Rang für Ihren Namen: Reputationsmanagement für Anwälte – und alle, deren Name ihre Marke IST

Wenn potenzielle Kunden bei Google nach Ihrem Namen suchen, werden diese Ergebnisse sie mit größerer oder geringerer Wahrscheinlichkeit dazu bringen, Sie einzustellen? Mit strategischem Online-Reputationsmanagement (ORM) sorgen Sie dafür, dass die Suchergebnisse Vertrauen schaffen, Ihre Erfolge hervorheben und letztlich zu Ihren Gunsten wirken. Indem Sie die erste Seite Ihres Markennamens SERP kontrollieren, kontrollieren Sie die Botschaft, die die Welt sieht, wenn es um Ihren Namen geht.

„Bei den Suchergebnissen auf Seite eins sollten Sie sicherstellen, dass es dort nichts gibt, worüber Sie nicht die vollständige Kontrolle haben – es ist sogar noch besser, wenn Sie diese Kontrolle auf Seite zwei und drei ausdehnen können“, sagt Robert Ramirez, ein leitender SEO-Analyst mit mehr als einem Jahrzehnt Erfahrung im Internet-Marketing. „Online-Reputationsmanagement ist besonders wichtig für Anwälte, deren Name ihre Marke ist .

Als Teil der Legal Marketing Series haben wir uns mit allen Facetten des Internetmarketings für Anwälte befasst, einschließlich SEO und wie man Traffic und Leads verdient, PPC-Management und Benutzererfahrung auf einer Anwaltskanzlei-Website. Entdecken Sie in diesem Artikel Reputationsmanagementstrategien für Anwälte – und alle anderen, deren persönliche Marke sie ausmachen oder brechen kann (z. B. Ärzte, CEOs, Schriftsteller, Vordenker und alle anderen Fachleute in einer öffentlichkeitswirksamen Rolle).

Wenn Sie für Ihren Namen ranken und Ihre Botschaft kontrollieren möchten, stellen Sie sicher, dass Sie:

1. Besitze und veröffentliche auf .com für deinen Namen
2. Entwickeln Sie eine Social-Media-Präsenz
3. Optimieren Sie Fotos für die Suche
4. Beanspruchen Sie Einträge in Rechtsverzeichnissen
5. Optimieren Sie Pressemitteilungen für Ihren Namen
6. Lassen Sie sich veröffentlichen

Lesen Sie weiter, um mehr über jede dieser integralen Komponenten des Reputationsmanagements zu erfahren.

Besitze und veröffentliche auf .com für deinen Namen

Rang für Ihren Namen, indem Sie eine .com-Site mit Ihrem Namen in der URL erstellen. Sie können Ihre .com ohne großen Zeit- oder Geldaufwand erstellen – Ramirez sagte, dass etwas so Einfaches wie das Aufstellen Ihres Lebenslaufs oder Lebenslaufs ausreichen kann, um auf Seite eins für einen eindeutigen Namen zu ranken. Wenn Sie Ihre Websites dynamischer gestalten, Seiten hinzufügen oder sogar einen Blog erstellen möchten, umso besser.

Plattformen wie WordPress und Wix sind ideal für Benutzer ohne Programmierkenntnisse. Wenn Sie diese Plattformen verwenden, verwenden Sie jedoch keine ihrer kostenlosen Domains (z. B. BruceClay.wordpress.com). Kaufen Sie die aktuelle Domain BruceClay.com, um für den Begriff „Bruce Clay“ zu ranken.

Es ist auch eine gute Idee, das .net Ihres Namens zu kaufen, und sei es nur, um sicherzustellen, dass niemand anderes es kaufen und somit um Ihren Namen konkurrieren kann. Darüber hinaus können Sie, wenn Sie jemals einen negativen Artikel in den SERPs bekämpfen, eine andere Website im .net erstellen und diese ebenfalls für Ihren Namen optimieren.

Entwickeln Sie eine Social-Media-Präsenz

Konten auf großen Social-Media-Plattformen wie Google+, Facebook, Twitter, LinkedIn und Pinterest rangieren in der Regel unter den ersten zehn Suchergebnissen. Erstellen Sie Konten mit Ihrem vollständigen Namen (oder dem Namen, für den Sie ranken möchten). Laut Ramirez werden diese Konten wahrscheinlich immer noch zu den Top Ten gehören, selbst wenn Sie auf diesen Konten nicht aktiv sind.

„Wirst du als vielbeschäftigter Anwalt wirklich ein paar Bilder auf deine Pinterest-Seite pinnen? Wahrscheinlich nicht. Aber Sie können das Profil erstellen und es mit Ihren Kontaktinformationen füllen und Dinge wie Infografiken teilen, die Ihre Anwaltskanzlei erstellt hat. Es ist besser als nichts und es besteht die Möglichkeit, dass das Profil für Ihren Namen rankt und wertvolle Top-of-SERP-Immobilien belegt“, sagte Ramirez.

Wenn Sie diese Konten nicht besitzen, wird es irgendwann jemand anderes mit Ihrem Namen tun. Es ist wichtig, dass Sie Ihren Namen zumindest auf sozialen Kanälen beanspruchen. Denken Sie daran, die URLs auch kanalübergreifend anzupassen, sodass sie nicht Ihre Benutzer-ID-Nummer, sondern Ihr vollständiger Name sind.

