Wie Lancome, Charlotte Tilbury und Dior Beauty die Oscars nutzten, um den Wert der Medienwirkung zu steigern

Die Preisverleihungssaison ist eine Zeit, um ein vielfältiges Spektrum internationaler kreativer Talente zu ehren … und doch können wir nicht anders, als von all den atemberaubenden Momenten auf dem roten Teppich zu träumen. Damit sind Oscars eine perfekte Gelegenheit für Marken, ihre Produkte zu präsentieren, Bekanntheit zu erlangen und den Wert der Medienwirkung zu steigern.

Aber es sind nicht nur Modemarken, die die Veranstaltung geschickt nutzen und verschiedene Marketingstrategien anwenden. Als Schlüsselveranstaltung im FLB-Kalender sind die Academy Awards auch ein großartiger Ort für Beauty-Marken, um Partnerschaften mit wichtigen Stimmen zu nutzen, neue Zielgruppen zu erschließen und die Reichweite zu erweitern.

Mit unserem proprietären Algorithmus Media Impact Value (MIV) untersuchten unsere Datenexperten Online- und Social-Media-Erwähnungen von Beauty-Marken bei den diesjährigen Academy Awards und analysierten die Strategien, die den meisten MIV für Marken zwischen dem 25. März und dem 4. April bewirkten.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Schönheits- und Schmuckmarken großangelegte Modeveranstaltungen nutzen können, lesen Sie unsere Whitepaper „Wie Schönheitsmarken den Return on Fashion Week Investment maximieren können“ oder „Die Macht von Prominenten und Influencern im Haute Joaillerie-Sektor“.

Die Macht von Prominenten und Influencern in der Haute Joaillerie-Branche

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Nähe schaffen

Die Entscheidung, mit welchen Voices man zusammenarbeiten möchte, ist der Schlüssel zu jeder strategischen Marketingausführung. Durch die Abstimmung mit einem Markenbotschafter stellen Marken sicher, dass die Partnerschaft organisch und authentisch ist. Um jedoch die traditionell modedominierten Gespräche rund um die Oscars zu durchbrechen, müssen sich Beauty-Marken darauf konzentrieren, vielseitige Inhalte mit einem einzigartigen Ansatz zu erstellen.

Zu diesem Anlass baute Lancome eine langjährige Beziehung zu seinem globalen Markenbotschafter Zendaya auf. In ihren Instagram-Geschichten gab die Schauspielerin bekannt, dass sie mit Produkten von Lancome ihr eigenes Make-up für die Veranstaltung gemacht hat, und sagte: „Hin und wieder mache ich meinen eigenen Beat.“ Durch die Nutzung einer einzigartigen Do-it-yourself-Version des Make-ups der Schauspielerin schaffte Lancome Nähe zu seinem Publikum , positionierte die Marke als zugänglich und machte die Partnerschaft zugänglicher.

Durch die Zusammenarbeit mit Zendaya konnte Lancome 2 Millionen US-Dollar an MIV aus einem einzigen Beitrag gewinnen , die 137 Millionen Follower der Schauspielerin erreichen und die Wirkung durch die Medien weiter ausbauen, indem sie die ungewöhnliche Wahl der Souveränität bei der Schaffung des Make-up-Looks sowie die der Marke abdecken Owned-Media-Kanäle.

Nutzung von Oscars Buzz zur Verbesserung von Kampagnen

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Ein Beitrag von Charlotte Tilbury, MBE (@charlottetilbury)

Die zeitliche Abstimmung neuer Produktveröffentlichungen auf wichtige Ereignisse wie die Oscar-Verleihung ist eine der Strategien, um MIV im Vorfeld und nach dem Ereignis noch weiter voranzutreiben.

