ein großer Gewinn für jede SEO-Kampagne. Der Verkehr wird nicht so aufregend sein, bis wir beginnen, Sie in die Mitte oder nach oben auf Seite 1 zu bringen. Also, nebenbei berichten wir über Keyword-Rankings, die Verbesserung der Keyword-Rankings, richtig?
Wie viele Keywords befinden sich jetzt auf Seite 1, wie viele Keywords befinden sich auf den Plätzen 1, 2, 3, 4, 7 usw. Dann müssen diese Daten schließlich in Google Analytics angezeigt werden.

Tolle Frage. Für uns versuche ich, Traffic-Generierung und Conversion zu trennen. Und das liegt nur an der Zusammenarbeit mit vielen Kunden im Laufe der Jahre. Wenn ich einen Lead auf Ihre Website lenke und er Sie anruft und niemand ans Telefon geht, liegt das nicht in der Verantwortung von Paul und seinem Team. Wir tun also offensichtlich viel für die Zielumwandlung und das Tracking und solche Sachen. Aber unsere wichtigsten KPIs sind: Haben wir das getan, was wir uns vorgenommen haben, und mehr und qualitativ hochwertigen Traffic auf die Website geleitet? Und der Kunde oder ich in meinem Team, wir reden immer wie, war es guter Verkehr? Wollen wir, dass diese Keywords ranken? Wie viele Tore hat er tatsächlich umgesetzt? Aber wir bevorzugen … Und wir sind auch keine vollwertige Wachstumsagentur. Ganz klar, ich betreibe nicht Ihre sozialen Medien, ich bin nicht in die bezahlten Anzeigen und alles eingebunden. Bei vielen unserer größten Kunden werden die Zielumwandlung und das Tracking auf ihrer Seite durchgeführt. Sie sind große Unternehmensmarken. Sie durchforsten das Internet, um das beste Linkbuilding-Team zu finden. Sie geben uns eine Chance. Wir übertreffen andere Linkbuilding-Teams in ganz Nordamerika.
Wir gewinnen das größere Geschäftsbuch, und dann ist es nur eine direkte Ausführung. Das sind also einige unserer besten Kunden. Für uns stehen also viel mehr die SEO KPIs im Fokus als die klassische Gesamtagentur, wie viele Telefonate, wie viele Leads und Conversions man zwischen allen verschiedenen Kanälen hat.

Ja, es ist nicht einfach. Also, ich scherze immer, hinter mir ist mein Denkstuhl, verstehst du, was ich meine? Weil Kunden sagen: Oh, Paul, das ist ein schöner Stuhl da hinten. Ich denke mir: Ja, nach einem harten Tag des Kampfes gegen die Google-Algorithmen muss ich loslegen und komprimieren und dann darüber nachdenken, wie die Zukunft aussehen wird. Also nenne ich es immer meine kleine Kristallkugel. Eine große Sache, die ich immer sage, ist, dass man die Zukunft nicht wirklich vorhersagen kann, ohne die Vergangenheit zu kennen. Also, für diese SEO-Berater, die zwei bis drei Jahre Erfahrung haben und vielleicht an einer Handvoll Websites gearbeitet haben, keine Respektlosigkeit oder Herabwürdigung einer von ihnen, aber Sie waren nicht dabei, als Google Penguin zuschlug. Du warst nicht dabei, als Google Panda abgesetzt wurde. Sie wissen nicht, welche Auswirkungen es hat, wenn Google die Ankertext-Prozentsätze zwischen exakter Wortgruppe oder Thema festzieht. Du weißt es nicht. Also, Sie nehmen einen Kunden an, Sie erstellen all diese Ankertexte mit exakter Übereinstimmung. Sie betreiben gutes Linkbuilding. Sie arbeiten vielleicht sogar mit einigen der anderen hochrangigen Unternehmen in der Branche zusammen, aber Sie wählen die Schlüsselwörter aus und die Dinge laufen gut, die Dinge laufen gut.
Es gibt ein Google-Update und Ihr Client ist weg und Sie sagen, oh nein, das wusste ich nicht. Nun, das ist nicht wirklich das, was ein Kunde hören möchte, wenn Sie es nicht wissen. Also, wenn Sie nicht gehen und zumindest die Vergangenheit studieren und lesen, worüber die Leute gesprochen haben, werden Sie offensichtlich nicht die Foren oder die Facebook-Gruppen von vor sieben, acht Jahren finden. Aber gehen Sie und studieren Sie wirklich die Geschichte der Google-Algorithmus-Updates, und Sie werden einen Trend sehen. Sie haben also die Link-Strafjahre, weil die Leute dort gespammt und manipuliert haben. Sie haben die Inhaltsjahre. Dann haben Sie die Seitenerfahrung, die Seitengeschwindigkeit, die technischen Jahre. Jetzt ist es ein bisschen eine Mischung mit dem Kernalgorithmus-Update, war es ein Link? War es die Seitengeschwindigkeit? Die einfachste Art, darüber nachzudenken, ich necke immer das Leben des Kunden. Es ist einer Ihrer Aufnahmeräume und die Google-Wissenschaftler machen weiter mit ihren weißen Kitteln und sie ändern ein paar Knöpfe in eine Richtung und sie ändern ein paar Knöpfe in eine andere Richtung und sie alle nehmen es auf. Scheiße trifft den Lüfter. Wir alle SEOs, oh mein Gott.
Was ist passiert? Und dann haben Sie die SEO-Wissenschaftler. Geben Sie ihnen viel Anerkennung. Sie führen ihre Analyse durch. Wir haben 10.000 Websites analysiert und Folgendes gefunden. Und alle sagen: Oh mein Gott. Das ist so schlau und so genial. Es wird schwanken. Wir haben einige Kampagnen, an denen wir mehr als fünf Jahre gearbeitet haben, und wirklich sehr wettbewerbsfähige Nischen. Und um nicht zu sagen, dass es mich zum Lachen bringt, aber wir sind 6 bis 12 Monate auf der Weltspitze, und dann sinken wir, und dann, 6, 12 Monate später, sind wir wieder auf der Weltspitze und wir habe nichts geändert. Wir haben uns ein bisschen verändert, das sollte ich nicht sagen. Sie überarbeiten einige Inhalte, führen möglicherweise eine kleine Linkbereinigung durch und ändern, wie Sie im Vergleich zum Ankertext und den Backlinks und so weiter pushen. Im Wesentlichen gibt es in meinen Augen sowieso drei Säulen von SEO. Es gibt Ihr technisches SEO, es gibt Ihren Inhalt und es gibt Ihr Linkbuilding. Jede Frage, die Sie stellen, wird auf eine davon zurückgehen. Also, in Bezug auf das, was als nächstes kommt, schlafe ich nachts gut? Nachts schlafe ich super. Warum? Weil ich ein Gefühl habe, wohin es gehen wird, basierend auf dem, was in den letzten 10 bis 15 Jahren passiert ist.

