Wie öffnet man die Google-Blackbox mit Protokollanalyse?

Die Protokollanalyse ist die einzige Möglichkeit, bei der Analyse Ihrer SEO-Leistung 100 % genaue Daten zu erhalten. Protokolle helfen Ihnen, Google-Daten effizienter zu durchsuchen und genau zu wissen, was Suchmaschinen auf Ihrer Website tun, welche Seiten gecrawlt werden, welche aktiv sind und schließlich, ob es Fehler auf Ihrer Website gibt.

Francois Goube hat kürzlich mit SEMRush ein Webinar darüber gehalten, wie man die Google-Blackbox mit Protokollanalyse entsperren kann. Die Präsentation ist auf Französisch, aber hier sind die wichtigsten Punkte, die Sie sich merken sollten.

Unabhängig davon, wie groß Ihre Website ist, kann die Protokolldateianalyse Ihnen dabei helfen, Möglichkeiten zur SEO-Optimierung zu erschließen. In der Tat ist die Analyse von Protokolldateien hilfreich, um Ihre Website zu prüfen, nützliche und nutzlose Seiten zu identifizieren, Seiten, die Google sieht oder nicht. Die Logfile-Analyse ermöglicht es Ihnen auch, Ihre Seiten zu überwachen und somit Benachrichtigungen zu erstellen oder zu überprüfen, ob Sie Spams oder Angriffe erhalten.

Warum die Protokollanalyse verwenden?

Die Logdatei-Analyse betont, was Google tatsächlich auf Ihrer Website tut und was er getan hat. Sie können wissen, was Ihre aktivsten Seiten sind, wenn Google auf Fehler gestoßen ist. Tatsächlich versuchen die Suchmaschinen immer, ihre Crawl-Ressourcen zu optimieren, da sie ein Crawl-Budget haben, das sie ausgeben und respektieren können. Wenn er sich entschieden hat, 1000 Seiten pro Tag zu crawlen, müssen Sie Ihre wichtigsten Seiten mit diesem Kontingent crawlen und indexieren.

10 Anwendungsfälle, um zu verstehen, was Google auf Ihrer Website tut.

1#Wissen, was Google crawlt

Durch die Protokolldateianalyse erfahren Sie, wie viele einzelne Seiten Sie haben und wie oft Google sie durchsucht. Es ist interessant zu wissen, ob in all den eindeutigen Seiten, die Google crawlt, alle Ihre Seiten vorhanden sind und nicht alte URLs, die jetzt fehlen.
Wenn Sie eine E-Commerce-Website betreiben, kann es Ihnen helfen, zu überprüfen, ob alle Ihre Produktseiten von Google gecrawlt werden, ob ein neuer Inhalt entdeckt wurde usw.

2#Verstehen Sie, ob Google bestimmte Zonen auf Ihrer Website fördert

Wie bereits erwähnt, gibt Google Ihrer Website einen Budget-Crawl, sodass Sie sie optimieren müssen. Mit der Protokollanalyse können Sie erkennen, wo Google sein Crawl-Budget ausgibt und ob es auf Ihren „Geldseiten“ liegt oder auf Seiten, die keinen Wert haben und keine SEO-Besuche (Besuche aus den organischen Ergebnissen) generieren.

3# Wissen, was Google liebt

Sie können Ihre aktiven Seiten und damit Ihre Seiten erkennen, die SEO-Traffic erhalten. Es hilft Ihnen, unter Berücksichtigung aller Seiten, die Google kennt, das aktive Verhältnis zu bestimmen. Mit anderen Worten, es ist der Prozentsatz der Seiten innerhalb aller Google bekannten Seiten, die Traffic generieren.
Der Fresh Rank hilft auch festzustellen, ob Google Ihre Website liebt. Es ist eine Metrik, die die Zeit zwischen dem Moment, in dem Google eine Seite entdeckt, und dem Moment, in dem Google ihren ersten Besuch sendet, berechnet. Es ist beispielsweise hilfreich zu wissen, wie lange Sie warten müssen, um ein Produkt zu bewerten.

4# Identifizieren Sie Hindernisse

Die Protokollanalyse ist auch nützlich, um Hindernisse für die Indexierung von Seiten zu identifizieren. Sie können beispielsweise Ihre Statuscodes überwachen. Nehmen wir an, Sie haben eine Erhöhung von 302 Weiterleitungen in einem bestimmten Zeitraum. Daraus können Sie ableiten, dass dies eine Veröffentlichung ist, die nicht richtig gelaufen ist. Es wirkt sich tatsächlich auf Ihre Crawling-Frequenz aus und senkt tendenziell das Google-Budget. Aus diesem Grund ist es wichtig, diese Fehler schnell zu korrigieren, und hier können Echtzeitwarnungen helfen.
Manchmal ändern sich auch Statuscodes, insbesondere bei CMS, die seltsame Verhaltensweisen aufweisen können. Seiten mit sich zu oft ändernden Statuscodes verlangsamen die Crawling-Frequenz von Google. Auch hier kann es Ihnen helfen, diese Änderungen in Echtzeit zu sehen, um schnell Maßnahmen zu ergreifen.

