Optimieren Sie Ihre Inhalte für Inbound-Marketing: Teil 2

Veröffentlicht: 2017-05-15

„Der beste Ort, um eine Leiche zu verstecken, ist Seite 2 der Google-Suchergebnisse.“

Jetzt, wo ich deine Aufmerksamkeit habe …

Willkommen zu Part Deux unserer zweiteiligen Serie über die Optimierung Ihrer Inhalte für Inbound, in der wir weiterhin Erkenntnisse von Arnie Kuenn, CEO von Vertical Measures (und Spender des obigen Zitats), darüber teilen, wie man gefunden und bekannt wird.

In Teil 1 haben wir uns darauf konzentriert, wonach Suchende und Such-Spider suchen, und Inhalte zu erstellen, die auf diese Suchanfragen ausgerichtet sind. (Denn wenn du Inhalte erstellst, sucht niemand … genau niemand findet dich.)

Teil 2 baut auf dieser Grundlage mit dem Kernstück auf, Inhalte zu erstellen, die die Aufmerksamkeit der Suchmaschinen auf sich ziehen und in den Ergebnissen erscheinen – sogar auf Seite 1.

Ein Hinweis zur Klarstellung: Dieser Beitrag ist keine Anleitung zum Schreiben überzeugender Inhalte. Es ist eine Anleitung zur Optimierung Ihrer Inhalte, um von der Suche (und den Suchenden) gefunden zu werden. Mit anderen Worten, der Fokus liegt auf den Schrauben und Muttern, nicht auf der Kunstfertigkeit.

(Für den Blickwinkel Schreiben-überzeugender-Inhalt-der-konvertiert finden Sie großartige Informationen hier und hier .)

Das Wichtigste zuerst: Eine Zusammenfassung

Wenn Sie Teil 1 nicht gelesen haben und einfach nicht wollen, oder Sie es gelesen haben, aber das ist ungefähr eine Woche her (und wirklich, wer hat noch Zeit, Informationen so lange zu speichern?), Nachfolgend finden Sie eine sehr kurze Zusammenfassung Zusammenfassung, um Ihnen einen Starthilfe zu geben.

Laut Arnie gibt es vier Dinge, die Sie verstehen müssen, bevor Sie mit der Erstellung neuer Inhalte oder der Optimierung Ihrer aktuellen Inhalte beginnen:

  1. Die organische Suche übertrumpft die bezahlte Suche. Wenn es um Sichtbarkeit und Klickraten geht, zeigen Studien, dass wir (Sie, ich, alle) zwischen 80 % und 90 % der Zeit auf organische Ergebnisse klicken. Obwohl sich die bezahlte Suche auszahlen kann, kann die Optimierung für die organische Suche enorme Dividenden erbringen, die mathematisch nicht zu übertreffen sind.
  2. Brechen, umgehen oder anderweitig „spielen“ Sie die Regeln von Google nicht. Denn früher oder später wird Google Ihrer Website Schaden zufügen. Die Dos and Don'ts von Google nicht zu kennen, ist keine Entschuldigung dafür, einen Algorithmus auszutricksen. Eine Strafe kann Sie treffen, egal ob Sie es aus Versehen oder absichtlich tun.
  3. Geben Sie den Suchenden, was sie wollen, um eine fundierte Entscheidung zu treffen. Eine Studie von About.com ergab, dass 72 % der Menschen die Suche verwenden, um bestimmte Informationen zu erhalten. (Die Aufschlüsselung: 26 % möchten aufgeklärt werden, 46 % möchten eine Antwort auf eine sehr spezifische Frage.) Unternehmen, die die (optimierten) Inhalte bereitstellen, nach denen die Menschen suchen, werden gewinnen.
  4. Finden Sie heraus, wonach Ihre Besucher suchen. Arnie bietet vier Möglichkeiten, genau das herauszufinden, was Ihre Interessenten und Kunden wissen wollen, damit Sie es liefern können:
    • Implementieren Sie die Website-Suche, um die Schlüsselwörter zu sehen, die Besucher verwenden, während sie sich auf Ihrer Website befinden.
    • Fragen Sie Ihre Mitarbeiter, welche Fragen Kunden ihnen ständig stellen.
    • Fragen Sie Ihre Kunden, warum sie Ihnen vertrauen, wie sie Sie gefunden haben, warum sie Ihre Produkte mögen, was sie sich von Ihnen wünschen usw.
    • Seien Sie menschlich … das heißt, verwenden Sie die Suche genauso wie Ihre Zielgruppe. Finden Sie heraus, welche Keywords verwendet werden könnten/sollten/könnten, um Ihr Unternehmen zu finden.

Indem Sie auch nur ein paar von Arnies Empfehlungen annehmen, sind Sie gut positioniert, um Inhalte zu erstellen, die einen höheren Rang einnehmen und eine bessere Leistung erbringen als das, was Sie heute haben.

