Page Experience Matters: HTTPS für Benutzer und Ranking

Wussten Sie, dass mehr als 95 % der in Google Chrome geladenen US-Webseiten jetzt verschlüsselt sind? Das ist gut für Websites und Benutzer. Aber nicht so gut für die 5 %, die noch nicht von HTTP zu HTTPS migriert sind.

Dieser Artikel ist Teil unserer Serie zum Thema Seitenerfahrung. Es zeigt, warum HTTPS für alle wichtig ist, aber vor allem, damit Sie Ihre Webseiten für einen Ranking-Boost in Google ausstatten können. Eine sichere Website ist ein Ranking-Signal in Googles Page Experience Update, das Mitte 2021 live ging. (Tipp: Weitere Informationen finden Sie auf der Seite Erlebnis-Ranking-Faktoren am Ende dieses Beitrags.

In diesem Beitrag (und achten Sie darauf, die anderen Artikel dieser Serie am Ende dieses Artikels zu sehen):

• Was ist HTTPS?
• Warum ist HTTPS wichtig?
• Wie stellen Sie auf HTTPS um?

Was ist HTTPS?

HTTPS oder Hypertext Transfer Protocol Secure sichert die Daten, die zwischen einem Webbrowser (z. B. Chrome) und einem Webserver (der Ihre Webseiten speichert, verarbeitet und einem Benutzer bereitstellt) ausgetauscht werden.

Bildnachweis: „Was ist https?“ von TutorialsTeacher.com

Wie die Abbildung zeigt, besteht der Unterschied zwischen HTTP und HTTPS darin, dass die Daten bei HTTP nicht verschlüsselt werden. HTTPS schützt vor Angriffen, die während der Übertragung von Daten auftreten können.

Beispiele für Angriffe könnten sein:

• Ein Verstoß gegen sensible Daten wie Passwörter, Kreditkartennummern und Gesundheitsinformationen
• Malware-Installation auf dem Computer des Benutzers
• Gefälschte Inhalte, die dem Benutzer anstelle der gewünschten Inhalte bereitgestellt werden
• Untersuchung der gesamten Browsing-Aktivitäten von Benutzern, um letztendlich die Identität eines Benutzers zu entdecken

HTTPS entstand in den 90er Jahren und diente ursprünglich der Verarbeitung von Kreditkarteninformationen. Aber als Unternehmen wie Google begannen, auf sicheres Surfen im Internet zu drängen, wurde HTTPS zu einem Goldstandard für Websites.

Das Ziel von Google ist es, eine 100-prozentige Verschlüsselung seiner Produkte und Dienste zu erreichen.

Warum ist HTTPS wichtig?

HTTPS ist wichtig, weil es hilft, Ihre Website und Ihre Website-Besucher vor potenziellen Angreifern zu schützen. HTTPS schafft eine gute Benutzererfahrung, trägt dazu bei, Vertrauen in Ihre Website zu schaffen, und schützt Ihre Einnahmen.

HTTPS ist auch erforderlich, wenn Sie neue Webplattformfunktionen nutzen, einschließlich progressiver Web-Apps (weitere Informationen dazu finden Sie in diesem Artikel über Medium).

Bereits 2014 kündigte Google an, dass Seiten mit HTTPS einen wenn auch kleinen Ranking-Boost erhalten würden. Mit anderen Worten, wenn Ihre Website nicht sicher war, aber die eines Konkurrenten, kann deren Website einen besseren Rang einnehmen, wenn alle anderen gleich sind.

Wird HTTPS in Zukunft ein stärkeres Signal sein? Vielleicht.

In seiner Ankündigung von 2014 sagte Google, dass „wir uns im Laufe der Zeit entscheiden könnten, es zu verstärken, weil wir alle Website-Eigentümer ermutigen möchten, von HTTP zu HTTPS zu wechseln, um alle im Internet sicher zu halten.“

Aber im Jahr 2017 sagte der Google-Vertreter Gary Illyes, dass sie keine Pläne hätten, daraus ein stärkeres Signal zu machen:

Eine weitere Ankündigung von Google aus dem Jahr 2015 besagte, dass HTTPS-Seiten standardmäßig indiziert würden:

… passen wir unser Indizierungssystem an, um nach mehr HTTPS-Seiten zu suchen. Insbesondere beginnen wir mit dem Crawlen von HTTPS-Äquivalenten von HTTP-Seiten, selbst wenn die ersteren nicht von irgendeiner Seite aus verlinkt sind.

