Bezahlter Gastbeitrag: Ein weiterer Beweis dafür, dass es schlecht fürs Geschäft ist

Google wiederholt sich seit Jahren: Bezahllinks sind Spam. Dennoch ist eine ganze Wirtschaft rund um bezahlte Gastbeiträge entstanden – im Grunde nur eine andere Form von bezahlten Links.

Was ist der Unterschied zwischen dem Verkauf oder Kauf eines Links auf einer Webseite und dem Bezahlen einer Person, die eine Webseite mit dem darin enthaltenen Link schreibt? Es gibt keinen Unterschied zu Google.

Doch bezahlte Artikelschreiber verkaufen seit Jahren verlinkte Artikel an naive Vermarkter. Allerdings hat Google eine harte Linie gezogen: Bezahlte Gastbeiträge sind Spam. Und egal, wen Sie bezahlt haben … wenn es um eine Gebühr geht, dann sind Sie in der Gefahrenzone.

Die neuesten Entwicklungen senden absolut eine klare Botschaft, dass bezahlte Gastbeiträge zum Aufbau von Links nicht toleriert werden. Und hier sind die Lektionen, die wir gelernt haben.

• Lektion 1: Gastbeitragsdienste, die Links verkaufen, sind Spam
• Lektion 2: Wissen, wann Google über die Links in Gastbeiträgen informiert werden muss
• Takeaways für Gastbeiträge

Lektion Nr. 1: Gastbeitragsdienste, die Links verkaufen, sind Spam

Am 3. Juni 2020 erhielt SEMrush (ein beliebtes SaaS-Unternehmen für SEO-Tools) einen Tweet von John Mueller von Google. Die Nachricht? Ihre Dienste für Gastbeiträge sind Spam.

Das ist ein unnatürlicher Link – die Art, gegen die das Webspam-Team Maßnahmen ergreifen könnte. https://t.co/kfQQithCnK & https://t.co/q5GmAxx2YM haben mehr. Wenn Sie sicherstellen, dass die Links rel=nofollow / rel=sponsored verwenden, können Websites dennoch Sichtbarkeit erhalten, ohne sich um manuelle Maßnahmen kümmern zu müssen.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 3. Juni 2020

Sie können hier beim Search Engine Roundtable mehr darüber lesen, wie es dazu kam. SEMrush wurde in die Turbulenzen verwickelt, weil es einen Dienst hatte, der eindeutig von Google genannt wurde. Sie antworteten der Community umgehend und sagten, dass die Links über ihren Dienst keine bezahlten Platzierungen seien. Waren die Beiträge und enthaltenen Links kostenlos? Natürlich nicht – irgendjemand hat irgendwie Geld verdient.

Fantastisches Tool, aber das ist unglaublich besorgniserregend. https://t.co/Weo1astBPg

Fühlen Sie sich, als wäre ich 10 Jahre in der Zeit zurückgereist.

Sortiere es aus @semrush

– Ryan Ogilvie (@ryanogs) 3. Juni 2020

Wer genau hat keine Zahlungen erhalten? Niemand kann argumentieren, dass es keine Form der Zahlung gab.

Wenn wir uns die Ratschläge von Google zum Vermeiden von Link-Schemata ansehen, können wir hier einige Beispiele dafür sehen, was zu vermeiden ist. In Muellers Tweet an SEMrush wies er in diesem Artikel auf Links in groß angelegten Artikelkampagnen hin.

Einige relevante Auszüge aus diesem Artikel sind:

Google rät von dieser Art von Artikeln nicht ab, wenn sie Nutzer informieren, das Publikum einer anderen Website aufklären oder auf Ihre Sache oder Ihr Unternehmen aufmerksam machen. Was jedoch gegen die Richtlinien von Google zu Linkschemata verstößt, ist, wenn die Hauptabsicht darin besteht, Links in großem Umfang zurück zur Website des Autors aufzubauen. …

Bei Websites, die Artikel für Links erstellen, ergreift Google Maßnahmen gegen dieses Verhalten, da es schlecht für das Web als Ganzes ist. Wenn der Linkaufbau an erster Stelle steht, kann die Qualität der Artikel leiden und eine schlechte Erfahrung für die Benutzer schaffen.

