Fallstudie: So optimieren Sie Ihre interne Verlinkung und Ihre Indexierung

Heute werden wir nicht über Backlinks, Schreiben für das Web, Keyword-Recherche oder sogar Duplicate Content sprechen. Nein: In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf die interne Verlinkung.

Die interne Verlinkung ist unerlässlich für die Crawl-Optimierung, das Entdecken neuer Seiten und deren Platzierung.

Am Ende dieses Artikels werden Sie verstehen, dass es einfach ist, mit einer effizienten internen Verlinkungsstrategie für Long-Tail-Keywords zu ranken.

Die Strategie, die wir auf der Website unseres Kunden angewendet haben, gibt Ihnen ein konkretes Beispiel für die Verwendung interner Links zur Crawl-Optimierung.
Aber vorher erinnern wir uns kurz daran, was interne Verlinkung ist.
Interne Verlinkung ist die Organisation von Beziehungen (Links) zwischen Seiten. Seine Aufgabe ist es:

• Stellen Sie fest, wie Sie auf Ihrer Website navigieren, ihre Struktur.
• Vereinfachen Sie die Navigation Ihrer Benutzer.
• Bringen Sie Benutzer dorthin, wo Sie sie haben möchten.
• Erleichtern Sie das Auffinden von Seiten durch Suchmaschinen.

Wir werden diese Gelegenheit auch nutzen, um schnell zu definieren, was als Crawl-Optimierung bezeichnet wird:
Crawl-Optimierung beschreibt alle Techniken, die auf einer Website verwendet werden, um den Zugriff durch Suchmaschinen-Bots (Google, Yahoo, Bing, Qwant, Yandex und viele andere…) zu ermöglichen.
Diese Erkundung Ihrer Website von Seite zu Seite ermöglicht es dem Bot, Ihre URLs zu speichern, sie zu analysieren und festzustellen, ob sie es „verdienen“, indiziert zu werden und somit Benutzern für eine bestimmte Suche präsentiert zu werden.
Wenn Sie mehr über die Crawl-Optimierung erfahren möchten, können Sie diesen Artikel lesen.
Es gibt viele Möglichkeiten, dem Bot zu helfen, Ihre Website besser zu durchsuchen und die Zeit zu optimieren, die Sie bei jedem Crawling auf Ihrer Website verbringen. Zum Beispiel:

• Die robots.txt-Datei, die Sitemap und der Lageplan,
• Die Eliminierung von internen Weiterleitungen und Duplicate Content,
• Eine ordnungsgemäße Verwaltung von kanonischen Tags und 404-Fehlern,
• Interne Verlinkung, Verwaltung facettenreicher Navigation und URLs mit Parametern,
• Schnelle Reaktionszeiten.

[Ebook] Wie sich Ihr internes Verlinkungsschema auf Inrank auswirkt

Folgen Sie den Experimenten von Chris Green, um zu verstehen, wie sich Ihr internes Verlinkungsschema auf die relative Wichtigkeit Ihrer Seiten mit Inrank auswirkt.

Wie sich Ihr internes Verlinkungsschema auf Inrank auswirkt

Fall aus dem wirklichen Leben

Wir haben Verbesserungen durchgeführt, um die E-Commerce-Website unseres Kunden basierend auf der Implementierung einer internen Verlinkungsstrategie zu optimieren.

KPIs vor der Implementierung der internen Verlinkung

• 161 Seiten für 559 potenzielle URLs positioniert
• Ranking für 410 Top 100 Keywords (davon 6 Keywords in den Top 10)
• Recherchevolumen von 103.000 für die Keywords in den Top 100

Strategie eingesetzt

Vor dem Einsatz der internen Verlinkungsstrategie haben wir an der SEO-Optimierung der folgenden Punkte gearbeitet:

• Priorisierung,
• H1- und H2-Tags
• WebPerformances (WPO).

Methodik der internen Verlinkung

SEO-Audit-Ergebnisse zur Verlinkung:

• Schwäche eingehender Links für strategische Kategorien
• Vorhandensein von verwaisten Seiten.

Quelle: OnCrawl-Screenshot

Anzahl der eingehenden Links pro Seite

Quelle: OnCrawl-Screenshot

Oprhan Seitenrate

3 separate Anwendungen der internen Verlinkung

1/ Reduzierung der Anzahl interner Links

Wir haben die Anzahl der internen Links reduziert, die auf den „Listing“-Seiten auf dieselbe URL verweisen.
Wir finden diesen Fehler auf vielen E-Commerce-Websites, wo Listenseiten 2 oder 3 Links haben, die auf die Produktseite verweisen:

• Ein Link im Bild,
• Ein Link im Produktnamen,
• Ein Link im Button „Mehr erfahren“ oder „Entdecken“.

