8 Beispiele für Oracle Landing Pages, die Besucher zum Handeln bewegen

Als eine der 20 wertvollsten Marken der Welt, direkt neben Amazon und HP, hat Oracle einen geschätzten Markenwert von 26 Milliarden US-Dollar! Das Unternehmen gehört auch in Bezug auf den Marktwert zu den 30 größten Unternehmen der Welt.

Der Softwareriese weiß, dass er einen großartigen Eindruck hinterlassen und sein Publikum in verschiedenen Phasen des Marketingtrichters ansprechen muss, um im Gedächtnis zu bleiben, Markenbekanntheit zu generieren und Leads zu generieren. Um dies zu unterstützen, verwendet Oracle Post-Click-Landing-Pages, um eine Vielzahl von Inhalten aus verschiedenen Verkehrsquellen zu bewerben und gleichzeitig diese Leads zu einem Verkauf zu führen.

Bevor wir jedoch zu den Beispielen kommen, lassen Sie uns schnell die Grundlagen wiederholen.

Was ist eine Post-Click-Landingpage?

Eine Post-Click-Landingpage ist eine eigenständige Webseite, die mit einem einzigen Ziel erstellt wurde: Besucher zum Handeln zu bewegen. Diese Aktion kann darin bestehen, ein E-Book herunterzuladen, sich für ein Webinar anzumelden, an einer Live-Veranstaltung teilzunehmen, sich für eine kostenlose Testversion anzumelden usw. Um Besucher zum Handeln zu bewegen, verwenden Post-Click-Landing-Pages eine Kombination aus überzeugenden Elementen, einschließlich aufmerksamkeitsstarker Elemente Schlagzeilen, ansprechende Medien, überzeugende CTAs und mehr.

Sehen wir uns nun einige Beispiele für Post-Click-Zielseiten von Oracle an, die das Unternehmen in seinem Marketing-Funnel verwendet.

(Denken Sie daran, dass wir bei kürzeren Seiten die gesamte Seite angezeigt haben. Bei längeren Seiten haben wir jedoch nur „above the fold“ angezeigt. Möglicherweise müssen Sie sich bis zur Seite durchklicken, um einige der von uns besprochenen Punkte und einige Seiten anzuzeigen wird möglicherweise A/B-Tests mit einer alternativen Version als der unten angezeigten unterzogen.)

Wie Oracle Post-Click-Landingpages verwendet

1. Um Webcast-Anmeldungen zu fördern

Oracle verwendet Post-Click-Landing-Pages, um Personen dazu zu ermutigen, sich für Webcasts anzumelden. Hier ist ein Tweet, den das Unternehmen gepostet hat, um Follower über einen Blogartikel zu informieren, in dem der Webcast angekündigt wird:

Am Ende des Blogartikels fügte Oracle diesen grafischen CTA hinzu, auf den die Leser klicken und sich für den Webcast anmelden können:

Sobald sie darauf geklickt haben, werden sie auf diese Seite gebracht, um sich zu registrieren:

Was die Seite gut macht:

• Das Firmenlogo oben auf der Seite lässt Besucher wissen, dass sie mit Oracle zusammenarbeiten. Und die Tatsache, dass es keinen Hyperlink gibt, bedeutet, dass die Leute die Seite nicht einfach verlassen können, bevor sie das Angebot annehmen.
• Die 30-Minuten-Dauer lässt die Besucher wissen, wie viel Zeitaufwand für die Teilnahme erforderlich ist.
• „Wer sollte teilnehmen“ ist eine großartige Ergänzung, da es die Zielgruppe identifiziert, die sich den Webcast ansehen sollte.
• Die Auflistung der Redner mit ihren vollständigen Namen, Organisationen und Positionen verleiht dem Unternehmen Vertrauen und lässt Interessenten wissen, wem sie während der Präsentation genau zuhören und von wem sie lernen werden.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

• Das Hinzufügen eines Bildes oder Videos würde die Seite ansprechender machen.
• Das Einfügen eines Countdown-Timers würde Dringlichkeit schaffen, da potenzielle Kunden wissen würden, wie viel Zeit noch verbleibt, bevor die Registrierung endet.
• Der CTA-Button fügt sich nahtlos in den Rest der Seite ein. Wenn Sie es größer machen und es in einer kontrastreicheren Farbe testen, kann dies mehr Aufmerksamkeit erregen.
• Die Kopie des CTA-Buttons „Registrieren“ ist so langweilig und langweilig wie es nur geht. Wenn Sie den Text in etwas überzeugenderes als „Registrieren“ ändern, könnten Sie mehr Klicks generieren. Beispiel: „Melden Sie sich für den Webcast an.“
• Mehrere Exit-Links auf der gesamten Seite („Kontaktieren Sie uns“, „Klicken Sie hier, um Hilfe zu erhalten“ und das ON24-Logo) erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden die Post-Click-Landingpage verlassen, bevor sie sich registrieren.
• Das Hinzufügen von Headshots zum Abschnitt „Redner“ würde wahrscheinlich mehr Vertrauen in potenzielle Kunden wecken.
• Das Einbeziehen von Erfahrungsberichten von Oracle-Kunden oder früheren Webcast-Teilnehmern würde den Vertrauenswert des Unternehmens oder die Qualität der Webcast-Inhalte erhöhen.

