Fünf Produkt-Feed-Korrekturen zur Optimierung Ihrer Google Shopping-Kampagne

In der modernen E-Commerce-Landschaft ist es von entscheidender Bedeutung, sicherzustellen, dass sich Ihre Produkte von anderen abheben. Millionen von Käufern nutzen täglich Google Shopping. Aufgrund des immer stärker werdenden Wettbewerbs auf dem Markt ist die Bedeutung eines gut optimierten Produkt-Feeds wichtiger denn je. Dennoch ist es ein Bereich, den Kampagnenmanager oft übersehen.

Es gibt viele Techniken, mit denen Sie Ihren Produkt-Feed optimieren können, um Ihre Einträge zu verbessern und die Leistung in Google Shopping zu maximieren. Schauen wir uns die 5 schnellen Erfolge an, die Sie noch heute umsetzen können!

1. Optimierung für Mobilgeräte

Mobile Geräte sind zur primären Suchmethode geworden. Der Wandel hin zu Mobilgeräten macht es wichtig zu erkennen, dass sich die Mobilfreundlichkeit auf alle Aspekte der Online-Präsenz eines Unternehmens erstreckt. Dazu gehören Produkt-Feeds. Ein erheblicher Teil Ihres Traffics wird aus mobilen Suchanfragen stammen. Vor diesem Hintergrund ist es wichtig, Ihren Produkt-Feed zu optimieren.

Die Priorität bei der Optimierung für Mobilgeräte besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Produkttitel geeignet und klar sind. Der Bildschirmplatz auf Mobilgeräten ist begrenzt. Lange Titel können abgeschnitten werden, wodurch wichtige Funktionen ausgeblendet werden, was möglicherweise zu einem Verlust der Sichtbarkeit und niedrigeren CTRs führt. Platzieren Sie wichtige Details am Anfang Ihrer Produkttitel, um sicherzustellen, dass sie bei mobilen Suchanfragen vollständig sichtbar sind.

Erwägen Sie bei Bedarf die Verwendung komprimierter Formulierungen oder Abkürzungen, um Informationen sowohl prägnant als auch klar darzustellen. Auf diese Weise können Sie die Effektivität Ihrer Einträge steigern und die Sichtbarkeit in den Shopping-Ergebnissen verbessern, was zu mehr Traffic und mehr Conversions für Ihr Unternehmen führen kann.

2. Füllen Sie alle Attribute aus

Die Einträge für Ihre Produkte im Google Shopping-Feed bestehen aus zahlreichen verschiedenen Attributen, die es Google ermöglichen, Ihre Produkte besser zu verstehen. Diese Kennungen liefern Google Informationen, die dabei helfen, Ihre Produkte genau den relevanten Suchanfragen zuzuordnen, bei denen sie zurückkehren sollten, und die es ermöglichen, Produkte gleichwertig mit denen anderer Wettbewerber innerhalb der Auktionen zu vergleichen. Es gibt zwar über 65 verschiedene Attributfelder, die ausgefüllt werden können, die wichtigsten Attribute bestehen jedoch aus GTIN, MPN und Marke.

GTINs und MPNs bieten eine eindeutige Identifizierung für jedes Produkt, sodass Google genau weiß, um welches Produkt es sich handelt. Dies erhöht Ihre Chancen, dass die Produkte in Funktionen wie „Ähnliche Artikel“ und „Mit anderen Shops vergleichen“ angezeigt werden. Dies kommt der preislichen Wettbewerbsfähigkeit zugute und bietet den Nutzern ein personalisierteres Einkaufserlebnis.

Die Aufnahme von Markennamen in Ihre Produktlisten trägt außerdem dazu bei, Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu gewinnen. Angesichts der zunehmenden Verbreitung von Duplikaten und gefälschten Produkten kann der Markenname den Benutzern helfen, Produkte schnell zu identifizieren und Kaufentscheidungen positiv zu beeinflussen. Dies trägt auch dazu bei, dass Ihre Produkte für Benutzer zurückgegeben werden, die speziell nach dieser Marke suchen, was wiederum die potenzielle Klickrate erhöht.

Obwohl dies die wichtigsten Attribute sind, die dabei helfen, Funktionen freizuschalten, die Ihnen mehr Handlungsspielraum, mehr Glaubwürdigkeit und eine höhere Klickrate verschaffen, ist es wichtig, so viele Felder wie möglich auszufüllen. Durch die Bereitstellung dieser erweiterten Produktmetadaten an Google kann die Suchmaschine das Produkt besser relevanten Suchanfragen zuordnen und so Ihre Sichtbarkeit und Klickrate bei qualifiziertem Traffic verbessern.

3. Verwenden Sie Ihre Suchbegriffe

Eine der aufschlussreichsten Funktionen von Google Ads sind Suchberichte, die genau die Suchbegriffe liefern, die Nutzer aktiv eingeben. Mithilfe dieser Daten können Sie Ihren Produkt-Feed an die Sprache und Vorlieben Ihrer Zielgruppe anpassen. Indem Sie sich mit Ihren Suchbegriffsberichten befassen, können Sie Einblicke in die spezifischen Begriffe und Phrasen gewinnen, die potenzielle Kunden verwenden, wenn sie nach Ihren Produkten suchen. Diese Bedingungen können von den Titeln Ihrer eigenständigen Produkte abweichen. Dies stellt eine große Chance dar, in den Suchergebnissen mehr Sichtbarkeit zu erlangen.

