5 Gründe, warum ausgelagertes Content-Marketing Sinn macht

Wenn wir zum ersten Mal mit Interessenten über die Möglichkeit sprechen, ihnen bei der Implementierung ihres Inbound-Marketing-Programms zu helfen, ist ein Hauptanliegen die Zeit und das Engagement, die erforderlich sind, um die Menge an Inhalten zu produzieren, die sie benötigen, um qualifizierte Leads zu gewinnen und zu binden. Sie haben möglicherweise nicht die Zeit (oder die qualifizierten Autoren) und bezweifeln, dass jemand außerhalb ihres Unternehmens die Feinheiten ihrer Branche oder ihres Marktes erfassen könnte.

Einige würden argumentieren, dass die Erstellung von Inhalten für komplexe Branchen einem „Insider“-Experten vorbehalten sein sollte. Wir würden jedoch argumentieren, dass mit der richtigen Partnerschaft ausgelagerte Inhalte ein noch größeres Potenzial haben, Ihr Unternehmen als Autorität zu etablieren und mehr Leads zu gewinnen .

Warum könnte es eine gute Idee sein, sich auf eine professionelle Content-Marketing-Agentur zu verlassen, um Ihre Blog-Posts, Leitfäden, Webseiten und andere Inhalte zu schreiben?

Vorteile der Auslagerung von Inhalten an eine Marketingagentur:

1. Es wird besser funktionieren
2. Das geht schneller und wird tatsächlich erledigt
3. Es ist hochwertiger
4. Es ist aufschlussreicher
5. Es ist auf Ihre Branche zugeschnitten

Lassen Sie uns erklären, warum diese Vorteile in den meisten Fällen für Hersteller und andere komplexe B2B-Unternehmen gelten und wie die richtige Marketingagentur Ihnen die gewünschten Ergebnisse liefern kann.

Sie schreiben für SERP

Ja, Sie müssen unbedingt für Ihre idealen Interessenten schreiben, aber wenn diese Interessenten Ihre Inhalte nicht finden können, weil sie nicht auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERP) erscheinen, spielt das ehrlich gesagt keine Rolle. Oft schreiben Mitarbeiter Fachsprache und jargonlastige Inhalte statt der eigentlichen Begriffe und Schlüsselwörter, nach denen potenzielle Kunden suchen.

Das Schreiben von Online-Inhalten erfordert ganz andere Fähigkeiten als das Schreiben von technischen Briefings , Artikeln für gedruckte Fachpublikationen oder anderen Arten von Inhalten. Eine Content-Marketing-Strategie erfordert die Verwendung von SEO-Tools, um Schlüsselwörter zu recherchieren und natürlich zu integrieren, Meta-Beschreibungen, Überschriften, Untertitel und mehr zu schreiben. Ein Profi wird auch wissen, wie er vorhandene Inhalte, die Sie möglicherweise bereits erstellt haben, optimiert, um seine Ergebnisse zu maximieren und seine Chancen zu erhöhen, auf der ersten Seite von Suchmaschinen zu erscheinen.

Sie widmen die Zeit

Fachexperten (KMU) zu bitten, zu schreiben, kann sie von ihren Kernaufgaben ablenken oder von der Erfüllung kritischer Funktionen abhalten. Einen Ingenieur oder Techniker zu bitten, etwas zu schreiben, was wie ein einfacher Blog-Beitrag erscheinen mag, wird zu einer weiteren Sache, die der Liste hinzugefügt wird, und die Chancen stehen gut, dass es eine niedrige Priorität hat. Und ehrlich gesagt, könnten sie einfach eingeschüchtert sein von der Aussicht, schreiben zu müssen.

Das Einhalten der Fristen Ihres Redaktionskalenders wird zu einer immer schwierigeren Aufgabe, wenn andere ihre Schreibaufträge immer wieder in den Hintergrund schieben. Konsistenz ist wichtig und beeinflusst auch Ihre SERP. Diese Erkenntnis könnte Sie dazu veranlassen, die Einstellung eines Inhaltserstellers für Ihr Marketingteam in Betracht zu ziehen. Wenn ja, werden Sie wahrscheinlich viel mehr für Gehalt und Zusatzleistungen ausgeben, als Sie in die Beauftragung einer Agentur investieren würden. Aus Budgetsicht kostet Sie die Zusammenarbeit mit einer Agentur weniger und Sie erhalten schneller bessere Ergebnisse.

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Sie stellen nur großartige Autoren ein

Was ist, wenn einer Ihrer Top-Vertriebsleiter oder sogar Ihr CEO sich Zeit nehmen möchte und gerne Einblicke in das geschriebene Wort geben möchte? Dies kann ein echter Vorteil sein, und die Zustimmung der Führung ist entscheidend, wenn Sie möchten, dass Ihr Inbound-Marketing-Programm erfolgreich ist.

Wir haben es jedoch immer wieder gesehen, und es ist eine harte Wahrheit, die für viele schwer anzuerkennen ist: Großartige Führungskräfte sind nicht unbedingt großartige Autoren . Ein KMU verfügt möglicherweise über das richtige Wissen und Brancheneinblicke, aber ohne gute Schreibfähigkeiten wird sein Inhalt unweigerlich versagen und könnte sogar ein schlechtes Licht auf Ihre Marke werfen.

Es ist mehr als nur sicherzustellen, dass es keine Tipp- oder Grammatikfehler gibt. Zusätzlich zu SEO-Überlegungen kann ein professioneller Autor Inhalte mit dem richtigen Ton, der richtigen Struktur und dem richtigen Fluss erstellen. Sie verfügen auch über die Interviewfähigkeiten, die für Gespräche mit KMU erforderlich sind. Sie werden wissen, welche Fragen sie stellen müssen und wie sie komplexe Punkte in eine leicht verständliche Sprache übersetzen, die potenzielle Kunden nicht herabwürdigt, aber auch nicht über ihre Köpfe hinausgeht und sie verwirrt.

