Was ist der neue Google-Optimierungsfaktor und wie funktioniert er?

Für digitale Werbetreibende, die Google Ads (ehemals AdWords) verwenden, gibt es eine neue Funktion, mit der Sie Ihre Werbekampagnen optimal nutzen können – den Google Ads-Optimierungsfaktor.

Google hat kürzlich eine E-Mail verschickt, in der die Nutzer über die neue Funktion informiert werden:

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie die E-Mail nicht erhalten haben oder sich nicht sicher sind, wie der Optimierungsfaktor von Google funktioniert. In diesem Artikel erfahren Sie, was das neue Feature ist, wie es berechnet wird und wie Sie Ihre Punktzahl verbessern können.

Was ist der Optimierungsfaktor von Google?

Der Ad Optimization Score von Google ist ein prozentualer Wert, der angibt, wie gut Ihre Kampagnen basierend auf einer Reihe von Faktoren wie Gebotsbeträgen, Keyword-Typen, Gebotsstrategie usw. optimiert sind. Die Funktion wurde erstmals im Juli 2018 angekündigt und ist jetzt für alle Benutzer sichtbar auf dem Tab "Empfehlungen" in Ihrem Google Ads-Konto.

So sieht die Punktzahl in Ihrem Konto aus (der Prozentsatz variiert natürlich):

Während sich die Funktion in der Betaphase befindet, können Benutzer ihren Optimierungsfaktor weiterhin verwenden, um die Effektivität ihrer Werbekampagnen zu bewerten. Beachten Sie, dass diese Funktion nur für Google Ad-Nutzer mit aktiven Suchkampagnen verfügbar ist. Sie ist in AdWords Express nicht verfügbar und wird nicht von Ihrem Qualitätsfaktor oder Anzeigenrang verwendet.

Wie wird es berechnet?

Der Optimierungsfaktor von Google wird in Echtzeit auf einer Skala von 0 bis 100 % basierend auf der Leistung Ihrer Kampagne und Ihrer Umsetzung der Empfehlungen von Google berechnet.

Bei der Berechnung Ihres Scores berücksichtigt Google Folgendes für Ihre Kampagne:

• Gebote & Budgets
• Anzeigen & Erweiterungen
• Keywords und Ausrichtung
• Instandsetzung

Es berücksichtigt auch Variablen wie:

• Statistiken, Einstellungen und der Status Ihres Kontos und Ihrer Kampagnen
• Relevante Auswirkungen der verfügbaren Empfehlungen
• Verlauf der letzten Empfehlungen
• Trends im Anzeigen-Ökosystem

Wenn Ihre Punktzahl nicht 100 % entspricht, gibt Google Empfehlungen und gibt an, wie Ihre Punktzahl beeinflusst wird, falls Sie sich entscheiden, sie anzuwenden. Eine Empfehlung, die einen bedeutenderen Einfluss auf die Leistung Ihrer Kampagne hätte, wird in Ihrer Gesamtpunktzahl stärker gewichtet. Dieser Effekt wird durch einen „Score Uplift“-Wert von <0,1 % bis 100 % dargestellt, der die geschätzte Auswirkung auf die Gesamtleistung der Kampagne darstellt.

So verbessern Sie Ihren Optimierungsfaktor

Empfehlungen sollen Ihnen dabei helfen, Ihr Budget zu optimieren, indem Gebote, Keywords und Anzeigen verbessert werden. Das Endziel besteht darin, die Gesamtleistung und Effizienz Ihrer Werbekampagnen zu steigern.

Um Ihre Punktzahl zu verbessern, müssen Sie die Empfehlungen von Google entweder akzeptieren oder ablehnen. Ihre Punktzahl wird unabhängig von der gewählten Option aktualisiert. Wenn Sie sich jedoch entscheiden, die Empfehlungen zu verwerfen, werden sie in grauer Farbe dargestellt, wenn Sie mit der Maus über Ihre Punktzahl fahren. Sie können Ihre verworfenen Empfehlungen jederzeit einsehen, indem Sie auf die Schaltfläche „Verworfen“ klicken:

Hinweis: Es ist wichtig zu wissen, dass Ihre Punktzahl mehr als 100 % betragen kann. Dies liegt daran, dass einige Empfehlungen andere Empfehlungen ungültig machen, wenn sie akzeptiert werden.

