4 Möglichkeiten, Ihre Facebook-Seite für die Suche zu optimieren

Ob Sie es wissen oder nicht, die Leute verwenden Suchmaschinen, um nach der/den Facebook-Seite(n) Ihrer Marke zu suchen. Was Google als Antwort zurückgibt, sollte – wie jeder andere optimierte SERP-Eintrag – idealerweise Ihre Markenautorität bestätigen, Klicks fördern und den Verkehr dorthin lenken die Orte, an denen Sie mehr Verkehr wünschen und die Markenbekanntheit verbreiten möchten.

Wie optimieren Sie also Ihre Facebook-Seite für die Suche? Der Trick besteht darin, zu analysieren, welche öffentlich zugänglichen Facebook-Inhalte Google wann anzeigt, wie diese Inhalte in den SERP-Ergebnissen angezeigt werden und welche Einflüsse den Rang bestimmen, und dann Ihre Facebook- und Content-Optimierungsstrategie auf Ihren Erkenntnissen aufzubauen.

Ach, nur das?

Selbst für einen rätselbesessenen Marketingautor ( mich ) klingt das nach einer großen Herausforderung.

Da ich jedoch von Rätseln besessen und möglicherweise ein bisschen masochistisch bin, habe ich es mir diese Woche zur Aufgabe gemacht, zwei Dutzend Facebook-SERP-Einträge und ihre zugehörigen Facebook-Seiten zu untersuchen, um Muster aufzudecken, die es wert sind, strategisch um sie herum zu gehen.

Nach ein paar strategiezerstörenden Schraubenschlüsseln und dem einen oder anderen „ Was soll das alles bedeuten?! ” existentiellen Wutanfällen habe ich mich für diese vier greifbaren Erkenntnisse entschieden, um Ihre Facebook-Optimierungsstrategie zu leiten.

Wenn Sie es eilig haben, können Sie gerne herumspringen:
1) Engagement und Fanbase-Wachstum zu einer Priorität machen
2) Beeinflussen Sie Ihre Meta-Beschreibung, indem Sie Ihren Abschnitt „Über mich“ ausfüllen
3) Der Inhalt, den Sie in Ihre Timeline einfügen, ist wichtig
4) Erstellen Sie Apps, um mehr Links "above the fold" und direkten Traffic zu erhalten
Was ist das überhaupt für eine Wissenschaft?? Abschließende Gedanken

Ich hoffe, dass diese vier Erkenntnisse Sie darauf aufmerksam machen, dass Google Ihre öffentlich zugänglichen Facebook-Inhalte betrachtet, dass Menschen Suchmaschinen verwenden, um auf Facebook nach Ihrer Marke zu suchen, und das – obwohl Sie können das Meta-HTML oder -Schema Ihrer Facebook-Seite nicht kontrollieren – Sie gehen weg und haben das Gefühl, dass es einige Dinge gibt, die Sie in Facebook tun können, um zu beeinflussen, wie Ihre SERP-Snippets aussehen.

1) Engagement und Fanbase-Wachstum zu einer Priorität machen

Das Engagement wirkt sich hauptsächlich auf drei Arten auf Ihre Darstellung in den SERPs von Facebook aus:

A) Wahrgenommene Markenautorität
Zuallererst habe ich bei 80 % der von mir durchgeführten Suchanfragen zu „Facebook [Marke]“ gesehen, dass Google die Anzahl der Likes, „Personen, die darüber sprechen“ und gegebenenfalls Checkins in das Feld Meta Description aufgenommen hat. Diese Zahlen haben einen großen Einfluss auf die Abteilung für den ersten Eindruck. Wenn Ihre Zahlen hoch sind (insbesondere Ihre „Leute sprechen über diese Zahl“), wird dies dazu beitragen, Ihre Autorität in der Branche sowie Ihr Engagement für die Teilnahme an der Gemeinschaft positiv zu vermitteln und zu bestätigen.

B) Der SERP-Rang beeinflusst die Reihenfolge in Content-Clustern
Google gruppiert verwandte Ergebnisse auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen. Das bedeutet, wenn jemand nach „Facebook Toms“ sucht, werden Ergebnisse für TOMS-Schuhe, Tom's of Maine, Tom's River Patch (in Toms River, New Jersey) und alle „Toms“ angezeigt, für die eine Markenseite erstellt wurde sich. Da Google verwandte Ergebnisse gruppiert, wird eine dieser Marken ganz oben stehen und zwei bis sechs der anderen (die Anzahl der geclusterten Links variiert von Suche zu Suche) werden unter dem Haupteintrag verschachtelt.

