Paid Search Ads 101: Die Vorteile und wichtigsten Elemente, die Sie kennen sollten

Digitale Vermarkter wissen, dass sie mit geringem Aufwand in Suchmaschinen gefunden werden müssen, damit ihr Geschäft online erfolgreich ist. Mit SEO an die Spitze der Ergebnisseiten zu gelangen, kann länger dauern als gewünscht. Um diesen Prozess zu beschleunigen, konzentrieren viele Vermarkter einen Teil ihrer digitalen Strategie auf bezahlte Suchanzeigen.

Was ist bezahlte Suchmaschinenwerbung?

Bezahlte Suchmaschinenwerbung ist eine der beliebtesten Formen der Pay-per-Click-Werbung (PPC), die ein auktionsbasiertes PPC-Modell verwendet, um digitale Anzeigen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo zu zeigen. Wie oft Ihre Anzeigen erscheinen, die Rankings und wie viel Sie pro Klick bezahlen – alles hängt von Ihrem Gebot und Qualitätsfaktor ab.

Zunächst bieten Sie für die Anzeigenplatzierung auf SERPs, indem Sie den Höchstbetrag festlegen, den Sie pro Klick ausgeben möchten (Gebot) und den Höchstbetrag, den Sie für die gesamte Kampagne ausgeben möchten (Budget). Sobald Sie eine Anzeige erstellt und mit einer Post-Click-Zielseite verbunden haben, berechnet die jeweilige Suchmaschinen-Werbeplattform einen Qualitätsfaktor, um die Positionierung zu bestimmen. Die Metrik ist ein guter Indikator für die Relevanz Ihrer angegebenen Keywords, Anzeigen und der Zielseite (Post-Click-Landingpage):

Der Qualitätsfaktor kann sich im Laufe der Zeit basierend auf einigen Faktoren ändern, einschließlich der Anzahl der Nutzer, die auf Ihre Anzeigen klicken, ob Sie Ihre Post-Click-Landingpage (Anzeigenrelevanz) ändern und ob sie auf der Post-Click-Landingpage konvertieren oder abspringen. Marken mit den am besten optimierten bezahlten Suchanzeigen erhalten eine Top-Platzierung und haben daher wahrscheinlich höhere Klickraten.

Was ist eine bezahlte Suchanzeige?

Auf großen Suchplattformen wie Google, Bing und Yahoo werden bezahlte Anzeigen normalerweise über und unter den organischen Suchergebnissen angezeigt. Sie umfassen drei Hauptkomponenten – eine Überschrift, eine angezeigte URL und einen Beschreibungstext – die alle Benutzer dazu bringen, auf zu klicken . Apple Search Ads werden sowohl auf dem iPhone als auch auf dem iPad über den Suchergebnissen im App Store angezeigt. Textanzeigen können auch Anzeigenerweiterungen enthalten, um Ihre Anzeige mit zusätzlichen Informationen zu erweitern.

Überschrift

Die Anzeigenüberschrift ist das erste, was auffällt, da sie den größten Text enthält, sodass die Einbeziehung relevanter Schlüsselwörter mehr Aufmerksamkeit von hochinteressierten Suchenden erregt. Die drei großen Suchmaschinen erlauben zwei Überschriften mit jeweils bis zu 30 Zeichen (wenn Sie jedoch bei Yahoo nur eine Überschrift wählen, beträgt die Zeichenbeschränkung 50).

Diese Google-Suche nach „Content-Marketing-Plattform“ präsentierte diese beiden Anzeigen:

Beachten Sie, dass die Überschrift der zweiten Anzeige besser optimiert ist als die der ersten. Es ist relevanter für die Suchanfrage (mit dem vollständigen Suchbegriff im Titel) und enthält zwei Calls-to-Action („Lernen“ und „Loslegen“).

Anzeige-URL

Die angezeigte URL zeigt Ihre Website-Adresse in Grün direkt unter der Überschrift. Es besteht aus der Domain Ihrer endgültigen URL und einer optionalen Subdomain und Pfadfeldern, um den Suchenden mehr Klarheit darüber zu geben, wohin sie gelangen, wenn sie sich durchklicken.

Angezeigte URLs enthalten jeweils bis zu 35 Zeichen. Ein Hauptunterschied besteht jedoch darin, dass Bing-Anzeige-URLs fett gedruckt sind:

Beschreibungstext

Der Beschreibungstext hilft dabei, die wichtigsten Details zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung hervorzuheben und warum Suchbenutzer sich durchklicken sollten. Google Ads und Bing Ads erlauben bis zu 80 Zeichen Beschreibungstext, während Yahoo bis zu 150 Zeichen zulässt.

Die Textbeschreibung dieser Yahoo-Anzeige enthält zwei Calls-to-Action – „Erfahren Sie mehr“ und „Weiterlesen“:

Anzeigenerweiterungen

Anzeigenerweiterungen sorgen effektiv dafür, dass Ihre Anzeige mehr Platz in der Ergebnisliste einnimmt. Das ist eine große Sache, wenn man bedenkt, dass der Platz extrem begrenzt ist.

