3 spezifische Post-Click-Erfahrungen zeigen, wie Oracle Anzeigen segmentiert und einzigartige Geschichten erzählt (Beispiele)

Die Fortschritte in den Werbetechnologien haben es Werbetreibenden leicht gemacht, Anzeigen mikrozielgerichtet, zu optimieren, zu personalisieren und sogar Anzeigen in großem Maßstab zu erstellen. Das Gleiche gilt jedoch nicht immer für Post-Click-Landingpages.

Post-Click-Strategien wurden in erster Linie vernachlässigt, weshalb die meisten Werbetreibenden einen großen Prozentsatz der Besucher, die auf ihre Anzeigen klicken, nicht konvertieren können.

Um sicherzustellen, dass jeder Klick auf eine Anzeige zu einer Conversion wird, müssen Sie die Benutzererfahrung bis zur Conversion segmentieren und personalisieren. Dazu gehört die Erstellung personalisierter Post-Click-Landingpages für jedes Verkehrssegment, das auf Ihre Anzeige klickt.

Sehen wir uns anhand einiger Beispiele an, wie Oracle ein 1:1-Ad-to-Page-Erlebnis schafft.

Wie Oracle Post-Click-Landingpages segmentiert

Oracle ist ein multinationales Computertechnologieunternehmen, das eine Vielzahl von Dienstleistungen anbietet. Das Unternehmen weiß, wie wichtig es ist, Anzeigen zu segmentieren und einzigartige personalisierte Post-Click-Zielseiten zu erstellen, um Interessenten in Kunden umzuwandeln.

Bezahlte Google-Suche nach „Integrationsdienst“

Wenn ein Suchbenutzer beispielsweise nach „Integrationsdienst“ sucht, sieht er diese bezahlte Suchanzeige von Oracle:

Die Anzeige beschreibt das Integrationsdienstangebot von Oracle, wie z. B. 3.500 kostenlose Stunden, IoT und SOA Cloud usw. Es ermutigt Interessenten auch, eine kostenlose Testversion mit Oracle zu starten, um alles zu genießen, was in der Kopie erwähnt wird.

Dies ist die Post-Click-Seite von Oracle, auf der Besucher nach der Anzeige landen:

• Sowohl die Anzeigen- als auch die Post-Click-Seitenüberschrift behalten die Nachrichtenübereinstimmung bei, da sie über die kostenlose Testversion des Integrationsdienstes von Oracle sprechen. Diese Konsistenz gibt dem Benutzer die Gewissheit, dass er an der richtigen Stelle ist. Die Unterüberschrift „Holen Sie sich 1.700 Stunden und 250 GB Speicherplatz zum Spielen“ gibt weitere Einblicke in die Vorteile der Integration.
• Die Kopie erklärt weiterhin die Vorteile der Integration und was der Benutzer mit den kostenlosen Credits tun kann, wie z. B. das Verbinden mit SaaS-Apps und das Erkunden von API-First-Blueprints und Mock-Servern.
• Die Kopie der CTA-Schaltfläche „Holen Sie sich Ihre kostenlose Testversion“ sagt den Besuchern, was das Klicken auf die Schaltfläche bedeutet.
• Es gibt keine Ablenkungen auf der Seite, also keine Off-Page-Exit-Links wie Produktseiten oder Social-Media-Links, die den Benutzer vom kostenlosen Testangebot des Integrationsdienstes abhalten könnten.

Beim Klicken auf die CTA-Schaltfläche sehen Besucher diese spezielle Anmeldeseite, die schnell und einfach auszufüllen ist:

Bezahlte Google-Suche nach „PaaS-Hosting“

Hier ist eine weitere bezahlte Suchanzeige von Oracle, die angezeigt wird, wenn Sie nach „PaaS-Hosting“ suchen:

Der Anzeigentext beschreibt die Vorteile des PaaS-Hostings von Oracle und bewirbt das kostenlose Testangebot. Hier ist die Seite, zu der Benutzer nach dem Klicken weitergeleitet werden:

• In der Überschrift der Anzeige und der Post-Click-Seite wird die kostenlose Testversion erwähnt, wodurch wiederum eine Nachrichtenübereinstimmung hergestellt wird.
• Das Bild zeigt eine professionelle Frau, die für die Dienstleistungen von Oracle relevant ist.
• Die Kopie bietet Benutzern eine Punkt-für-Punkt-Aufschlüsselung dessen, was potenzielle Kunden mit der kostenlosen Testversion erreichen können, z. B. die Möglichkeit, auf Rechen-, Speicher- und Netzwerkressourcen zuzugreifen
• Keine Navigationslinks bedeutet, dass Besucher nicht versucht sind, die Seite zu verlassen.
• Der Klick auf die CTA-Schaltfläche führt den Benutzer früher zur gleichen Anmeldeseite. Dies zeigt, dass Oracle die Post-Ad-Click-Erfahrung immer noch segmentiert, obwohl sie dieselbe Anmeldeseite verwenden.