Sie wollen das Top-Ergebnis sein.

Da Position Nummer eins Autorität gegenüber den anderen Marken ausstrahlt, müssen Sie, um diese Position zu erlangen, Ihre Autorität aufbauen, indem Sie Ihre Likes auf Seitenebene (dh die Anzahl der Personen, die Ihre Seite mögen) sowie Ihre „Anzahl der Personen, die sprechen, erhöhen über diese“ Seiten-Engagement (d. h. die Anzahl der Personen, die mit Ihrer Seite interagieren und in ihrer Chronik über Ihre Marke sprechen).

Um dies in einen Kontext zu stellen: Im obigen Beispiel hat TOMS shoes – der am häufigsten aufgeführte Eintrag – 1.992.487 Likes und 29.238 „Leute sprechen darüber“ zum Zeitpunkt der Veröffentlichung, und Tom's of Maine – eines der gruppierten Ergebnisse – hat nur 420.670 Likes und 2.899 Menschen sprechen darüber.

C) Es gibt noch andere Vorteile, die Nummer eins zu sein
Neben der Stärkung der wahrgenommenen Markenautorität gibt es noch ein paar weitere Vorteile, um das beste Ergebnis zu erzielen.

Zum einen erhält der erste Platz einen visuell auffälligeren Metatitel mit fett hervorgehobenen Suchbegriffen, die Einbeziehung einer URL (ebenfalls mit fett hervorgehobenen Suchbegriffen) und ~160 Zeichen für die Beschreibung. Auf der anderen Seite erhalten die sechs geclusterten Ergebnisse keine fettgedruckten Suchbegriffe, eine feinere Schriftartbehandlung für den Metatitel und nur ~58-65 Zeichen für das Beschreibungsfeld.

Ein weiterer nuancierter Vorteil des Spitzenplatzes besteht darin, dass aufgrund der Art und Weise, wie Google die Ergebnisse auf breiter Front gruppiert, die unter dem Hauptergebnis aufgeführten geclusterten Ergebnisse tatsächlich als Unterlinks des Haupt-SERP-Listings missverstanden werden können. Unten sehen Sie beispielsweise die gruppierten Ergebnisse für die Website von Joe's Crab Shack und die gruppierten Ergebnisse, die für die Suchanfrage „Facebook Toms“ zurückgegeben werden. Die Hauptsuche „Joe's Crab Shack“ zeigt vier geclusterte Links von der Joe's Crab Shack-Website, während die Ergebnisse von „Toms Facebook“ vier geclusterte Links für Facebook.com anzeigen , darunter drei Links, die separate Eigenschaften darstellen, die nichts mit der zu tun haben Hauptverbindung, TOMS-Schuhe.

Das ist wirklich nicht ideal für irgendjemanden, da die Eigenschaft, die sich die Nummer eins verdient hat, nicht möchte, dass die Leute eine nur geringfügig verwandte geclusterte Seite als Teil ihrer Markeneigenschaft verwechseln, und der kleine Kerl, der in der Gruppe stecken geblieben ist, tut dies nicht nicht als Unterseite oder Anwendung des Haupteintrags angesehen werden möchten.

Die Lösung? Investieren Sie Zeit in Ihre Facebook-Seite, konzentrieren Sie sich auf Ihr Engagement, steigern Sie Ihre Zahlen und verdienen Sie sich den ersten SERP-Platz. Fügen Sie dann Apps auf Ihrer Facebook-Seite hinzu, um mehr der geclusterten Spots mit Ihren eigenen Inhalten zu füllen.

2) Vervollständigen Sie Ihren Über-Abschnitt, um die Meta-Beschreibung zu beeinflussen

Wie bei allen Meta-Beschreibungen wählt Google unabhängig davon, in welcher Sprache das SERP angezeigt werden soll, im Grunde genommen aus, welche Informationen in den Beschreibungsbereich aufgenommen werden, basierend darauf, was sie für die Suchanfrage am relevantesten halten. Wie oben erwähnt, konnte ich in fast allen Fällen feststellen, dass Google in erster Linie die Statistikzahlen der Seite (Gefällt mir-Angaben auf Seitenebene, Engagement und Checkins) in das Meta-Beschreibungsfeld aufnimmt.

