So optimieren Sie Ihre Produktseiten für SEO

Tun Sie alles, um Ihre Produktseiten an die Spitze der Suchmaschinenergebnisse zu bringen? Hoffen Sie, mehr organischen Traffic von diesen Seiten zu generieren, sind sich aber nicht sicher, wo Sie anfangen sollen?

Es lässt sich nicht leugnen, dass der E-Commerce-Bereich wettbewerbsintensiver ist als je zuvor.

Obwohl die Konkurrenz groß ist, gibt es allein in den Vereinigten Staaten mehr als 200 Millionen digitale Käufer. Das bedeutet eines: Die Chance für den Erfolg im E-Commerce ist groß.

Natürlich gehört zum Erfolg im Internet mehr dazu, als Produktseiten zu erstellen und auf das Beste zu hoffen. Wenn Sie das Beste aus Ihrem Online-Shop machen möchten, ist es wichtig, sich auf alle Aspekte des Marketings und der Werbung zu konzentrieren, mit einem starken Schwerpunkt auf der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Das führt zu einer wichtigen Frage: Wie können Sie Ihre Produktseiten am besten für SEO optimieren?

Sie werden auf viele verschiedene Antworten stoßen. Sie können sogar zu dem Schluss kommen, dass es zu viel Arbeit ist. Aber gib noch nicht auf. Nachfolgend finden Sie einen einfachen vierstufigen Prozess zur Optimierung Ihrer Produktseiten mit dem Ziel, mehr Suchverkehr zu generieren.

Stichwortforschung

Sie können so viel Zeit, Geld und Ressourcen aufwenden, wie Sie möchten, um Ihre Produktseiten zu optimieren, aber wenn Sie sich nicht auf die richtigen Schlüsselwörter konzentrieren, ist alles umsonst. Es ist hart, aber wahr.

Ihr erstes Ziel ist die Beantwortung dieser Frage: Was sind die richtigen Keywords?

Es ist schwierig, denn was für Sie richtig ist, kann für ein anderes Unternehmen falsch sein, selbst wenn Sie in derselben Branche tätig sind. Richten Sie Ihre Aufmerksamkeit sofort auf drei Dinge:

• Keywords, die eng mit Ihren Produktseiten übereinstimmen
• Schlüsselwörter, die gesucht werden
• Keywords mit dem höchsten Conversion-Potenzial

Wenn Sie beispielsweise „schwarze Damenpumps“ verkaufen, sollten Sie Keywords berücksichtigen wie:

• Schwarze Pumps für Damen
• Schwarze Pumps
• Schwarze Pumps für Damen

Das Keyword-Tool von Wordtracker kann Ihnen dabei helfen, Ihre Keyword-Liste einzugrenzen, indem Sie sich auf diejenigen festlegen, die am besten zu Ihren Produktseiten passen.

Um beim obigen Beispiel zu bleiben, sehen Sie Folgendes:

Während dies die Top-10-Keywords sind, die nach Volumen geordnet sind, gibt es mehr als 700 andere zu berücksichtigen.

Je mehr Keyword-Recherche Sie durchführen, desto mehr Informationen werden Sie ausgraben. Es ist wichtig, sich Zeit zu nehmen, um jede Gelegenheit in Betracht zu ziehen.

Es ist normal, den Großteil Ihrer Aufmerksamkeit auf hochvolumige Keywords zu richten. Im obigen Beispiel erhält „schwarze Pumpen“ etwa 22.200 Suchanfragen pro Monat.

Obwohl diese Zahl größer ist als alle anderen auf der Liste, sendet es als generisches Keyword möglicherweise nicht den zielgerichtetsten Traffic auf Ihre Website.

Stattdessen könnte die Optimierung für ein Keyword wie „schwarze Pumps mit runder Spitze“, das nur 1.000 Suchanfragen pro Monat erhält, die bessere Option sein. Das Volumen ist geringer, aber es wird wahrscheinlich mehr zielgerichteten Traffic generieren.

Wenn Sie für ein generisches Keyword optimieren möchten, tun Sie dies auf Ihren „Sammlungsseiten“. In diesem Beispiel wäre eine Sammlungsseite eine, die alle von Ihnen verkauften schwarzen Pumps enthält.