Nun, da Sie aufgeholt haben, lassen Sie uns in Teil 2 eintauchen, wie Sie Ihre Inhalte optimieren können, um gefunden zu werden. Hier die offizielle Überschrift:

Optimierung von Inhalten zur Verbesserung Ihrer Suchrankings

Von Google gefunden zu werden, ist zu einem großen Teil eine Frage der Taktik.

Es stimmt, die Qualität Ihrer Inhalte ist absolut wichtig, wie die jüngsten Algorithmusänderungen von Google (Panda, Pinguin und Kolibri ) belegen. Google hat Inhaltslieferanten effektiv darauf aufmerksam gemacht, dass offenkundiger, wertloser Dreck nicht mehr akzeptabel ist.

Trotzdem bleiben die allgemeinen Prinzipien effektiver SEO unverändert: Ungeachtet Ihrer besten Texte hat die Optimierung für Suchmaschinen eine enorme taktische Seite – eine Sammlung von Schritten, die, wenn sie unternommen werden, Ihre Chancen, gefunden zu werden, erheblich verbessern.

Deckt Arnie sie alle ab?

Zum Glück nein. Dies wäre der sprichwörtliche „winzige Schluck durch einen Feuerwehrschlauch“, der (1) zu lang für einen Blogbeitrag und (b) höchstwahrscheinlich nicht hilfreich für Leser ist, die sich mit SEO beschäftigen.

(Das Ziel ist es, Ihr Wissen schrittweise zu erweitern, ohne dass Ihre Augen glasig werden oder Ihr Kopf explodiert.)

ABER …

Er bietet eine kleine und effektive Liste von Taktiken an, die jeder ohne viel schweres Heben nutzen kann.

Hier sind sie.

Keine Angst vor dem Longtail

Dies wurde in Teil 1 angesprochen, aber es lohnt sich, es zu wiederholen: Lange Suchbegriffe (alias „Long Tail“) können Gold wert sein.

Zwei Gründe:

1. Wir suchen in ganzen Sätzen.

Oder zumindest wirklich lange Fragmente. Werfen Sie einen Blick auf das Bild unten und Sie werden sehen, dass Suchanfragen mit 7, 8 und 9 Wörtern am häufigsten angeklickt werden.

Arnie sagt: „Weil Google alle Keywords [eines Suchenden] fett markiert, denken sie, wenn sie eine Suche durchführen und ihre genaue Suchanfrage in den Ergebnissen sehen: ‚Oh mein Gott, dieses Unternehmen hat Inhalte erstellt, die das Problem ansprechen, nach dem ich suche . Ich klicke hier.'“

2. Nischensucher können vorqualifizierte Leads gleichstellen.

Obwohl Long-Tail-Suchen geringere Klickvolumen liefern, führen sie oft zu höheren Lead-Volumen. Dies liegt daran, dass spezialisierte (lange) Suchanfragen in der Regel von Personen stammen, die in ihrem Entscheidungsprozess weiter fortgeschritten sind und folglich weiter unten im Verkaufstrichter.

Fazit: Halten Sie bei der Erstellung Ihrer Titel und Ihrer Texte Ausschau nach Inhalten, die etwas auf wichtige Zielgruppensegmente spezialisiert sind, und optimieren Sie sie dann für Long-Tail-Anfragen. Sie werden Ihren Zielen nicht nur helfen, Sie zu finden, Sie werden wahrscheinlich mehr von ihnen dazu verleiten, sich mit Ihnen zu beschäftigen.

Nutzen Sie die Kraft des KOSTENLOSEN GUIDE

Dies ist ein ziemlich präskriptiver Erlass, aber wenn die Generierung von Leads Ihr Ziel ist, ist es schwer, die Rücklaufquoten eines kostenlosen Leitfadens zu übertreffen.

Wie gut sind sie? Hier ist ein Beispiel:

Das in Boston ansässige Unternehmen Yale Appliance ging aufs Ganze und konzentrierte seine Content-Marketing-Strategie auf kostenlose Kaufratgeber – für Kühlschränke, Waschmaschinen, Öfen, Herde, Mikrowellen, was auch immer. Das Unternehmen stellte die Leitfäden in den Mittelpunkt, sodass sie über ihre Homepage, Website-Suchseiten, Produktseiten und ihren Blog zugänglich sind.

Jedes Mal, wenn jemand einen Leitfaden herunterlädt, erhält Yale Appliance einen neuen Interessenten … sogar einen neuen heißen Lead.

Hier waren die Ergebnisse von Yale:

  • Der jährliche Website-Traffic stieg von 40.000 Besuchern auf 150.000 Besucher – eine Steigerung von fast 400 %.
  • Die monatlichen Leads stiegen von 800 auf 2.300 – fast eine Steigerung von 300 %.
  • Der Jahresumsatz stieg um 40 %.

