Bezahlte Werbung für Casino-Betreiber: Eine Gelegenheit, die Sie sich nicht entgehen lassen sollten

Auch Casino-Betreiber sollten nicht auf den Mythos hereinfallen, dass die Leute es irgendwann von selbst finden werden, wenn ihr Produkt gut ist. Sie brauchen auch einige andere Werkzeuge.

Nehmen wir an, ein Casino-Betreiber stellt zunächst einige SEO-Leute und einen Content-Autor ein, der für den Unternehmensblog über neue Online-Pokerturniere schreibt … und nichts ändert sich.

Die Leute kommen immer noch auf Ihre Website, der Traffic schwankt, und es fällt Ihnen schwer zu sagen, ob dies daran liegt, dass Sie etwas getan haben, oder ob es an einigen Änderungen der globalen Markttrends lag.

Wenn Sie mehr Leute dazu bringen möchten, Ihre Website zu besuchen oder Ihr Online-Spiel zu spielen, gibt es scheinbar wenig, was Sie tun können:

• Es gibt eine endliche Anzahl von Themen für den Blog
• Jeder Artikel kann nur bis zu einem gewissen Grad für Suchmaschinen optimiert werden.

SEO, Content-Marketing und ein funktionierendes Social-Media-Profil sind nicht Ihre einzigen Optionen. Es gibt eine ganze Welt bezahlter Werbung für Casinobetreiber, die:

• Bringt messbare Ergebnisse – SEO-Marketing gibt kein Feedback. Mit bezahlter Werbung können Sie verfolgen, was funktioniert und was nicht.
• Präsentiert Ihre Nachricht Personen , die nicht aktiv nach iGaming-bezogenen Begriffen gesucht haben. Ohne bezahlte Werbung werden Sie nur von Personen entdeckt, die bereits die Absicht hatten, ein Casino oder bestimmte iGaming-Dienste zu finden. Bezahlte Werbung für Casino-Besitzer ermöglicht es Ihnen, die Idee des Online-Glücksspiels einem breiteren Publikum vorzustellen.
• Lässt sich leicht skalieren . Mehr Leute zu bringen ist normalerweise so einfach wie mehr Traffic zu kaufen. Der Größe sind kaum Grenzen gesetzt. Mit der wachsenden Popularität des Marktes ist der Himmel die Grenze.

In diesem Artikel werde ich Sie also in die Welt der bezahlten Werbung einführen: was das ist, die besten Kanäle, um die gewünschten Personen zu erreichen, und ob bezahlte Anzeigen für alle geeignet sind.

Die schöne Einfachheit bezahlter Werbung

Digitales Marketing besteht aus vielen Bereichen, wobei SEO und Content-Marketing nur einige davon sind. Die meisten Aktivitäten im Zusammenhang mit digitalem Marketing sind Variationen bezahlter Werbung.

Bei bezahlter Werbung für Kasinobesitzer zahlen Sie für „digitale Immobilien“, also eine Werbefläche, auf der Ihre Anzeigen angezeigt werden. Sie kaufen diesen Speicherplatz von jemandem, der als „Verleger“ bezeichnet wird. Ein Publisher ist jemand, der eine oder mehrere Websites hat, die er monetarisieren möchte.

Also: Publisher haben Werbeflächen, die sie bereit sind zu verkaufen. Sie haben Anzeigen, die angezeigt werden sollen, und Sie sind bereit, dafür zu bezahlen.

Wenn es nur einen einfachen Weg gäbe, einander zu finden …

Es gibt!

Die beiden Seiten der Gleichung treffen sich auf einer Plattform, die oft als Werbenetzwerk bezeichnet wird. Dies fungiert als Vermittler zwischen einem Publisher und Ihnen: dem Werbetreibenden. Das von ihnen verkaufte Inventar kann an Ihre Bedürfnisse angepasst werden: Sie können sich entscheiden, Ihre Anzeigen nur in einem bestimmten Land und für einen bestimmten Gerätetyp anzuzeigen.

Sie können sicherstellen, dass Ihre Anzeigen nur für Ihre Musterkunden sichtbar sind. Oder expandieren Sie in neue Märkte und Zielgruppen. Unabhängig von Ihrer Strategie haben Sie die Kontrolle darüber, was mit Ihren Anzeigen geschieht.

Warum bezahlte Werbung?

Oberflächlich betrachtet kostet SEO-Marketing nichts. Die Leute finden Sie einfach und besuchen Ihre Seite ganz von selbst. Alle Gewinne, die sie generieren, gehen direkt in Ihre Tasche.