Mit Owned Media-Platzierungen, die die Oscar-Looks abdecken, hat Charlotte Tilbury diese Strategie geschickt genutzt, einschließlich weiterer Ankündigungen im Zusammenhang mit der neuesten #PillowTalkParty-Kampagne. Die Marke erwähnte die Kollektion nicht nur in jedem Oscar-bezogenen Beitrag, sondern verwendete auch die Produkte aus der noch zu veröffentlichenden Kollektion, um die Looks zu kreieren, Vorfreude aufzubauen und den entscheidenden Moment zu nutzen, um das Engagement über die Veranstaltung hinaus zu fördern .

In neun von zehn Beiträgen zu den Owned Media Academy Awards von Charlotte Tilbury werden Produkte aus der Pillow Talk-Kollektion erwähnt. Allein über Instagram geteilt, generierten sie einen Gesamt-MIV von 387.000 US-Dollar für die Marke, was die Leistung der #PillowTalkParty-Kampagne verstärkte.

Marke auf Marke

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Ein Beitrag von Dior Official (@dior)

Große Marken mit entsprechenden Linien nutzen oft Produkte aus mehreren Linien, um eine integrierte Ein-Marken-Strategie zu bilden. Indem sie sich auf ihre jeweiligen Owned Media-Kanäle stützen, können sie den kollektiven Media Impact Value steigern und ein größeres Publikum ansprechen.

Dior, das mit einer seiner globalen Botschafterinnen – Anya Taylor-Joy – zusammenarbeitete, kleidete die Schauspielerin nicht nur von Kopf bis Fuß in Dior AW22, sondern kreierte auch einen Make-up-Look für den roten Teppich mit Produkten aus seiner Dior Beauty-Linie. Durch die Anwendung eines produktübergreifenden Ansatzes schuf die Marke ein zusammenhängendes Marken-Storytelling und steigerte den Gesamt-MIV . Die Beauty-Marke generierte MIV in Höhe von 641.000 $ über nur 6 Platzierungen auf Instagram von Dior Beauty. Durch die Veröffentlichung auf dem Hauptkonto von Dior konnte die Marke weitere 226.000 US-Dollar an Media Impact Value generieren, was den MIV von Dior Beauty um 35 % steigerte.

Top-Beauty-Platzierungen bei den Oscars 2022

Die zentralen Thesen

• Kuratieren Sie zuordenbare Inhalte. Mit dem Wechsel von Authentizität zu Zugehörigkeit sollten Sie Ihre Marketingbemühungen auf Inhalte konzentrieren, die Ihre Marke und Ihr Produkt als zugänglich und zuordenbar positionieren. Arbeiten Sie auf neue, einzigartige Weise mit Prominenten zusammen, um zu zeigen, wie ein Produkt in das tägliche Leben des Publikums passt, über den Moment des roten Teppichs hinaus.
  
• Richten Sie den Zeitpunkt Ihrer Produkteinführung aus und nutzen Sie das Ereignis, um die Begeisterung zu verstärken. Die Nutzung des Höhepunkts der Markengespräche im Zusammenhang mit dem globalen Ereignis wird nicht nur Ihren aktuellen Media Impact Value steigern, sondern auch die Wirkung Ihrer anderen Kampagnen verstärken und eine langfristige Wirkung erzielen.
  
• Stützen Sie sich auf alle Produktkategorien, um die Reichweite zu maximieren. Die Entscheidung, mit einem Star von Kopf bis Fuß zusammenzuarbeiten, wird eine zusammenhängende Markenerzählung aufbauen und gleichzeitig einen produktübergreifenden Ansatz verfolgen ermöglicht Ihnen den Zugang zu einem breiteren Publikum und steigert Ihre individuelle und kollektive Markenleistung.
  
• Schließlich ist der Zugriff auf die neuesten Daten rund um Ihre Markenleistung sowie die anderer Akteure in der Branche der Schlüssel zur Planung Ihrer Marketingstrategie. Nutzen Sie Wettbewerbsdaten, um wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen und Ihre Markenleistung zu verbessern.

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