Bei 24 % meiner Testsuchen stellte ich fest, dass dies die einzige Information war, die im Feld „Meta-Beschreibung“ enthalten war:

In anderen Fällen sehen Sie jedoch Text, der aus anderen Bereichen des Profils gezogen wird. Am häufigsten (bei 60 % der von mir recherchierten Facebook-Seiten) wird dieser Text aus dem Abschnitt „Info“ der Seite gezogen. Von den 60 % meiner Ergebnisse, die Text aus dem Abschnitt „Über mich“ bezogen, bezogen 24 % dieser Ergebnisse ihren Meta-Beschreibungstext speziell aus dem Abschnitt „Unternehmensübersicht“:

In anderen Fällen (16 %) zieht der Meta-Beschreibungstext Informationen aus dem Feld „Info“-Abschnitt:

Und in 12 % der Fälle wurden die Informationen aus dem Abschnitt „Kurzbeschreibung“ des Abschnitts „Über uns“ entnommen (d. h. dem Abschnitt, der auf der Titelseite Ihrer Chronik angezeigt wird ):

3) Der Inhalt, den Sie in Ihre Timeline einfügen, ist wichtig

Wenn ich also festgestellt habe, dass Google in 60 % der Fälle aus den Informationen einer Marke in ihrem Abschnitt „Über mich“ schöpft, wo crawlen sie dann den Rest der Zeit? In den anderen 40 % der Fälle passierten zwei Dinge: Entweder wurde, wie erwähnt, kein Text zusätzlich zu den Statistikzahlen auf Seitenebene bereitgestellt (24 % der Zeit), oder in 16 % der Test-SERP-Ergebnisse die Meta Das Beschreibungsfeld hat einen Beitrag aus der Chronik der Seite abgerufen.

Ich mache diesen 40%-Kurvenball auf den Wunsch von Google zurückzuführen, den Text zu liefern, von dem sie glauben, dass der Suchende am nützlichsten und relevantesten ist.

Ich bin jedoch nicht davon überzeugt, dass Sie beeinflussen können, welche spezifischen Beiträge Google in den SERPs anzeigt, aber ich bin überzeugt, dass Sie die Auswahl von Google eingrenzen können, indem Sie selektiv auswählen, welche Inhalte Sie auf Ihrer Timeline zulassen . Zweifellos werden die Beiträge, die auf den Suchergebnisseiten angezeigt werden, aufgrund ihrer Engagement-Zahlen* ausgewählt, daher empfehle ich, sich auf die Best Practices für soziale Medien und die Erstellung von Inhalten zu konzentrieren, die die Konversation und den Austausch in der Community fördern.

Nehmen Sie zum Beispiel diesen Nestle-Beitrag, der unter den Ergebnissen der Haupt-Nestle-Facebook-Seite verschachtelt ist. Der eingezogene Beitrag stammt aus dem Jahr 2010, aber es gab fast zwei Jahre lang (2010–2012) einen stetigen Strom von Konversationen im Kommentarbereich. Infolgedessen wird dieser Beitrag 2013 immer noch als einer der Hauptlinks angezeigt, wenn Sie nach „Facebook Nestlé“ suchen.

*Hinweis: Wenn ich sage, dass Posts „aufgrund ihrer Engagement-Zahlen“ ausgewählt werden, meine ich, dass ein Post mit viel Engagement für die Repräsentation qualifiziert ist, während ein Post ohne Engagement keine Chance hat. Ich meine damit nicht, dass Engagement garantiert, dass Ihr Beitrag erscheint, und ich garantiere auch nicht, dass Ihr Beitrag mit dem größten Engagement auftaucht. Bei meinen Tests bin ich auf ein paar Fälle gestoßen, in denen der in den SERPs dargestellte Beitrag ein hervorragendes Engagement aufweist, aber die Seitenzeitachse zeigt tatsächlich ein oder zwei Beiträge, die ein noch besseres Engagement aufweisen. Ich weiß nicht, warum Google einen Beitrag einem anderen vorzieht, aber ich weiß, dass es aus der Creme de la Creme Ihrer Beiträge herausgreift.