Ich sage immer bei jedem Update, warte zwei bis vier Wochen, bis sich der Staub gelegt hat. Also, selbst bei Kunden, wenn es der größte Gewinn ist und sie alle abklatschen, denke ich, lasst uns feiern. Aber ich weiß nicht, ob das eine kleine Schwankung ist, ein großes Update. Und dann dauert es für uns immer etwas länger, bis es in ganz Kanada eingeführt wird, als in den USA. Wir sehen es also sofort bei einigen unserer US-Kunden, und dann wird es in Kanada eingeführt. Ich finde es noch ein bisschen früh. Also, bei einem großen Update werde ich ein bisschen lesen, aber ich werde zwei Wochen später wirklich eintauchen. Sie haben diese Wissenschaftler, die herauskommen… Nennen Sie sie nicht Wissenschaftler, aber Sie kennen die Berater, von denen ich spreche. Ich habe großen Respekt vor dem, was sie tun. Sie haben diese riesigen Updates veröffentlicht. Sie lesen im Suchmaschinenland, Sie lesen im Search Engine Journal. Auch Facebook-Gruppen. Ich finde, dass sich mehr Personen, die ihre eigenen Websites betreiben, um ehrlich zu sein, viel mehr kümmern als der durchschnittliche Manager für digitales Marketing bei jeder Marke. Es ist ihre Sache, also sind sie normalerweise die ersten, die kaputt gehen. Sie sind normalerweise die ersten, die herauskommen. Und oft sehe ich in den ersten zwei, drei Tagen pure Panik und Chaos. Und plötzlich, zwei Wochen später, gehen die Zifferblätter etwas zurück. Was Sie also 48 bis 72 Stunden nach einem größeren Algorithmus-Update sehen, garantiert nicht unbedingt, dass es über zwei bis drei Wochen eingeführt wird. Also, ich habe es einfach nicht gelernt, weil es so einfach ist. Ach du lieber Gott. Ich muss 100 verschiedene Kunden in der Rangliste überprüfen. Und oh mein Gott. Doomsday, habe ich nächste Woche überhaupt ein Geschäft? Das wirst du wahrscheinlich. Möglicherweise haben Sie einige Kampagnen, die härter getroffen wurden als andere. Möglicherweise haben Sie einige Kampagnen, die viel besser abschnitten. Nur wirklich zu wissen, was du getan hast. Ich übertreibe es vielleicht, Keywords mit meinem Team fast manuell zu verfolgen, extrahiere sie aus der Software. Ich habe also Datenpunkte vom Anfang der Zeit. Sie können also buchstäblich sehen, was passiert ist, denn viele Keyword-Ranking-Software ist fantastisch, aber sie gibt Ihnen eher eine Momentaufnahme dessen, was jetzt im Vergleich zur letzten Woche im Vergleich zum letzten Monat passiert.
Für Links haben wir sehr, ich werde sie nicht Events nennen, aber sehr detaillierte und organisierte Google-Tabellen, in denen wir jeden einzelnen Link aus der Zeitgeschichte kennen. Wir haben Benchmarks für Kunden, damit wir sehen und aufschlüsseln können, was passiert ist, warum glauben wir, dass dies passiert ist, und wie reagieren wir dann? Also, wenn Sie vielleicht ein bisschen jünger sind, ein paar Kunden haben, bei denen Sie sich nicht sicher sind, Ihnen ein Link vom letzten Jahr gefällt und dann ein bisschen Inhalt zu drei Monaten, aber Sie haben keinen System, das Sie überwachen können, werden Sie nicht wirklich wissen, wie Sie reagieren sollen.

