Organische vs. bezahlte soziale Medien: Was ist 2022 besser für Ihre Marke?

Organische vs. bezahlte soziale Medien: Was ist besser für Ihre Marke im Jahr 2022?

Sowohl organische als auch bezahlte Social-Media-Landschaften entwickeln sich ständig weiter. Neue Netzwerke drängen nach oben, um an Bedeutung zu gewinnen (z. B. TikTok), neue Wissenschaften werden die Beteiligung der Menschen erhöhen, und Echtzeit-Inhalte (z. B. Periscope) und aktuelle Netzwerke schmücken ihre Plattform und ihr Produkt (z. B. die Einführung von Facebook, Twitter, Pinterest und Instagram). „Kaufen“-Buttons).

Im Jahr 2022 sinkt die organische Reichweite zusätzlich, da die großen Netzwerke ihre kostenpflichtigen Social-Media-Kanäle ausbauen, um Plattforminvestitionen zu monetarisieren. Unternehmer wollen also mehr denn je die richtigen organischen und bezahlten Medienalternativen suchen und optimieren, um ihre Ziele zu erreichen.

Dieser Leitfaden bietet eine Aufschlüsselung von bezahlten Medien im Vergleich zu organischen Medien. Außerdem gibt es nützliche Empfehlungen für die Entscheidung zwischen organischen oder bezahlten Medien für Ihre Online-Werbe- und Marketingstrategie.

Unterschied zwischen organischen und bezahlten sozialen Netzwerken

Während sich die organische Suche auf unbezahlte Platzierungen in den Suchergebnissen konzentriert, konzentriert sich die bezahlte Suche auf bezahlte Platzierungen. Dies liegt daran, dass Organisationen die Suchmaschinenoptimierung verwenden, um die Sichtbarkeit oder das Ranking ihrer Website in den Suchergebnissen mit der organischen Suche zu optimieren. Im Vergleich dazu erlaubt die bezahlte Suche Kunden, für einen herausragenden Platz in den Suchergebnissen zu bezahlen.

Vorteile von Paid Social

• Da die organische Reichweite weiterhin sinkt, erlauben bezahlte soziale Netzwerke den Herstellern, durch Algorithmen zu verwöhnen und sich mit Zielgruppen zu verbinden, die es wahrscheinlich nicht anders erfahren.
• Wenn Sie Content-Präsentationen entwickelt haben, die sich wie verrückt ändern, nutzen Sie bezahlte soziale Medien, um das Angebot auf Ihren perfekten Zielmarkt auszudehnen und eine sofortige Steigerung der Conversions zu erzielen.
• 64 % der befragten Personen geben an, dass sie soziale Medien nutzen, um Kaufinspirationen zu finden, was bedeutet, dass die meisten Ihrer Zielgruppe für Ihre Werbebotschaften empfänglich sein möchten.
• Verwenden Sie bezahlte Kampagnen, um die Werte und Botschaften zu stärken, die Sie über organische soziale Medien veröffentlichen.
• Machen Sie aus der Zielgruppe, die sich auf Wasserhähne konzentriert, die einzigartigen Kunden, die Sie am liebsten erreichen. Beispielsweise verwendet Publix (ein Spirituosengeschäft) den geografischen Fokus, um mehr als 21 Käufer zu erreichen, die sich in der Nähe ihrer sicheren Bereiche im Südosten der USA befinden.

Vorteile von Organic Social

• Organische soziale Medien sind kostenlos.
• Verwenden Sie organische soziale Netzwerke, um Ihre Anerkennung und Kundenbeziehungen zu manipulieren. Antworten Sie beispielsweise Kunden sofort, wenn sie Schwierigkeiten haben, das Selbstbewusstsein Ihrer Marke zu stärken.
• Hören Sie Ihrer Zielgruppe zu und verkörpern Sie die Wahrscheinlichkeit, ihre Beobachtungen gut zu kennen und Verbesserungen vorzunehmen.
• Entwickeln Sie kostenlose Kampagnen mit benutzerdefinierten Hashtags.
• Bauen Sie eine Gemeinschaft gleichgesinnter Männer und Frauen auf, die Ihre Unternehmenswerte teilen.
• Schaffen Sie Vertrauen und zeigen Sie Transparenz.
• Nutzen Sie soziale Kanäle als Chance, die Geschichte Ihres Herstellers zu erzählen.
• Fördern Sie nutzergeneriertes Inhaltsmaterial (UGC), das Ihre Werbe- und Marketing-Crew von der Verantwortung für Inhaltsmaterial entlastet und den Verbrauchern einen wertvollen sozialen Beweis liefert.

