Wie sich Seitenkategorien auf SEO auswirken (und wie man sie optimiert)
Veröffentlicht: 2021-03-23Eine leistungsstarke Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) verfolgt einen mehrgleisigen Ansatz, damit Ihre Website in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) durchgängig einen guten Rang einnimmt. Seitenkategorien stellen einen oft übersehenen Teil eines SEO-Plans dar. Hier erfahren Sie, wie sie Ihr Ranking beeinflussen können und was Sie tun können, um sie zu verbessern.
Was sind Seitenkategorien?
Seitenkategorien sind wesentliche Bestandteile der Struktur oder Taxonomie einer Website. Sie verwenden Schlüsselwörter, um Inhalte zu organisieren, Benutzern bei der Navigation zu helfen und Suchmaschinen-Crawlern dabei zu helfen, den Zweck Ihrer Website zu erkennen.
Ziehen Sie einen Lieferservice für Essenspakete in Betracht. Die Seitenkategorien können „Pflanzenbasierte Optionen“, „Familienfavoriten“, „Mahlzeiten für eine Person“, „Glutenfreie Gerichte“ und „Eiweißreiche Auswahl“ enthalten. Sie können Schlüsselwörter in Seitentiteln und URLs verwenden, um SEO Best Practices zu unterstützen.
Seitenkategorien haben auch oft Eltern-Kind-Hierarchien oder Seiten der obersten Ebene und Unterkategorien. Wenn „Pflanzenbasierte Optionen“ die übergeordnete Kategorie wäre, könnte es untergeordnete Kategorien wie „Fertig in weniger als 30 Minuten“, „Natriumarme Gerichte“ und „Fettreduzierte Vorspeisen“ geben.
[Fallstudie] Erhöhen Sie das Crawl-Budget auf strategischen Seiten
Lesen Sie die FallstudieWie wirken sich Seitenkategorien auf SEO-Rankings aus?
Vermarkter und SEO-Spezialisten betrachten Google verständlicherweise als Autorität für alle Best Practices für das Ranking. John Mueller ist Senior Webmaster Trend Analyst im Unternehmen. Während einer ausführlichen Diskussion im Jahr 2020 brachte er mehrmals die Site-Struktur zur Sprache und beantwortete Fragen von Teilnehmern. So verbinden er und andere Seitenkategorien mit SEO-Erfolg.
Flache Baustellenstrukturen stellen vermeidbare Probleme dar
Mueller stellte klar, dass Crawler bei idealen Site-Strukturen mit On-Page-URLs von einer Seite zur anderen wechseln können. Wenn alle Seiten der Website nur einen Klick von der Startseite entfernt sind, führt dies zu einer flachen Websitestruktur, die die Crawlbarkeit beeinträchtigt.
Umgekehrt unterstützen Seitenkategorien tiefe Site-Strukturen, die Suchmaschinen-Crawlern helfen, Seiteninhalte richtig zu klassifizieren.
Kategorieseiten bieten hilfreichen Kontext
Mueller erwähnte auch, dass, wenn Googles Crawler URLs nur über eine Sitemap-Datei sehen, viel Kontext verloren geht, der sonst zeigen würde, wie Seiten zueinander in Beziehung stehen. Das macht Sinn, denn Google-Rankings belohnen Relevanz. Wenn es schwierig ist, die Relevanz einer Seite für Ihre gesamte Website zu bestätigen, wird sie möglicherweise nicht so gut eingestuft, wie sie könnte.
Gut organisierte Kategorieseiten erhöhen die Verweildauer
Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Kategorieseiten sorgfältig zu organisieren und aussagekräftige Titel für jede Seite zu erstellen, können diese Maßnahmen die Verweildauer Ihrer Website erhöhen. Diese Metrik stellt dar, wie lange Besucher auf Ihrer Website bleiben, bevor sie zu den SERPs zurückkehren. Die Verweildauer steigt, wenn Besucher nützliche Informationen finden. Ob Google die Verweildauer als offizielles Ranking-Signal ansieht, darüber sind SEO-Experten geteilter Meinung.
Das Unternehmen belohnt jedoch qualitativ hochwertige, maßgebliche Inhalte. Wenn Sie es auf Ihrer Website haben, sollte die Verweildauer natürlich zunehmen. Die Menschen werden erkennen, dass es sich lohnt, dort zu bleiben, wo sie sind, um Informationen zu finden, anstatt woanders zu suchen. Darüber hinaus führen Kategorieseiten, wie sie Ihre Website nutzen, und erleichtern das Auffinden der für sie wichtigen Informationen.