Ja! Also die Google Produktbewertung. Deshalb gehe ich immer wieder hin. Ein weiterer Google-Kernalgorithmus für qualitativ hochwertige Inhalte. So, now that they fix product and home pages and service pages and blogs and duplicated blogs and the canonical tags, it's all relevant to high quality content. It doesn't really have anything to do with site speed or mobile friendliness. I always break it down first and foremost. The Google product review is important because there's so many websites. There's so many top 10 affiliate websites out there and it's information overload. So, what Google is trying to do, and I always, again, have a ton of respect for Big G, that's what I call Google internally, you know what I mean? And they are trying to have the best user experience. If you go to Google and the site that ranks is a bunch of regurgitated content from Amazon product description, not really the best user, not the best experience. I could have just gone to Amazon. So, Google product review is giving extra points or extra scoring or extra authority to unique product reviews. So, someone that's actually tested 10 products and there's a video of them with the 10 different vacuum cleaners and they have a bunch of pictures and a YouTube video, that's a real review.
A website that's like my best 10 vacuum cleaners. And it's that typical affiliate site with here's the product, here's the link, and here's two to three hundred words and a little pros and cons chart that they have so many of. So, what are they going to give credit to? They're going to give credit to content creators. Think of other platforms, think of what's happening with even TikTok, for example. I'm not a TikTok guy. Maybe I'm not as young or cool as some of those TikTokers dancing around. But they're awarding content creators. What is the success of Twitter or even Reddit back in the day? It's all around UGC, user generated content. So, what is Google going to have a preference for? They're always going to have a preference for unique reviews. Again, back in the day, they tried to do it around Google authorship, like having an actual name. Way back in the day, it was like Google Plus. If you're old school and you remember Google Plus, then there was Google Buds. There's been all these different updates over the years. And again, if you've been through all that, you can quickly tell, Oh, it's content related to product reviews specifically.
Makes sense, right? In the back end, you have the schema, so obviously you should be coding it properly, and that's just an extra layer of communication that Google is giving you the opportunity to do. So, yes, go and code it properly, you know what I mean? But it's not rocket science. What should be ranking on page one, regardless of link building and tagging and optimization? Someone who's actually spent 5, 10 hours and can show you videos of the individual pieces or the individual product reviews, or a site that you can tell, honestly, in five seconds that it's regurgitated content. Even if it's the best regurgitated content, there's nothing unique about that. It's just someone who ripped off Amazon or even some of the other platforms and just has that same product description. So, when I talk to clients in certain niches, E-Commerce and even real estate, they all have access to the same database. If you're just copying and pasting that description that every other real estate agent has access to, why would you rank higher than the site that has more domain authority?

If you take that and you take a couple of pictures or videos or you can get a drone, hire one of the companies that goes and takes drones and shows you all around, at least that's going to be a better listing than someone who literally just copied and pasted and added 200 words of content with the name of the prebuilt condo a bunch of times.
For Google to really impress Big G, you have to do something unique. You got to do something that would actually impress them. Sometimes it's not the volume of content. Now, they're always trying to push the needle on high quality content, which, again, goes back to the first one, which was Google Panda. It's all going back to various algorithm updates. Now they don't name them with fun little animals. You know what I mean? How fun was Google Penguin. You remember all the memes and everything else like that? Now it's just Google core algorithm updates. Sometimes they tell us it's coming, sometimes they tell us a little bit, and sometimes they tell us absolutely nothing. I always monitor the major sites, obviously Round Table, Search Engine Journal, etc. I've had some success monitoring Facebook groups, Facebook groups for agency owners, Facebook groups for affiliate owners. I don't really do a lot of affiliates, but they care a lot more, like I said, than the average ones, and they're always pushing the needle. Sometimes in directions that we can help with clients, other times just makes me laugh with some of the shit that they do. But like, hey, it works.
Will it always work? Wer weiß? But yeah, a lot of information you can find online, but a lot of it is also information overload. I always say you could be reading until you're blue in the face and you've got nothing done. So, if you're that worried, run some tests on your own. That's what helped me get to where I am is I was doing client stuff by day and at night I built websites. And right away when I learned about Google Penalties, I was like, Okay, let's go get some sites penalized and get a few sites banned and figure out what I shouldn't ever be doing for my clients. And then I used to run a 20 to 30 site blog network, which I stopped doing, but figure out how to rank for obscure keywords, figure out what strategies are stronger. So, when in doubt, test. If you don't have the capital or the resources or the time, go follow SEOs that are more into testing. Those SEO data scientists, I call them. There's a lot to learn. If you're just going to read 18 different versions of what happened with the Google make Core update, it's a little too early.
In two to three weeks time, then the data and the studies come out. Just a little bit of patience and remember it's the long name. Whether it's May update, another silly animal, there's going to be another one in August. Every year, there's one like mid November, early December, right before shopping. Warum? I hate to say it. Google doesn't make money off SEO. They make money from paid ads. At the end of the day, like I say, they go and change the knobs in one direction. Now that the whole SEO industry cries wolf, everyone complains. Google makes a little bit more on the ad, and then the dust settles, and then three to four months later, it happens again. So, it's something you just have to understand. As an SEO, you have to embrace it. You got to work really hard. And obviously, you need to be reading, but go back having that historical data for clients and then testing not for clients. That's the big one. Test on your own site, run a few blogs, buy a couple of websites. Whatever your niche and your service offering is, dive in and know and make yourself a better SEO.