Warum Geld für etwas ausgeben, das man umsonst bekommt?

Wir haben bereits die Grenzen des SEO-Marketings erwähnt. Aber auch das Geld, das Sie für bezahlte Werbung ausgeben, sollten Sie nicht als verschwendete Ressourcen betrachten, sondern als Investition. Sie berücksichtigen einfach die Kosten für die Schaltung von Anzeigen in Ihrem Gesamtbudget. Wenn diese Anzeigen gut funktionieren, verdienen Sie mehr an neuen Leuten, die Sie bekommen, als Sie ausgeben, um sie anzuziehen.

Hier kommt das ganze Thema der Optimierung von Marketingkampagnen. Mit spezialisierten Tools, sogenannten Ad-Trackern, mit denen Voluum branchenführend ist, können Sie herausfinden, welche Teile der Zielgruppe am besten auf Ihre Anzeigen reagieren und es sich daher lohnt, in sie zu investieren.

Kann man iGaming-Angebote überhaupt legal bewerben?

Es hängt davon ab, ob. Es gibt kein weltweites Verbot dafür.

Wenn Sie online für Produkte oder Dienstleistungen werben, müssen Sie zwei Regelwerke befolgen:

• Die Gesetze eines Landes oder einer Region, in der Sie werben
• Die Compliance-Richtlinie Ihres Werbenetzwerks.

Der erste Teil ist komplex und ändert sich sogar innerhalb desselben Landes erheblich. Wir haben kürzlich den rechtlichen Status von iGaming in den USA behandelt und herausgefunden, dass 7 US-Bundesstaaten Online-Glücksspiele legalisiert haben und 30 Online-Sportwetten legalisiert haben. Die USA bestehen wohlgemerkt aus 50 Bundesstaaten. Und „legales Online-Glücksspiel“ bedeutet, dass es nur für Einwohner legal ist, die auf staatlich lizenzierten Seiten spielen. Glücksspiel auf Offshore-Sites ist immer noch illegal.

Sie müssen also sehr sicher sein, dass Sie Anzeigen in einem bestimmten GEO schalten können.

Wenn es um Compliance-Richtlinien geht – nun, Sie müssen sie nur lesen. Und ich meine nicht (Luftzitate), lesen Sie sie (Luftzitate), wie Sie Datenschutzrichtlinien lesen, sondern finden Sie wirklich Informationen darüber, ob Sie tun können, was Sie beabsichtigen.

Verschiedene Gesichter bezahlter Werbung

Was ich oben beschrieben habe, ist ein Modell, das Sie mit der Funktionsweise von bezahlter Werbung vertraut machen sollte. Bezahlte Werbung – also das Bezahlen für die Veröffentlichung Ihrer Marketingbotschaft – sichtbar für die Öffentlichkeit – kann auf verschiedene Arten erfolgen.

Für einen Casino-Betreiber gibt es drei Hauptwege:

• Leistungsmarketing
• Aufbau eines Partnernetzwerks
• Zusammenarbeit mit einem Weltoperator

Natürlich schließen sich diese Ansätze nicht gegenseitig aus, je nach Ihren Ambitionen (und der Höhe Ihrer Marketingausgaben) können Sie mit allen drei oben genannten Ansätzen neue Kunden gewinnen.

Gehen wir sie nacheinander durch.

Performance-Marketing für Casino-Betreiber

Wir haben das Thema Performance-Marketing bereits in diesem Blog besprochen, also verzeihen Sie mir bitte, dass ich mich kurz fasse.

Kurz gesagt, Performance-Marketing ist jedes Marketing, das sich darauf konzentriert, messbare Ergebnisse zu liefern. Normalerweise geht es darum, bezahlte Anzeigen zu schalten. Diese Anzeigen können angezeigt werden auf:

• Verschiedene Websites von Publishern, die in Werbenetzwerken gefunden wurden
• Sozialen Medien
• Ergebnisseiten von Suchmaschinen

Werbung in Werbenetzwerken

Wenn Sie über Werbenetzwerke werben, stehen Ihnen nur begrenzte Traffic-Targeting-Optionen zur Verfügung. Sie können Ihre Benutzer normalerweise wie folgt ansprechen:

• Land, Region, Stadt
• Gerätetyp und Betriebssystem
• Sprache

Der Vorteil ist, dass Sie mehr Freiheit bei der Werbung für Ihr Casino haben. Werbenetzwerke verlangen zwar immer noch, dass Sie ihre Werberichtlinien einhalten, gehen in der Regel jedoch viel lockerer mit iGaming-Anzeigen um als die beiden zuvor genannten.