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Wie kann eine Agentur komplexe Inhalte für meine Branche schreiben?

Einer der größten Fehler, den wir bei internen Content-Autoren beobachten, ist, dass ihr Material als ein riesiges Verkaufsargument für ihr Produkt oder ihre Dienstleistungen erscheint. Dies steht im Gegensatz zum Inbound-Marketing und wird Leser schneller abschalten, als sie ihren Webbrowser schließen können. Das erste Ziel des Content-Marketings muss immer sein, zu helfen, nicht zu verkaufen .

Vor diesem Hintergrund haben wir mit Kunden zusammengearbeitet, die es vorziehen, ihre Gedanken niederzuschreiben oder einen grundlegenden Überblick mit einigen Punkten zu geben, die sich mit den Themen befassen, die ihrer Meinung nach in einem Artikel vermittelt werden sollten. Eine seriöse (und intelligente) Agentur wird diese Art von Input immer begrüßen . Von dort aus gehen unsere Autoren in die Stadt und führen ihre eigene Keyword-Recherche durch, erläutern verschiedene Punkte und erstellen ein endgültiges Stück, das veröffentlicht wird – und Ergebnisse erzielt –, wobei das KMU als Autor gewürdigt wird.

Sie bieten Perspektiven von außen

Es spricht einiges dafür, die Standpunkte von jemandem zu nutzen, der nicht mit der Kultur, dem Innenleben, den Prozessen oder der Branche Ihres Unternehmens vertraut ist. Eine „Außen“-Perspektive kann Gespräche und Ideen fördern, auf die Ihr Team alleine vielleicht nicht kommt. Eine professionelle Marketingagentur schafft Mehrwert, indem sie Themen, Fragen und Herausforderungen angeht. Ihre frischen Perspektiven und Fähigkeiten können Ihnen dabei helfen, sich mit einzigartigen, hochwertigen Inhalten von Ihren Mitbewerbern abzuheben.

Sie haben Erfahrung in Ihrer Branche

Oder doch? Dies ist eine entscheidende Frage, die Sie sich stellen müssen, wenn Sie entscheiden, ob Sie Ihr Schreiben an eine Marketingagentur auslagern oder mit freiberuflichen Autoren zusammenarbeiten möchten. Vielleicht haben Sie schon einmal versucht, einen Freiberufler oder eine Agentur zu engagieren, und es hat einfach nicht geklappt. Nur weil jemand beruflich schreibt, heißt das nicht, dass er am besten zu den Inhalten Ihres Unternehmens passt.

Die Nische unserer Agentur ist Inbound-Wachstum für komplexe B2B-Branchen, einschließlich industrieller Fertigung, Vertrieb, Versicherungen und Finanzdienstleistungen. Wenn Sie in einer dieser Branchen tätig sind, möchten Sie keine Agentur, die sich auf B2C-Einzelhandelsverkäufe oder Handelswaren spezialisiert hat, wenn Sie versuchen, hoch angesehene, maßgeschneiderte Produkte mit einem langen Verkaufszyklus zu verkaufen.

Wir haben mit einigen Unternehmen zusammengearbeitet, die zunächst versucht haben, einen freiberuflichen Autor für die Bearbeitung ihrer Inhalte einzustellen. Nicht nur die Qualität war unterdurchschnittlich, sondern auch die Ergebnisse. Für die meisten kostete es auf lange Sicht viel mehr, weil sie am Ende eine komplette Umschreibung vornehmen und sich bemühen mussten, es rechtzeitig fertig zu bekommen. Außerdem verloren sie wertvolle Zeit, die sie hätten investieren können, um SEO-Autorität aufzubauen und qualitativ hochwertige Leads zu erfassen.

Dies unterstreicht, wie wichtig es ist sicherzustellen, dass die von Ihnen gewählte Agentur über ein internes Team erfahrener Autoren verfügt und ihre Texte nicht einfach an Freiberufler auslagert . Ein internes Team hat mehrere Genehmigungsebenen und kann zusammenarbeiten, um Ideen zu sammeln und Ideen auszutauschen. Ihr kollektives Wissen und ihre Erfahrung könnten sich als unschätzbar erweisen.

So wählen Sie die richtige Content-Marketing-Agentur aus

Wenn Sie sich dafür entscheiden, Ihre Inhalte an eine Agentur auszulagern, bestehen Sie auf Mustern, die sie tatsächlich für Unternehmen geschrieben und veröffentlicht haben, die Ihrem eigenen ähnlich sind, zusammen mit diesen äußerst wichtigen Leistungskennzahlen . Das Entscheidende ist, eine Marketingagentur mit erfahrenen Autoren zu finden, die Sie und Ihre Branche „verstehen“. Auf diese Weise gibt es keine steile Lernkurve und sie können sofort einsteigen, um Ihr Inbound-Programm anzukurbeln und Ihnen einige schnelle Erfolge zu verschaffen.

Wenn Sie für das Marketing Ihres B2B-Unternehmens in einer komplexen Branche verantwortlich sind und Hilfe beim Start Ihres Inbound-Programms mit erstklassigen Inhalten benötigen, würden wir gerne mit Ihnen darüber sprechen, ob wir zu Ihnen passen. Kontaktieren Sie uns noch heute für eine kostenlose Beratung. Und wenn Sie bereits an Ihren eigenen Inhalten arbeiten, sehen Sie sich unsere Vorlagen zur Inhaltserstellung an, die einige Rahmenbedingungen bieten und Ihnen helfen können, einen Vorsprung zu erlangen.