Patent gibt Einblick, wie Google Antwortfelder über Inhaltsbewertungen generiert

Die Optimierung einer Seite in der Hoffnung, ein Antwortfeld (oder Featured Snippet) zu erfassen, ist eine beliebte SEO-Spezialität. Ein neu eingereichtes Patent schlägt Erkenntnisse darüber vor, wie Google Antwortboxen angeht. (Dank an den Google-Patentexperten Bill Slawski für das Auftauchen des Dokuments.)

Die von Google am 12. Januar eingereichte US-Patentanmeldung gibt Suchmaschinenvermarktern einen Einblick in die Pläne der Suchmaschine für Antwortboxen. Die Patentanmeldung mit dem Titel „Generating Elements of Answer-Seeking Queries and Elements of Answers“ deckt viele technische Grundlagen ab. Für digitale Vermarkter, die sich mit SEO für Antwortboxen beschäftigen, ergeben sich zwei wichtige Erkenntnisse und eine Frage:

1. Der Inhalt erhält eine Punktzahl, und der Inhalt mit der höchsten Punktzahl erhält das Antwortfeld.
2. Suchanfragen müssen keine Fragewörter verwenden, um ein Antwortfeld zu generieren.
3. Könnten Antwortboxen aus mehreren Quellen bestehen?

Lesen Sie weiter, um mehr über jede dieser kommenden Entwicklungen zu erfahren.

Was ist ein Antwortfeld? Antwortfelder sind direkte Antworten auf Fragen, die über den Suchergebnissen angezeigt werden. Antwortfelder werden für Suchanfragen angezeigt, die Google algorithmisch als „antwortsuchend“ bestimmt. Der Inhalt in einem Antwortfeld wird aus einem der Top-Ten-Ergebnisse auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) gezogen und erscheint in einem hellgrauen Feld oben auf der SERP. Warum ist das wichtig? „Rang Null“ mit einem Antwortfeld kann mehr Besucher auf Ihre Website lenken als ein Nr. 1-Ranking.

So beschreibt Google den Prozess der Anzeige eines Antwortfelds direkt aus dem Patent: „Wenn das Suchsystem eine Anfrage mit Elementen erhält, die für eine antwortsuchende Anfrage charakteristisch sind, kann das Suchsystem eine entsprechende Antwort identifizieren, die charakteristische Elemente von hat eine Antwort auf eine antwortsuchende Frage. Das Suchsystem kann dann eine Präsentation generieren, die eine Antwort auf die antwortsuchende Anfrage prominent anzeigt.“

Antwortfelder werden manchmal unter anderem als hervorgehobene Snippets, direkte Antworten und Null-Rankings bezeichnet.

Antwortbox-Ergebnisse

Das Patent beschreibt den Prozess zum Generieren des Antwortfelds und umfasst diesen Schritt:

„(Berechnen) einer jeweiligen Punktzahl für jede von einer oder mehreren Textpassagen, die in jedem durch die Suchergebnisse identifizierten Dokument vorkommen, wobei die Punktzahl für jede Textpassage darauf basiert, wie viele der einen oder mehreren Antworttypen mit der Passage übereinstimmen Texte .“

Früher im Patent wurde ein Antworttyp definiert als „eine Gruppe von Antwortelementen, die gemeinsam die Merkmale einer richtigen Antwort auf eine antwortsuchende Frage darstellen“.

Was bedeutet das für digitale Vermarkter, die Inhalte für Antwortboxen optimieren? Das Patent wirft die Frage auf: gewinnen Inhalte mit mehr Antworttypen die Antwortbox?

Wenn Seite A beispielsweise ein Diagramm, zwei entsprechende Textabsätze, ein Bild und eine Aufzählung enthält, die alle als Antwortelemente gelten, erhält diese Seite eine höhere Punktzahl als Seite B, die nur Textabsätze enthält? Auch wenn der Text von Seite B höhere Punktzahlen hat als die Textabsätze von Seite A?

Mit anderen Worten, schneidet eine Seite mit mehreren Antworttypen besser ab als eine Seite mit gleicher oder höherer inhaltlicher Relevanz und einem einzigen Antworttyp? Allein aufgrund des Patents scheint dies eine logische Schlussfolgerung zu sein.

Wenn es um die Optimierung von Antwortfeldern geht, umfasst der neue Inhaltsveröffentlichungsprozess die Erstellung mehrerer Antworttypen, um die gezielte Frage zu beantworten.

Das Patent führt weiter aus, dass alle Bewertungen einen Schwellenwert erfüllen müssen, um für die Aufnahme in ein Antwortfeld berücksichtigt zu werden, was darauf hinweist, dass selbst wenn Ihr Inhalt der beste der möglichen Antwortfelder ist, er dennoch ein bestimmtes Qualitätsniveau erreichen muss, um berücksichtigt zu werden .

