Wie kann man SEO-Berichte optimieren, wenn man mit mehreren Websites arbeitet?

Die meisten von uns haben dies schon einmal erlebt, Sie haben einen Kunden oder Arbeitgeber, der mehrere öffentlich zugängliche Websites hat. Du hast das! Vielleicht mussten Sie doppelte Inhalte verwalten oder domänenübergreifende Canonicals implementieren, aber die Aufgabe von SEO kann immer noch ziemlich unkompliziert sein.

Aber dann wird von Ihnen erwartet, dass Sie einen Bericht liefern. Was jetzt? Nehmen Sie das gleiche Format, das Sie für eine Website verwenden würden, und duplizieren Sie es? Wie halten Sie sich davon ab, jeden Monat die doppelte Arbeit zu leisten? Oder was ist, wenn es mehr als nur zwei Standorte gibt? Wie zeigen Sie die Leistung von Websites im Verhältnis zueinander?

Die Erstellung einer effizienten Berichtsstruktur für Unternehmen mit mehreren Websites erfordert Planung. Aber mit etwas Aufwand im Vorfeld können Sie sich langfristig viel Zeit sparen und Ihren Stakeholdern das Verdauen von Berichten erheblich erleichtern. Wenn wir bei Transistor diese Situationen haben, ist das Endergebnis immer etwas anders. Einige Unternehmen haben mehrere Websites, die völlig unabhängige Marken abdecken. Aber meistens gibt es einige Überschneidungen bei Produkten/Dienstleistungen oder Zielgruppen. Für diese Fälle haben wir einige Gewohnheiten entwickelt, die den Prozess effizienter machen können. Hier sind die gängigsten Tricks, mit denen wir beginnen.

Richten Sie Ihr Dashboard für den Erfolg ein

Wir verwenden Google Data Studio für unsere Berichterstellung. Wenn Sie sich auf einer anderen Plattform zum Erstellen von Dashboards befinden, ist die Funktionalität möglicherweise nicht dieselbe, aber Sie sollten in der Lage sein, die Konzepte hier zu übernehmen und sie auf Ihr eigenes Toolset anzuwenden.

1. Seiten für jede Website (GA, GSC, Ranking)
   Dies ist vielleicht das einfachste Stück hier, aber es ist entscheidend. Wenn es mehrere Websites gibt, gibt es im Allgemeinen Leute im gesamten Unternehmen, die sich nur um eine der Websites kümmern (Markenmanager ua). Machen Sie es ihnen leicht, sich nur die Daten anzusehen, die ihnen wichtig sind.
2. Einheitliche Seiten
   Einige Teile Ihres Jobs gelten für jeden Standort. Zwei gängige Beispiele, die wir später behandeln werden, sind das Keyword-Targeting und die technische Implementierung. Wo es sinnvoll ist, diese Dinge auf einer einzigen Seite zu vereinen, tun Sie dies!
3. Elemente auf Berichtsebene
   Wussten Sie, dass Sie im GDS mit der rechten Maustaste auf Dinge klicken und sie im gesamten Bericht anzeigen/funktionieren lassen können? Dies ist unglaublich nützlich für die Datumsbereichsauswahl (z. B. wenn jemand Monatszahlen sehen möchte, möchten Sie nicht, dass er den Datumsbereich auf jeder Seite, die er überprüft, ändern muss). Aber es erleichtert auch die Formatierung Ihrer Berichte, wenn Sie Dinge wie Logos oder Kopfzeilenbereiche hinzufügen.
   
4. Für Führungskräfte Zusammenfassungsansicht mit kombinierten Daten
   Sie werden fast immer eine Gruppe von Personen haben, die eine Zusammenfassung wünschen, die die unternehmensweite Leistung zeigt. In diesen Fällen sind Blended Data der richtige Weg. Wir empfehlen außerdem, dieselben Datenpunkte nach Marke/Site auf derselben Seite aufzuschlüsseln.
   
5. Google-Tabellen für Notizen – standortspezifisch oder verwenden Sie eine „Website“-Spalte
   Wir sehen, dass viele Leute Textfelder in ihrem Dashboard für Notizen/Beobachtungen verwenden. Das ist einfach, aber Sie verlieren alle historischen Aufzeichnungen. Wir verwenden immer Google Sheets. Das einfache Hinzufügen einer Datumsspalte zu Ihrem Blatt bedeutet, dass Sie nur die Notizen für den aktuellen Berichtszeitraum anzeigen können, aber die Möglichkeit haben, zu jedem Zeitraum zurückzugehen und die relevanten Notizen anzuzeigen. Für mehrere Standorte müssen Sie Ihren Ansatz basierend anpassen auf das Unternehmen. Normalerweise ist eine einzelne Seite im Bericht zum Anzeigen von Notizen und eine Spalte/ein Filter, für welche Website(s) die Notiz gilt, der einfachste Weg. Aber manchmal haben wir Leute, die nur Notizen für die Website sehen möchten, die ihnen wichtig ist, und wir müssen mehrere Seiten erstellen.
6. Wohin die Notizen gehen, hängt davon ab, wie Sie Berichte bereitstellen
   Dies gilt für alle Berichte, aber wenn Sie viele Leute haben, die sich die Berichte unabhängig voneinander ansehen (wobei Sie sie nicht durchsprechen), kann es hilfreich sein, Notizen auf der ersten Seite des Dashboards zu haben. Geben Sie den Ton an, bevor sie anfangen, von den Zahlen besessen zu sein. Wenn Sie die Daten durchsprechen, können Sie die Notizen auf die letzte Seite verschieben.

