Alles, was Sie über Online-Presseräume für Modemarken wissen müssen

Der Presseraum einer Modemarke hat schon immer eine wichtige Rolle für ihre PR-Teams gespielt, um schnell mit Journalisten und wichtigen Influencern zu interagieren und Inhaltsmaterial auszutauschen.

Das traditionell gedruckte Dossier , in das Marken früher einen großen Teil ihres Gesamtbudgets investierten, wurde (bis auf wenige Ausnahmen) weitgehend abgeschafft und durch virtuelle Presseräume und digitale Galerien ersetzt. Diese Tools bieten Journalisten und Influencern einen einfachen Zugriff, wo immer sie sich befinden und unabhängig von der Tageszeit, indem sie sich einfach über ihr Tablet oder ihren Laptop anmelden.

Laut den Erkenntnissen von The State of Fashion 2017, veröffentlicht von McKinsey & Company, ist die Digitalisierung in Modeunternehmen für die Optimierung von Markteinführungszyklen unerlässlich . Es ist auch entscheidend für die Verbesserung der gesamten Lieferkette. Diese Digitalisierung wird die Kosten drastisch senken und gleichzeitig das Geschäft steigern, indem weniger Veröffentlichungs- und Vertriebsmöglichkeiten verpasst werden.

Vor nicht allzu langer Zeit haben wir in einem früheren Beitrag darüber gesprochen, wie traditionelle Luxusmarken wie Salvatore Ferragamo oder Cartier ihre Kommunikationsstrategie durch den Einsatz von Technologie verändert haben. Ein virtueller Presseraum, sogar Instagram oder Facebook, ist nicht mehr nur ein Kanal zur Förderung neuer Produkteinführungen, sondern vielmehr ein Raum, in dem sich Marken engagieren und die Bedürfnisse von Influencern, Presse und Journalisten erfüllen können.

3 Vorteile eines Online-Presseraums

Wie ich bereits erwähnt habe, bewegt sich die Modebranche schnell und wird immer digitaler. Es ist viel mehr als nur das einfache Hochladen von Bildern ins Internet, es ermöglicht wichtigen Journalisten und Influencern , Bilder herunterzuladen, Pressemitteilungen zu finden, bevorstehende Veranstaltungen zu notieren oder die neuesten Nachrichten über Kampagnen und Markeneinführungen zu lesen. Ein Online-Presseraum kann so viel mehr bieten! Hier listen wir die drei wichtigsten Vorteile eines Online-Presseraums auf :

• Zugänglichkeit: Wir sind uns alle der schnelllebigen Arbeitsumgebung bewusst, in der Redakteure und Influencer arbeiten. Wir wissen auch, wenn sie einen dringenden Bedarf haben, sind Erreichbarkeit und Unterstützung von entscheidender Bedeutung. Ein virtueller Presseraum ermöglicht es uns, alle Informationen bereitzustellen, die diese Meinungsführer zu einem bestimmten Zeitpunkt benötigen, indem die richtigen Inhalte und Bilder online verfügbar sind, wann immer sie sie benötigen. Stellen wir uns vor, eine Vogue-Redakteurin ruft Sie auf Ihrem iPhone an, weil sie dringend ein hochauflösendes Foto von einem der Stücke in Ihrem neuesten – und besten! – Abholung für die Druckausgabe, die innerhalb einer halben Stunde an die Presse geschickt werden muss (Überraschung!). Angenommen, Sie drehen nicht am Schreibtisch Däumchen, sondern schreiben Ihren eigenen Artikel auf der Couch, dann müssten Sie bequem von Ihrem Wohnzimmer aus einen Kollegen aus dem Büro anrufen, genau erklären, was die Person benötigt, erhalten die Datei und senden Sie sie dann per E-Mail oder WeTransfer an den Redakteur … Schauen wir uns nun an, wie derselbe Prozess funktionieren würde, indem Sie einfach einen Link zu Ihrer neuesten Sammlung in Ihrem virtuellen Presseraum freigeben, damit der Journalist – oder jeder andere Tatsächlich – können Sie einfach darauf zugreifen, ein qualitativ hochwertiges Bild auswählen und es dann jederzeit herunterladen. Diese Zugänglichkeit und Bequemlichkeit sind in der heutigen Welt, in der wir ständig unterwegs sind, unerlässlich.
• Unmittelbarkeit: „Beschleunigung“ ist das Schlagwort, das am besten das schnelllebige Umfeld beschreibt, dem alle Beteiligten in der Modebranche täglich ausgesetzt sind. „Jetzt sehen, jetzt kaufen“ ist für den Endverbraucher so wichtig, aber wir alle haben erkannt, dass „Jetzt sehen, jetzt veröffentlichen“ für unsere Journalisten und Influencer , die Inhalte so schnell wie möglich veröffentlichen müssen, noch wichtiger ist. Ein virtueller Presseraum hilft dabei, diesen Bedarf zu decken, indem er „Echtzeit“-Aufnahmen jeder Show, von jedem Laufsteg oder jeder Präsentation überall auf der Welt bereitstellt.
• Erkenntnisse: Jedes Mal, wenn Ihre Marke erwähnt wird, sei es online, in einem traditionellen gedruckten Magazin oder in einer gedruckten Zeitschrift, hat dies einen immensen Pressewert. Jeder einzelne Eindruck, den Sie über die Presse erhalten, ist ein stichhaltiges Argument, das den Arbeits- und Zeitaufwand Ihres PR-Teams rechtfertigt. Ein ausgedrucktes Dossier enthält normalerweise nicht die Daten hinter all diesen PR-Maßnahmen, sondern Ihren virtuellen Presseraum können, indem Sie Informationen darüber anzeigen, wer Bilder heruntergeladen hat, wer Ihre neueste Pressemitteilung gelesen hat und wer sich Ihre Sammlungen angesehen hat. Diese Zahlen zeigen, dass Sie die Bedürfnisse Ihres Publikums besser vorhersehen können, und ein weiterer wunderbarer Vorteil sind die wunderbaren Daten, die Sie analysieren und in monatliche Berichte aufnehmen können.