5# Überprüfen Sie die SEO-Wirkung nach Seitengruppen

Es ist hilfreich, Ihre Seiten nach Gruppen kategorisiert zu haben, um Ihren Traffic nach Gruppen zu identifizieren, die Leistung Ihrer Produktseiten und der aktivsten zu sehen und schließlich zu überprüfen, welche Gruppen eine geringere Leistung aufweisen. Es ist auch nützlich, Ihre Optimierungen nach Seitengruppen zu validieren.

6# Cross-Logs und Crawl-Daten

Bei der Protokollanalyse ist es interessant, einen Vergleich zwischen dem, was Google tut, und der Theorie Ihrer Website-Struktur zu erhalten.

Dazu können Sie die Daten Ihrer Crawls mit dem vergleichen, was Google tatsächlich weiß. Wenn Google mehr Seiten kennt als die in der Struktur, kann dies zu Problemen wie verwaisten Seiten oder Seiten führen, die Google nicht kennt. Eigentlich sind verwaiste Seiten Seiten, die Google zwar kennt, aber in der Struktur nicht verlinkt sind und somit keine Popularität mehr erfahren, da keine Links auf sie verweisen.

7#Finden Sie den zu optimierenden Faktor

Der Crawl- und Log-Datenvergleich hilft auch dabei, zu bestimmen, welchen Faktor Sie optimieren sollten. Welchen Einfluss hat zum Beispiel die Wortzahl? Wir wissen, dass wir originelle Inhalte brauchen, lange Inhalte … ok, aber wie viele Wörter? In Bezug auf Ihr Thema kann sich diese Zahl weiterentwickeln, aber in den meisten Fällen, je weniger Wörter Sie auf Ihren Seiten haben, desto weniger möchte Google auf diese Seiten kommen.

Sind interne Links in der gleichen Logik ein Faktor, an dem man arbeiten muss?

Je mehr Links Sie auf eine Seite verweisen, desto häufiger kommt Google zum Crawlen. Sie können auch messen, dass sich die Seitengeschwindigkeit auf das Crawling von Google auswirken kann. Es kann hilfreich sein, dies Ihrem IT-Team nachzuweisen

8# Messen Sie die Auswirkungen von Duplicate Content auf Bots

Sie können auch die Auswirkungen von Duplicate Content auf den Googlebot messen. Kanonische URLs können ein Problem sein. Wenn Sie innerhalb eines Clusters von doppelten Seiten eine eindeutige kanonische Seite haben, stoppt Google das Crawlen dieser Seiten, und das ist es, wonach Sie suchen. Aber wenn sich diese kanonischen URLs innerhalb des Clusters doppelter Seiten unterscheiden, wird Google sie trotzdem so oft crawlen, als ob es keinen doppelten Inhalt gäbe. In diesem Fall sparen Sie kein Crawl-Budget.

9#Evaluieren Sie Ihre Architektur

Mit der Protokoll- und Crawl-Analyse können Sie Ihre Seitengruppe nach Tiefe überprüfen. Sind Sie sicher, dass Sie die richtigen Seiten in der richtigen Tiefe platziert haben? Die Crawling-Tiefe ist ein Parameter, der sich auf Ihr Crawling-Verhältnis auswirken kann. In der Tat, wenn Sie Seiten haben, die weit von Ihrem Zuhause entfernt sind, werden sie seltener gecrawlt. Natürlich können Sie dies mit einer quer verlaufenden und dichteren internen Verlinkung verbessern, aber jenseits von Ebene 7 oder 8 bekommt Google Probleme, Ihre Seiten zu finden.

10# Priorisieren Sie Ihre Aktionen

Kombinierte Analysen helfen Ihnen, Faktoren zu erkennen, die sich auf das Verhalten von Bots auf Ihrer Website auswirken, aber auch zu bestimmen, auf welche Seiten Sie sich konzentrieren sollten. Sind es Ihre Produktseiten? Sie können wissen, wie viele von ihnen Traffic und SEO-Besuche generieren. So wissen Sie, auf welchen Seiten Sie vorrangig arbeiten müssen.
Mit der kombinierten Analyse können Sie somit wissen, welche Faktoren die Leistung Ihrer Seiten beeinflussen.
Darüber hinaus muss jede Hypothese mit Daten validiert werden. Mit Saas-Tools wie OnCrawl finden Sie mehr als 300 Metriken, die Sie verwenden können, um Anfragen zu stellen, Ihre Hypothese zu validieren und sie zu exportieren, um daran zu arbeiten. Es ist einfacher, Ihre Aktionen zu priorisieren und ihre Wirksamkeit zu rechtfertigen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Schlüssel zur Protokollanalyse darin besteht, Protokolle zu kreuzen und Daten zu crawlen, um die Google-Blackbox zu öffnen. Es lässt Sie verwaiste Seiten entdecken, wissen, wo Ihre aktiven Seiten sind und welche Sie optimieren sollten usw.

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