Sitelink-Erweiterung „Public PaaS for Dummies“.

Wenn ein Nutzer in der Suchanzeige auf die Anzeigenerweiterung „Public PaaS for Dummies“ klickt:

Sie werden auf eine brandneue Seite geleitet, nur diesmal für PaaS für Dummies:

• Die Überschrift lässt den Benutzer wissen, dass dies der Beginn seiner Reise zur digitalen Transformation sein wird, was dem Anfänger versichert, dass er an der richtigen Stelle ist, da es in dem E-Book um PaaS für Dummies geht.
• Das Titelbild des E-Books wird mit dem Text der Anzeigenerweiterung abgeglichen.
• Die Kopie erklärt, was die E-Book-Inhalte beinhalten und wie PaaS ihnen bei ihrem Geschäft helfen wird.
• Die CTA-Schaltfläche öffnet das zweistufige Opt-in-Formular für das E-Book.

Durch die Erstellung einer eindeutigen Post-Click-Zielseite für jede Anzeige verbessert Oracle seine Chancen, die Werbekonversionen zu steigern, indem es die Anforderungen des Zielmarktes erfüllt.

Vergleichen Sie die Erfahrungen mit der Homepage

Vergleichen Sie alle drei oben aufgeführten personalisierten Erfahrungen mit dem, was ein Suchbenutzer sieht, wenn er nach Oracle nach Namen gesucht hat. Für diese spezielle Suche schaltet Oracle keine Anzeigen auf sich selbst. Anstatt also auf eine bezahlte Suchanzeige zu klicken, klicken Benutzer auf den organischen Link und gehen zur Startseite:

• Die Überschrift und die Unterüberschrift geben einen allgemeinen Überblick über die Dienste von Oracle und konzentrieren sich nicht auf ein bestimmtes Angebot, wie dies in den vorherigen Beispielen der Fall war.
• Der Abschnitt „Was ist neu“ gibt Benutzern einen kleinen Einblick in die neuesten Oracle-Updates, wodurch sie sich mit der Marke vertraut machen können.
• Die Suchleiste in der Navigation ermöglicht es Benutzern, einen Schlüsselwortsatz einzugeben, um zu sehen, welche relevanten Inhalte Oracle zu diesem Thema hat.
• Der Anmeldelink ermöglicht Benutzern, die bereits Oracle- Benutzer sind, auf ihr Konto zuzugreifen.
• Über die Länderoptionsliste können Benutzer ihren Standort auswählen und die Homepage übersetzt die Seite automatisch in die Muttersprache.
• Im Abschnitt „ Technische Ressourcen “ können Benutzer mehrere Angebote durchsuchen.
• Benutzer können ihr Interessengebiet auswählen und zu einer relevanten Seite gehen, die nur diesen Service eines multinationalen Computertechnologieunternehmens behandelt.

Die Homepage bietet einen allgemeinen Überblick darüber, was Oracle tut, und gibt Benutzern die Möglichkeit, selbst nach einer Lösung für ihr Problem zu suchen. Es ist als Browsing-Erlebnis konzipiert und überredet die Besucher nicht, auf ein bestimmtes Angebot umzusteigen. Umgekehrt versteht eine segmentierte Post-Click-Seite, wonach der Benutzer anhand seiner Suchanfrage sucht, und gibt ihm genau die Informationen, die er benötigt.

Segmentierte Post-Click-Landingpages geben Ihnen eine bessere Chance

Um zu vermeiden, dass Klicks auf Anzeigen verschwendet werden, müssen Sie Post-Click-Zielseiten genauso viel Aufmerksamkeit schenken wie Ihren Anzeigen. Dazu gehört, Zeit für die Personalisierung von Post-Click-Zielseiten für jedes Zielgruppensegment aufzuwenden, das auf eine Anzeige klickt.

Keine generischen Landingpages mehr, es ist wahrscheinlicher, dass Werbekonversionen stattfinden, wenn jede Anzeige mit einer individuellen, relevanten Post-Click-Landingpage verbunden ist. Genau das tut Oracle in jedem obigen Beispiel.

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