So verwalten und optimieren Sie Ihre Online-Werbeausgaben

Wie viel geben Sie jeden Monat für Online-Werbung aus?

Muss man so viel ausgeben? Könnten Sie mit dieser Investition mehr Umsatz und größeres Wachstum erzielen? Für viele E-Commerce-Marken werden die Ausgaben für Online-Werbung zu einem unvermeidlichen Overhead. Es sind die Kosten der Geschäftstätigkeit – eine Nebenausgabe (aber sehr hohe Kosten).

Wenn Sie mehr Zeit in die Optimierung Ihrer Werbeausgaben investieren, könnten Sie mit demselben Budget bessere Ergebnisse erzielen. In diesem Artikel werden wir uns ansehen:

• Allgemeine Hinweise zur Verbesserung Ihrer Ausgaben für Online-Werbung
• Holen Sie mehr aus Ihren Google Ads-Ausgaben heraus
• Optimieren Sie Ihre Ausgaben für Facebook-Anzeigen

Lass uns anfangen…

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Optimierung der Werbeausgaben auf allen Plattformen

Bevor wir uns genauer mit Google Ads und Facebook Ads befassen, werfen wir einen Blick auf einige allgemeine Hinweise. Diese Tipps gelten für beide Plattformen sowie für andere Anzeigenplattformen wie LinkedIn, Twitter, TikTok und Snapchat.

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Hör auf zu tun, was nicht funktioniert

Zu viele Werbekampagnen werden mit Keywords, Anzeigentexten, Creatives oder Landing Pages geschmückt, die einfach nicht funktionieren. Nur weil einige Aspekte einer Kampagne gut funktionieren, heißt das nicht, dass Sie das Totholz mit auf die Reise nehmen müssen. So optimieren Sie Ihre Ausgaben:

• Entfernen Sie irrelevante oder leistungsschwache Keywords
• A/B-Testen Sie jeden Aspekt Ihrer Kampagne
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseiten für Ihre Anzeigen von hoher Relevanz sind

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Verbessern Sie Ihr Tracking

Verfolgen Sie mithilfe von Google Analytics die Keyword-Leistung, Kanalzuordnung und UTM-Parameter, um zu sehen, welche Ergebnisse erzielt werden, damit Sie Ihre Ausgaben entsprechend anpassen können.

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Optimieren Sie Ihr Targeting

Verbesserte Tracking-Daten ermöglichen es Ihnen, Ihre Anzeigen so auszurichten, dass Sie mehr aus Ihren Ausgaben herausholen. Dies könnte beinhalten:

• Verwenden Sie Retargeting, um Personen zu erreichen, die Ihre Produkte bereits kennen
• Optimierung der Anzeigenplanung auf die Zeiten und Tage, die die meisten Conversions erzielen
• Ausrichtung auf demografische Merkmale, die die meisten Conversions erzielen

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Verdoppeln Sie das, was funktioniert

Wenn Sie einige A/B-Tests hinter sich haben, Ihr Tracking seine Arbeit erledigt und Sie Ihr Targeting verfeinert haben, sehen Sie, was zu Ergebnissen führt, und machen Sie damit weiter.

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Verteilen Sie Ihre Ausgaben über den Trichter

Holen Sie mehr aus Ihren Ausgaben heraus, indem Sie die günstigeren Kosten pro Klick oben im Trichter nutzen. Erreichen Sie eine größere Anzahl von Personen mit Inhalten, die einen Mehrwert für Ihre Zielgruppe darstellen, und konzentrieren Sie Ihre Ausgaben am Ende des Verkaufstrichters dann auf Personen, die Interesse an Ihren Produkten gezeigt haben. Verwenden Sie das Verhältnis 70/20/10 – 70 % oben im Trichter, 20 % in der Mitte und 10 % unten als Ausgangspunkt.

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Cashback verdienen

Steigern Sie Ihren ROAS und optimieren Sie Ihre Ausgaben weiter, indem Sie Ihre Anzeigen mit einer Juni-Karte bezahlen. Erhalten Sie 2 % Cashback für die ersten 30 Tage und danach bis zu 1 %.

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Optimierung der Werbeausgaben bei Google Ads

Keine Preise, um zu raten, wohin der Großteil des für Juni-Karten ausgegebenen Geldes fließt. Da sich so viele Ausgaben auf Google Ads konzentrieren, ist es sinnvoll, sie zu optimieren, um Kosten zu senken und die Leistung zu verbessern. So optimieren Sie die Google Ads-Ausgaben.

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Experimentieren Sie mit Gebotsstrategien

Google Ads bietet eine Reihe integrierter Gebotsstrategien, mit denen Sie Ihre Ausgaben optimieren können. Dazu gehören Ziel-CPA, erweiterter CPC, Konversionsmaximierung, Klickmaximierung und Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend).