Ja, eine auf der Linkbuilding-Seite ist, ich werde es direkt sagen, kein Linkbuilding. Das erste, was ich sage, wenn ein Kunde zu mir kommt, ist, dass ich von dieser Person oder dieser Firma abgezockt wurde. Ich sage: Okay, es tut mir wirklich leid, das zu hören. Leider kommt es vor. Können Sie mir Keyword-Ranking-Berichte für drei Monate zusenden? Und können Sie mir drei Monate Linkbuilding-Berichte schicken? Ich mache keine Witze, 99% gibt es eine peinliche Stille für zwei bis drei Sekunden. Ich frage mich: Oh, haben Sie nicht Monat für Monat Linkbuilding-Berichte erhalten? Tauchen wir ein wenig ein. Kennst du dich mit Linkbuilding aus? Sehr selten ist die Antwort, Ja, kein Problem. Ich werde sie auf Ihre Weise erschießen. Es ist bedauerlich, dass so viele Unternehmen über SEO sprechen. Sie sprechen über Linkaufbau, aber sie führen nicht wirklich mit voller Transparenz durch. Wenn Sie zu einem Broker gehen und Links kaufen, wird er über diese Links berichten. Aber wenn Sie zu einer Agentur für allgemeines Wachstum oder einem SEO-Unternehmen gehen, für das Sie 3, 4 oder 5.000 zahlen, wissen Sie nicht wirklich, ob ich skalieren kann? Kann ich verkleinern?
Ich weiß es nicht. Also einfach kein gutes Verständnis dafür zu haben, wofür sie bezahlen oder wofür sie in der Vergangenheit bezahlt haben, ist ehrlich gesagt der größte Fehler, den ich sehe. Und dann wirklich, wenn es um Blog-Inhalte geht, ist es normalerweise ein wirklich großes Durcheinander. Wenn sie in der Vergangenheit mit anderen SEO-Unternehmen zusammengearbeitet haben, können Sie Tonnen von Inhalten mit 300 bis 500 Wörtern sehen, die noch vor sieben oder acht Jahren live sind. Stichwort Kannibalisierung zu dem Vorfall. Sie haben 50 verschiedene Blog-Beiträge, die mit dem Schlüsselwort Nummer eins gekennzeichnet sind. Wir haben uns neulich einen angesehen und es war fast wie vielleicht der letzte. Es gab 200 Blog-Beiträge und 100 davon hatten fast doppelte Titel-Tags mit dem exakt passenden Keyword. Schlüsselwort 1, Schlüsselwort 2, Schlüsselwort 3 Bindestrich Titel des Blog-Beitrags. Ich bin wie, Oh mein Gott. Das hat noch nie jemand repariert. Es wird Ihre SEO nicht retten oder Ihnen die Nummer eins bringen. Aber die verwirrenden Signale, diese Blog-Posts, die alle das Gleiche sagen, Ihre Informationsinhalte mit 2.000 Wörtern, die nicht im Ranking sind, aber keinen Aufruf zum Handeln auf der Website haben.
Weißt du überhaupt, was Ranking ist? Ich ranke großartig. Nun, eigentlich ist Ihr Blog-Beitrag ein Ranking. Es sieht beschissen aus und Sie haben nicht einmal ein einziges CTA-Element darauf. Also ja, Sie ranken, aber die falsche Seite rankt. Fügen Sie also entweder CTA hinzu, lassen Sie das großartig aussehen, führen Sie einen Konversionstest darauf durch oder deoptimieren Sie diese Seite, bringen Sie all diese Inhalte auf Ihre Kategorieseite oder Ihre Transaktionsseite und dann ein bisschen kurzfristige Schmerzen für lange Zeit Begriff gewinnen sicher, aber das richtige Seitenranking haben. Also sehe ich viele Fehler darin, dass wir entweder kein Linkbuilding betrieben haben oder, Scheiße, hier sind meine Links und ich denke, Sie sollten diese Leute wahrscheinlich jetzt nicht mehr bezahlen. Das ist wirklich schlimm. Ich weiß nicht, ob du das kennst. Schießen Sie hier nicht auf den Boten, aber ich würde keinen Dollar für einen dieser Links bezahlen, die Sie gerade gemacht haben. Normalerweise liegt es also am Linkbuilding. Normalerweise ist es auf dem Blog-Inhalt. Entweder ist es überfüllt oder es gibt keine internen Links. Sie haben einen großartigen internen Autor eingestellt, und ich denke, Leute, ihr habt großartigen Inhalt, aber er verlinkt nicht. Es stellt keine Verbindung zu den anderen Seiten der Website her.
Was ist der Sinn daran? Normalerweise haben Sie eine Einsichtsgeschwindigkeit, offensichtlich investieren nicht genügend Kunden darin. Es ist also ziemlich einfach zu sagen: Hey, ich gehe zu Google Page Speed ​​Insights, gehe zu GTmetrix. Dies sind keine proprietären Softwareinformationen. Sie können diese Tests an sich selbst durchführen. Also noch einmal technisches Content-Linkbuilding. Dort finden Sie normalerweise mindestens einen oder zwei Fehler.

Der Linkaufbau beginnt mit einem Audit, bei dem wir uns unsere Links ansehen und uns die Links der Mitbewerber ansehen. Beginnen wir mit einem relativ sauberen Linkprofil? Fangen wir damit an, was sind diese Ankertext-Prozentsätze? Das ist eine große Sache, die ich gerade im Jahr 2008 gelernt habe. Als der erste Google Penguin kam, waren es insgesamt 180. Damals kauften Sie Links in der exakten Übereinstimmung, 100%, wissen Sie, was ich meine? Und dann waren es plötzlich insgesamt 180 und Sie werden jetzt für den Linkaufbau bestraft, den Sie früher gemacht haben.

