Teil 2: Linkaufbau und SEO-Strategien, die 2017 wieder auferstehen

Die Erhöhung der Anzahl relevanter und maßgeblicher Websites, die auf Ihre eigene Seite verlinken, ist eine wesentliche Strategie zur Suchmaschinenoptimierung. Obwohl diese etwas herausfordernde Methode mehrere potenzielle Fallstricke birgt, wird die Erhöhung der Anzahl relevanter Links zu Ihrer Website dazu beitragen, Ihr Marketing auf die nächste Stufe zu heben, wenn Sie bewährte Verfahren beachten und einen durchdachten, fundierten Ansatz verfolgen.

In einem früheren Beitrag haben wir wichtige Ressourcen besprochen, die Ihnen helfen, Ihre Linkleistung auf Hochtouren zu bringen, und einige Tipps zur Steigerung von Links und Traffic – und letztendlich von Conversions – skizziert. Diese sind:

• #1 Bitten Sie Freunde, Familie, Kollegen und Branchenfreunde, Ihre Website zu bewerben
• #2 Ihre Website in Branchenverzeichnissen auflisten
• #3 Pitching mit einem Link zu einer Website, die bereits über Ihre Marke gesprochen hat
• #4 Gewinnen Sie Erfahrungsberichte mit einem Link von den Websites Ihrer Partner, Anbieter und Kunden
• #5 Erwähnung und Verlinkung auf den Ressourcenlistenseiten von Websites, die Themen behandeln, die für Ihre Marke relevant sind

Und jetzt fahren wir mit unserem Überblick über Best Practices fort, um die Anzahl solider Links von wichtigen Websites zu erhöhen:

#6 Querverlinkung

Manchmal könnten die besten Links, die Sie verdienen, sehr gut unter Ihrer eigenen Nase sein – das heißt, auf Ihrer eigenen Website! Das Verlinken einer relevanten Seite mit einer anderen innerhalb Ihrer Website kann dazu beitragen, die Signale für jede Seite zu verbessern, wenn es richtig gemacht wird. Obwohl diese Links möglicherweise nicht zu großen Ranking-Verbesserungen beitragen, können sie einer Suchmaschine helfen, Ihre Seiten ein bisschen besser zu entdecken und zu verstehen.

Erwägen Sie, ein paar interne Links innerhalb beliebter Inhalte zu Seiten hinzuzufügen, die einen Ranking-Boost benötigen. Diese Links sollten einen angemessenen Ankertext verwenden, Text, der für die Seite, auf die Sie verlinken, sinnvoll ist. Außerdem sollten diese Links nicht übertrieben werden – ein Link pro paar hundert Wörter wird empfohlen. Das Letzte, was Sie wollen, ist, dass Links ungenutzt bleiben! Links sollten von Ihrem Publikum angeklickt und verwendet werden. Wenn Sie feststellen, dass Ihre internen Links nicht verwendet werden, ist es eine gute Idee, sie mit etwas Nützlicherem oder gar keinem Link zu aktualisieren.

#7 Reclaim Links zu defekten Seiten

Opensiteexplorer.org ist ein kostenloses und kostenpflichtiges Tool, das Ihnen die Anzahl der Backlinks zu Ihrer Website sowie zu den Websites Ihrer Mitbewerber anzeigt. Darüber hinaus enthält das Tool einen „Top Pages“-Bericht, der den HTTP-Status jeder Seite beschreibt (wie die Seite in Webbrowsern aufgelöst wird). Ein 404-Fehler oder eine Seite, die nicht mehr auf Ihrer Website aktiv ist, wird in diesem Bericht angezeigt. Diese Seiten sind kaputt und bieten eine Gelegenheit für SEO. Alle Links, die auf fehlerhafte Seiten verweisen, helfen Ihrer Website weiterhin, führen die Benutzer jedoch nicht zur richtigen Seite.

Wenn jemand auf einen Link klickt, der auf eine fehlerhafte Seite verweist, wird er nicht auf die richtige Seite weitergeleitet. Um dies zu beheben, können Sie die Links zurückfordern, die auf fehlerhafte Seiten verweisen, indem Sie sie bitten, aktualisiert zu werden, damit sie auf Seiten verweisen, die live sind.