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Verbessern Sie Ihren Qualitätsfaktor

Der Qualitätsfaktor ist das Maß von Google Ads dafür, wie relevant Ihre Zielseite für Ihre Anzeige ist. Anzeigen mit einem höheren Qualitätsfaktor werden an besseren Platzierungen geschaltet, was Ihre Ausgaben optimiert. Erhöhen Sie die Relevanz, erhöhen Sie Ihren Qualitätsfaktor und senken Sie Ihren CPC durch:

• Es werden nur Keywords ausgewählt, die Ihrer Anzeige genau entsprechen
• Erstellung zielgerichteter Zielseiten für jede Ihrer Anzeigen
• Bereitstellung eines guten Zielseitenerlebnisses, das eng mit der Suchabsicht verknüpft ist

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Testen Sie Anzeigenerweiterungen

Optimieren Sie Ihre Ausgaben, indem Sie die CTR-steigernden Extras von Google Ads nutzen. Anzeigenerweiterungen bieten Ihnen zusätzliche Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit auf Ihre Anzeigen zu lenken. Sie beinhalten:

• Callout-Erweiterungen – Bewerben Sie wichtige Vorteile wie kostenlosen Versand und Rabatte über zusätzlichen Text
• Snippet-Erweiterungen – Präsentieren Sie zusätzliche Details über die Marke, den Stil oder die Art Ihrer Produkte
• Sitelink-Erweiterungen – Link zu mehreren Zielseiten von einer einzigen Anzeige
• Bilderweiterungen – Fügen Sie ein Bild neben Ihrer Anzeige ein

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Aktualisieren Sie Ihre Liste mit ausschließenden Keywords

Fügen Sie Keywords mit schlechter Leistung zu Ihrer Liste mit ausschließenden Keywords hinzu, um zu verhindern, dass sie Ihr Budget aufbrauchen. Überprüfen Sie Ihre Registerkarte „Suchbegriffe“ in Google Ads mindestens alle zwei Wochen, um Keywords auszusortieren, die nicht die Note verdienen.

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Verwenden Sie die Google Ads-Integration von Juni

Verfolgen Sie Ihre Google Ads-Ausgaben und erhalten Sie wertvolle Erkenntnisse aus Ihrem Juni-Dashboard. Vereinfachen Sie die Verwaltung Ihrer Ausgaben, indem Sie den Import Ihrer Google Ads-Belege und -Rechnungen automatisieren.

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Optimierung der Werbeausgaben für Facebook-Anzeigen

Riesige 62 % aller von Juni-Kunden getätigten Transaktionen sind Zahlungen an Facebook-Anzeigen. Wenn Sie diesen Prozentsatz Ihrer Transaktionen optimieren können, hat dies einen großen Einfluss auf die Anzeigenleistung und Ihr Endergebnis. So optimieren Sie die Ausgaben für Facebook-Anzeigen.

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Wählen Sie Platzierungen sorgfältig aus

AdEspresso schlägt vor, dass der CPC von Facebook-Anzeigen je nach gewählter Platzierung um bis zu 550 % variieren kann. Behalten Sie im Auge, welche Placements keine Leistung erbringen, und beenden Sie die Schaltung Ihrer Anzeigen an diesen Orten. Optimieren Sie Ihre Ausgaben, indem Sie sich auf die Placements konzentrieren, die Ergebnisse erzielen.

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Bieten Sie nicht gegen sich selbst

Wenn Sie mehrere Facebook-Werbekampagnen mit benutzerdefinierten Zielgruppen durchführen, achten Sie darauf, bestimmte Zielgruppen aus verschiedenen Kampagnen auszuschließen. Andernfalls bieten Sie gegen sich selbst und treiben Ihre Kosten in die Höhe.

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Aktivieren Sie die Budgetkontrolle für Anzeigengruppen

Der Algorithmus von Facebook stützt sich stark auf vergangene Leistungen. Es kann Anzeigensätze mit einer nachgewiesenen Leistung gegenüber Ihrem neuen und verbesserten Anzeigensatz bevorzugen. Verwenden Sie die Funktion zur Budgetkontrolle für Anzeigengruppen, um eine Mindestausgabe festzulegen und sicherzustellen, dass Ihre neuesten Anzeigen einen angemessenen Teil Ihrer Ausgaben erhalten.

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Verwenden Sie die Facebook Ads-Integration von Juni

Angesichts des hohen Transaktionsvolumens für Facebook-Werbung wussten wir, dass wir E-Commerce-Unternehmen viel Zeit sparen konnten, indem wir es einfacher machten, ihre Ausgaben zu optimieren.

Unsere neue Facebook-Integration erspart Ihnen die Anmeldung bei mehreren verschiedenen Systemen, um einen Überblick über Ihre Werbeausgaben zu erhalten. Auf Ihrem Juni-Dashboard finden Sie alles. Sie erhalten auch umsetzbare Erkenntnisse zur Verbesserung des Cashflows rund um Ihre Werbeausgaben.

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Beginnen Sie noch heute mit der Optimierung Ihrer Ausgaben für Online-Werbung

Sind Sie nach dem Lesen dieser Tipps gespannt? Mit diesen Quick-Wins zur Anzeigenoptimierung können Sie Ihr Budget ausdehnen und die Leistung Ihrer Kampagnen sofort verbessern. Starten Sie gleich durch:

• Split-Testen von Anzeigen, Texten, Farben, Handlungsaufforderungen und mehr
• Entfernen von leistungsschwachen Keywords
• Stellen Sie sicher, dass Sie nicht gegen sich selbst bieten
• Experimentieren mit automatisierten Gebotsstrategien
• Verbinden Sie Ihr Facebook Ads-Konto mit Juni, um Echtzeit-Einblicke in Ihre Werbeausgaben zu erhalten

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