Also, wenn Sie ausgehen und Kunden bekommen, sogar die Kunden, wie gehen Sie auf Nummer sicher? Du willst Links? Google den Ranking-Algorithmus, es ist ein verherrlichter Beliebtheitswettbewerb. Jeder Link, den Sie erhalten, ist in den Augen von Google buchstäblich ein Signal der Autorität. Sie sind nicht gleich gewichtet. Sie wollen auf Nummer sicher gehen, konzentrieren sich auf die Marke, konzentrieren sich auf die Aktualität. Dies ist dafür gedacht, um Tipps zu solchen Dingen zu erhalten. Davon abgesehen, seien wir ehrlich, Sie werden nicht auf Seite eins für wettbewerbsfähige Keywords ranken, die nur markenspezifisch und aktuell sind. Sie müssen also an Phrasen arbeiten. Sie können genau arbeiten, wenn Sie wissen, was Sie tun. Früher war es zu 70 % genau, und danach, wirklich, wen interessiert das? Jetzt ist es wie das komplette Gegenteil. Es hängt also davon ab, wie stark Sie es treiben werden. Aber in Bezug auf einige grobe Prozentsätze sollte Ihre Gesamtgenauigkeit zwischen den verschiedenen Schlüsselwörtern nicht mehr als etwa 20 % bis 25 % betragen. Also, wenn ich in Ahrefs gehe und ich gehe zu Ankern und ich gehe zu Ihrer Top-Seite und es ist wie, wir sind wie Zahnarzt, Toronto. Der Zahnarzt in Toronto liegt bei 50 %, ich weiß sofort, dass Sie eigentlich schon überoptimiert sind.
Ich muss gehen und mehr Links rund um die Marke, rund um das Thema aufbauen, um diese zu optimieren. Oder ist es ein Link, auf dem Sie es sprengen? Es treibt zu viel, Sie könnten es möglicherweise verleugnen usw. Also, nehmen Sie es leicht. Beginnen Sie nicht mit dem genauen. Du kannst es später immer noch drücken. Dann der aktuelle Satz. Und dann ist für uns die URL am sichersten. Es ist wie die seltsame URL, die Sie erhalten werden. Aber brandaktuell, das zusammengenommen, hoffen Sie auf 40 % bis 50 %. Und dann genau 20 % bis 25 % Phrasen, vielleicht weitere 20 % bis 25 %. Es war viel einfacher, wenn es 100 % genau war, seien wir ehrlich. Das waren lustige Tage. Ja, das sind lustige Tage. Aber langsam und stetig gewinnt das Rennen. Davon abgesehen, wenn ein Unternehmenskunde, mit dem wir zusammenarbeiten, bereits zu 90 % mit Marken versehen ist, oh, Baby, können wir einsteigen und in den ersten Monaten etwas härter vorgehen, weil sie all diese großartigen Marken, hohe Domains haben Autoritätslinks zu übergeben. Wir wollen, dass sie in bestimmten Prozentsätzen für bestimmte Nischen landen. Die genaue Schwelle ist nicht so hoch wie bei anderen, haben wir auch gelernt.
Also heißt es auch: Oh, mein Geld oder dein Leben. Sie können nicht herumgehen und die genaue Übereinstimmung links, rechts und in der Mitte schlagen. Aber wenn Sie das nicht tun, rangieren Sie nirgendwo. Diese feine Linie ist also wie Big-Mac-Sauce für McDonald's. Wir alle wissen, was darin steckt, aber es neu zu erstellen, ist das, was gute SEOs und gute Linkbuilder von anderen unterscheidet. Aber alles beginnt damit, die Geschichte zu kennen. Es ist etwas, worüber ich wirklich gesprochen habe. Sie machen also eine Blog-Werbung. Sie machen sozusagen ein Link-Audit, wie gesund ist das? Und dann für Ihre wichtigsten Seiten, wie hoch ist der Ankertext-Prozentsatz? Du wärest überrascht. Was Sie dachten, würde für fünf Serviceseiten oder fünf Standortseiten gelten, stimmt nicht unbedingt überein, weil, oh, Scheiße! Sie haben ein paar Links, die wahrscheinlich so aussahen, als ob sie … Oh, Klient, mochten Sie … Oh, ja, ich vergaß. Ich habe drei Monate lang mit diesem einen Typen zusammengearbeitet und ihnen gesagt, oh, vielleicht hätten Sie mir das im Kundenaufnahmeformular sagen sollen. Kunden werden Ihnen also sagen, was sie wissen, woran sie sich erinnern, aber ihre Geschäftsinhaber oder Manager für digitales Marketing oder ihre neue Scheiße passieren.
Verwenden Sie also Software, gehen Sie hinein, seien Sie nicht faul, verschaffen Sie sich einen guten Überblick darüber, wo wir uns befinden, hier ist die Anzahl der Links, der Domain-Rating-Durchschnitt dieser Links. Entwickeln Sie eine richtige Linkstrategie pro Seite, nicht pro Website. Und dann immer für uns, wir wollen immer einige der besten Links zur Homepage schicken. Ich glaube also immer sehr daran, die Marke aufzubauen, die Markenerwähnungen aufzubauen und auf die Homepage zu verlinken. In meinen Augen ist jede Website ein Dreieck. Die Spitze des Dreiecks ist die Startseite. Sie haben Ihre erste Ebene, Ihre zweite Ebene und Ihren Blog-Beitrag sozusagen ganz unten. Das Senden von Links nach oben wird immer helfen. Und dann interne Verlinkung auf den Blogs, man könnte sogar auf die Kategorien zurückverlinken. Vielleicht verlinken Sie mit der Marke auf die Homepage, und es hält diesen Linkjuice ein bisschen mehr durch die Website. Wenn es um die Homepage geht, geht es auf Ihre zweite Ebene, und es taucht einfach ab, anstatt ein bisschen radfahrender zu sein. Aber noch einmal, Link-Audit, erstellen Sie einen guten Plan und gehen Sie raus und bauen Sie ein paar Links auf, was nicht so einfach ist, wie die Leute denken.