Namhafte Marken wie Burberry, Tom Ford, Ralph Lauren, Proenza Schouler und Tommy Hilfiger haben alle ihre Liefer- und Vertriebsketten neu gestaltet, um den Bedürfnissen der heutigen „modehungrigen“ Verbraucher gerecht zu werden und ihnen zu ermöglichen, ihre neueste Kollektion sofort zu verkaufen über Nacht nach den Shows, wodurch der ganze 'Jetzt sehen, jetzt kaufen'-Wahnsinn entsteht . Um noch weiter zu gehen, haben Marken ihre Kommunikationsstrategien geändert, um die Messebesucher zufrieden zu stellen und ihnen die Möglichkeit zu geben, Live-Inhalte mit ihrem eigenen Publikum zu teilen und der Welt zu zeigen, dass „ich dort war“. Für diejenigen, die die begehrtesten Modenschauen verpasst haben, können Marken ihren digitalen Presseraum immer noch als Werkzeug und Plattform nutzen, um Showinhalte direkt an diejenigen zu kommunizieren, die nicht teilgenommen haben.

Hier sind wir also … wir haben alle Tools, um die Pressemöglichkeiten mit wichtigen Journalisten und Influencern zu maximieren, die hoffen, einfachen Zugang zu den neuesten Informationen und Pressematerial zu haben.

GPS Radar, ein kostenloser virtueller Presseraum

Im Jahr 2010, bevor Designer über den heutigen Ansatz „Jetzt sehen, jetzt kaufen“ nachgedacht hatten, haben wir dank unserer Partnerschaft mit IMG (der Firma, die die New York Fashion Week organisiert) eine kostenlose Plattform gestartet, die darauf abzielte, die Top-Insider der Modebranche zu versorgen ein digitaler Bereich, um die neuesten Nachrichten aus der Modebranche zu verfolgen und Presseinhalte anzuzeigen.

Anfang dieses Jahres haben wir GPS Radar auf dem europäischen Markt eingeführt. Mit der neuesten Version ist es unser Ziel, die führende Plattform für Fachleute der Modebranche aus der ganzen Welt zu werden, um sich zu vernetzen. Seitdem wird GPS Radar von einigen Medien als „ LinkedIn der Modebranche “ bezeichnet .

Dieses neu aktualisierte GPS-Radar enthält Unternehmensmarkenseiten, die Marken und Designer als ihre eigenen virtuellen Presseräume verwalten und verwenden können. Sie können vollständige Galerien ihrer neuesten Kollektion hochladen, Artikel teilen, die in den Medien oder Blogs veröffentlicht wurden, Pressemitteilungen erstellen und sogar bevorstehende Veranstaltungen ankündigen. Der folgende Bildschirm zeigt, wie Marken wie Gucci Radar nutzen

Derzeit sind über 44.000 Benutzer auf GPS Radar registriert, das hauptsächlich aus Journalisten, Designern, Marken, Agenturen, Einkäufern und einer ganzen Reihe anderer Modeprofis besteht. Alle Benutzer haben rund um die Uhr Zugang zu den Inhalten und Beiträgen dieser globalen Plattform, und sie wächst jeden Tag weiter… neue Mitglieder bitten in diesem Moment darum, beizutreten. Um Mitglied der GPS-Radar-Community zu werden, müssen Sie lediglich ein Experte in der Modebranche sein und sich hier bewerben, um Teil dieses exklusiven Netzwerks nur für Mitglieder zu werden. Hier haben Sie ein kurzes „How To“-Video, das die Vorteile und Funktionen von GPS Radar erklärt:

Wie Sie sehen können, kann es so mühelos und einfach sein, einen eigenen virtuellen Presseraum zu haben!

Doch für Marken, die eine genauere Kontrolle über ihre eigenen Informationen, Bilder und Materialien benötigen, sind digitale Presseräume, über einen Lieferanten oder intern entwickelt, möglicherweise die beste Option. Dies erfordert zwar zusätzliche Investitionen, ermöglicht es Presseteams jedoch, Inhalte zu teilen und sich mit Journalisten von überall zu verbinden und sicherzustellen, dass alle relevanten Produktdetails verfügbar sind, um ihre Berichterstattung zu maximieren und ihnen wichtige Daten zu den Inhalten zu liefern, die sie mit der Presse teilen.

Jetzt liegt es an Ihnen! Glauben Sie nicht, dass es für Sie und Ihre Marke an der Zeit ist, mit dem Aufbau Ihres eigenen Online-Presseraums zu beginnen?