2. Generieren von Berichtsdownloads

Das Marketing-Automatisierungsteam von Oracle wird auch aufgefordert, verschiedene Content-Angebote für das Unternehmen zu fördern. Wenn Sie auf einen Link in einer Oracle-E-Mail klicken, wird diese Post-Click-Zielseite für einen Berichtsdownload angezeigt:

Was die Seite gut macht:

• Das Firmenlogo zeigt den Besuchern, wer den Bericht erstellt hat. Auch hier ist das Logo nicht mit der Homepage von Oracle verlinkt, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass potenzielle Kunden lange genug auf der Zielseite nach dem Klick bleiben, um zu konvertieren.
• Das Bild des Berichts bietet potenziellen Kunden ein Beispiel dafür, was sie erhalten, wenn sie Ihre E-Mail-Adresse eingeben.
• Aufzählungspunkte heben die drei wichtigsten Erkenntnisse hervor, die potenzielle Kunden aus dem Bericht lernen können.
• Das 1-Feld-Formular reduziert die Reibung, da es kurz, schnell und einfach auszufüllen ist.
• Der Pfeil auf der CTA-Schaltfläche dient als Richtungshinweis, was bedeutet, dass sie „fortfahren“ sollten und dass es mehr zu sehen gibt, sobald sie ihre E-Mail-Adresse übermittelt haben.
• Das „F-Pattern“-Design wird verwendet, um die Aufmerksamkeit der Besucher auf die wichtigsten Elemente der Seite zu lenken: zuerst die Art der verfügbaren Inhalte (Bericht), dann die Überschrift, dann das Berichtsbild und schließlich die drei Aufzählungspunkte , und CTA-Schaltfläche.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

• „Bericht“ wird dort verwendet, wo normalerweise eine Überschrift platziert wird, damit die Besucher nicht so sehr angezogen werden, wie sie könnten. Es sagt den Interessenten nichts über den Bericht, was darin enthalten ist oder wie er ihnen zugute kommen kann.
• Die beiden Überschriften verwirren. Wenn der Titel des Berichts „THE CMO DILEMMA: Bridging the Gap Between Love and Money“ lautet, warum ist dann „The Marketer's Balancing Act: Meeting the Needs of Customers & Shareholders“ ebenfalls enthalten?
• Das Fehlen von Leerraum (in den unteren zwei Dritteln der Seite) lässt die Seite überladen aussehen.
• Das CTA-Button-Design könnte verbessert werden. Eine größere Darstellung würde die Sichtbarkeit verbessern, und da die CTA-Schaltfläche das wichtigste Post-Click-Landingpage-Element ist, ist dies sehr wichtig.
• Die Kopie der CTA-Schaltfläche könnte personalisierter und relevanter für das Angebot sein, z. B. „Schick mir den Bericht“.
• Exit-Links in der Fußzeile der Seite lenken ab und ermutigen die Leute nicht, den Bericht herunterzuladen.

3. Ebook-Downloads erhöhen

Bei der Suche nach „Oracle Cloud Storage“ bei Google klickte ich auf eine Oracle-Anzeige (unten hervorgehoben) und landete auf dieser Opt-in-Seite in zwei Schritten, die Oracle verwendet, um E-Book-Downloads zu generieren:

Was die Seite gut macht:

• Die Anzeige und die Post-Click-Landingpage verwenden Nachrichtenabgleich („Oracle Storage Cloud“), sodass es einen klaren Pfad von der Suchanfrage über die Anzeige bis zur Post-Click-Landingpage gibt. Oracle hat die Anzeige sehr gut ausgerichtet, und es gibt keine Verwirrung darüber, was das Angebot beinhaltet.
• Durch die Anzeige des Beispiel-E-Books (unterteilt in detaillierte Abschnitte) erhalten Interessenten eine Vorschau auf das, worüber sie lernen werden, wenn sie das gesamte E-Book herunterladen. Jede Seite ist jedoch lesbar, sodass ein Besucher technisch gesehen das gesamte E-Book lesen könnte, ohne seine E-Mail-Adresse angeben zu müssen, um den Inhalt zu erhalten. Dies könnte eine verpasste Gelegenheit für Oracle sein.
• Minimaler Text mit Aufzählungszeichen sagt Interessenten, was sie aus dem E-Book lernen werden, ohne sie mit zu viel Text zu überfordern.
• Das Wort „Sie“ wird in der Kopie verwendet, wodurch sie für den Leser personalisiert wird.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