Ja! Für uns machen wir das schon so lange, dass wir einfach eine Menge Verbindungen haben. Also würde ich sagen … Nein, das machen wir nicht. Exakt. Blogger-Outreach. Aber für uns ist es eher unsere… Wir nennen es unsere Blogger-Datenbank. Also, wenn Sie ein Kunde im Technologiebereich sind, ich habe 500 erstaunliche Tech-Sites. Ich könnte Sie morgen dorthin bringen, wenn ich wollte, aber lass uns über das Budget sprechen, lass uns über den Inhaltsplan sprechen, lass uns darüber sprechen, was die wirkliche Strategie hier ist. Also, Technik und Finanzen, ich kämpfe mit meinem Team, entweder alleine oder mit meinem Team, seit mehr als 15 Jahren. Also, zwei Nischen, in denen wir sehr, sehr stark sind. Und es gibt andere Nischen, in denen wir nicht viel Erfahrung haben. Also, für Dinge wie Jura, habe ich nicht viel in Recht oder Recht. Es ist eine Wahl, um ehrlich zu sein. Wir haben einige und sie sind großartig, aber wir nehmen nicht 10 verschiedene PI-Anwälte auf. Einige Firmen machen nur PI, andere machen nur Zahnmedizin. Wir sind eher allgemeiner Natur, aber gut erreichbar und halten die Verbindungen am Leben. Grundsätzlich macht das jedes Unternehmen. Sie haben alle ihre Verbindungen, hier sind ihre E-Mails und alles. Eigentlich sind wir ein Makler.
Wir arbeiten mit beiden Bloggern zusammen, weil wir wissen wollen, was ihre besten Inhalte sind, welche Kunden sie gerne präsentieren oder präsentieren, wie ihr Inhaltsplan ist, was ihre Anforderungen sind. Und dann haben wir unsere Kunden, bei denen wir diese großartigen Erwähnungen erhalten möchten, und wir möchten diese Seite oder diesen Satz von Schlüsselwörtern bewerben. Und dann treten wir als Makler auf. Wir quetschen den Blogger nicht aus oder quetschen den Blogger um zusätzliche 15 % und sie arbeiten nie wieder mit Ihnen zusammen, oder Sie haben ihnen ihre Richtlinien nicht gegeben, oder Sie suchen sich die Bilder aus. Nun, wir waren uns einig, dass ihr das Bild liefern würdet. Es gibt also all diese Nuancen. Ehrlich gesagt, es ist nur Respekt und Kameradschaft. Ich spüre die SEO-Branche, wir sind alle zusammen dabei, verstehst du, was ich meine? Und seien Sie einfach sehr respektvoll gegenüber den Bloggern oder den Publikationen oder den Webmastern, mit wem auch immer Sie zusammenarbeiten. Und dann wollen Sie natürlich für die Kunden die besten und qualitativ hochwertigsten Inhalte haben. Also, es ist wirklich nur für uns, die Kontaktaufnahme von Bloggern, wir berechnen nicht wirklich für die Kontaktaufnahme, wir berechnen für die Platzierung. Darüber rede ich auch immer mit anderen.
Wir können nur nach Platzierung abrechnen, weil wir wissen, wie lange es dauert, die Blogger zu finden. Diese Arbeit haben wir bereits erledigt. Wir wissen also, wonach sie suchen, wir wissen, welche Inhalte wir erstellen müssen, wir wissen normalerweise, wie lange es dauern wird, bis sie in einen Zusammenfassungsbeitrag für diesen Blog aufgenommen werden, oder welche Art von Inhalt diese Tech-Review-Website möchte . Es ist großartig, nur die Parameter und Richtlinien zu kennen und sie zu respektieren. Und dann wieder, sei nicht faul.

