4 Möglichkeiten zur Optimierung von Facebook-Anzeigen, um Ihre Conversions in die Höhe zu treiben

Warum müssen Sie Ihre Facebook-Anzeigen optimieren?

Weil Sie durch gut optimierte Facebook-Anzeigen monatlich erstaunliche 2,09 Milliarden Nutzer erreichen können.

Im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken ist die Reichweite von Facebook Ads beispiellos.

Sie können über Facebook-Anzeigen qualifizierten Traffic auf Ihre Website oder Ihre Social-Media-Seiten lenken. Sie können Zielgruppen mit hohem Potenzial mit Angeboten erreichen, die auf Interaktion und Konversion ausgelegt sind. Diese Art von Granularität ist mit organischen Posts nicht zu erreichen. Sie können Ihr Marketingbudget wirklich ausdehnen, indem Sie in Anzeigen investieren.

Was ist mehr?

Die Werbeplattform von Facebook bietet robuste Analysen zum Publikumsengagement bei Anzeigen. Durch die Analyse Ihrer Ad-Engagement-Daten erhalten Sie Einblicke in die Vorlieben und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe, was Ihnen hilft, sie besser zu bedienen. Wenn Sie Inhalte auf den Punkt bringen, werden Ihre Conversions zwangsläufig steigen.

Alle oben genannten Vorteile stehen jedoch nur Werbetreibenden zur Verfügung, deren Facebook-Anzeigen für die Plattform und ihre Zielgruppen optimiert sind. Um Ihnen dabei zu helfen, auffällige, erfolgreiche Facebook-Werbung zu erstellen, werde ich Ihnen vier effektive Strategien erläutern . Lass uns anfangen.

4 Hacks zur Optimierung von Facebook-Werbung, um Ihre Conversions zu vervielfachen

Die meisten Menschen, die Tools für Facebook-Marketing verwenden, können ihre Advertorial-Kampagnen ohne großen Aufwand optimieren. Aber wenn Sie diesen Vorteil nicht haben, können Sie diese Hacks verwenden, um die gleichen Ergebnisse zu erzielen:

1. Fügen Sie auffällige visuelle Elemente in Ihre Anzeigen ein

Visuals können dazu beitragen, die Klickrate (CTR) Ihrer Anzeige zu verbessern.

Wie?

Zum einen fallen auf überfüllten Plattformen wie Facebook starke visuelle Elemente auf. Wenn Sie Grafiken wie GIFs, Animationen und Videos verwenden, kann all diese Bewegung die Nutzer beim Scrollen stoppen und sie dazu verleiten, auf Ihre Anzeigen zu klicken.

Tatsächlich lieben es 73 % der Menschen, Videoinhalte von Marken in sozialen Medien zu sehen. Aus diesem Grund gehört Facebook (neben Instagram und YouTube) zu den Top-3-Plattformen, auf denen Vermarkter Videoanzeigen stark einsetzen.

Brauchen Sie Inspiration?

Lassen Sie sich von der Videoanzeige von Sephora inspirieren, die eine um 41 % höhere Klickrate erzielte als ihre vorherigen Anzeigen ohne Video.

Die Anzeige erzielte einen um 32 % höheren Return on Investment (ROI) als jede ihrer anderen Kampagnen. Das ist ein ziemlich starkes Argument dafür, Videos in Ihre Facebook-Werbung aufzunehmen.

Unabhängig davon, für welches Format Sie sich entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre visuellen Elemente gut gestalten.

Was bedeutet das?

Farbe spielt zum Beispiel eine große Rolle bei der visuellen Gestaltung. Colorcom hat sich in seiner Studie „Why Color Matters“ mit der Psychologie von Farben im Marketing beschäftigt. Sie entdeckten, dass Farben die Markenerkennung um 40 % verbessern. Aus diesem Grund haben Sie eine Meditations-App wie Calm, die ruhige Blau- und Grüntöne im App-Hintergrund und in den Facebook-Anzeigen verwendet.

Bei näherer Betrachtung stellte ich fest, dass sie in ihrem gesamten Feed dieselben Signaturfarben verwenden.

Offensichtlich wissen die klugen Vermarkter von Calm, wie sie ihre Marke in den Mittelpunkt stellen, indem sie mit Farben spielen.

Was auch immer Sie visuell tun, sehen Sie davon ab, Bilder mit niedriger Auflösung in Ihre Facebook-Anzeigen aufzunehmen. Sie spiegeln Ihr Markenimage schlecht wider und können Benutzer in großem Maße abschrecken.

Eine Sache noch…

Testen Sie Ihr Anzeigen-Creative unbedingt auf verschiedenen Mobilgeräten, um zu sehen, wie es auf verschiedenen Bildschirmgrößen gerendert wird.

2. Schreiben Sie gestochen scharfe Anzeigentexte

Ihre Anzeigentexte sollten überzeugend, knackig und handlungsorientiert sein.