• Der rote CTA-Button fügt sich harmonisch in andere Elemente auf der Seite ein. Das Ändern der Farbe in Grün würde helfen, dass es von der Seite „hervorspringt“.
• Die CTA-Kopie ist in Ordnung, kann aber verbessert werden. „I Want the Ebook“ ist verlockender und würde wahrscheinlich mehr Klicks und Downloads generieren.
• Exit-Links in der Fußzeile können Personen von der Seite wegführen, bevor sie die Chance haben, das Angebot zu konvertieren.
• Das Hinzufügen von Leerraum um die wichtigsten Elemente wie Überschrift, Aufzählungszeichen und CTA-Schaltfläche würde mehr Aufmerksamkeit auf diese Bereiche lenken und die Conversions steigern.
• Das Hinzufügen eines Zeugnisses würde ein Element des Vertrauens und der Glaubwürdigkeit hinzufügen und gleichzeitig die Besucher davon überzeugen, dass das E-Book ein wertvoller Inhalt ist.

Eine andere Suche nach „Oracle Big Data“ und diese Google-Anzeige erscheint, die für ein zweites E-Book wirbt:

Als ich auf die Hauptüberschrift der Anzeige klickte, entdeckte ich diese Post-Click-Zielseite:

Was die Seite gut macht:

• Eine Nachricht, die die Anzeigenüberschrift mit der Überschrift der Landingpage nach dem Klick und dem E-Book-Deckblatt abgleicht , informiert die Suchnutzer, dass es bei diesem Angebot ausschließlich um „Big Data“ geht.
• Das „Z-Muster“-Design weist Interessenten an, die Seite in einem bestimmten Muster zu betrachten, und lenkt die Aufmerksamkeit auf die wichtigsten Elemente: zuerst die Seitenüberschrift – dann das Bild oben rechts – als nächstes das E-Book-Bild – und schließlich die Kopie mit Aufzählungszeichen und CTA-Schaltfläche.
• Das Logo von Oracle ist nicht verlinkt, sodass Besucher diese Seite nicht einfach verlassen können.
• Die Bilder symbolisieren effektiv Wachstum und Innovation, genau wie der Titel des E-Books lautet.
• Personalisierte Texte („Sie“ und „Ihr“) sprechen den Leser direkt an und veranlassen ihn wahrscheinlich, das Angebot einlösen zu wollen.
• Der Pfeil auf der CTA-Schaltfläche dient als visueller Hinweis, der potenziellen Kunden mitteilt, dass es über diese Seite hinaus noch mehr zu sehen gibt.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

• Die Anzeige des gesamten E- Books verringert wahrscheinlich die Anzahl der Downloads. Wenn Interessenten das ganze Buch (oder mindestens 38 Seiten davon) auf der Landingpage nach dem Klick sehen können, warum sollten sie dann ihre E-Mail-Adresse angeben und es herunterladen? Die Bereitstellung einer kleinen Kostprobe des Buches würde wahrscheinlich zu mehr Downloads führen.
• Der Text der CTA-Schaltfläche könnte mit einem überzeugenderen Text wie „Zeig mir das E-Book“ getestet werden.
• Exit-Links in der Fußzeile der Seite können potenzielle Kunden ablenken und sie von der Seite ablenken, bevor sie konvertieren.
• Das Hinzufügen von Social Proof in Form eines Tickers, der zeigt, wie viele Personen das E-Book heruntergeladen haben, könnte neue Besucher zur Konvertierung anregen.
• Das Hinzufügen von Kundenreferenzen von denen, die das E-Book bereits heruntergeladen haben und damit Erfolg hatten, würde wahrscheinlich mehr Menschen davon überzeugen, es selbst herunterzuladen.