Kategorieseiten führen zu mehr Zugriffen auf E-Commerce-Websites
Die auf der SEO-Konferenz SMX West 2020 von Jill Kocher Brown vorgestellte Studie betraf 30 Top-E-Commerce-Websites und Rankings für 25 Milliarden Keywords. Das Ziel war zu sehen, ob Produkt- oder Kategorieseiten in SEO-Rankings besser abschneiden.
Die Ergebnisse zeigten, dass Kategorieseiten auf 27 der 30 untersuchten Websites eine bessere Leistung erzielten. Sie erhielten satte 413 % mehr Traffic und hatten 19 % mehr Ranking-Keywords als Produktseiten.
Kategorieseiten können einzigartige Inhalte präsentieren
Die Experten von Google raten außerdem dazu, doppelte Inhalte auf ihren Websites zu vermeiden. Die Vertreter des Unternehmens wissen, dass es aus böswilligen Gründen auf einer Website erscheinen kann, beispielsweise um das Ranking einer Website künstlich zu verbessern. Dann können beleidigende Websites mit Strafen belegt werden.
Ein häufiger Fehler auf Kategorieseiten besteht darin, Textbausteine auf jeder Seite einzufügen. Sie müssen jedoch eine solche Unoriginalität vermeiden. Eine einfache Möglichkeit, den Crawlern von Google zu zeigen, dass Sie einzigartige Inhalte haben, besteht darin, Kategoriebeschreibungen für jede Seite zu schreiben. Diese Vorgehensweise hilft nicht nur Ihren SEO-Rankings, sondern macht Ihre Website auch wertvoller für die Benutzer.
Wie können Sie Seitenkategorien optimieren?
Damit sich die Optimierung der Kategorieseiten auszahlt, müssen Sie einer durchdachten Strategie folgen und sich von Experten beraten lassen. Hier sind einige praktische Möglichkeiten, um zu beginnen.
Bleiben Sie konsistent und erwägen Sie die Verwendung mehrerer Überschriften
Nachdem sie ihre Forschungsergebnisse Kollegen vorgestellt hatte, gab Jill Kocher Brown einige Tipps für Leute, die sich auf die Optimierung von Kategorieseiten konzentrieren möchten. Einer ihrer Vorschläge war, Vorlagen aus Konsistenzgründen zu verwenden, aber eine Überoptimierung mit zu vielen Links oder Schlüsselwörtern zu vermeiden.
Sie empfahl auch, unnötige Wörter in Überschriften zu entfernen. Anstatt beispielsweise auf einer Kategorieseite „Suchergebnisse: Damenschuhe“ zu haben, ändern Sie sie in „Damenschuhe“, um von einem schnellen Optimierungstrick zu profitieren.
Denken Sie darüber nach, wie Sie Überschriften weiter unten auf der Seite optimieren können, damit sie auch Ihre Kategorie unterstützen. Beispielsweise könnten Sie ergänzende Produkte unter einem Abschnitt mit der Aufschrift „Personen, die [Produktkategorie] gekauft haben, waren auch begeistert“ oder „Produkte mit Bezug zu [Produktkategorie]“ anzeigen. Dieser Ansatz hilft Website-Besuchern und Such-Crawlern, Ihre Website im richtigen Kontext anzuzeigen.
Machen Sie den Inhalt Ihrer Seitenkategorie maximal informativ
Sie fragen sich vielleicht, ob es eine optimale Anzahl von Kategorien für Ihre Website gibt. Experten schlagen vor, dass Sie ungefähr fünf bis sieben Kategorien anstreben und ihnen aussagekräftige Namen geben sollten.
Es hilft auch, wenn möglich bei einem identifizierbaren Thema zu bleiben. Sie könnten beispielsweise Kategorien für jede Branche erstellen, in der Ihr Unternehmen tätig ist. Dies vermittelt Autorität und liefert schnell relevante Informationen. Möglicherweise möchten Sie auch eine übergeordnete Kategorie namens „Branchen“ mit untergeordneten Kategorien für jeden Sektor haben.
Die Auswahl einer angemessenen Anzahl von Kategorien hilft den Besuchern auch, sich zu orientieren, wenn sie auf Ihrer Website ankommen. Vergessen Sie nicht, Kategoriebeschreibungen zu schreiben, die den Zuschauern eine Vorschau auf das geben, was sie erwartet. Sie können sogar einen oder zwei Links in eine Beschreibung einfügen, um Personen zu verwandten Inhalten zu führen. Das könnte ihnen helfen, die benötigten Inhalte schneller zu finden.
