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Viele verschmelzen die beiden Begriffe, aber sie haben unterschiedliche Bedeutungen auf dem Videomarkt.

Im Laufe der letzten Jahre hat der Aufstieg von Connected TVs, Digital-First-Medienunternehmen und die Möglichkeit für das Publikum, alles zu sehen, was es will, wann immer es will, zu einer unglaublichen Konvergenz in zahlreichen digitalen Branchen geführt. Die Menschen übertragen Inhalte live, streamen, laden Inhalte herunter, versenden E-Mails und teilen Videos – alles mehr als je zuvor und auf eine bis vor kurzem noch nie dagewesene Weise.

Woher wissen Unternehmen also, wie sich das Publikum ihre digitalen Inhalte ansieht?

Neue technologische Fortschritte haben Verwirrung um die Terminologie und eine unglaubliche Menge an finanziellen Möglichkeiten gebracht; Unternehmen auf der ganzen Welt müssen damit beginnen, Vorteile aus der sich verändernden digitalen Landschaft zu ziehen, wenn sie erfolgreich sein wollen.

Heute werfen wir einen Blick auf OTT und bildschirmübergreifende Videotechnologie, schlüsseln die Terminologie und die Möglichkeiten auf und zeigen Ihnen, wie alles funktioniert, damit Sie besser verstehen, wie sich Videos auf Ihr Endergebnis auswirken.

Es gibt unzählige verschiedene Begriffe, um zu beschreiben, wie und wo sich Zuschauer Videoinhalte ansehen. Von OTT bis zu vernetzten Geräten, von Cross-Screen über Apps bis hin zu Smart TVs – die Diskussion über die Zukunft von Video ist überraschend kompliziert geworden. Werfen wir einen Blick auf die drei gebräuchlichsten Begriffe der neuen Branche: OTT, Cross-Screen und Connected Devices.

OTT (Over-the-Top): Der am weitesten verbreitete und am häufigsten missverstandene dieser Begriffe ist OTT oder Over-the-Top-Mediendienste. OTT bezieht sich auf die Bereitstellung von TV-Sendungen direkt an digitale Zuschauer (auf Desktop-, Mobil- und Connected-TV) und entstand mit Sendern, die „over-the-top“ von Kabelnetzen gingen, um ihre Zuschauer direkt zu erreichen. Die Geschichte von OTT stammt direkt von traditionellen Sendern, die in die digitale Welt eintreten wollen. Beispiele sind Amazon Prime, Hulu, Netflix und mehr. Obwohl sich die meisten kleinen Unternehmen keine Gedanken über das Anbieten von OTT-Diensten machen müssen, ist es ein wichtiger Begriff, den man bei der Branchenforschung kennen sollte. Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise hauptsächlich OTT anschaut, müssen Ihre Bemühungen zur Öffentlichkeitsarbeit möglicherweise verbessert werden.

Cross-Screen: Cross-Screen bezieht sich auf die Bereitstellung von Inhalten auf Desktop-, Mobil-App- und verbundenen Fernsehbildschirmen. Die Geschichte des Begriffs „Cross-Screen“ wurde aus einer eher traditionellen Verlags- und Medienperspektive abgeleitet. Da Websites das Surfen auf Mobilgeräten und Tablets ermöglichen wollten, mussten sie „cross-screen“ gehen. Als sich Videos für Publisher immer mehr durchsetzten, mussten sie dasselbe tun. Durch die Verbindung mit den Ökosystemen von Apple, Android und Roku konnten diese digitalen Medienunternehmen und Verlage mit traditionellen Sendern im Videobereich konkurrieren.

Connected TV: Die Technologie, die all dies zusammenbringt, heißt Connected TV, auch bekannt als Smart TV (wie Samsung und LG), oder Connected Devices wie Roku und Apple TV, die den Zugriff auf digitale Videos auf einem Fernseher außerhalb des traditionellen Kabeldienstes ermöglichen . Was das iPhone und Android-Telefone für Verlage und Blogs getan haben, tun die vernetzten Fernseher für Videoproduzenten – von traditionellen Sendern über aufstrebende digitale Medienunternehmen bis hin zu etablierten Verlagen wie The New York Times .