4. Um Ratgeber-Downloads anzubieten

Zurück zu derselben Google-Suchanzeige, wenn Suchende auf den Erweiterungslink „Oracle Cloud IaaS“ klicken:

Sie werden zu dieser Landingpage nach dem Klick weitergeleitet, um den Leitfaden herunterzuladen:

Was die Seite gut macht:

• Die Überschrift verwendet Nachrichtenabgleich („Oracle Cloud IaaS“), sodass Suchnutzer wissen, dass sie an der richtigen Stelle für das Angebot sind, basierend auf dem genauen Google Ads-Erweiterungslink, auf den sie geklickt haben.
• Der Blick des Models ist auf das Titelblatt des Ratgebers gerichtet. Das ist gut, aber um es noch besser zu machen, sollte sein Blick auf den CTA-Button gerichtet sein.
• Der Beispielleitfaden gibt potenziellen Kunden eine Vorschau dessen, was sie nach der Konvertierung erhalten.
• Minimaler Text mit Aufzählungszeichen sagt Interessenten, was sie aus dem Leitfaden lernen werden, ohne sie mit einer Fülle von Texten zu überfordern.
• Die Unterüberschrift unterstützt die Überschrift und informiert Interessenten darüber, dass der Leitfaden allen Mitgliedern von IT-Teams zugute kommt.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

• Das Hinzufügen von personalisierteren Texten kann dazu beitragen, dass sich der Leser engagierter und mit dem Angebot verbunden fühlt, was zu mehr Conversions führt.
• Der CTA-Button könnte in einer anderen Farbe getestet werden, da an anderer Stelle auf der Seite so viel Rot ist. Außerdem ist „Download Guide“ vage und etwas überzeugender wie „Laden Sie jetzt meinen Integrated Cloud IaaS Guide herunter!“ kann zu mehr Conversions führen.
• Exit-Links unten auf der Seite haben das Potenzial, Besucher von der Seite wegzuschicken, bevor sie das Angebot nutzen.

5. Datenblätter anzubieten

Unter Verwendung derselben Suchanfrage und Google-Anzeige oben haben wir dieses Mal auf den Erweiterungslink „Oracle – Cloud Archive“ geklickt:

Was Sie zu dieser Post-Click-Landingpage bringt, die das Datenblatt anbietet:

Was die Seite gut macht:

• Die Nachricht, die die Google-Anzeige mit der Post-Click-Landingpage-Überschrift abgleicht , bedeutet, dass Suchbenutzer sich nicht fragen müssen, ob sie an der richtigen Stelle sind, um die Oracle-Lösung für „Cloud-Speicher“ zu finden.
• Das Click-to-Play-Video ist eine großartige Integration, da Post-Click-Landing-Page-Videos effektiv sind, um potenzielle Kunden aufzuklären, einen großartigen ersten Eindruck zu hinterlassen und sie davon zu überzeugen, Maßnahmen zu ergreifen.
• Die Kombination aus Überschrift und Unterüberschrift – „Benötigen Sie kostengünstigen, zuverlässigen Cloud-Archivspeicher?“ geht auf das Problem eines Interessenten ein und präsentiert sofort eine Lösung dafür.
• Stichpunkte heben die vier wichtigsten Vorteile des Herunterladens des Datenblatts und der Anmeldung für Oracle Cloud Storage hervor.
• Das Bild des Datenblatts zeigt Interessenten eine Vorschau dessen, was sie erhalten werden, ohne zu viele Informationen preiszugeben, wie dies bei früheren Beispielen der Fall war.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

• „Willkommen“ in der oberen linken Ecke ist unnötig. Dieses könnte stattdessen durch das Oracle-Logo ersetzt werden, damit die Seite professioneller und gebrandeter aussieht.
• Das Video ist zu lang , um die Aufmerksamkeit der Mehrheit der Internetnutzer auf sich zu ziehen. Bei einem fast 3-minütigen Video werden viele Besucher lange vor der Hälfte des Videos aufhören, es sich anzusehen.
• Der rote CTA-Button verschmilzt mit dem anderen Rot auf der Seite. Das Testen der Schaltfläche in einer Kontrastfarbe wie Grün oder Blau würde wahrscheinlich zu mehr Downloads führen.
• Der Text des CTA-Buttons ist angebotsrelevant, aber noch verbesserungswürdig. „Ich möchte das Datenblatt“ oder „Schick mir das Datenblatt“ könnte zu mehr Klicks führen.
• Das Hinzufügen von Leerraum würde die Seite weniger überladen erscheinen lassen und mehr Aufmerksamkeit auf die Überschrift, die Aufzählungspunkte und das Video lenken.
• Zu viele Exit-Links in der Fußzeile machen es Besuchern leicht, die Seite zu verlassen und nie wieder zurückzukehren, um das Angebot zu konvertieren.