Verwenden Sie aussagekräftige und dedizierte Kategorienamen
Sie haben wahrscheinlich schon gehört, dass eine der besten Möglichkeiten für ein gutes Ranking darin besteht, Inhalte bereitzustellen, die den Benutzern helfen. Google priorisiert hervorragende Benutzererfahrungen, sodass die SEO-Ergebnisse verbessert werden, wenn Sie Ihr Publikum im Auge behalten.
Die Optimierung Ihrer Kategorieseiten kann bedeuten, dass Sie zurückgehen und Kategorien entfernen oder umbenennen, die bestehenden zu ähnlich sind. Beispielsweise gruppieren viele Blogs Inhalte in Kategorien. Die Leute können auf einen klicken, um alle Beiträge zu einem bestimmten Thema zu sehen.
Es wird jedoch verwirrend, wenn Sie ähnliche Kategorien auf derselben Website haben. Vielleicht hat Ihre Zoohandlung die Kategorien „Hundetraining“ und „Hundeerziehung“. Die Leute werden Schwierigkeiten haben, den Unterschied zwischen diesen zu bestimmen. Außerdem kann dieses Problem auch zu doppelten Inhalten führen, wenn Sie in beiden Seiten dieselben Produkte oder Informationen präsentieren. Nehmen Sie sich die Zeit, alle Ihre Kategorien durchzugehen, um zu sehen, ob Sie einige der Übersichtlichkeit halber umbenennen oder löschen sollten.
Wie können Sie die Leistung von Seitenkategorien verfolgen?
Die Verwendung von Seitenkategorien zur Verbesserung Ihres SEO-Rankings ist keine schnelle Lösung. John Mueller hat sogar empfohlen, visuelle Indikatoren zu verwenden, um Personen, die auf Produktseiten landen, zu zeigen, dass Sie Kategorieseiten haben, die sie möglicherweise nützlich finden. Sie könnten beispielsweise eine kleine Grafik oder ein Banner haben, auf das sie klicken können, um die Kategorieseite anzuzeigen. Das hilft dabei, die richtigen Seitenränge sicherzustellen, während Sie sich eingehender mit der Verbesserung befassen.
Beginnen Sie mit der Analyse Ihrer internen Linkstruktur. Wählen Sie in der Google Search Console Search Traffic und dann Internal Links. Hoffentlich sind die Seiten ganz oben in der Liste diejenigen, die Sie in den SERPs anzeigen möchten. Sie können auch Tools verwenden, die nachahmen, wie Bots Ihre Website durchsuchen.
Außerdem gibt es Crawl-Statistiken, auf die über die Google Search Console zugegriffen werden kann. Diese Daten zeigen Ihnen, was die Bots von Google beim Crawlen Ihrer Website gefunden haben und ob sie auf Probleme gestoßen sind. Überprüfen Sie diese Details und beheben Sie alle identifizierten Probleme – unabhängig davon, ob sie sich auf Seitenkategorien beziehen oder nicht. Sie können dann anfordern, dass Google Ihre Seite erneut crawlt. Das ist eine gute Sache, nachdem Sie umfangreiche Änderungen vorgenommen haben, zumal die Crawler neues Material bemerken.
Es ist auch klug, sich Metriken anzusehen, die zeigen, ob die Leute die Website wertvoll finden, wie z. B. Verweildauer und Absprungrate. Je länger Menschen auf einer Website verbringen, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie gefunden haben, was sie suchen. Darüber hinaus können Seitenkategorien, wie Sie bereits erfahren haben, dazu beitragen, die Zufriedenheit eines Benutzers mit einer Website zu beeinflussen. Daher können sie länger verweilen, wenn Sie relevante Kategorieseiten haben, die sie erkunden können.
Schauen Sie sich schließlich die Seitenkategorien und den zugehörigen Inhalt für Websites an, die einen besseren Rang als Ihre haben. Was machen diese Websites besser und wie könnten Sie einige der gleichen Techniken anwenden?
Seitenkategorien unterstützen den SEO-Erfolg
Betrachten Sie Seitenkategorien als wesentliche Aspekte für bessere Rankings. Sie sind nicht die einzigen Einflussfaktoren, aber dieser Leitfaden hilft Ihnen, sinnvolle Änderungen vorzunehmen. Sie helfen einer Website, in den SERPs höher zu erscheinen, und zeigen den Besuchern, dass Sie ein hilfreiches und informatives Online-Ziel haben.