Organische Social-Media-Strategie

1. Nutze Influencer und Mikro-Influencer.

Wenn Sie Personen finden, die sich mit Ihrer Marke beschäftigen, verbreitet sich die Botschaft Ihrer Marke schnell. Sie müssen sich also nicht mehr nur auf Ihre direkten Kunden verlassen. Lassen Sie stattdessen Influencer mit Ihrer Marke für Furore sorgen.

2. Umfassen Sie visuelle Medien

Erstellen Sie zunächst ansprechende visuelle Inhalte. Zweitens: Erweitern Sie Ihr Publikum. Wenn Sie es noch nicht getan haben, machen Sie sich mit Facebook Live vertraut. Facebook informiert Sie über das Engagement, das es von dieser bestimmten Medienquelle erhält. Erstellen und veröffentlichen Sie diese Videos schließlich mit Social-Media-Tools, um sie konstant und aktiv zu halten.

3. Informieren Sie Ihre Kunden

Wenn Sie bereits einen treuen Kundenstamm haben, stellen Sie sicher, dass er nie von ihm getrennt wird. Es mag eine hochtrabende Bitte sein, aber deine Fans können die Einstellungen ändern, um den Inhalt der Seite zuerst in ihren Feeds zu sehen. Wenn Sie einen echten Wert bieten können, könnten sie eher zur Zusammenarbeit bereit sein.

4. Online-Communities und -Gruppen

Jede Plattform kommt mit ihren Gruppen oder Communities. Und einige von ihnen sind wahrscheinlich sehr relevant für Ihre spezielle Nische. Also machen Sie mit, machen Sie mit, aber machen Sie nicht den „harten Verkauf“. Erstellen Sie stattdessen Ihr Profil und Ihr Erfolg wird folgen.

Die Gruppe „SaaS Growth Hacks“ auf Facebook umfasst beispielsweise CEOs, Gründer, Marketingfachleute und andere Experten, die mit dieser SaaS-Welt in Verbindung stehen. Die Mitglieder der Gruppe unterstützen sich gegenseitig, indem sie Tipps, gemeinsame Aktionen und Lösungen für ihre SaaS-Marketing-Probleme anbieten.

Wie integriert man eine organische und bezahlte Social-Media-Strategie?

Der Kern der meisten integrierten Strategien für soziale Medien ist die Verwendung organischer Medien, um Ihre bestehenden Kunden zu bedienen und zufrieden zu stellen und neue Kunden mit bezahlten Anzeigen zu gewinnen.

Wir werden die Einzelheiten der Herangehensweise besprechen.

1. Nicht alle Werbebeiträge müssen bezahlt werden.

Das erste, woran Sie denken sollten, ist, dass Sie nur dann für Anzeigen bezahlen sollten, wenn sie Ihnen helfen, Ihre KPIs zu erreichen und schließlich Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Werbung ist nicht die einzige Option für soziale Medien. (Und selbst wenn sie es wären, übersehen Sie nie die Bedeutung gut geschriebener organischer Inhalte, die die Benutzer gerne verbreiten.)

Beispielsweise müssen Ihre bestehenden Kunden informiert werden, wenn Sie etwas Neues vorstellen – sei es eine Partnerschaft, ein Pivot oder eine andere Version Ihres Top-Produkts. Eine originelle, kreative, organische Kampagne kann für sich allein Begeisterung erzeugen. Verfassen Sie einen überzeugenden Beitrag und fügen Sie ihn dann Ihrem Profil hinzu oder fügen Sie ihn zu den Highlights der Geschichte hinzu, wenn er in den Nachrichten ist. In den Nachrichten erscheinen.

2. Steigern Sie Ihre besten organischen Inhalte

Ihre beliebtesten Posts sind nicht dazu da, Ihre Vanity-Nummern zu steigern. Die vielleicht effektivste Methode, um in die Welt der bezahlten Anzeigen einzutauchen, besteht darin, den Inhalt zu finden, der bei Ihren Lesern wirklich Anklang findet, und dafür zu bezahlen, dass er neuen Zuschauern gezeigt wird.

Dies wird normalerweise als Einstiegsoption angesehen, da es keine riskante Option ist. Sie müssen nicht einmal eine Anzeige erstellen, geschweige denn eine Werbekampagne. Die Mehrheit der Social-Media-Experten wird Ihnen jedoch mitteilen, dass sie, wenn sie feststellen, dass sie einen Anstieg des Traffics haben, Geld ausgeben möchten, um dies zu unterstützen.