Eine andere Sache, die Sie hier beachten sollten, ist, dass Google auch Posts von Kunden und anderen externen Personen indiziert und anzeigt, denen Sie erlauben, auf Ihrer Pinnwand zu posten . Das bedeutet, wenn jemand eine Beschwerde an Ihre Pinnwand postet und ein Haufen anderer Kunden auf den Beschwerdezug aufsteigt, könnten Sie am Ende mit einem unglaublich ansprechenden Post enden , der nicht zu Ihren Gunsten gekippt ist und in Ihren SERP-Ergebnissen erscheint. Im Beispiel unten ist der Beschwerdeführer nicht früh genug auf den Punkt gekommen, um einen negativen Einfluss auf die Marke zu haben, aber er hat Quaker effektiv daran gehindert, eine effektivere Sprache im Meta-Beschreibungsbereich anzuzeigen:

Interessanterweise konnte ich den Post mit der genauen Sprache, die in der Meta-Beschreibung beschrieben ist, nicht finden, aber ich habe mehrere andere Posts gefunden, die genau so sind (einschließlich des oben gezeigten Posts). Meine Vermutung ist, dass Quaker den indexierten Beitrag gelöscht hat und Google den Beitrag immer noch als Teil einer Indexierung anzeigtVerzögerung.

4) Erstellen Sie Apps, um mehr Links "above the fold" zu erhalten und den Traffic zu lenken

Ich habe das Gefühl, einen SEO zu fragen, ob er mehr Links "above the fold" auf Seite eins der Suchergebnisseiten haben möchte, ist, als würde man jeden fragen, ob er eine Million Dollar haben möchte. Was? Verdammt, ja, ich will eine Million Dollar! Welcher Narr würde nicht eine Million Dollar wollen??

Wenn es darum geht, die Darstellung Ihrer Facebook-Inhalte in SERPs zu optimieren, haben Sie mit Facebook-Apps eine großartige Gelegenheit. Google macht Ihre Facebook-Seiten nicht nur grundlegend attraktiver – was zu Ihrem SERP-Rang und Ihrer wahrgenommenen Markenautorität ( Nummer eins auf dieser Liste ) beiträgt –, sondern Google indexiert Ihre Apps auch oft und fügt sie in die Suchergebnisse ein, was Ihnen mehr Möglichkeiten zum Fahren gibt und Direktverkehr.

Es gibt drei spezifische Möglichkeiten, wie das Hinzufügen ansprechender Apps zu Ihrer Facebook-Seite Ihre SERP-Darstellung von „Facebook [Marke]“ verbessern kann:

A) Apps sind eine großartige Gelegenheit, den Verkehr zu lenken und Menschen in tiefere Teile Ihrer Facebook-Seite zu bringen, wo sie mit größerer Wahrscheinlichkeit auf einen Aufruf zum Handeln reagieren.

Wenn Ihre SERP-Ergebnisse beispielsweise nicht geclustert sind, fügt Google manchmal vier Unterlinks zum SERP-Ergebnis Nummer eins hinzu. Wenn die Facebook-Seite auf Platz eins keine Apps hat, führen die Links zu allgemeinen Teilen Ihrer Seite wie „Über“, „Beiträge nach Seite“, „Beiträge von anderen“ und „Highlights“ (was nur zu den Timeline, soweit ich das beurteilen kann). Wenn auf Ihrer Seite andererseits Facebook-Apps installiert sind, werden die generischen Links mit Links zu Ihren Apps überschrieben. Dies ist eine großartige Möglichkeit, den Verkehr zu lenken und Links zu vier Ihrer gezieltesten Handlungsaufforderungen an die Spitze der SERPs zu bringen.

Im Beispiel unten hat der Fahrradhersteller Surly eine App namens „Surly dot com“ erstellt, die Menschen beim Anklicken buchstäblich auf die Website Surly.com umleitet. Ich liebe es. Wenn Sie Besuche auf Ihrer Website wünschen, ist dies eine wirklich clevere Möglichkeit, einen Lead ( jemanden, der an Ihrer Facebook-Seite interessiert ist ) zu gewinnen und ihn zu einem Kaufort ( Ihrer Website ) zu bringen.