Dann können Sie für jede Seite innerhalb dieser Sammlung ein zielgerichteteres Schlüsselwort auswählen.

Titel-Tag

Nachdem Sie die Keyword-Recherche durchgeführt haben, ist es an der Zeit, all diese Daten sinnvoll zu nutzen. Es gibt viele Möglichkeiten, diese Schlüsselwörter zu verwenden, aber alles beginnt mit Ihrem Titel-Tag.

Hier ist ein Beispiel für ein effektives Titel-Tag:

Beachten Sie Folgendes:

• Verwendung des primären Keywords „Wintermäntel für Damen“
• Verwendung des sekundären Keywords „Jacken“
• Fügen Sie den Markennamen hinzu (Burlington)
• Ein Aufruf zum Handeln – kostenloser Versand – um Klicks anzuziehen (ohne es zu übertreiben)

Ihr Titel-Tag soll Ihr primäres Keyword sowie nach Möglichkeit ein sekundäres Keyword enthalten.

Was Sie nicht tun möchten, ist, zu viele Schlüsselwörter in den Titel-Tag zu stecken, da dies sowohl für die Suchmaschinen als auch für Ihre Zielgruppe als Spam erscheint.

Tipp: Die Optimierung für SEO ist wichtig, aber Ihr Hauptziel ist es, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken. Aus diesem Grund sollten Sie Ihre SEO- und CTR-Bemühungen (Click-Through-Rate) ausbalancieren. Diese beiden Dinge müssen Hand in Hand gehen.

Außerdem sollte jede Produktseite einen eindeutigen Titel-Tag haben. Gehen Sie noch einen Schritt weiter und verwenden Sie keine Vorlage, um ähnliche Tags für mehrere Seiten zu erstellen.

Folgendes versuchen Sie zu vermeiden:

• Rote Damenpullover – Markenname – Kostenloser Versand
• Schwarze Damenpullover – Markenname – Kostenloser Versand
• Weiße Damenpullover – Markenname – Kostenloser Versand

Der einzige Unterschied zwischen den Titel-Tags ist die Farbe. Dieser Ansatz spart Ihnen Zeit, kann Sie aber auch davon abhalten, Top-Rankings zu erreichen.

Meta-Beschreibung

Das erste, was Sie über Meta-Beschreibungen wissen müssen, ist, dass Suchmaschinen diese nicht mehr als Teil ihres Ranking-Algorithmus verwenden. In der Vergangenheit haben sie das getan, aber in der heutigen Welt spielt das keine Rolle mehr.

Aber auch wenn Ihre Meta-Beschreibung keinen direkten Einfluss auf das Ranking hat, kann sie sich indirekt auf den Traffic auf Ihrer Website auswirken. Hier ist wie:

• Gut durchdachte, aussagekräftige Meta-Beschreibungen können Ihre Klickrate erhöhen
• Wenn sich mehr Suchende zu Ihrer Website durchklicken, erkennt die Suchmaschine deren Wichtigkeit, was zu einem Anstieg des Rankings führen kann

Zusätzlich zu dem oben Gesagten gibt es vier Dinge, die Sie mit jeder Meta-Beschreibung versuchen sollten:

• Fügen Sie ein bis zwei Keywords hinzu (auf natürliche Weise)
• Fügen Sie einen Call-to-Action mit dem Ziel ein, die Klickrate zu verbessern
• Überschreiten Sie nicht die Grenze von 300 Zeichen (alles darüber hinaus wird abgeschnitten)
• Erstellen Sie für jede Produktseite eine eindeutige Meta-Beschreibung

Sehen Sie sich dieses Beispiel an:

Neben mehreren hochwertigen Schlüsselwörtern ist diese Meta-Beschreibung prägnant, einzigartig und enthält einen Aufruf zum Handeln.

Mehr ist nicht besser, wenn es um Meta-Beschreibungen geht. Komm zum Punkt!

OnPage-Content

Viele E-Commerce-Shops machen den Fehler, die Bedeutung von On-Page-Content zu übersehen. Sie teilen mehrere Bilder, Preisangaben und vielleicht ein oder zwei Links mit Text.