So überprüfen Sie Ihre Punktzahl und nehmen Empfehlungen an oder lehnen sie ab

Nachdem Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto angemeldet haben, klicken Sie im linken Navigationsmenü auf Empfehlungen. Dadurch gelangen Sie zu Ihrer Empfehlungsseite, auf der Sie oben Ihren Optimierungsfaktor sehen:

Darunter sehen Sie alle Empfehlungen, die Google für Ihr Konto vorgeschlagen hat.

Sie können diese Empfehlungen auf einen Blick anzeigen oder auf „Weitere Informationen“ klicken, um herauszufinden, welche Auswirkungen die einzelnen Empfehlungen haben könnten und warum sie für Ihr Konto vorgeschlagen wurden. Wenn Sie viele Empfehlungen haben, können Sie nach bestimmten Kategorien filtern.

Wenn Sie den Empfehlungen von Google zustimmen, können Sie auf „Übernehmen“ klicken, um diese bestimmte Empfehlung anzuwenden, oder auf „Alle übernehmen“, um alle auf einmal anzuwenden. Sie können die Empfehlung auch verwerfen, indem Sie auf „Verwerfen“ klicken.

Jede Empfehlung zeigt unter dem Label „Potenzieller Score“ wie folgt einen prozentualen Score-Uplift an:

Bei Anwendung dieser Empfehlung würde sich Ihr Optimierungsfaktor um 3,3 % erhöhen.

Empfehlungsbeispiele

Empfehlungen sind für jedes Konto benutzerdefiniert. Hier sind jedoch einige Beispiele, die Sie sehen könnten:

• Überflüssige Keywords entfernen: Erleichtern Sie die Verwaltung Ihres Kontos, indem Sie überflüssige Keywords entfernen:

• Bewerben Sie Post-Click-Landingpages, die in Ihren Anzeigen fehlen: Post-Click-Landingpages, die für potenzielle Kunden relevant sind, fehlen in Ihren Anzeigen
• Bieten Sie effizienter mit dem auto-optimierten CPC: Optimieren Sie Ihre Gebote automatisch zur Auktionszeit für Suchanfragen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Conversions führen



• Bieten Sie effizienter mit Ziel-CPA: Erzielen Sie mit einer vollständig automatisierten Gebotsstrategie mehr Conversions bei einem niedrigeren oder ähnlichen CPA

Ziel-CPA und Enhanced CPC (ECPC) sind beides automatisierte Gebotsstrategien, die maschinelles Lernen verwenden, um die Conversions zu steigern. Um mehr über automatische Gebote zu erfahren, lesen Sie diesen Artikel.

• Senken Sie Ihre Gebote: Senken Sie Ihre Gebote, um mehr Klicks zu denselben oder niedrigeren Kosten zu erhalten.
• Erhöhen Sie Ihre Budgets: Sorgen Sie dafür, dass Ihre Anzeigen an Ihren geschäftigsten Tagen geschaltet werden, indem Sie Ihr begrenztes Budget fixieren.
• Neue Keywords hinzufügen: Schalten Sie Ihre Anzeigen bei mehr Suchanfragen, die für Ihr Unternehmen relevant sind.
• Verbessern Sie Ihre mobile Website: Vermeiden Sie es, Kunden auf mobilen Geräten zu verlieren, indem Sie Ihre mobile Website verbessern.

Diese Liste ist nur eine Momentaufnahme der potenziellen Empfehlungen. Eine vollständige Liste finden Sie in der Google-Hilfe.

Verbessern Sie die Leistung Ihrer Kampagne mit AMP-Post-Click-Landingpages

Während Google seine Anzeigenplattform durch visuelle Darstellungen der Leistung (dh des Optimierungsfaktors) weiterhin benutzerfreundlicher macht, erfordert die Maximierung Ihrer Anzeigenleistung einen praktischen Ansatz in Schlüsselbereichen einer erfolgreichen Anzeigenkampagne.

Einer dieser Schlüsselbereiche ist die Post-Click-Zielseite der Anzeige. Da mobile Anzeigen immer beliebter werden, ist ein Fokus auf für Mobilgeräte optimierte Seiten eine Priorität für Werbetreibende.

Problembereiche wie Geschwindigkeit, Design und Benutzererlebnis schaden schlecht aufgebauten mobilen Post-Click-Landingpages. Der beste Weg, diese Probleme zu vermeiden, ist die Verwendung einer Post-Click-Zielseitenlösung, die das mobile Erlebnis priorisiert, wie z. B. der Instapage AMP-Builder.

Um mehr über AMP zu erfahren und es in Aktion zu sehen, fordern Sie noch heute eine kostenlose Demo an.