3. Optimieren Sie alle Ihre Posts mit A/B-Tests

Wir wiederholen dies jeden Tag; Unserer Erfahrung nach ist Split-Testing jedoch ein wichtiges Verfahren, das nicht oft durchgeführt wird.

Bevor Sie das gesamte Budget für Social Media für eine Anzeige verwenden, testen Sie Versionen davon vor kleinen Zielgruppen, um festzustellen, ob es sich lohnt, prüfen Sie Ihren CTA sowie Ihre Texte, die Optik, die Platzierung der Anzeige, ihr Format sowie die Ausrichtung Ihrer Zielgruppe. Sie können die Anzeige auch in verschiedenen demografischen Merkmalen Ihres Publikums (Alter oder Standort) testen, bevor Sie sich zu einer Investition eines größeren Betrags verpflichten. Dies hat zwei Vorteile: Eine einprägsame, ansprechende, ansprechende und effektive Werbung für Ihre Kunden kann auch weniger kostspielig sein.

4. Ihre Anzeigen sollten auf Personen ausgerichtet sein, die Ihrer organischen Zielgruppe ähneln

Je mehr Sie Ihre Präsenz in den sozialen Medien organisch entwickelt haben, desto mehr Informationen haben Sie über Ihren idealen Kunden oder Ihre Zielgruppe gesammelt. Was ist ihr Standort? Wie alt sind sie? Was interessiert sie? Was sind die Probleme, mit denen sie in ihrem eigenen Leben konfrontiert sind? Was tun Sie, um ihnen zu helfen?

Profitieren Sie von all diesen Informationen bei der Erstellung Ihrer Anzeigen. Hier zahlt sich all die harte Arbeit aus, die Sie in die Entwicklung einer guten Beziehung zu Ihrer Zielgruppe gesteckt haben.

5. Nutzen Sie Retargeting, um mit Ihren organischen Followern in Verbindung zu bleiben

Retargeting-Kampagnen können zu geringen Kosten äußerst effizient sein, da Sie diejenigen erreichen, die bereits mit Ihrem Unternehmen vertraut sind. Meistens sind dies diejenigen, die zufällig auf Ihre Website oder Ihre Social-Media-Seiten gelangt sind. Vielleicht haben sie Ihr Profil oder Ihre Website besucht oder den Einkaufswagen verlassen.

Die Idee ist, dass sie möglicherweise eine Erinnerung benötigen, um zurückzukehren und den Wechsel mit der entsprechenden Anzeige vorzunehmen, die sie zum Nachdenken anregt.

6. Untersuchen Sie Ihre Daten und werten Sie anschließend Ihre Ergebnisse aus.

Die Erfahrung, eine Kampagne scheitern zu sehen, ist gleichermaßen schmerzhaft, egal ob es sich um eine organische oder eine bezahlte Kampagne handelt. Wenn Sie jedoch auf die Ergebnisse Ihrer Social Analytics-Tools achten, werden Sie darüber informiert, in welchen Bereichen Sie Ihren Ansatz ändern müssen, um die Ergebnisse zu verbessern.

7. Automatisieren Sie so viel wie möglich.

Das Wichtigste, was bei der Mischung aus organischen und bezahlten sozialen Medien zu beachten ist, ist, dass es mehr Geld und Zeit, mehr Erfahrung, mehr Vermögen und natürlich mehr Postings sind.

Sollten Unternehmen die organische oder die bezahlte Suche oder beides verwenden?

Die meisten Unternehmen profitieren von der Verwendung der organischen Suche und der bezahlten Suche in ihrer Werbestrategie.

Da die organische Suche und die bezahlte Suche besondere Vorteile haben, sind sie hilfreich, um außergewöhnliche Träume in Ihrer Strategie zu verwirklichen. Wenn Sie beispielsweise einen neuen Dienst bewerben möchten, dann ist die bezahlte Suche ein hervorragender Kanal. Die organische Suche kann auch gut für ein Geschenkprodukt mit geringer Nachfrage funktionieren.

Um herauszufinden, welche Kanäle Ihr Unternehmen für Ihre Ziele nutzen muss, definieren Sie, was Sie erreichen möchten. Passen Sie diese Absicht dann mit den Kanälen an, die Sie beim Erreichen dieses Ziels unterstützen können. Ihre Werbekampagne für einen neuen Service kann beispielsweise zusätzlich als optimierte Anbieter-Webseite für die organische Suche fungieren.

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