Diese Add-Ons ermöglichen es digitalen Werbetreibenden, mehr Informationen über ihr Produkt oder ihre Dienstleistung bereitzustellen – wie z. B. Standort, Telefonnummer oder zusätzliche Deep-Links. Zu den Formaten gehören Standortinformationen und Karten, Click-to-Call-Schaltflächen, Rezensionen, Sitelink-Erweiterungen und mehr. Sie erhöhen nicht nur die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige, sondern auch die Klickrate von Anzeigen in Google-Berichten erhöht sich um mehrere Prozentpunkte.

Hier sehen wir die Google-Anzeige von Intercom mit zwei Sitelink-Erweiterungen, eine zu Fallstudien und eine zu ihrer Preisseite:

Eine Google-Suche auf Mobilgeräten nach „Conversion-Rate-Optimierung“ zeigte zwei Anzeigen mit unterschiedlichen Anzeigenerweiterungen – die erste eine Rezensionserweiterung und die zweite eine Anruferweiterung mit Click-to-Call-Funktion:

Vorteile des bezahlten Suchmaschinenmarketings

1. Mehr Sichtbarkeit

Die Optimierung Ihrer Website könnte Ihre Marke und Ihr Angebot schließlich an die Spitze der Suchergebnisse bringen, aber bezahlte Suchmaschinenwerbung kann Sie sofort dorthin bringen. Unabhängig davon, ob Sie ein kleines Startup-Unternehmen sind, das versucht, Ihre Online-Präsenz aufzubauen, oder eine große Organisation mit einem bereits bestehenden Ruf, bezahlte Anzeigen sind perfekt, um schnell potenzielle Kunden mit hoher Suchabsicht zu erreichen.

2. Mehr Verkehr

Der Seitenverkehr kann schließlich durch organische Optimierungen zunehmen. Es gibt jedoch kaum Wartezeiten, um einen Anstieg des Verkehrs zu sehen, wenn bezahlte Anzeigen in Kraft sind. Dies gilt insbesondere für neuere Unternehmen, die versuchen, ihren Namen auf dem Markt bekannt zu machen, und für Unternehmen, die auf bestimmte organische Begriffe abzielen, für die sie derzeit nicht ranken.

3. Sehr interessierte Interessenten

Da bezahlte Suchanzeigen auf bestimmte Suchanfragen ausgerichtet sind, haben Personen, die Ihre Anzeigen sehen, bereits nach einer Lösung wie Ihrer gesucht. Sie sind nicht nur Leute, die willkürlich im Internet surfen; Vielmehr sind sie wahrscheinlich daran interessiert, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu bewerten, entweder jetzt oder in naher Zukunft.

4. Detaillierte Analysen

Suchmaschinen wie die großen Drei stellen Vermarktern kostenlose Echtzeitdaten und -analysen zur Verfügung, die es ihnen ermöglichen, mehr über ihre Kampagnen und Interessenten zu erfahren und genau zu sehen, was sie aus ihren bezahlten Suchgeldern herausholen. Zu den nützlichsten Analysen gehören:

• Wo sich ein Interessent geografisch befindet
• Welche Art von Gerät sie für die Suche verwenden
• Welche Seiten sie auf Ihrer Website besucht haben
• Wie viel Zeit sie auf Ihrer Website verbracht haben

Diese Art von Details können Ihnen dabei helfen, Ihre Kampagnen regelmäßig zu optimieren, damit Ihre Werbeausgaben optimal eingesetzt werden.

Ist bezahlte Suche Inbound-Marketing?

Diese Frage ist eine ständige Debatte unter Vermarktern, daher ist es wichtig zu unterscheiden, ob bezahlte Suchanzeigen eingehend oder ausgehend sind.

Basierend auf den in diesem Artikel untersuchten Beispielen für absichtsbasierte Keyword- Anzeigen handelt es sich bei bezahlten Suchanzeigen um Inbound -Marketing. Das liegt daran, dass der Benutzer zuerst nachgefragt hat und Marken ihn nicht unterbrechen. Die Inbound-Marketing-Kriterien bestätigen dies, da Anzeigen den Verbrauchern zum richtigen Zeitpunkt angezeigt werden und eine direkte Lösung für eine Anfrage darstellen. Interessenbasiertes PPC- Targeting wie Facebook-Anzeigen ist jedoch Outbound -Marketing, da die Leute nicht aktiv nach einer Lösung suchen.

Erhöhen Sie Ihre Konversionsraten mit bezahlten Suchanzeigen

Es ist nicht zu leugnen, dass bezahlte Suchmaschinenwerbung eine wertvolle Strategie sein kann, um Markenbekanntheit, Leads und Verkäufe zu generieren. Gut gestaltete, zielgerichtete Anzeigen erhöhen nicht nur die Effektivität Ihrer Werbemaßnahmen, sondern erreichen in Kombination mit einer optimierten Post-Click-Zielseite ihr volles Potenzial.

Die Post-Click-Optimierungsplattform von Instapage ermöglicht es digitalen Werbetreibenden, die effektivste Post-Click-Landingpage mit einem designfreundlichen Builder, Teamzusammenarbeit, Instablocks™, erweiterten Analysen und mehr zu erstellen. Keine andere Software ist vergleichbar, und Ihre bezahlten Suchkampagnen sind die Nutznießer.