Es ist ziemlich klar, dass Google nicht möchte, dass Personen oder Unternehmen ihre Rankings mithilfe von Links in bezahlten Gastbeiträgen manipulieren. Das liegt an der langen Geschichte von Gastbeiträgen als Möglichkeit, Link-Spam zu erweitern und zu verschleiern.

Wenn Google keine Maßnahmen ergreift, um Link-Spam einzudämmen, wird die erste Ergebnisseite ziemlich bald an diejenigen gehen, die das meiste Geld haben, um Gastbeiträge zu kaufen, anstatt an diejenigen, die ein Ranking verdienen. Klingt für mich nach Vertrauensbruch.

Letztendlich beschloss SEMrush, seinen Gastbeitragsdienst zu überdenken, und schickte eine Nachricht an seine Community darüber.

Letztendlich geht es hier nicht darum, mit dem Finger auf SEMrush zu zeigen, sondern um die Lektionen, die wir über Gastbeiträge und Link-Spam lernen können. SEMrush war, wie viele andere, meiner Meinung nach einfach von dem Moment und der Tatsache eingeholt, dass Google so lange darüber geschwiegen hat. Jetzt ist das Signal klar.

In dieser ersten Lektion geht es also darum zu verstehen, was Link-Spam ist.

Ich habe kürzlich in einem Artikel über Gastbeiträge und manuelle Strafen darüber gesprochen. Nicht nur die Leute, die bezahlte Gastbeiträge posten, sollten sich vor Link-Spam in Acht nehmen. Websites, die Gastbeiträge akzeptieren, leiden am meisten unter Google-Strafen auf ihren Websites.

Im Jahr 2017 (Link früher) sagte Google:

Websites, die solche Artikel akzeptieren und veröffentlichen, sollten sie sorgfältig prüfen und Fragen stellen wie: Kenne ich diese Person? Passt die Botschaft dieser Person zur Zielgruppe meiner Website? Enthält der Artikel nützliche Inhalte? Wenn der Artikel Links mit fragwürdiger Absicht enthält, hat der Autor diese mit rel=“nofollow“ versehen?

Hinzufügen:

• Bekomme ich eine Gebühr? Wenn ja, dann ist es Spam.
• Zahle ich für die Platzierung? Wenn ja, dann ist es Spam.
• Ist dies ein Link, den ich normalerweise verwenden und unterstützen würde? Wenn nein, dann Spam.

Das bringt uns zu unserer nächsten Lektion über bezahlte Gastbeiträge und Link-Spam: Wie man tatsächlich mit Links umgeht.

Lektion Nr. 2: Wissen, wann Google über die Links in Gastbeiträgen informiert werden muss

Am 3. Juni und dann noch einmal am 11. Juni 2020 beschrieb John Mueller, wie Menschen mit Links in Gastbeiträgen umgehen sollten: „nofollow“ oder das neuere Attribut „sponsored“:

@JohnMu Seit Ihrem letzten Tweet mit SEMrush wäre es gut, völlige Klarheit zu bekommen, da es jetzt viel Verwirrung zu geben scheint.

Wir alle wissen, dass das „Bezahlen“ für einen Gastbeitrag gegen die Richtlinien verstößt, ABER was ist mit Gastbeiträgen im Allgemeinen, wo kein Geld den Besitzer wechselt?

– Mark Preston (@MarkPreston1969) 11. Juni 2020

Mueller fuhr im selben Thread fort und präzisierte ein wenig:

Wenn sich der Link innerhalb des Gastbeitrags befindet, sollte er im Wesentlichen nofollow sein, selbst wenn es sich um einen „natürlichen“ Link handelt, den Sie dort hinzufügen.

FWIW, nichts davon ist neu, und mir sind keine Pläne bekannt, manuelle Überprüfungen davon zu intensivieren. Die meisten davon fangen wir ohnehin algorithmisch ab.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 13. Juni 2020

In typischer Google-Manier ist die Botschaft nicht 100 % klar. Man könnte annehmen, dass er meinte, dass wir die Links, die auf die Website des Gastautors verweisen, an Google weitergeben sollten.

Aber seine Botschaft scheint alle Links zu sagen, auch wenn sie „natürlich“ sind (was auch Links zu unterstützender Forschung bedeuten könnte).