Werbung in sozialen Medien

Die Werbung für Casinoangebote auf Facebook ist viel restriktiver. Kurz gesagt, Sie können problemlos für soziale Casinos (Casinos, die echte Spiele simulieren, aber ohne Geldumtausch) oder stationäre Casinos werben, aber wenn Sie für Online-Glücksspiele werben möchten, müssen Sie eine schriftliche Genehmigung von Facebook einholen.

Obwohl dies nach viel Aufwand aussieht, erhalten Sie im Gegenzug Zugang zu einem breiten und genau zugeordneten Publikum. Der letzte Teil bedeutet, dass Sie Ihre Anzeigen mit einer Präzision ausrichten können, die in Werbenetzwerken nicht erreichbar ist. Zusätzlich zu den oben genannten Targeting-Optionen können Sie auch Folgendes zielen:

• Das Alter
• Sex
• Interessen

Möchten Sie Ihr Casino bei jungen Frauen bewerben, die Las Vegas mindestens einmal besucht haben? Du kannst das. Denken Sie daran, dass Ihre Kampagne genau überwacht wird und Sie ohne zu zögern gesperrt werden, wenn Sie auch nur für einen Moment außerhalb der auf Facebook erlaubten Grenzen treten.

Facebook hat viele Optimierungsalgorithmen eingebaut, die Ihnen helfen, die richtigen Leute zu erreichen, wenn Sie es mit Conversion-Daten füttern. Das Problem kann bei einigen iGaming-Angeboten auftreten. Sie sind dynamisch, was bedeutet, dass die von ihnen beworbenen Wettbewerbe täglich geändert werden müssen. Facebook-Algorithmen können in diesem Fall keine Lernphasen absolvieren und helfen Ihnen daher nicht bei Optimierungsbemühungen. Denken Sie daran, wenn Sie für diese Art von Angeboten werben.

Werbung in Suchmaschinen

Google verlangt von iGaming-Werbetreibenden, dass sie eine spezielle Lizenz beantragen. Auch dies mag nach viel verlangt erscheinen, aber sowohl das Google Partner Network (das Ihre Anzeigen auf regulären Seiten wie ein typisches Werbenetzwerk platziert) als auch die Google-Suche geben Ihnen Zugang zu einer Zielgruppe von einer Größe, die von kaum etwas anderem erreicht wird.

Aufbau eines Partnernetzwerks

Selbstverständlich können Sie alle Ihre Marketingaktivitäten an Ihre hauseigene Marketingabteilung delegieren, aber auch auslagern.

Es funktioniert so, dass Sie eine Lösung erstellen, mit der Sie freiberufliche Vermarkter verwalten können, die gegen eine Provision für Ihr Casino werben. Diese Lösung wird als „Partnernetzwerk“ bezeichnet. Es soll die Effizienz Ihrer Partner messen und Ihren Umsatz und deren Provision berechnen.

Voluum Ad Tracker kann einfach verwendet werden, um ein solches Netzwerk zu erstellen. Wir haben die detaillierte Einrichtung zum Erstellen eines Partnernetzwerks mit Voluum in einem unserer vorherigen Beiträge behandelt. Das Ergebnis ist, dass Sie dies intuitiv tun und dennoch Voluum zum Verfolgen Ihrer Anzeigen verwenden können.

Wie funktioniert es?

Sie müssen Partner gewinnen, die die Marketingarbeit für Sie erledigen. Manchmal genügt es, eine entsprechende Nachricht auf Ihrer Website zu platzieren.

Sie bereiten attraktive Provisionssätze für Ihre Partner vor (digitale Angebote haben in der Regel deutlich höhere Provisionen als Standardangebote). Sie können auch ein Sonderangebot für jeden Kunden vorbereiten, der über Ihren Partner kommt.

Ihre Partner erwarten von Ihnen, dass Sie ihnen Marketingmaterialien (Banner und andere Werbemittel) und genaue Berechnungen ihrer Leistung zur Verfügung stellen. Mit Voluum ist das möglich.