#8 Links von Kundenseiten, Seiten, die Ihnen gehören, Widgets und eingebettete Inhalte

Haben Sie schon vom „Whiteboard-Freitag“ gehört? Moz, das Softwareunternehmen für digitales Marketing mit Sitz in Seattle, veröffentlicht am Ende jeder Arbeitswoche Videos. In wenigen Minuten erhalten Sie Informationen zu einem Thema des digitalen Marketings mit Hilfe eines Whiteboards, das hilfreiche Punkte veranschaulicht. Im November 2016 veröffentlichte Rand Fishkin von Moz ein Video, in dem Vermarkter ermutigt wurden, Links von Kundenseiten, eigenen Seiten, Widgets und eingebetteten Inhalten zu sammeln , zusammen mit Best Practices zur Maximierung der Ergebnisse und Vermeidung von Problemen.

Wenn Sie Websites besitzen, die für andere Websites, die Sie besitzen, maßgebend und relevant sind, können Cross-Linking-Möglichkeiten bestehen. Gehen Sie mit Vorsicht vor, wenden Sie die im Moz-Video beschriebenen Best Practices an, und wenden Sie sich, wenn Sie immer noch vorsichtig sind, an einen SEO-Experten.

#9 Holen Sie sich mehr Links von Websites, die bereits auf Sie verlinken

Mehr einzigartige Links zu verdienen ist das Hauptziel des Linkaufbaus; Das Verdienen von Links im Allgemeinen kann jedoch immer noch große Vorteile bringen. Erwägen Sie 2017, sich die Websites anzusehen, die derzeit auf Ihre Website verlinken, und prüfen Sie, ob es zusätzliche Möglichkeiten gibt, um weitere Links anzufordern. Partnerschaften, Interviews, Ressourcenlisten, unverlinkte Markenerwähnungen – all dies sind mögliche Wege, um einen zweiten (oder dritten oder sogar vierten) Link von einer Website zu erhalten, die bereits auf Sie verweist.

Wie viele Links sind zu viele Links von einer Domain? Dies ist eine großartige Frage und eine, die unglaublich subjektiv ist. Denken Sie daran, dass Suchmaschinen keine Websites mögen, die Spam imitieren oder Spam verwenden. Zu viele Links von einer Domain könnten eine Spam-Taktik imitieren, und Links auf der ganzen Website (z. B. Links in der Fußzeile oder Seitenleiste) werden nicht empfohlen. Links auf maßgebliche, relevante und nützliche Seiten sind die beste Wahl für zusätzliche Links. Nur nicht übertreiben.

#10 Erstellen Sie eine Marketingkampagne rund um Evergreen Content

Das alte Sprichwort „Wenn du es baust, werden sie kommen“ funktioniert normalerweise nicht, wenn es um Content-Marketing geht. Sie verbringen unzählige Stunden damit, einen großartigen Inhalt zu schreiben und zu bearbeiten, klicken auf „Veröffentlichen“ und erwarten, dass der Datenverkehr hereinströmt … Aber so ganz funktioniert das nicht.

Content-Promotion ist ein oft übersehener Teil des Content-Marketing-Prozesses. Eine Vielzahl fortschrittlicher Techniken kann Ihre Werbestrategien verbessern, lange nachdem ein Stück live gegangen ist. Inhalte, die dauerhaft sind, nicht veraltet sind und unveränderliche Fakten enthalten, werden oft als „immergrüne“ Inhalte bezeichnet. Diese Art von Inhalten kann jahrelang beworben werden!

Welche Art von immergrünem Inhalt funktioniert auf Ihrer Website gut? Mit einem Blick in Google Analytics werden Sie Seiten entdecken, die quartalsweise aus Traffic-Perspektive gut abschneiden. Die Betrachtung der beliebtesten Inhalte – Inhalte, die Besucher am längsten auf der Website halten, Inhalte mit den niedrigsten Absprungraten usw. – können wichtige Leistungsindikatoren (KPIs) für immergrüne Inhalte sein.