Ich würde sagen, wir sind definitiv nicht die billigsten. Für uns machen wir mehr Strategie. Und wenn jemand sagt, ich kann nur X pro Link bezahlen, ist es wie, Okay, geh zu einem der Linkbroker. Lesen Sie ihren Inhalt und rufen Sie mich in ein paar Monaten an, wenn Sie qualitativ hochwertige Gast-Blog-Postings veröffentlichen möchten. Für uns ist es also wirklich die Fähigkeit, schnell auszuführen. Also, ich habe bereits Tonnen von Verbindungen. Ich belaste Sie nicht oder schleppe meine Füße. Wenn Sie morgen Live-Links erhalten möchten, kann ich Ihnen Beispiellinks senden. Ich kenne alle diese Seiten. Dies sind die Arten von Websites, auf die wir Sie bereits in wenigen Wochen bringen können. Wir müssen die Inhalte erstellen, wir müssen mit allen zusammenarbeiten. Also, Erschwinglichkeit, ja, aber das ist nicht unser Hauptverkaufsargument. Ich sage nicht, dass wir die billigsten sind, und ich bin nicht stolz darauf. Es sind qualitativ hochwertige Inhalte in uns und dann die Fähigkeit, diese zu kontrollieren. Sie werden also nie einen Inhalt sehen, der live geht, und Sie denken: Oh mein Gott. Ich kann nicht. Ich liebe den Link, ich liebe die Seite, aber das liegt nicht an der Marke.
Das kann man nicht sagen. Für uns kontrollieren wir also diesen Content-Prozess. Vielleicht dauert es etwas länger, aber wir kennen alle Blogger, wir behandeln sie gut. Und Blogger reden, das ist eine andere Sache, die wieder, wenn Sie einen drücken oder einen anderen übervorteilen, sie reden werden. Die Mama-Blogger haben ihre Mama-Blogger-Conventions und sie haben ihre Foren, und sie werden sagen: Hey, Paul und sein Team waren großartig. Sie waren respektvoll. Wir haben es geliebt, mit ihnen zu arbeiten. Und sie kommen auf uns zu. Wir haben buchstäblich eine ganze Abteilung, die Kontakt aufnimmt, und wir haben eine ganze Abteilung, die Aufnahme macht und Gespräche führt. Also einfach alle glücklich machen, respektvoll sein. Und dann ist für uns das große Verkaufsargument, dass wir es seit 15 Jahren tun. Wir haben also Hunderte, wenn nicht Tausende von Verbindungen in jeder Nische. Also, es überträgt sich fast ein bisschen in die PR, verstehst du, was ich meine? Weil manchmal die PR-Sites, wie wir Sie auf diese Website gebracht haben. Ich denke, ich hätte Sie viel billiger und viel schneller auf diese Website bringen können. Ich weiß, wer diese Abteilung leitet. Und dann auch für uns, es gibt den Kunden nur die Möglichkeit, für einige auszuwählen, auf welchen Websites sie sein möchten.
Wenn wir also mit großen Marken zusammenarbeiten, wollen sie manchmal kanadisch spezifische Links, weil wir in Kanada sind, also werden sich viele internationale Unternehmen mit ihrer kanadischen Abteilung an uns wenden und uns für 6 bis 12 Monate engagieren von dort. Stellen Sie also sicher, dass Sie die Parameter erhalten, stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Art von Links liefern, und stellen Sie dann sicher, dass Sie durchgehend transparent sind. Viele unserer Kunden, die sich auskennen, wollen sehen, wohin der Link führt, sie wollen ihn vorab qualifizieren, sie wollen kein X bezahlen, und dann sehen sie all diese Links und sie gehen und sie Ich möchte diese Links nicht. Daher ist Transparenz während des gesamten Prozesses der Schlüssel für alle.

Mit Sicherheit. Für uns fängt es bei der nackten Basis an. Wenn die Seite also Domain Authority und Domain Rating 20 hat, gibt es nichts zu besprechen. Wir haben uns auch den MOT in Ahrefs angesehen, 1.000 plus. Also, Domain-Rating, Domain-Autorität, vor langer Zeit Google Page Rank, einfach zu manipulieren. Organischen Traffic zu erhalten und die Quelle dieses Traffics zu identifizieren, ist nicht so einfach. Also, DA, DR 20 plus, obwohl die meisten Links, die wir liefern, zwischen 40 und 70 liegen, denke ich, dass unser durchschnittlicher Sweetspot für durchschnittliche Links pro Monat bei etwa 50 bis 55 liegt, was eine sehr hohe Qualität darstellt. Ich sage immer, wir sind nicht die billigsten, aber merken Sie sich meine Worte, Sie werden niemals einen Bericht öffnen und einen Haufen DAs der 20er und 30er Jahre sehen. Es passiert nicht. Wenn ich in einem Bericht eine 20 sehe, kontaktiere ich unseren Manager und frage: Warum? Das können wir besser. Wir sind wirklich sehr stolz auf die qualitativ hochwertige Platzierung. Der Verkehr ist groß. Nochmal, wenn es 50 ist und es nur 500 im Monat gibt, ist das nicht gut genug. Ich möchte wirklich den Verkehr sehen. Ich möchte im Idealfall eine Verkehrsverteilung auf der gesamten Website sehen.
Es ist also nicht nur ein Blog-Beitrag, mit dem sie einen Homerun erzielt haben. Und dann auch Trends im Laufe der Zeit. Ist dies eine Website, bei der wir glauben, dass der Websitebesitzer weiterhin Inhalte in LinkedIn investieren wird, oder sehen wir, dass es sich um eine sterbende Drop-Domain handelt, die wahrscheinlich in 6 bis 12 Monaten nicht einmal hier sein wird? Also, das ist nur auf einem sehr hohen, hohen Niveau. Und dann offensichtlich Relevanz. Wir platzieren niemals einen Kunden auf einer Website, die nicht relevant ist. Einige der allgemeinen Nachrichtenseiten und allgemeinen Geschäftsseiten werden jeweils Kategorien haben. Einige Kunden, die wir haben, kommen heiß und schwer herein. Das muss so sein, und es muss diese Relevanz sein. Ich sage immer, Sie müssen ein wenig auf Relevanz verzichten, um diese hohen DA, DA-Links zu erhalten. Es ist ein bisschen besser, selbst wenn es sich um eine allgemeine Nachrichten-Website handelt, die Sie vielleicht nicht mögen, als einen DA 10 in einem superspezifischen Nischen-relevanten Blogger-Forum zu bekommen. Für uns also hohe DA, hohe DR und hoher Datenverkehr. Und dann schauen wir uns auch den Spam-Score an, wir schauen uns sogar ein paar verschiedene Softwares an, nur um sicherzustellen, dass es keine Ausreißer gibt.
Majestic SEO ist ziemlich altmodisch. Niemand ruft mich wirklich an. Es ist wie, wie ist mein Vertrauensfluss und Zitationsfluss? Aber es ist eine gute Software für die Linkanalyse. Also verwenden wir normalerweise Domain-Rating, Domain-Autorität für Moz. Ich denke, die durchschnittliche Person ist immer noch aufgelegt. Ich persönlich denke, dass Ahrefs und Semrush im Laufe der Jahre im Vergleich zum Wachstum von Mozs einen langen Weg zurückgelegt haben. Und dann gibt es da noch andere Hardcore-Songs wie Majestic, um nur ein Beispiel zu nennen. Wenn Sie sich all die verschiedenen Parameter ansehen, werden Sie einen Ausreißer entdecken. Wenn Sie sich eingraben, sehen Sie normalerweise ein Problem. Und stellen Sie einfach sicher, dass Sie qualitativ hochwertige Links und auch qualitativ hochwertigen Inhalt platzieren. Selbst wenn es die beste Seite ist, wenn Sie den Blogger schreiben lassen und sie auslagern und es live geht und wir uns den Inhalt ansehen und es brodelt, oder Sie müssen sich jetzt vor dem KI-Inhalt in Acht nehmen. Manches davon ist gut, manches davon ist wie, man merkt, dass das kein Mensch geschrieben hat. Also, nur für uns kontrollieren wir das und wir wollen viel Geschäft mit sogar Leuten, die sagen: Hey, ich habe pro Link billiger bezahlt, aber ich konnte dem Kunden diesen Inhalt nicht schicken.
Das geht auf meine sehr frühen Tage zurück, warum ich mein eigenes Ding machen wollte, weil Sie den Inhalt kontrollieren können, Sie können die Erzählung, das Marketing und die Compliance kontrollieren, Rechtsteams können es absegnen. Auch hier gilt, dass bei Kunden auf Unternehmensebene jeder ein bisschen zufriedener mit der Ausführung der Leistungen und dann mit dem Endergebnis sein wird.