Sobald Sie die von Ihrer Zielgruppe verwendeten Begriffe identifiziert haben, können Sie damit beginnen, sie in die relevanten Feed-Attribute, einschließlich Titel und Beschreibungen, zu integrieren. Dies trägt nicht nur zur Erhöhung der Sichtbarkeit bei, sondern vermittelt dem Nutzer auch Relevanz und erhöht die Wahrscheinlichkeit von Klicks und Conversions.

Ein gutes Beispiel ist Hayes Garden World, das eine 5-Fuß-Bank verkauft. Bei objektiver Betrachtung würde der Händler davon ausgehen, dass es sich um einen relevanten Titel für dieses Produkt handelt. Nachdem sie sich jedoch ein wenig mit den Suchbegriffen befasst hatten, stellten sie fest, dass ihre Benutzer mehr daran interessiert waren, wie viele Personen auf der Bank Platz fanden, als an der physischen Größe. Wenn Sie Ihre Produkttitel entsprechend anpassen, können Sie das Vertrauen der Verbraucher stärken und sich von der Konkurrenz abheben.

4. Segmentieren Sie mit benutzerdefinierten Etiketten

Eine der am häufigsten übersehenen Funktionen des Google Shopping Feeds ist die Möglichkeit, Ihre Produkte mithilfe benutzerdefinierter Labels weiter anzupassen und zu segmentieren, als Google automatisch zulässt. Dabei handelt es sich um manuelle Kategorien, die Sie beliebig ausfüllen können. Sie bieten die Möglichkeit, Produkte auf Arten zu gruppieren, die nicht durch die eigenen Attribute von Google abgedeckt werden, und ermöglichen Ihnen so eine größere Flexibilität bei der Unterteilung von Produktgruppen basierend auf dem, was für Ihr Unternehmen wichtig ist.

Dies kann auf viele verschiedene Arten erfolgen: nach Marge, nach Wert, nach Verfügbarkeit, nach Bestsellern usw. Sobald Sie Ihre Produkte kategorisiert haben, können Sie für jedes benutzerdefinierte Label separate Kampagnen erstellen. Sie können die Gebotsstrategie, den Anzeigentext und die Botschaft so anpassen, dass sie bei der spezifischen Zielgruppe ankommen, die jedes Label ansprechen möchte.

Durch die Verwendung dieser Funktion im Feed können Sie sich auf Schwerpunktbereiche konzentrieren. Dadurch sparen Sie Zeit bei der manuellen Segmentierung, erhalten zusätzliche Einblicke und können Ihre Marketingstrategie an Ihren Geschäftszielen ausrichten.

5. Feed-Regeln

Feed-Regeln sind ein leistungsstarkes Tool zur schnellen Optimierung Ihres Produkt-Feeds, ohne dass Sie Zugriff auf den Roh-Feed haben müssen. Sie geben Ihnen die Möglichkeit, Daten im Feed zu manipulieren und umzuwandeln, wodurch sich viele neue Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Produktlisten eröffnen.

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Feedregeln zu verwenden. Mit den wichtigsten können Sie erforderliche Daten ändern – wenn einige fehlen oder falsch formatiert sind – zusätzliche Daten hinzufügen, um mehr Variablen einzubeziehen, und den Feed bereinigen, indem Sie überflüssige oder irrelevante Informationen entfernen.

Praktische Möglichkeiten, dies zu nutzen, könnten beispielsweise darin bestehen, Titel im November vorübergehend mit „Black Friday Sale“ zu versehen. Sie können auch die Funktion „Extrahieren“ verwenden, um bestimmte Daten aus Titeln/Beschreibungen zu extrahieren und andere Attribute, z. B. Farbe oder Größe, einzufügen.

Feed-Regeln unterstützen Sie dabei, indem sie es Ihnen ermöglichen, Attribute im Feed schnell an Ihre Bedürfnisse anzupassen. Mit nur einem Klick können Sie die Relevanz und Sichtbarkeit Ihres Feeds sowie die Leistung Ihrer Produkte verbessern, um letztendlich mehr Traffic und Conversions auf Ihrer Website zu erzielen.

Dies sind nur einige der Möglichkeiten, wie Sie Ihre Google Shopping-Leistung durch die Optimierung Ihres Produkt-Feeds verbessern und Ihren Kampagnen das beste Potenzial innerhalb der Auktionen verleihen können. Durch den Einsatz dieser Tools können Sie beginnen, Lücken zu schließen und Google so viele Informationen wie möglich zur Verfügung zu stellen, während Sie gleichzeitig mehr Flexibilität bei Ihren Marketingbemühungen erhalten.

Anna Simpson ist Head of Paid Media bei Cedarwood Digital – einer Performance-Marketing-Agentur mit Sitz in Manchester.