Was sie jedoch nicht enthalten, ist hochwertiger Inhalt, der mehr Details liefert. Mit diesem auf Ihrer Seite haben Sie wahrscheinlich einen Vorsprung gegenüber Ihrer Konkurrenz.

Hier ist ein einfaches Beispiel:

Zu den Dingen, auf die Sie am meisten achten sollten, gehören:

• Starker Titel unter Verwendung des Zielkeywords
• Keywords im gesamten Inhalt verteilt (aber nicht zu stark)
• Über 250 Wörter mit wertvollen und umsetzbaren Inhalten
• Interne Links

Der größte Fehler, den Sie bei On-Page-Inhalten machen können, besteht darin, sie nur so hinzuzufügen. Das wird dir nichts nützen. Wenn es sich um Inhalte von geringer Qualität handelt, könnte dies in Bezug auf das Ranking Ihrer Website gegen Sie wirken.

Nehmen Sie sich die Zeit, jede Seite zu planen und dann für jede Seite einzigartige Inhalte zu erstellen. Verwenden Sie keine Vorlage, bei der Sie einige Wörter ändern, da dies zu doppelten Inhalten führt, die eine Strafe nach sich ziehen können.

Es lässt sich nicht leugnen, dass das Hinzufügen mehrerer hundert Wörter (oder mehr) einzigartigen Inhalts zu jeder Produktseite Zeit und Geld kostet. Wenn Sie Ihre Seiten jedoch wirklich ganz oben in den Suchmaschinen platzieren möchten, ist dies ein Schritt, den Sie unbedingt in Betracht ziehen sollten.

[Fallstudie] Förderung des Wachstums in neuen Märkten mit On-Page-SEO

Als Springly damit begann, auf den nordamerikanischen Markt zu expandieren, wurde On-Page-SEO als einer der Schlüssel für einen erfolgreichen Start in einen neuen Markt identifiziert. Erfahren Sie, wie Sie mit technischem SEO für Ihre Content-Strategie von 0 zum Erfolg kommen.

Lesen Sie die Fallstudie

Vermeiden Sie doppelte Inhalte

Da die Anzahl der Produktseiten auf Ihrer Website wächst, ist es ganz natürlich, Abstriche zu machen, um Zeit zu sparen. Leider führt dies oft zur Verwendung von „Vorlagen“ und damit zu Duplicate Content.

Sie können beispielsweise viel Zeit sparen, indem Sie dieselbe 300-Wort-Vorlage für den On-Page-Inhalt jeder Produktseite verwenden. Sie glauben, dass das Ändern des Titels und der Schlüsselwörter ausreicht, um den Inhalt einzigartig zu machen, aber Suchmaschinen sehen etwas anderes. Sie sehen Duplicate Content.

Duplicate Content ist ein großes Problem in Bezug auf die SEO von Produktseiten. Es wird Ihnen Zeit sparen, aber es wird Sie höchstwahrscheinlich die Gelegenheit kosten, die Spitze der Suchmaschinen zu erreichen.

Es erfordert mehr Zeit und Mühe, aber stellen Sie sicher, dass jedes Titel-Tag, jede Beschreibung und jeder Inhalt auf der Seite zu 100 Prozent einzigartig ist.

Fazit

Bei so vielen Online-Shops, die um den Spitzenplatz kämpfen, müssen Sie alles richtig machen.

Die vier oben genannten Punkte sollten Ihnen eine Vorstellung davon geben, wo Sie anfangen sollen. Zögern Sie beim Überprüfen der einzelnen Produktseiten nicht, Änderungen vorzunehmen, wenn Sie dies für richtig halten.

Es gibt möglicherweise Millionen von Online-Shops, mit denen Sie konkurrieren können, aber die richtige SEO-Strategie kann Ihnen helfen, alle Ihre Ziele zu erreichen.

Was ist Ihrer Meinung nach das wichtigste Element bei der Optimierung Ihrer Produktseiten für SEO? Würden Sie den oben genannten Tipps hinzufügen? Teilen Sie Ihre persönlichen Erfahrungen und Ihr Feedback im Kommentarbereich unten.