Ich nehme an, er tut dies, um es Gastpostern leicht zu machen, nicht absichtlich oder unabsichtlich Spam-Links zu haben. Wenn Sie alle Links „nofollowen“, haben Sie weniger Chancen, der Website zu schaden.

Es gibt viele Leute, die mit dem neuesten Vorschlag von Google nicht einverstanden sind. Ist es eine so große Sache, mit diesen Attributen fortzufahren und die Anforderungen zu erfüllen? Nicht wirklich. Denn selbst mit diesen Attributen wird Google wahrscheinlich selbst mehr über die Links herausfinden.

Im März dieses Jahres begann Google, diese Attribute („nofollow“ und „sponsor“) als bloße „Hinweise“ zu behandeln, wenn es um die Links geht, auf die sie angewendet werden. Aber ein Hinweis auf was? Ein Hinweis darauf, dass Sie wahrscheinlich Links verkaufen?

Aus seiner Ankündigung zu dieser Änderung im September 2019:

Als nofollow eingeführt wurde, zählte Google keinen so markierten Link als Signal zur Verwendung in unseren Suchalgorithmen. Dies hat sich nun geändert. Alle Linkattribute – gesponsert, UGC und nofollow – werden als Hinweise darauf behandelt, welche Links in der Suche berücksichtigt oder ausgeschlossen werden sollen. Wir werden diese Hinweise – zusammen mit anderen Signalen – verwenden, um besser zu verstehen, wie Links in unseren Systemen angemessen analysiert und verwendet werden.

Warum solche Links nicht komplett ignorieren, wie es bei nofollow der Fall war? Links enthalten wertvolle Informationen, die uns helfen können, die Suche zu verbessern, z. B. wie die Wörter in Links den Inhalt beschreiben, auf den sie verweisen. Ein Blick auf alle Links, auf die wir stoßen, kann uns auch dabei helfen, unnatürliche Verknüpfungsmuster besser zu verstehen. Durch die Umstellung auf ein Hinweismodell gehen diese wichtigen Informationen nicht mehr verloren, während Websitebesitzer weiterhin angeben können, dass einigen Links nicht das Gewicht einer Erstanbieter-Empfehlung beigemessen werden sollte.

Mit anderen Worten, wie Danny Sullivan von Google in einem Tweet erwähnte, ist die Verwendung dieser Attribute jetzt eine Möglichkeit, granularere Signale an Google zu senden (was natürlich gut für Google ist und einige sagen, dass es für andere nicht so gut ist). Aber ein Signal wofür? Ein Signal, dass Sie wahrscheinlich Links verkaufen?

Und dann kann Google feststellen, ob der Link gut ist und zählt, oder ob es sich um einen bezahlten Link und Spam handelt, der der Website schadet.

Und da bleibt das Problem. Laut FTC kann dies ein Advertorial sein und muss eindeutig als bezahlte Seite gekennzeichnet sein. Ich denke wirklich, dass dies ein völlig neuer Blogbeitrag ist, also erwähne ich ihn hier nur.

Takeaways für Gastbeiträge

Was ist also das Fazit für ein Unternehmen, das Gastbeiträge veröffentlichen möchte? Tun Sie es aus anderen Gründen als dem Linkaufbau. Tun Sie es für Verkehr und Benutzer.

Wenn Sie Inhalte beitragen möchten, um einen Mehrwert für eine Community zu schaffen, ist das in Ordnung. Aber erwarten Sie nicht, dass es qualitativ hochwertige Links aufbaut oder die Autorität Ihrer Website steigert.

Eine bessere Strategie besteht darin, Links zu Ihrer Website aufzubauen, indem Sie großartige Inhalte erstellen, die auf Ihrer eigenen Website veröffentlicht werden. Wie ich in diesem Beitrag schrieb:

Sie wollen Autorität aufbauen und brauchen Links. Aber es gibt gute Links, schlechte Links und geradezu hässliche Links. Die guten Links, die Sie auf natürliche Weise verdienen, indem Sie großartige Inhalte auf Ihrer Website erstellen, auf die die Leute verlinken möchten. Die schlechten oder hässlichen Links sind normalerweise diejenigen, die aus einem „Linkbuilding“-Programm stammen.