6. Zum Generieren von Whitepaper-Downloads

Hier ist ein Oracle-Post-Click-Landing-Page-Beispiel, bei dem das Ziel darin besteht, die Anzahl der Whitepaper-Downloads zu erhöhen:

Was die Seite gut macht:

• Das F-Muster veranlasst Besucher, die Seite in einem absichtlichen Muster zu scannen (weißes Papier quer zur Grafik, die Seite nach unten zur Überschrift und zum CTA bewegen und weiter nach unten scannen, um die Kopie mit Aufzählungszeichen zu lesen).
• Das Bild mit lächelnden Gesichtern eignet sich hervorragend, um dem Unternehmen ein menschliches Element und Emotionen hinzuzufügen.
• Die Überschrift erkennt an, dass potenzielle Kunden ähnliche Herausforderungen haben, und bietet ihnen eine Lösung.
• Minimale Kopie mit Stichpunkten gibt Interessenten einen kurzen Überblick über das Whitepaper, ohne zu viele Informationen preiszugeben.
• Das 1-Feld-Formular wird Besucher wahrscheinlich ansprechen, da es kurz, schnell und einfach auszufüllen ist.
• Testimonials ermöglichen es Interessenten, von echten Oracle-Kunden zu erfahren, wie effektiv und vertrauenswürdig das Unternehmen ist.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

• Die Seite wirkt unorganisiert. An manchen Stellen ist zu viel weißer Raum, an anderen zu wenig, und der mittlere Teil der Seite ist unausgewogen.
• Das Design des CTA-Buttons könnte durch eine auffälligere Farbe und eine Vergrößerung des Buttons verbessert werden.
• Die CTA-Kopie könnte ansprechender und überzeugender sein. So etwas wie „Bring mich zum Weißbuch!“ kann die Conversions erhöhen.
• Exit-Links in der Fußzeile können die Conversions auf der Seite verringern.

7. Um Blog-Abonnenten zu erhöhen

Post-Click-Landingpages müssen nicht immer einen Inhaltsdownload hinter dem Formular bewerben. Wie dieses Beispiel zeigt, enthält der Blog der Oracle-Website eine CTA-Schaltfläche „E-Mail-Updates abonnieren“ oben in jedem Blog-Abschnitt und Artikel, etwa so:

Wenn Besucher auf den CTA klicken, werden sie zu dieser Landingpage nach dem Klick weitergeleitet, um Blog-Updates zu abonnieren:

Was die Seite gut macht:

• Das Bild verwendet Eye Gaze, was ein visueller Hinweis ist, um die Aufmerksamkeit auf das Formular und die CTA-Schaltfläche zu lenken. Dies lässt die Augen der Interessenten unbewusst den gleichen Weg gehen.
• Das 2-Felder-Formular ist kurz und für Interessenten einfach auszufüllen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie genau das tun.
• Die E-Mail-Häufigkeit wird sofort erwähnt, damit Besucher wissen, wie oft sie Blog-Updates von Oracle erhalten.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

• Das vorausgewählte Kontrollkästchen kann einige Personen davon abhalten, sich anzumelden. Ist das Kontrollkästchen überhaupt notwendig, da das Post-Click-Landingpage-Angebot darin besteht, „monatliche Updates per E-Mail zu erhalten“ zu abonnieren?
• Das Hinzufügen von Social Proof wie die Anzahl der Blog-Abonnenten, die bereits Updates erhalten, wäre eine großartige Ergänzung zu dieser Post-Click-Landingpage.
• Zu viele Exit-Links , einschließlich des Firmenlogos, mehrerer Schaltflächen für soziale Medien und der Navigation in der Fußzeile, können potenzielle Kunden davon abhalten, ihre Informationen zu übermitteln.
• Die Einbeziehung der Vorteile des Erhalts monatlicher E-Mails (oder was die E-Mails enthalten können) kann zu mehr Conversions führen.

Welche Post-Click-Landingpages von Oracle würden Sie zur Konvertierung bewegen?

Von Social Media über E-Mail-Marketing bis hin zu Google Ads und ihrem Unternehmensblog verwendet Oracle Post-Click-Landing-Pages aus vielen Traffic-Quellen, um für ihre Inhalte zu werben. Einige Beispiele sind optimierter als andere, aber jede Post-Click-Zielseite konzentriert sich auf ein einzelnes Angebot und demonstriert einige Best Practices und Dinge für A/B-Tests.

Welche Tipps werden Sie aus diesen Beispielen für Post-Click-Zielseiten von Oracle beim Entwerfen Ihrer nächsten Seite mitnehmen? Ganz gleich, für welche Tipps Sie sich entscheiden, gestalten Sie Ihre nächste Seite mit Instapage und melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.