Laut Steve Sheinkopf, Präsident von Yale Appliance, „ist die Rentabilität sogar noch viel weiter gestiegen, weil wir auch unser Werbebudget reduzieren konnten.“

Nicht zu schäbig.

Optimieren Sie für 7 Kernelemente

Bevor Sie sich in die Liste stürzen, ist es wichtig, die allgemeine Landschaft einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) zu verstehen. Ein typisches Google SERP enthält vier unbezahlte (auch „organische“) Abschnitte:

  • Allgemeine Webergebnisse (d. h. die berühmten blauen Links oben, die eine beliebige Mischung aus allgemeinen Informationen zu Ihrer Suchanfrage sein können)
  • Bilder & Videos
  • Nachricht
  • Lokale Ergebnisse

Hier ist ein nicht so tolles Bild, das den Kern dennoch einigermaßen veranschaulicht.

Und hier eine gute Nachricht:

Ihre Inhalte können in zwei Abschnitten einer SERP angezeigt werden.

Sie können sich beispielsweise in zwei Weblisten befinden, einer Webliste und einer Videoliste, einer Videoliste und einer Nachrichtenliste usw.

Achten Sie also darauf, Bilder und/oder Videos in Ihre Inhalte aufzunehmen, sowie Adressen und Karten für die „lokalen“ Suchenden. Und optimieren Sie natürlich für das, wonach Ihre wichtigsten Zielgruppen suchen.

Was uns zu dem bringt, was Sie wirklich wissen wollen:

Die 7 Kernelemente, für die es zu optimieren gilt

1. Links, die auf Ihre Inhalte verweisen.

Dazu gehören Backlinks von seriösen externen Websites (z. B. Blogbeiträge, Berichte und Rezensionen), aber auch interne Links. Wo immer möglich (z. B. Ihre eigenen Blogbeiträge, eBooks, Fallstudien, Leitartikel, Pressemitteilungen) verlinken Sie Ihre Inhalte mit anderen wertvollen Inhalten auf Ihrer Website. Sie erhöhen die Klebrigkeit Ihrer Website und bieten Ihren Besuchern gleichzeitig einen Mehrwert.

2. <Title>-Tag.

Aus SEO-Sicht ist das Titel-Tag RIESIG, weil es das ist, was in den SERPs angezeigt wird. Dazu Arnie: „Das Titel-Tag ist ein Marketinginstrument; Es ist Ihre Chance, die Person davon zu überzeugen, auf Ihr Suchergebnis zu klicken, weil der Titel-Tag gut geschrieben ist und die Meta-Beschreibung gut geschrieben ist.“

Die <Title Tag>-SERP-Verbindung:

Das Titel-Tag ist auch das, was die Leute im Browser-Tab sehen (siehe Bild oben). Es ist auch ein entscheidender Faktor, um Google mitzuteilen, worum es auf dieser Seite geht.

Stellen Sie sicher, dass sich Ihr Schlüsselwort im Titel-Tag befindet, so weit vorne wie möglich. Beschränken Sie das Ganze auf 55 Zeichen und Leerzeichen, wenn Sie können; ein längerer Titel wird möglicherweise nicht vollständig angezeigt. Jede Ihrer Seiten sollte einen eindeutigen Titel-Tag haben. Es wird von Ihrem Webmaster (oder Ihrer Blogging-Software) zum HTML-Code hinzugefügt.

3. <Meta>-Tag-Beschreibung.

Dies wird auch dem HTML-Code jeder Seite hinzugefügt. Es ist der Wortlaut, der auf der SERP unter dem Titel-Tag und der URL angezeigt wird und dem Leser mitteilt, was er auf dieser Seite erwarten kann. Es ist im Wesentlichen eine kurze Werbung, die den Leser zum Klicken auffordert, also sollten Sie es sorgfältig schreiben (und genau …. hier kein Köder und Schalter).

Obwohl es aus Sicht der Suchmaschine nicht besonders wichtig ist (dh es wirkt sich nicht wesentlich auf das Ranking aus), wirkt es sich doch erheblich auf das Verhalten der Menschen aus. Klicken oder nicht klicken, das ist hier die Frage. Die Meta-Beschreibung gibt die Antwort.

4. <H1>-Tag.

Dies ist die Überschrift Ihrer Seite und ist oft mit Ihrem <title>-Tag identisch (oder sehr ähnlich). Das <H1>-Tag sollte den Inhalt der Seite (einschließlich Ihrer Schlüsselwörter) treffend zusammenfassen, damit sowohl Suchmaschinen als auch Leser leicht verstehen können, worum es im Inhalt geht.