Ich kann gar nicht genug betonen, wie wichtig es ist, Ihre Anzeigentexte zu optimieren. Durch Ihren Anzeigentext vermitteln Sie Ihr Wertversprechen und weisen die Nutzer auf die nächsten Schritte hin. Aber Sie müssen beim Erstellen von Anzeigentexten wirklich clever sein.

Warum so?

Weil flüchtige Social-Media-Nutzer sich im Allgemeinen nicht die Mühe machen, lange Bildunterschriften zu lesen. Gleichzeitig dürfen Sie die Beschriftung nicht so stark kürzen, dass die Übersichtlichkeit beeinträchtigt wird. Finden Sie den Sweet Spot durch:

• Text in Aufzählungszeichen aufteilen
• Variierende Typografie
• Hervorheben von Calls-to-Action durch leuchtende Farben und Formen
• Verwenden Sie Ausdrücke wie „Jetzt kaufen“, „Schnappen Sie sich Ihren Platz“ usw., um Dringlichkeit zu erzeugen

Hier ist ein perfektes Beispiel für einfaches, aber effektives Anzeigentexten von AirAsia:

Obwohl das Bild statisch ist, ist die Weiß-auf-Rot-Bildkopie ein Blickfang. Außerdem wird das Angebot kurz und bündig erklärt, indem Wörter wie „FREIE PLÄTZE“ und eine Frist verwendet werden, um ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen.

Willst du einen Profi-Tipp?

Fügen Sie Fragen in Ihre Kopie ein, um die Leute zu motivieren. Diese diskussionsbasierte Anzeige von Loot Crate klingt nicht nach Verkauf, hat aber dafür gesorgt, dass die Leute bis zu ihren Produktseiten geklickt haben.

3. Wählen Sie das richtige Anzeigenformat aus

Facebook bietet eine Vielzahl von Anzeigenformaten zur Auswahl – Carousel Ads, Native Ads, Display Ads, Banner Ads, Video Ads, Link Ads und mehr.

Welches Anzeigenformat Sie wählen, hängt von Ihrem Werbeziel und Kampagnenbudget ab.

Wenn Sie beispielsweise mehrere Produkte in einer Anzeige präsentieren möchten, sind Carousel Ads möglicherweise die beste Wahl. Hier ist eine Carousel Ad von Blinkist, der Buchzusammenfassungs-App:

Wenn Sie möchten, dass sich Ihre Anzeigen in die organischen Inhalte von Facebook einfügen, wählen Sie Native Ads. Sie sind schwer zu erkennen, weshalb ihre Klickrate und ihr Engagement höher sind als bei den meisten anderen Anzeigen.

Ich habe einige Ratschläge für Leute, die sich für Native Ads entscheiden. Diese Anzeigen halten sich so perfekt an den redaktionellen Stil und Ton ihrer Host-Plattform, dass die Benutzer davon ausgehen, dass sie organisch sind.

Stellen Sie sicher, dass Sie den gesponserten Charakter Ihrer nativen Anzeigen offenlegen, wenn Sie keine Strafen von der Federal Trade Commission (FTC) erhalten möchten. Auf dem letztjährigen Contently Summit fasste der Innovation Director des Time Magazine, Erik Goeres, die Situation mit Native Ads perfekt mit diesen Worten zusammen: „Trick sie nicht. Verärgere sie nicht.“

Wenn Sie ein großartiges Beispiel für native Werbung benötigen, werfen Sie einen Blick auf die „Try My Hybrid“-Kampagne von Toyota. Mithilfe von Native Ads konnte die Automarke in Norwegen Begeisterung für ihre Hybridautos wecken und viele warme Leads generieren.

4. Verfolgen und analysieren Sie Ihre Anzeigenleistung

Ihre Arbeit endet nicht mit der Schaltung Ihrer Anzeigen. Sie müssen ihre Leistung mit Social-Media-Monitoring-Tools überwachen.

Aber wieso?

Durch die Analyse Ihrer Anzeigenleistung können Sie genau feststellen, wie gut Ihre Anzeigen angenommen wurden und wer auf Ihre Anzeigen geklickt hat. Anhand dieser Erkenntnisse können Sie potenzielle Zielgruppensegmente für zukünftige Kampagnen identifizieren.

Wenn Sie Ihre Anzeigen A/B testen und die Leistung jeder Anzeigenvariante überwachen, wissen Sie, welche davon am besten bei Ihrer Zielgruppe ankommt. Auf diese Weise können Sie Ihre zukünftigen Anzeigen für bessere Conversions optimieren.

Sind Sie bereit, Ihre Facebook-Anzeigen zu optimieren?

Unabhängig davon, ob Sie bereits in Facebook-Anzeigen investieren oder dies planen, stellen Sie sicher, dass Ihre Werbekampagnen klare Ziele und klar definierte Conversion-Ereignisse haben. Sobald Sie dies getan haben, wenden Sie die oben erläuterten Best Practices an und beobachten Sie, wie Ihre Conversions in die Höhe schnellen.