Hier ist ein weiteres Beispiel, bei dem Trek einen „Work for Trek“-App-Link hat, der zu einer App weiterleitet, die alle Karrieremöglichkeiten von Trek zeigt:

B) Wenn die SERP-Ergebnisse geclustert sind, bedeutet das Vorhandensein von Apps, die von Google aufgegriffen werden, dass Ihre Marke physisch mehr Platz oben auf der SERP-Seite einnimmt, was Ihre Autorität in diesem Bereich betonen kann.

Sehen Sie sich zum Beispiel diesen Eintrag für die Facebook-Seite von Green Giant an:

In diesem Fall hat der Green Giant eine aktive Facebook-Präsenz mit vielen aktiven Apps, sodass wir im ersten Eintrag fünf Links zu Green Giant-Immobilien sehen. Anders ausgedrückt, das sind fünf Gelegenheiten, den Verkehr auf Ihre Facebook-Seite zu lenken, und vier Gelegenheiten, den Verkehr über Ihre Chronik hinaus auf noch tiefere Seiten zu lenken.

C) Mehr Links für Sie in den Top 10 bedeuten auch weniger Links für Ihre Konkurrenz in den Top 10.

Sehen Sie sich diese Ergebnisse für „Facebook Rolex“ an. Grün eingekreist sind alle Links innerhalb des Clusters, die nicht mit der offiziellen Facebook-Seite von Rolex verbunden sind:

Sechs Glieder!

Als Haupt-Facebook-Seite mit dem meisten Engagement hat die offizielle Rolex-Markenseite den ersten Platz, aber dann sehen wir sechs Links zu externen Seiten, die in keiner Weise mit der Haupt-Rolex-Markenseite verbunden sind. Das sind sechs Gelegenheiten für Leute, verwirrt zu werden und zu denken, dass eine dieser anderen Seiten Teil der offiziellen Rolex-Seite ist, und sechs Gelegenheiten für Traffic, auf die Seite eines anderen zu gehen und nicht auf Ihre ( vorausgesetzt, Sie sind in diesem Fall Rolex ). Rolex hat eine „House Rules“-App, aber die App erhält nicht genug Engagement, um auf den ersten fünf SERP-Seiten zu erscheinen.

Die Moral von der Geschichte: Erstellen Sie durchdachte Apps, die Ihre Marke repräsentieren, Handlungsmöglichkeiten bieten und zum Engagement anregen.

Was ist das überhaupt für eine Wissenschaft?? Abschließende Gedanken

Kurz gesagt, das Thema, wie sich Social Media auf SEO auswirkt, ist ein echter Bär. Ernsthaft. Es ändert sich ständig und Google – der Kibosher aller Nerd-Verschwörungstheorie-Kriege – meldet sich nicht zu Wort, um viel zu bestätigen oder zu dementieren; vor allem wenn es um Facebook geht.

Dementsprechend wollte ich als letzte Gedanken zur Facebook-SERP-Optimierung wiederholen, dass dieser Test eine kleine Stichprobengruppe (25 Facebook-Seiten) umfasste und dass in all dem eine unvermeidliche Menge an Zufälligkeit des Google-Algorithmus vorhanden ist. Mit anderen Worten, obwohl ich denke, dass diese Beobachtungen dazu dienen können, Sie auf die Möglichkeiten (und fehlende Möglichkeiten) aufmerksam zu machen, wenn es darum geht, die Präsenz Ihrer Facebook-Inhalte für die SERP-Darstellung zu optimieren, glaube ich nicht, dass diese Beobachtungen statistisch signifikant sind , und als solche denke ich nicht, dass sie als absolute Wahrheiten betrachtet werden sollten, auf die man sich konsequent verlassen kann.

War das Lesen also Zeitverschwendung? Nein! Es gibt viel zu lernen, wenn man zufällige Muster beobachtet, all diese Szenarien sind wirklich passiert, und ich denke, dass Sie (der SEO, der Marketing Manager, der Social Media Manager) dieses Wissen als Werkzeug nutzen können, um mehr zu sein proaktiv und suchorientiert, wenn Sie Ihre Social-Media-Bemühungen strategisch planen.

Wenn Sie einen dieser Tipps nützlich fanden, dann zögern Sie nicht, sich auch unseren Beitrag zum Facebook-Algorithmus anzusehen, damit Sie Ihre Reichweite organisch erhöhen können!