In den meisten Fällen gibt es nur ein <H1>-Tag pro Seite, da die meisten Inhalte einen Schlüsselpunkt/eine Idee/einen Gedanken pro Seite oder pro Artikel enthalten. Ihr Inhalt kann mehr als ein <H1>-Tag enthalten, solange jedes Tag zur Unterscheidung von Abschnitten verwendet wird. (Weißbücher und Geschäftsberichte sind gute Beispiele.) Eine Möglichkeit, darüber nachzudenken: Ihr <H1>-Tag ist der „Elternteil“; alle anderen Unterüberschriften sind die „Kinder“.

5. Bild-<alt text>-Tags.

Kurz für „alternativer Text“, <alt text>-Tags identifizieren/benennen ein Webseitenelement (normalerweise ein Bild), das (a) gerendert werden soll und (b) aus welchem ​​Grund auch immer nicht gerendert wird. Sie werden dem HTML-Code als Bildattribut hinzugefügt.

Diese haben keinen so großen SEO-Einfluss wie früher; Die Verwendung von <alt text> hat jedoch seine Vorteile, einschließlich der Verbesserung der Benutzererfahrung (weil sie zumindest sehen können, was das Bild sein soll, indem sie den alternativen Text lesen) und der Bereitstellung des Kontexts für die Ergebnisse der „Bildsuche“ für die Suchmaschinen; Alt-Text hilft Spidern festzustellen, ob ein Bild für eine Suchanfrage relevant ist. (Im SERP-Screenshot oben können Sie sicher sein, dass alle Bilder „Omaha, Nebraska“ in ihrem <alt text> enthalten.)

6. Seitenladezeiten .

Stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten schnell geladen werden. Wenn sie langsam geladen werden, beeinträchtigt dies nicht nur die Benutzererfahrung, sondern Google kann auch anfangen, Ihre Seiten in den Suchergebnissen nach unten zu verschieben. Sprechen Sie mit Ihrem Webmaster und anderen Technikern darüber, wie Sie dies bewerkstelligen können (z. B. Hosting-Plattformen, Blogging-Plattformen, Dateigrößen, Plug-Ins usw.).

7. Frischer Inhalt.

Dies ist aus verschiedenen Gründen ein großes Problem, nicht zuletzt aufgrund der Tatsache, dass Google enormen Wert auf glänzende neue (und optimierte und qualitativ hochwertige) Inhalte legt. Frische Inhalte schaffen ihren eigenen positiven Kreislauf. Halten:

  • Die meisten Suchmaschinen sind dem Beispiel von Google gefolgt und legen nun großen Wert auf die Aktualität der Inhalte in ihren Ranking-Kriterien und Algorithmen.
  • Die Qualität der Links, die zu einer Seite gelangen, hilft Google und anderen Suchmaschinen, den Seitenrang in der Suche zu bestimmen. Eine der besten Möglichkeiten, hochwertige Backlinks aufzubauen, besteht darin, frische, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, auf die andere Blogs, Websites und Leser verlinken möchten.
  • Soziale Medien werden von neuen, frischen, teilbaren Inhalten gespeist. Seit der Einführung von Google+ folgen viele andere Suchmaschinen diesem Beispiel und beziehen soziale Signale in die Art und Weise ein, wie sie Inhalte bewerten.

Also frisch halten.

AKTIE!

Wenn Sie Inhalte posten, gehen Sie raus und teilen Sie sie. Sprechen Sie mit Ihren besten Kunden, um Ihre geschäfts- und zielgruppengerechten sozialen Netzwerke zu identifizieren: Dies können beliebige Kombinationen aus LinkedIn, Viadeo, Xing, Twitter, Facebook, YouTube, Pinterest, Google+, Tumblr und vielen anderen sein. Wählen Sie diejenigen aus, die sich bewährt haben, und übertreiben Sie es nicht. Es ist besser, eine tiefe, starke und maßgebliche Präsenz in zwei produktiven Netzwerken zu haben, als dünn über sechs verteilt zu sein.

Das Teilen Ihrer Inhalte bewirkt zwei sehr wichtige Dinge. Erstens werden Ihre Inhalte für Ihre Follower angezeigt, von denen einige den Ball übernehmen und ihn über Klicks und Weiterleitungen und Repostings für Sie tragen. Zweitens signalisiert das Posten in den sozialen Medien den Suchmaschinen sofort, dass es neues, frisches Fleisch gibt … neue Inhalte zum Auschecken und Verfolgen, Indexieren und Anzeigen.

„Wenn Sie herausfinden, wonach Menschen suchen, Inhalte erstellen, die darauf antworten, sie einfach und korrekt optimieren und veröffentlichen, werden Sie angenehm überrascht sein, wie viel Traffic auf Sie zukommt.“ – Arnie Künn

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