[Fallstudie] Umgang mit Audits an mehreren Standorten

In wenigen Wochen hat die Verwendung von OnCrawl Evergreen Media zu SEO-Schnellgewinnen in Bezug auf Google Featured Snippets, Snippet-Optimierung, Ranking-Verbesserungen für das Konvertieren von Seiten, 404-Fehler usw. verholfen. Finden Sie heraus, wie OnCrawl den Arbeitsablauf jeder SEO-Agentur vereinfachen kann, wenn es um SEO-Audits geht .

Lesen Sie die Fallstudie

Ordnen Sie Ihr Targeting auf Unternehmensebene zu

Dies kann ein grundlegender Teil Ihrer Optimierungsstrategie sein, aber es ist hilfreich, es hier anzusprechen, da es auch für die Berichterstellung gelten kann. Bei der Entscheidung, auf welche Themen/Keywords Sie sich konzentrieren und verfolgen möchten, müssen einige Fragen beantwortet werden, wenn mehrere Websites beteiligt sind.

1. Bestimmen Sie, welche Keywords sich auf welche Website beziehen
   Auch hier denken wir an die häufigsten Szenarien, in denen es zu gewissen Überschneidungen zwischen Marken/Sites kommt. Für die Keywords auf hoher Ebene, die sich nicht überschneiden, ist ein einfaches Diagramm, um festzustellen, welcher Begriff sich auf welche Marke bezieht, eine grundlegende Übung zur Verwaltung Ihrer SEO-Strategie.
2. Weisen Sie Prioritäten zu, wo es Überschneidungen gibt
   Nehmen wir also an, zwei Ihrer Websites verkaufen Bettlaken. Nur eine Website kann an erster Stelle stehen. Welcher soll es sein? Wir haben normalerweise eine einfache Bezeichnung dafür, welche Website für einen bestimmten Begriff die höchste Priorität hat, im Vergleich zur Website mit niedrigerer Priorität.
3. Bringen Sie es in die Berichterstattung ein
   Dies ist hilfreich für alle, mit denen Sie zusammenarbeiten und die stark in SEO investiert sind, sowie für diejenigen, die ein Website-Ranking sehen und sich fragen, warum es sich nicht um eine andere Website handelt. Wenn Sie etwas wie Google Data Studio für die Berichterstellung verwenden, können Sie dies am einfachsten erreichen, indem Sie eine Tabelle verbinden.

Bringen Sie jede Website in Ihr Ranking-Tracking ein

Wir haben also über Überschneidungen beim Targeting von Keywords auf mehreren Websites gesprochen. Was ist mit dem Tracking?

Der einfachste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, jede Website als Konkurrenten in Ihrem Ranking-Tracking-Tool hinzuzufügen. Einige Rank-Tracker sind so ausgefallen, dass Sie Konkurrenten auf Segment-/Gruppenebene zuweisen können (d. h. eine Teilmenge Ihrer Keywords). Aber solange sich das Targeting auf zwei oder mehr Websites ziemlich überschneidet, ist es sinnvoll, sie als Konkurrenten hinzuzufügen.

Wir tun dies für jede Site. Bei der Rangverfolgung für Site A sind die Sites B und C also Konkurrenten. Für Standort B sind die Standorte A und C Konkurrenten. Usw. Auf diese Weise können wir uns auf die Leistung jeder Website einzeln konzentrieren, aber auch verfolgen, wo unsere anderen Websites passen, und Kannibalisierungsprobleme über Marken hinweg schnell identifizieren.

Vereinfachen Sie Ihre technische Überprüfung

Eine großartige Sache bei Unternehmen mit mehreren Websites ist, dass sie häufig dieselbe Technologie auf allen Websites verwenden. Dies bedeutet, dass wir bei unserer technischen Überprüfung und Implementierung sehr effizient werden können, da etwas, das wir auf einer Seite tun, oft auch auf die anderen zutrifft.

Haben Sie eine einheitliche technische Implementierungstabelle. Wenn Sie ein Projektmanagement-Tool haben, das jeder verwendet, ist dieses vielleicht überflüssig. Aber wenn Sie dies nicht tun, fügen Sie auf jeden Fall alle Ihre technischen Anfragen in Ihre Berichterstattung ein. Dies ist nur eine weitere Möglichkeit, Ihren Arbeitsablauf zu vereinfachen, indem Sie die Anzahl der Dokumente begrenzen, die sich jeder merken muss.

Abschließende Gedanken

Wenn Sie diesen Ansatz für die Berichterstellung wählen, haben Sie möglicherweise das Gefühl, dass das endgültige Dashboard riesig ist. Aber es ist ein einziges Dashboard! Indem Sie einige Ihrer Seiten konsolidieren, sind das Nettoergebnis weniger Gesamtstücke für Ihre Berichterstattung. Noch wichtiger ist, dass Sie mit Daten für jede Website an einem Ort effizienter arbeiten und Leistungsprobleme schneller erkennen können, anstatt mehrere getrennte Berichte durchblättern zu müssen.

Ein weiterer Vorteil dieser zusätzlichen Arbeit im Voraus besteht darin, dass Sie viele Teile bereit haben, um die Berichterstellung später einfacher zu erweitern. Wenn ein Stakeholder möchte, dass Sie einige zusätzliche Metriken hinzufügen, verfügen Sie bereits über die Verbindungen und gemischten Daten, die so aufgebaut sind, dass Änderungen viel einfacher sind.

Machen Sie jetzt weiter und machen Sie das Melden stressfreier!