Während viele diese Unterschiede als Semantik abtun, ist das Verständnis der Geschichte dieser Begriffe und ihrer Verwendung unglaublich wichtig, um aus dem wachsenden verfügbaren Markt Kapital zu schlagen.

Laut Statista wird OTT-Werbung im Jahr 2021 allein in den Vereinigten Staaten einen Umsatz von 119 Milliarden US-Dollar generieren. Netflix macht 30 Prozent dieser Werbeeinnahmen aus, wobei die Netzwerksender den Großteil des Rests ausmachen.

In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Werbemarkt sind diese Zahlen überzeugend. Medienunternehmen fallen traditionell in eines von zwei Lagern – groß genug, um millionenschwere Werbekampagnen in diesen Netzwerken zu starten, oder viel kleiner, die sich stattdessen auf Website-, E-Mail- und soziale Werbekampagnen konzentrieren, die kein großes Publikum erreichen. Aber für Medienunternehmen, die über ihre eigene und betriebene Website hinaus expandieren möchten, um neue Einnahmequellen zu testen, bieten diese vernetzten Geräte und Mediendienste möglicherweise das ungenutzte Potenzial, nach dem sie suchen.

Einer der Hauptunterschiede zwischen OTT und Cross-Screen-Erlebnissen besteht darin, wie Inhalte tatsächlich angezeigt werden. Es gibt zwei Haupttypen von Zuschauererlebnissen: Zurücklehnen und Zurücklehnen .

Lean-Back-Erlebnisse beziehen sich auf langformatige, TV-ähnliche Inhalte von traditionellen und neuen digitalen Sendern. Mit diesen Langzeiterlebnissen lehnen sich die Benutzer buchstäblich zurück, entspannen sich vollständig und legen sich auf längere Betrachtungszeiten fest. Diese werden hauptsächlich auf vernetzten Fernsehern angesehen und von Unternehmen wie Hulu, Amazon Studios, HBO und Netflix sowie großen Sportereignissen und den Netzwerken, die sie übertragen, dominiert. Dieser Bereich ist in erster Linie Abonnement-Video-on-Demand (SVOD), das einen Jahresumsatz von 15 Milliarden US-Dollar erzielt; Werbegestütztes Video-on-Demand (AVOD) ist jedoch ein schneller wachsendes Segment mit einem Jahresumsatz von 5 Milliarden US-Dollar.

Das Gegenteil von „Lehnen Sie sich zurück“ ist „Lehnen Sie sich nach vorne“ oder „Lehnen Sie sich nach vorne“. Dies bezieht sich auf digitale Inhalte in Kurzform, die im Allgemeinen von traditionellen Verlagen, digitalen Medienunternehmen und benutzergenerierten Inhalten stammen – Inhalte, die Sie in kurzen Abständen ansehen, sich anlehnen und mit weniger Engagement durchsuchen.

Lean Content wird von zwei 800-Pfund-Gorillas (TikTok und YouTube), einer Vielzahl von Mid-Tier-Playern wie Vox, Mashable, BuzzFeed und Thrillist und einem Longtail von Hunderten oder Tausenden kleinerer, aufstrebender Medienunternehmen dominiert. Diese Videos werden hauptsächlich auf Mobilgeräten angesehen und sind in der Regel benutzergenerierte Influencer-Inhalte, die nicht nur ansprechend, sondern viral und leicht teilbar sind.

Es ist wichtig, dass Sie das sich ändernde Zuschauerverhalten verstehen und Ihr Publikum treffen, wo und wie es Ihre Sendung sehen möchte, egal ob lang oder kurz. Und obwohl OTT und bildschirmübergreifende Kanäle niemals ein Ersatz für eigene und betriebene Hubs sein sollten, macht es der große, wachsende Markt für diejenigen auf dem Videomarkt notwendig, in diese Bereiche zu investieren, wenn sie dies noch nicht getan haben.

Mit einem klaren Verständnis der Unterschiede zwischen OTT und Cross-Screen sowie der Technologie, die ihnen zugrunde liegt, ist es an der Zeit, strategisch in die Zukunft von Video zu investieren.