Bekomme ich irgendwelche Preise?

Los geht's.

Ja, etwas Neues passiert, würde ich sagen, Wachstum. Für uns hat COVID also jedes Unternehmen geschlagen. Wir waren ziemlich schnell um 30 % bis 40 % gefallen. Und seitdem ist es einfach verrückt. Wir haben also viel Wachstum im Kern-SEO-Team, nicht nur bei den Dingen. Und der Stolz, die letzten paar Monate geteilt zu haben, es war jedes Mal ein Rekordbrecher. Also einfach viel Wachstum im Unternehmen. Und abgesehen von diesem Profi würde ich sagen, dass wir uns einfach an den Plan halten. Für mich war es wie, hey, wie läuft deine Woche? Ein weiterer Kampf. Ich bin am Montagmorgen aufgewacht und habe Hunger. Ich bin hungrig. Andere Leute wachen auf und schleppen ihre Füße nach. So ist es am Montag. Ich weiß nicht, ob Sie das Niveau erreichen werden, das Sie gerade machen. Einfach nur motiviert bleiben, hungrig bleiben ist etwas, das mich immer antreibt.

Ich sehe 45. 45 ist eine gute Zahl für mich. Die meisten Leute sagen 50 bis 55. Vielleicht fahre ich am Ende noch ein paar Jahre, aber 45 wäre für mich persönlich eine gute Zahl.

Wassermelone. Ich liebe Wassermelone. Hey, es ist für eine Woche gerade. Sie haben nicht nach Proteinen, Kohlenhydraten oder Nährstoffen gefragt. Wenn Sie sagen würden: Was könnten Sie eine Woche lang am Stück essen? Ob ich am Strand von Hawaii oder im kalten Winter von Toronto war, ich liebe Wassermelonen und würde mich für diese entscheiden.

Was mir am meisten Angst macht, würde ich sagen, sind menschliche Fehler. Ich hasse es. Wenn ich mich öffne und sehe, dass jemand in unserem Team einen menschlichen Fehler macht. Ich weiß, dass es passiert, aber es ist so frustrierend, weil es so ein Prozess ist, einen Kunden dazu zu bringen, sein Vertrauen zu gewinnen, und dann hat ein Autor etwas falsch geschrieben und sie haben einen schlechten Tag. Du Idiot, ich dachte, du wärst der beste SEO. Und sieh dir das an, du kannst dieses Wort nicht einmal richtig schreiben. Ich dachte: Oh! Also, ich hasse menschliches Versagen, obwohl wir Menschen sind. Ich weiß also, dass ich die Gabe habe, zu tupfen und gesprächig zu sein und solche Sachen. Aber ich habe auch schlechtes SEO. Wenn ich in der Agentur arbeite, stell mich in die Ecke, hole meine zwei Bildschirme, ich ziehe meine Kopfhörer auf, ich gehe sozusagen in die Matrix. Wenn ich herauskomme, möchte ich 200 neue Blogger haben. Ich möchte mindestens 500 Links haben. Für mich ist das alles maßstabsgetreu. Aber es wird menschliche Fehler geben. Hoffentlich können Sie sie einfach mildern und hoffentlich ist es kein großer.

Die letzte Google-Suche wäre wahrscheinlich nach einem Schlüsselwort gewesen, weil ich immer Schlüsselwörter überprüfe. Im Moment war es für einen Kunden für plastische Chirurgie in Toronto und die GPA.

Ja, Harshit hat viel Spaß gemacht. Schenken Sie dem, was Sie tun, viel Anerkennung. Ich weiß, dass es speziell RankWatch schon seit langer, langer Zeit gibt und wir es auch im Laufe der Jahre verwendet haben. Also, danke für die Einladung und freue mich darauf, weiter zu plaudern.