Bei mehreren identischen Links berücksichtigt Google nur den ersten, auf den es stößt. Entsprechend der Seitenstruktur ist der erste Link nicht unbedingt der, der sich auf dem Produktnamen befindet, sondern auf dem Bild. Dies führt zu einem Verlust an semantischer Relevanz.
Neben dem Thema „wichtigster Link“ sehen wir eine Verdünnung des Link Juice, verursacht durch eine Fülle von Links, die für Ihr SEO unbrauchbar sind.
Auch wenn Google das Ende der PageRank-Toolbar signalisiert hat, behalten wir (oder sollten) die Vorstellung eines Machtverlusts zwischen Seiten aufgrund unkontrollierter interner Verlinkung bei.

2/ Anpassung der Fußzeilen

Mit Zustimmung des Kunden haben wir uns entschieden, alle Links in der Fußzeile zu löschen, die für SEO nicht nützlich waren. Das bedeutet, dass die „Impressum“-Links und andere ähnliche Seiten nur noch in der Fußzeile der Homepage vorhanden sind. Wir haben benutzerdefinierte Fußzeilen für die anderen Seitenvorlagen generiert.
Wir hätten eine „Grey Hat“-Methode verwenden können, die darin besteht, Links von Suchmaschinen zu {verbergen|verbergen|verbergen} (auch „Link-Verschleierung“ genannt). Dies besteht darin, einen für Suchmaschinen unsichtbaren Link in einen anklickbaren Link für Benutzer während ihrer Navigation auf der Website umzuwandeln.
Diese Technik wird seit vielen Jahren verwendet, hat aber keinen guten Ruf, da Sie für „Manipulation von Suchmaschinen“ bestraft werden könnten.
Diese Methode zahlt sich jedoch aus, wenn sie intelligent eingesetzt wird. Der Beweis ist, dass viele E-Commerce-Websites es seit Ewigkeiten verwenden.
In ihrem Fall könnten wir die Link-Verschleierung als Mittel behandeln, um SEO und UX in Einklang zu bringen (zum Beispiel: Mega-Menüs sind bei Benutzern sehr beliebt, aber sie können für einen thematischen Ansatz eine Katastrophe sein).

3/ Verbindungen zwischen Städten/Nachbarschaften

Ziel dieser internen Verlinkung war es, Google dabei zu helfen, möglichst viele Seiten zu finden.
Die ersten beiden Operationen ermöglichten es uns, die Anzahl der internen Links zu regulieren (ob nutzlose Links oder Links, die doppelt oder dreifach erscheinen).
Die letzte Operation hat uns geholfen, den Schwerpunkt auf das Auflisten von Seiten zu legen, dank der Hinzufügung eines Links in der Fußzeile, der das Crawlen und Auffinden neuer Seiten erleichtert.
Entsprechend der fraglichen Eintragsseite haben wir entweder ein Linknetzwerk von „nahegelegenen Zwischenstädten“ oder ein Linknetzwerk von „nahegelegenen Internachbarschaften/Bezirken“ entwickelt.

Verbesserungen erzielt

Eine Steigerung des täglichen Crawls um 62 % in 3 Monaten.

KPIs nach interner Verlinkungsoptimierung

• 454 positionierte Seiten von 559 möglichen URLs (161 vor Verlinkung)
• Rankings für 1900 Top 100 Keywords (454 vor Verlinkung) inklusive 20 Top 10 Keywords (6 vor Verlinkung).
• Recherchevolumen von 388.190 zu Keywords in den Top 100 (103.000 vor Verlinkung).

Gewinn an Mehrwert

Fast 300 Seiten haben wir im Laufe mehrerer Wochen nach Einrichtung der internen Verlinkung entdeckt! Dank dieser Entdeckung haben wir die Anzahl der Top-100-Keywords erweitert und fast 1500 Keywords hinzugewonnen. Wir haben auch einen potenziellen Satz von hochvolumigen Keywords zur Entwicklung initialisiert und das Recherchevolumen mit 3 multipliziert.

Diese Strategie hat Chancen für die Top 100-Keywords generiert und wir konnten die Leistung der Top 20 mit 3 multiplizieren. Schließlich konnten wir die Rate der verwaisten Seiten um 20 % reduzieren, auch wenn es uns nicht gelang, sie zu beseitigen ganz und gar.

Diese Verbesserungen bei der internen Verlinkung wurden zwischen März und Mai 2018 durchgeführt. Seitdem ist die Seite mit neuen Produkten und Inhalten gewachsen und hat auch von der Netzverlinkung profitiert.