Wenn Sie ein Website-Publisher sind, der Gastbeiträge akzeptiert, erstellen Sie Richtlinien für Gastbeiträge, die den Google-Richtlinien für Webmaster entsprechen. Wenn ein Link im Artikel nicht zum Thema gehört, wird die Qualität der verlinkenden Website (dh Ihrer) wahrscheinlich darunter leiden.

Akzeptieren Sie nur Beiträge, die das Fachwissen, die Autorität und das Vertrauen Ihrer Website nicht schmälern. Und stellen Sie sicher, dass Sie und ein SEO-Profi alle Beiträge vor der Veröffentlichung überprüfen.

Im Zweifelsfall empfiehlt es sich, bei relevanten Links in Gastbeiträgen ein „nofollow“- oder „sponsor“-Attribut zu verwenden.

Aber denken Sie daran, dass Google Spam-Links trotzdem abfangen kann:

Die andere Sache ist, dass wir viele Trainingsdaten für unsere Algorithmen haben, weil dies so alt ist. Es würde mich nicht wundern, wenn der größte Teil dieser Links einfach automatisch ignoriert wird. Wenn all diese Arbeit für ignorierte Links ist, warum tun Sie stattdessen nicht einfach etwas Nützliches?

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 14. Juni 2020

Darüber habe ich in meinem Artikel über Gastbeiträge und manuelle Strafen gesprochen:

„nofollow“ ist in den meisten Fällen ein Hinweis an Google. Aber auf Your Money or Your Life (YMYL)-Seiten wie Nachrichten, Finanzen, Gesundheit und so weiter (siehe Liste in den Richtlinien von Google) kann Google „nofollow“ vollständig ignorieren. Mit anderen Worten, wenn Sie einen Spam-Link auf einer YMYL-Website haben, halten Sie sich für eine genauere Prüfung durch Google und mögliche Strafen auf.

Haben Sie auch schon einmal eine E-Mail erhalten, die Sie über all die wunderbaren Seiten informiert, auf denen Sie einen bezahlten Gastbeitrag erhalten können? Denken Sie darüber nach: Wem gehört Gmail? Glauben Sie wirklich, Google weiß nicht, wer die Linklandschaft manipuliert und welche Seiten zu ignorieren sind?

Ich denke, dass der Verkauf von Beiträgen mit hoher Domainautorität (DA/DR) für den Wert der Links, bei denen Google die Links wahrscheinlich ignoriert, unethisch ist.

Bedeutet das also, dass jeder einzelne Link in einem Gastbeitrag „nofollow“ oder „gesponsert“ sein muss? Wenn Sie auf Nummer sicher gehen wollen und unsicher sind, ja. Der Leser kann nicht sagen, ob dem Link gefolgt wird oder nicht, daher ist es eine praktikable Wahl, sie alle nofollow zu machen.

Aber für diejenigen, die sich mit der Natur von Link-Spam auskennen, können Sie die Frage stellen, welche Links welche Attribute haben sollten.

Zur Erinnerung: Hier ist die Hilfedatei von Google zur Qualifizierung Ihrer ausgehenden Links.

Hinweis: Wenn Sie Spam-Anfragen zu Gast-Blogposts erhalten, können Sie diese Google als Webspam mit „bezahlten Links“ melden.

Schlussgedanke

Erinnerst du dich an Pinguin? Denken Sie jetzt darüber nach, was passiert, wenn (nicht wenn) Google auf bezahltes Gast-Blogging übergeht.

Ich stelle mir eine Welt vor, in der Google wie bei der Pinguin-Strafe bezahlte Gastbeiträge als Spam markiert. Nicht einfach ein Nullwert, sondern ein harter Ranking-Verlust, von dem Websites Jahre brauchen, um sich davon zu erholen.

Google will auf keinen Fall eine Linkmanipulation. Was würden Sie tun, wenn Sie Google wären und versuchen würden, Ihr Produkt zu schützen?

Wenn Sie Hilfe bei der Entscheidung über die effektivsten Möglichkeiten zur Steigerung des Website-Traffics und der Einnahmen benötigen, kontaktieren Sie uns noch heute für ein kostenloses Angebot und eine Beratung.