#SMX Liveblog: Bezahlte Social-Media-Möglichkeiten, einschließlich Facebook for Business #13C

Das Social-Media-Marketing-Bootcamp von SMX West setzt sich mit dem Thema Paid Social fort – Werbung und Amplifikation, ein entscheidendes Werkzeug in der Toolbox des Social-Media-Marketings. Social Media ist heute für Marken ein Pay-to-Play-Raum, insbesondere auf Facebook, wo der News-Feed-Algorithmus es schwierig machen kann, dass die Inhalte von Markenseiten angezeigt werden, selbst für Follower ohne einen geldgestützten Boost. Moderatorin Lisa Buyer, Autorin von „Social PR Secrets“, ist die Bootcamp-Lehrerin dieser Sitzung.

Aktualisiert am 14. März, um Lisas Slide-Deck hier einzubetten:

Öffentlichkeitsarbeit und soziale Werbung – wir alle versuchen, mehr Sichtbarkeit im News Feed zu erlangen, und es ist sehr wettbewerbsfähig, dort gesehen zu werden. Die Grenzen zwischen Earned, Paid und Owned Media verschwimmen.

Inhalt ist das, worauf es ankommt – nehmen Sie Ihren Inhalt und verstärken Sie ihn, damit er mehr Menschen erreicht. Visuals werden ein wichtiger Bestandteil jeder Social-Media-Strategie sein.

• Es wird erwartet, dass Social Advertising bis 2017 Einnahmen in Höhe von 11 Milliarden US-Dollar erreichen wird.
  Soziale Anzeigen funktionieren auf Mobilgeräten besser als herkömmliche.
• Die Einnahmen aus Social Mobile Ads in den USA beliefen sich 2012 auf fast 600 Millionen US-Dollar und sollen bis 2017 auf 2,2 Milliarden US-Dollar steigen.
• Beginnen Sie mit den Zielen des Markenaufbaus (vs. Direct Response). Wägen Sie Ihre Erwartungen ab und finden Sie heraus, was Sie erreichen möchten.

Warum leistet bezahlte Sozialarbeit?

• Mikrotargeting
• Personalisierung: Botschaft kann für die Zielgruppe gesteuert werden
• Netzwerk: Jedes Netzwerk bietet unterschiedliche Stimmen, Zielgruppen, Ergebnisse und Größen
• Verteilung
• Belichtung: Es ist eine organische Art der Belichtung, bei der bezahlt wird, um mehr zu erreichen
• Echtzeit: Profitieren Sie von aktuellen Ereignissen und Trends
• Geschwindigkeit: Sofort in etwas hineinspringen
• Lead-Generierung: In den sozialen Medien ist dies möglich, aber beginnen Sie mit dem Aufbau der Community der Marke
• Conversion: Dies muss an letzter Stelle auf der Liste stehen – und Ihre Erwartungen müssen realistisch sein
• Mobile Reichweite
• Viraler Aspekt

Facebook für Unternehmen

Dies ist das größte Netzwerk mit den meisten Möglichkeiten. Kehrseite: Es hat die größte Chance zu scheitern. Es wird immer schwieriger, deine Fans organisch im Facebook News Feed zu erreichen. Die organische Reichweite ist rückläufig und es wird zu einer Notwendigkeit, Anzeigenoptionen zu verwenden.

Sehen Sie sich das Video auf YouTube mit dem Titel „Facebook Fraud?“ an. Dann denken Sie daran, dass Videos Facebook-Werbung aus dem Jahr 2012 adressieren und viele Anzeigentypen und Funktionen, die es vorher nicht gab, Werbetreibenden jetzt Optionen bieten.

Alle hier aufgeführten Optionen gab es 2012 nicht.

Facebook funktioniert nicht, wenn:

• Sie behandeln es wie PPC
• Stecken Sie im Jahr 2012 fest?
• Conversions und kurzfristig unrealistische Ziele
• Ihr Anzeigenmanager ist unerfahren
• Du testest nicht
• Sie haben Follower von geringer Qualität
• Die Qualität und Quantität Ihrer Inhalte ist deaktiviert

Warum Facebook-Anzeigen funktionieren

• Benutzerdefiniertes Targeting
• Wiedervermarktung
• Conversion-Tracking
• Branding
• Hochwertiger Verkehr

Facebook-Anzeigen und -Geräte: Sie sagt, dass Anzeigen auf der rechten Seite im Allgemeinen am schlechtesten abschneiden.

• Interagieren Sie mit Image-Anzeigen. Steigern Sie mit einem Bild die Bekanntheit und das Engagement Ihrer Botschaft.
• Teilen Sie Nachrichten mit Videoanzeigen.
• Social zum Speichern mit Offer Ads. Lenken Sie Kunden mit Anzeigen in Ihr Geschäft.
• Einfache Nur-Text-Statusanzeigen. Dies erhält oft nicht so viel Engagement oder Aufmerksamkeit wie Anzeigen mit einer Art Bildmaterial.
• Website-Anzeigen (Blog-Content-Anzeigen) führen zu Klicks auf Ihre Website.
• Social to Mobile App Ads werben für mobile Apps.
• Abmeldeanzeigen sind eine Option für eine schicke Präsentation.

Versuchen Sie, die verlockenden Abkürzungen zu vermeiden, die Facebook Ihnen präsentiert (wie „Boost Post“). Sie sind sehr teuer und Sie können es mit dem Power-Editor besser machen.

Zu vermeidende Anzeigensprache sind Schimpfwörter, Drogen und Alkohol. Es gibt eine ziemlich strenge Moralübersicht und Facebook wird Ihre Anzeigen ablehnen.