Optimieren Sie Fotos für die Suche

Websites sind nicht die einzigen Dinge, die Google in einer Suche rendert – Google präsentiert auch Bilder, und wenn Sie Bilder für Ihren Namen optimiert haben, können diese auch in den SERPs angezeigt werden. Wenn Sie beispielsweise nach „Bruce Clay“ suchen, werden seine Bilder prominent oben in den SERPs angezeigt:

Gibt eine Suche nach Ihrem Namen Bilder zurück? Es wird, wenn Sie alle Fotos auf Ihrer Website, Ihren sozialen Kanälen und der Website Ihrer Anwaltskanzlei optimieren, indem Sie:

1. Verwendung Ihres Namens im Dateinamen (z. B. BruceClay.jpg, nicht 001345.jpg)
2. Fügen Sie Ihren Namen in eine Bildunterschrift ein
3. Verwenden Sie Ihren vollständigen Namen im Bild ALT
4. Erstellen eines Titels mit Ihrem vollständigen Namen

Erstellen Sie Einträge in Rechtsverzeichnissen

„Rechtsverzeichnisse sind einer der wenigen Orte, die noch einen Wert haben, soweit es um Verzeichnisse geht“, sagte Ramirez. "Rechtsverzeichnisse sind immer noch wichtig, weil viele Leute sie immer noch als Mittel zur Überprüfung von Anwälten verwenden."

Ramirez empfiehlt Anwälten, sich in Verzeichnisse eintragen zu lassen, darunter:

• Super Anwälte
• Avvo
• HG Rechtsressourcen
• FindLaw
• Rechtsanwälte. com
• Martindale.com
• Justia

Optimieren Sie Pressemitteilungen für Ihren Namen

Es ist eine gängige Praxis für Anwaltskanzleien, eine Pressemitteilung für Schlüsselwörter zu optimieren, die den Namen der Anwaltskanzlei oder ihre Tätigkeitsbereiche enthalten. Es liegt im besten Interesse der Kanzlei, Pressemitteilungen herauszugeben, die auch auf die Namen einzelner Anwälte abzielen. Diese Pressemitteilungen werden ihren Weg in die SERP-Ergebnisse für den Namen eines Anwalts finden und seiner Online-Reputation Auftrieb geben – und eine Aufwertung des Ansehens des Anwalts ist eine Aufwertung des Rufs der Kanzlei. Von Zeit zu Zeit ist es daher im besten Interesse einer Anwaltskanzlei, einige Pressemitteilungen zusätzlich zu ihren anderen gezielten Schlüsselwörtern für die Namen ihrer Anwälte zu optimieren.

Veröffentlicht werden

Wenn Sie einen Blogbeitrag schreiben (in Ihrem eigenen Blog, dem Blog Ihrer Anwaltskanzlei oder einem anderen Blog) oder einen Artikel für eine Zeitschrift, Zeitung oder ein Magazin schreiben, bietet Ihnen dieser Inhalt eine weitere Möglichkeit, für Ihren Namen zu ranken, weil Sie ihn geschrieben haben. Wenn Sie für Ihren Namen ranken möchten, suchen und nutzen Sie jede Gelegenheit, Artikel oder Blog-Beiträge zu verfassen .

Ramirez wies darauf hin, dass insbesondere Anwälte in einer hervorragenden Position sind, Inhalte zu erstellen, da sie Rechtsexperten sind, Zugang zu Fallstudien haben und die breite Öffentlichkeit über Rechtsfragen aufklären können. Mit ihrer Erfahrung und ihrem Fachwissen sind Anwälte in der besten Position, relevante, einzigartige und überzeugende Inhalte zu erstellen, die bei der Suche nach ihrem Namen auf Seite eins landen können.

Eine Möglichkeit, die Rangfolge dieser Inhalte zu verbessern, besteht darin, die Google-Autorenschaft einzurichten. Der Vorstandsvorsitzende von Google, Eric Schmidt, erklärte, dass „in den Suchergebnissen Informationen, die mit verifizierten Online-Profilen (Google-Urheberschaft) verknüpft sind, höher eingestuft werden als Inhalte ohne eine solche Verifizierung“.

„Stellen Sie sicher, dass Sie auch Google Authorship einrichten und sich selbst taggen, wodurch ein Rich Snippet für die Urheberschaft in den SERPs hinzugefügt wird. Das Autoren-Snippet führt zu erhöhten Klickraten und ist ein Vertrauenssignal für die Leser. Mit einem Snippet der Urheberschaft können die Leser die Person sehen, die mit der Verfasserzeile verbunden ist“, sagte Ramirez.

Lesen Sie hier mehr über das Einrichten der Google-Autorenschaft.

Sonderfall: Was ist, wenn Ihr Name Brad Pitt ist?

Manchmal stehen die Chancen schlecht für Sie … wie wenn Sie Brad Pitt heißen, aber nicht der Schauspieler sind. Jede Suche nach Pitt wird die Informationen über den Schauspieler zurückgeben, nicht Ihre juristische Karriere. In Fällen wie diesen können Sie immer noch alle in diesem Artikel beschriebenen Strategien anwenden, mit einer kleinen Anpassung – Sie müssen für „Brad Pitt Attorney“ optimieren und nicht nur für Ihren Namen. Wenn ein Sucher nach Brad Pitt, dem Anwalt, sucht, passt er seine Suche natürlich an, um Anwalt einzuschließen, und da sind Sie.

Informieren Sie sich über die restlichen Artikel in den Artikeln der Legal Marketing Series:

• 4 Dinge, die jede Website einer Anwaltskanzlei für eine optimale UX braucht
• SEO für Anwälte: 4 Tipps, um neue Kunden über Ihre Website zu gewinnen
• PPC-Management für Anwälte und alle, die zu wettbewerbsfähigen Bedingungen bieten

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