Jeder Partner, der sich bei Ihrem Netzwerk anmeldet (Sie können ihn überprüfen, wenn Sie möchten, ihn nach Erfahrungen fragen usw.), erhält einen speziellen Link von Ihnen (der Link wird von Voluum generiert. Sie werden diesen Link unter den Anzeigen platzieren, die sie bezahlen Sobald ein potenzieller Kunde eine Anzeige sieht, die von Ihrem Partner geschaltet wurde und für Ihr Casino wirbt, kann er darauf klicken. Wenn er weiterverfolgt und konvertiert (sich bei Ihrem Casino anmeldet, eine App herunterlädt, seine erste Wette platziert – was auch immer). Sie sich selbst als gewünschtes Ziel setzen), Ihr Partner bekommt eine Provision und Sie bekommen einen frischen Neukunden, ohne etwas zu tun.

Die Provisionen werden in der Regel ein- oder zweimal im Monat ausgezahlt, Sie möchten nicht den Aufwand haben, mehrmals täglich kleine Geldbeträge an 20 verschiedene Personen zu zahlen.

Wie erhalten Partner Traffic? Sie haben die gleichen zwei Möglichkeiten wie Sie:

• Zahlen Sie für den Datenverkehr in einem Werbenetzwerk
• Ziehen Sie Traffic an, indem Sie iGaming-bezogene Inhalte wie Blogs oder Nachrichtenartikel generieren

Das ist es. Der Aufbau Ihres Partnernetzwerks ist einfach: keine Entwicklerkenntnisse erforderlich, kein PhD in Marketing erforderlich. So einfach geht das.

Partnerschaft mit einem globalen Gaming-Betreiber

Aufgrund der Natur von Online-Diensten überschreitet iGaming problemlos Ländergrenzen (und Gerichtsbarkeiten). Es gibt globale iGaming-Betreiber, die ihre Expertise und Marketingbudgets für ihre Partner – iGaming-Betreiber – anbieten.

Ja, stimmt, Sie werden Ihre Werbung nicht vollständig kontrollieren, sondern eher auf andere Parteien angewiesen sein. Und nicht wie beim Aufbau eines eigenen Partnernetzwerks, bei dem Sie der Boss sind. Dies ist jedoch möglicherweise nur einer von vielen Kanälen zur Kundengewinnung.

Was Ihre Werbebotschaft sein soll

Abschließend möchte ich kurz mit Ihnen darüber sprechen, was und wie Sie werben sollten.

Der allererste wichtige Hinweis ist, dass es kaum Vorschriften in Bezug auf iGaming-Werbung gibt. Einige US-Bundesstaaten schreiben vor, dass Sie grundlegende Informationen wie das gesetzliche Mindestalter für Glücksspiele oder eine Telefonnummer einer Hotline für notorische Spieler angeben müssen. Aber was die Kernbotschaft betrifft, können Sie so ziemlich machen, was Sie wollen.

Studien zeigen, dass Kasinobetreiber, die sowohl online als auch offline bezahlte Werbung verwenden, die folgenden Blickwinkel verwenden:

• Nervenkitzel und Freude am Gewinnen
• Soziale Aspekte des Glücksspiels
• Sportsgeist und sportbezogene Emotionen für Sportwettenanzeigen

Nur wenige von ihnen stellen den Aspekt des Geldverdienens in den Vordergrund. Und das aus gutem Grund. Einige Gesetze verbieten die Verwendung von Ausdrücken wie „risikofrei“, „Gratiswetten“ und so weiter – sehr oft sind mit solchen Behauptungen große Sternchen verbunden.

Das Fazit ist, dass Sie nicht nur wissen sollten, OB iGaming in einem bestimmten Gebiet legal ist, sondern auch, WAS und WIE Sie genau werben können.

Bezahlte Werbung ist eine offensichtliche Lösung

Sobald Sie alle Vorteile und Gewinne aus der Verwendung bezahlter Werbung erkannt haben, werden Sie nie wieder nur SEO-Marketing verwenden.

Es ist messbar, effektiv und skalierbar, ermöglicht es Ihnen, verschiedene Ansätze zu prüfen und auf neue Märkte zu expandieren. Es ist proaktiv, anders als darauf zu warten, von den richtigen Leuten gefunden zu werden.

Mit einem Ad-Tracker wie Voluum können Sie bezahlte Werbung für Ihr Casino und alle Ihre iGaming-Dienste einsetzen. Mischen Sie verschiedene Ansätze: Laden Sie Partner ein, schalten Sie selbst Anzeigen, setzen Sie die SEO-Bemühungen fort (und messen Sie Besuchsstatistiken mit Voluum!).

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