Suchanfragen werden als antwortsuchend ohne Verwendung von Fragewörtern gekennzeichnet

Der Suchende muss nicht „wer“, „was“, „wann“, „waren“, „wie“ oder „warum“ in eine Abfrage aufnehmen, um ein Antwortfeld auszulösen. Google möchte Suchanfragen unabhängig von der Einbeziehung von Fragewörtern als „antwortsuchend“ identifizieren. Hier ist, was Google direkt aus dem Patent zu sagen hatte (Hervorhebung von uns):

„Ein Suchsystem kann eine Anfrage als eine antwortsuchende Anfrage betrachten, weil ihre Begriffe mit einem vorbestimmten Fragetyp übereinstimmen. Die Anfrage muss jedoch nicht in Form einer Frage formuliert werden, und die Anfrage muss kein Fragewort enthalten, z. B. ‚wie‘, ‚warum‘ usw. “

Google liefert dieses Beispiel, wie es funktionieren sollte (zum Vergrößern anklicken):

Abbildung 1 aus der Google-Patentanmeldung „Generating Elements of Answer-Seeking Queries and Elements of Answers“. Diese Abbildung zeigt, dass Abfragen keine Fragewörter enthalten müssen, um als „antwortsuchend“ klassifiziert zu werden. Wie das Patent feststellt: „In diesem Beispiel stellt das Suchsystem das Antwortfeld als Antwort auf die Anfrage bereit, obwohl die Anfrage nicht als Frage formuliert ist und obwohl die Anfrage kein Fragewort enthält.“

Google stellt außerdem fest: „ In diesem Beispiel wird das Antwortfeld als gute Antwort auf die Anfrage identifiziert, obwohl die Antwort den in der Anfrage vorkommenden Begriff „Kochen“ nicht enthält und obwohl die Antwort nicht in einem Dokument vorkommt, auf das verwiesen wird nach einem höchstrangigen Suchergebnis. Vielmehr wird die Antwort im Antwortfeld als gute Antwort identifiziert, da das Suchsystem festgestellt hat, dass der Fragetyp, der der Anfrage entspricht, häufig mit einem Antworttyp verknüpft ist, der mit dem Text des Dokuments übereinstimmt, auf das das Suchergebnis verweist.“

Das ist eine weitere wichtige Erkenntnis: Ihre Inhalte müssen nicht auf Platz 1 rangieren, um sich das Antwortfeld zu verdienen. Das wussten die Antwortenbox-Forscher bereits, aber es ist immer gut, Aussagen direkt von Google zu haben, die das aktuelle Verständnis der Funktionsweise der Suchmaschine unterstützen.

Sie müssen zwar nicht auf Platz 1 landen, aber Sie müssen in den Top-Ten-Ergebnissen landen. Unsere eigenen Recherchen bei Bruce Clay, Inc. sowie Recherchen anderer SEO-Agenturen weisen darauf hin, dass Sie unter den Top Ten sein müssen, wenn Sie die Chance haben wollen, auf Null zu rangieren.

Der Auslöser ist nicht, dass Sie ein Fragewort verwenden, sondern dass Sie nach einer antwortsuchenden Entität suchen. Nach der Veröffentlichung wies Bill Slawski auf die Beziehung zwischen Antwortfeldern und dem Google Knowledge Graph hin:

„Das Patent gibt nicht ausdrücklich an, dass es mit Googles Knowledge Graph verbunden ist, aber es besagt, dass es beim Sammeln von Antworten für Antwortfelder nach Informationen über Entitäten suchen könnte. Es besteht eine gute Chance, dass Google in seinem Knowledge Graph nach Entitäten sucht, zu denen es Antworten sammeln könnte, wenn es den in diesem Patent beschriebenen Prozess durchführt.“

Können Antwortfelder aus mehreren Quellen bestehen?

Das Patent erklärt, dass die Suchmaschine nach „der Feststellung, dass die eine oder mehreren Textpassagen entsprechende Punktzahlen haben, die einen Schwellenwert erfüllen“, „eine oder mehrere Textpassagen mit entsprechenden Punktzahlen, die den Schwellenwert für die Aufnahme in die Präsentation erfüllen“ auswählt.

Nehmen wir an, Seite A hat den Absatz mit der höchsten Punktzahl für eine Suchanfrage. Seite B hat das Bild mit der höchsten Punktzahl, das dieselbe Anfrage beantwortet. Seite C hat die Tabelle mit der höchsten Punktzahl und Seite D hat das Video mit der höchsten Punktzahl. Gibt es einen Grund dafür, dass Antwortfelder in Zukunft aus mehreren Webseiten bestehen könnten? Beim Lesen des Patents sehen wir keinen Grund, warum nicht; Die Aussage von Google, dass „eine oder mehrere Textpassagen“ enthalten sein werden, beschreibt diese Passagen nicht als auf derselben Seite.

Welche nächsten Schritte sollten SEOs bei der Optimierung für Antwortfelder unternehmen?

Da es sich bei dem Dokument um eine Patentanmeldung handelt, können wir die darin enthaltenen Aussagen nicht als Tatsachen ansehen. Die Chancen stehen natürlich gut, dass Antwortbox-Scores Wirklichkeit werden. Tatsächlich könnten sie in diesem Moment bereits Realität oder in der Beta-Phase sein. Nichtsdestotrotz liefert diese Patentanmeldung wertvolle Einblicke, wie Google über Antwortboxen denkt und wie Antwortboxen in Zukunft aussehen könnten.

Als digitale Vermarkter versuchen wir immer, einige Schritte voraus zu sein – indem wir die kommenden Änderungen an Algorithmen und Suchfunktionen antizipieren, damit wir darauf vorbereitet sind, wenn sie eintreten. Patentanmeldungen führen uns hinter den Google-Vorhang und können uns helfen zu verstehen, worum es geht.

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