Sobald Sie die immergrünen Assets auf Ihrer Website kennen, können Sie mit den nächsten Schritten beginnen. Was tun Sie, um diese Vermögenswerte zu fördern? Probieren Sie einige der 17 fortschrittlichen Methoden von Kissmetric zur Bewerbung Ihrer neuen Inhalte aus, die auch für Evergreen-Inhalte gelten:

• Erwähnen Sie in Social-Media-Updates die sozialen Konten von Ressourcen, die Sie in Ihren Inhalt aufgenommen haben. Sie wissen möglicherweise nicht, dass Sie über sie geschrieben haben, und können im Gegenzug dazu beitragen, den Inhalt bei ihrem Publikum für mehr Verstärkung zu bewerben.
• Senden Sie eine E-Mail an eine der vorgestellten Quellen, damit sie lesen, kommentieren und teilen können.
• Kontaktieren Sie Personen, die ähnliche Inhalte geteilt haben, und bitten Sie sie, Ihren Beitrag ebenfalls zu teilen.
• Verwenden Sie den immergrünen Inhalt in einem Video- oder Infografikformat und beginnen Sie auch mit der Werbung für diesen neuen Inhalt.
• Vernetzen Sie anwendbare und relevante immergrüne Inhalte miteinander, um Signale zu verstärken und den Verkehr zu steigern.
• Verwenden Sie Werbegelder, um den Traffic zu immergrünen Inhalten zu steigern. Richten Sie eine Facebook- oder AdWords-Kampagne ein und zahlen Sie für Klicks.

#11 Arbeiten Sie mit einer lokalen gemeinnützigen Organisation zusammen und geben Sie etwas zurück

Cause Marketing oder Cause-related Marketing ist, wenn ein gewinnorientiertes Unternehmen und ein gemeinnütziger Geschäftspartner zum gegenseitigen Nutzen zusammenarbeiten. Wenn Organisationen ein gemeinsames Ziel haben, ist dies eine großartige Gelegenheit für Co-Branding und eine Möglichkeit, die lokale Gemeinschaft zu verbessern. Es wird niemals empfohlen, sich mit völlig egoistischen und eigennützigen Motivationen in eine Situation zu begeben. Unabhängig vom Marketingergebnis ist eine Partnerschaft mit gemeinnützigen Organisationen eine großartige Möglichkeit, gute Zwecke und Wohltätigkeitsorganisationen zu unterstützen.

Denken Sie über die Mission Ihres Unternehmens im Verhältnis zu den Zielen der Organisationen um Sie herum nach. Ein Unternehmen, das beispielsweise Content-Marketing anbietet, könnte mit einer lokalen Gruppe zusammenarbeiten, die die Alphabetisierung verbessert. Durch ihre Zusammenarbeit können sie dazu beitragen, die Gemeinschaft aufzuklären und die Alphabetisierung von Erwachsenen, Jugendlichen und Kindern zu verbessern. Ein Unternehmen, das mobile Geräte verkauft, könnte mit einer gemeinnützigen Einrichtung für unabhängiges Wohnen zusammenarbeiten und älteren Menschen beibringen, wie sie ihre digitalen Geräte verwenden.

Diese beiden Beispiele zeigen, wie ein Unternehmen Gemeinsamkeiten finden kann, die seine gewinnorientierten Bemühungen mit gemeinnützigen Methoden des Zurückgebens vereinen.

Beginnen Sie mit der Planung!

Es gibt so viele Möglichkeiten, wie Sie Ihr Linkbuilding in diesem Jahr wiederbeleben können! Hoffentlich bringen Sie diese Ideen dazu, darüber nachzudenken, Ihre Links zu erhöhen. Von der Werbung für Inhalte bis zur Wiederherstellung defekter Links gibt es keinen Mangel an Projekten, die Sie übernehmen können. Wo werden Sie anfangen? Teilen Sie uns in den Kommentaren unten einige der Taktiken mit, auf deren Umsetzung Sie sich 2017 freuen!