Eine sichere Website kann auch Website-Besucher und Einnahmen schützen. Wenn Personen auf eine nicht sichere Webseite gelangen, erhalten sie möglicherweise eine Nachricht, die sie als solche kennzeichnet. Dies kann dazu führen, dass eine Person von der Website abspringt oder ihren Einkaufswagen verlässt.

Bildnachweis: „Ein sicheres Web ist hier, um zu bleiben“, Google Security Blog

Sobald Sie HTTPS aktivieren, können Sie außerdem HTTP/2 auf Ihrer Website implementieren. Dies ist das erste große Upgrade auf HTTP seit seiner Einführung und kann die Ladezeit von Seiten verbessern. Denken Sie daran, dass die Seitengeschwindigkeit ein Signal im Ranking-Algorithmus von Google ist .

Daher ist es eine gute Idee, HTTPS aus Sicherheitsgründen zu implementieren – und dies vor dem Google-Ranking-Update für die Seitenerfahrung im Jahr 2021.

Ein zusätzlicher Hinweis: Ich glaube, HTTPS ist ein starkes Vertrauenssignal, insbesondere für E-Commerce-Sites. Aber wenn alle endlich HTTPS sind, dann sind alle gebunden. Das bedeutet, NICHT HTTPS zu sein, wird zu einem Disqualifizierer.

Wie stellen Sie auf HTTPS um?

Wenn Sie bereit sind, Ihre Website auf HTTPS umzustellen, bietet Google einige gute Ressourcen für den Anfang:

• Sichern Sie Ihre Website mit HTTPS
• Häufig gestellte Fragen zur HTTPS-Migration
• Was ist eine Standortverschiebung?

Wie bei jeder Website-Migration ist es üblich, dass es für einen bestimmten Zeitraum zu Schwankungen in Rankings und Traffic kommt. Je nach Größe der Website kann dies Wochen oder länger dauern. Der Traffic sollte sich von selbst auflösen, nachdem sich die Dinge beruhigt haben (und Sie können danach sogar ein Ranking und einen Traffic-Boost sehen).

Um Fallstricke zu vermeiden, die sich während der Migration auf Ihre Website auswirken könnten, stellen Sie sicher, dass Sie:

• Fangen Sie klein an, indem Sie einen Teil der Website verschieben und währenddessen testen.
• Führen Sie die Migration durch, wenn der Website-Traffic am niedrigsten ist.
• Beobachten Sie Ihre Rankings vorher und nachher – es wird einen gewissen Fluss geben, aber es sollte sich von selbst regeln.
• Blockieren Sie HTTPS nicht mit robots.txt.
• Vergessen Sie nicht, alle alten URLs per 301 auf die neuen umzuleiten.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre internen Links und Tags (Canonicals usw.) nicht auf die alten HTTP-URLs verweisen.
• Vermeiden Sie das noindex-Meta-Tag auf wichtigen Seiten.
• Suchen Sie nach übermäßigen Weiterleitungen, die zu langsamen Seitenladezeiten führen können.
• Stellen Sie sicher, dass der Inhalt auf HTTPS-Webseiten derselbe ist wie auf HTTP-Seiten.
• Crawlen Sie die Website danach und stellen Sie sicher, dass Sie den Statuscode 200 auf allen Seiten erhalten.

Google bietet hier seine Best Practices für eine Umstellung von HTTP auf HTTPS an.

Weitere Einzelheiten zum kommenden Update finden Sie in unserer Page Experience-Serie:

1. Was ist das Page Experience Update?
2. So erstellen Sie eine für Mobilgeräte optimierte Website
3. Aufdringliche Interstitials und warum sie schlecht für SEO sind
4. HTTPS für Benutzer und Ranking
5. Core Web Vitals-Übersicht
6. Core Web Vitals: LCP (größte zufriedene Farbe)
7. Core Web Vitals: FID (Erste Eingabeverzögerung)
8. Core Web Vitals: CLS (kumulative Layoutverschiebung)

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