Dunkle Posts sind unveröffentlichte Posts auf deiner Seite, aber du wählst/zielst aus, wer sie sieht, indem du für bestimmte Zielgruppen bezahlst.

Als traditionelles Marketinginstrument können Sie die Medien gezielt mit einer Anzeige mit Neuigkeiten über Ihre Marke ansprechen.

Mit benutzerdefinierten Zielgruppen können Sie Beziehungen aufbauen. Werbetreibende finden ihr bestehendes Publikum unter Personen, die auf Facebook sind. 6- facher Return on Ad Spend, wenn Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe aus E-Mail-Adressen oder Telefonnummern erstellen.

Lookalike Audiences sind ein Verkaufstraum. Lässt Sie Ihren idealen Kunden erstellen und Facebook findet mehr solche Leute.

Website-to-Newsfeed-Retargeting mit Facebook Exchange (FBX)
1. Website-Besucher schaut sich ein Produkt auf Ihrer Website an
2. Derselbe Benutzer sieht dieses Produkt als Anzeige auf Facebook.

Facebook-Anzeigenmanager

Verwalten von Ausgaben, benutzerdefinierte Berichte
Prüfen Sie, ob Sie Ihre Ziele erreichen

KPIs:

• Facebook-Insights
• Verweisender Verkehr
• Google Analytics-Berichte zu sozialen Netzwerken
• Einfach gemessen

Twitter: Das Echtzeit-Netzwerk

Schnellerer Weg, um ein breiteres, engagiertes Publikum zu erreichen.

Warum Twitter Ads verwenden?

• Twitter ist nach wie vor das beste Echtzeit-Nachrichtennetzwerk
• Sie können Publikum und Reichweite aufbauen
• Sie können eine bessere Belichtung erhalten als organisch
• Option zur Lead-Generierung
• Medienarbeit – Journalisten und Redakteure überprüfen, wer Ihre Marke auf Twitter ist

Übersicht über Twitter-Anzeigen:

• Gesponserte Konten: Eine Möglichkeit, mehr Follower zu erreichen, wenn Sie versuchen, Ihr Follower-Ziel nach Geo oder Interesse aufzubauen; Zahlen Sie nur, wenn Ihnen jemand folgt
• Geförderte Trends
• Gesponserte Tweets: Mögliche Verwendung, wenn Sie möchten, dass die Leute Neuigkeiten oder Ankündigungen sehen; regelmäßige Tweets mit dem Bonus, aktuelle und potenzielle Follower zu erreichen, auf die Sie abzielen; Diese Tweets werden in der Twitter-Suche angezeigt
• Analytik

Profi-Tipps zum Schreiben von gesponserten Tweets: Beginnen Sie organisch; Vermeiden Sie die Optimierung von Direct-Response-Tweets mit Hashtags, Erwähnungen oder Bildern. Füge einen Call-to-Action hinzu. Fügen Sie ein relevantes, überzeugendes Angebot hinzu.

Targeting-Arten: Benutzernamen, ähnliche Benutzernamen, Schlüsselwörter in Tweets, Geo, Schlagzeilen

Twitter Cards für Bilder, Fotos und Lead-Generierung sind eine erweiterte Twitter-Werbeoption – stürzen Sie sich nicht darauf, wenn Sie neu sind, aber wissen, dass es sie gibt.

Best Practices für kostenpflichtiges Twitter

• Bilder sind fantastisch und erhalten 2x Engagement, kosten aber mehr
• Setzen Sie sich frühzeitig ein Ziel
• Lassen Sie genügend Zeichen für Retweets
• Monitor

LinkedIn: Die geschäftliche Seite von Social

Finden Sie heraus, ob Sie im professionellen Bereich und im B2B-Bereich tätig sind. Lead-Generierung und Markenbekanntheit sind gute Gründe, LinkedIn Social Ads zu verwenden.

Anzeigenformate: Text- und Bildanzeigen (Videoanzeigen oder reine Textanzeigen) und gesponserte Updates

Targeting: Geo, Branche, Gruppen, Berufsbezeichnung

Die Einrichtung ist ziemlich einfach selbst herauszufinden. Sie richten Ihr Publikum, Ihre Botschaft, Ihr Budget und Ihren Zeitplan ein.

Profi-Tipps zum Erstellen und Schreiben von LinkedIn-Anzeigen:
1. Muss ein LinkedIn-Konto haben.
2. Definieren Sie Ihren idealen Kunden.
3. Stellen Sie sicher, dass Sie eine gute Zielseite haben.
4. Testen und optimieren Sie weiter. Sehen Sie sich andere LinkedIn-Anzeigen an.
5. Denken Sie daran, dass das Bild ein Miniaturbild sein wird.

Ergebnisse messen. Testen Sie Schlagzeilen und Anzeigenvariationen.

CPCs beginnen bei etwa 2 $ und belaufen sich auf 4 oder 5 $ pro Klick.

Aufsteiger der sozialen Werbung

• Von Pinterest gesponserte Pins
• Bezahlte Instagram-Anzeigen: Gesponserte Labels
• Google+ Post Ads, ähnlich wie bei Facebook, um Ihnen zu helfen, Inhalte für den News Feed zu erweitern

4 Metriken, die rocken:
Konversationsrate (d. h. Kommentare pro Beitrag)
Verstärkungsrate (Retweets/Shares pro Post)
Wir müssen warten, bis Lisa sich meldet oder ihre Folien online stellt, bevor diese Liste vollständig aktualisiert wird.