Richten Sie Ihr Sprachlerngeschäft ein: Überblick über den europäischen Sprachmarkt

Heute werden weltweit fast 6500 Sprachen gesprochen. Verschiedene Untersuchungen zeigen, dass das Erlernen einer zweiten Sprache die Gehirnleistung steigert, kulturelles Einfühlungsvermögen fördert und neue Berufsaussichten verbessert. Darüber hinaus ist mit der Globalisierung die Nachfrage nach Menschen, die in mehreren Sprachen kommunizieren können, stetig gestiegen. Regierungsbehörden, Organisationen wie Bildungsinstitute, Krankenhäuser, Medien und internationale Unternehmen verlassen sich stark auf mehrsprachige Mitarbeiter, um die globale Kommunikation und den Betrieb reibungslos durchzuführen.

Der Beitrag konzentriert sich auf die unten genannten Punkte:

Inhaltsverzeichnis

1. Der digitale Wandel des Sprachenlernens
2. Marktübersicht in Europa
3. Länderspezifische Analyse
4. Die besten europäischen Sprachlernplattformen
5. Spielraum für neue Marktteilnehmer
6. Einführung einer Online-Sprachlernplattform
7. Marketingstrategien für einen erfolgreichen Start
8. Engagement-Strategien, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein
9. Fazit

Sprachenlernen – Der digitale Wandel

Die zunehmende Verbreitung von Smartphones zusammen mit einer steigenden Nachfrage nach digitalem Lernen hat eine sehr große Benutzerbasis von traditionellen Klassen zu Online-Sprachlernplattformen verlagert. Die Bequemlichkeit und Flexibilität, die Plattformen Lernenden und Tutoren bieten, machen sie zum bevorzugten Weg, eine Fremdsprache zu lernen. Die zunehmende Akzeptanz dieser Plattformen trägt wesentlich zum Wachstum des Online-Sprachlernmarktes in verschiedenen Ländern bei.

Neben anderen Teilen der Welt floriert auch der Online-Sprachlernmarkt in Europa.

Marktübersicht – Sprachlerngeschäft in Europa

Europa ist die Heimat von mehr als 100 Sprachen. Das von der Europäischen Kommission entworfene Visionsdokument für einen europäischen Bildungsraum empfiehlt, dass das Beherrschen von zwei Sprachen neben der Muttersprache Standard sein sollte. Tatsächlich ist es in den meisten europäischen Ländern bereits eine nationale Anforderung für Schüler, mehrere Sprachen zu lernen, und daher beginnen Schüler im Alter zwischen 6 und 9 Jahren mit dem Erlernen ihrer ersten Fremdsprache als Pflichtschulfach.

Russisch, Deutsch und Französisch sind die Top-3-Sprachen, die in Europa gesprochen werden, gefolgt von Englisch, Türkisch und Italienisch.

Auch Unternehmen springen auf den Zug auf und investieren stark in Online-Sprachlernprogramme, um die Kommunikationslücke für ihre Mitarbeiter zu schließen. Laut Technavio, einem weiteren führenden globalen Forschungsunternehmen, wird erwartet, dass der Markt für Online-Sprachlernen für Unternehmen im Zeitraum 2020-2024 um 698,85 Millionen USD wachsen wird.

Um die Kompetenzen der Lernenden zu steigern, wird der Einsatz digitaler Technologien in europäischen Klassenzimmern stark gefördert. Die Einführung von Online-Sprachlernplattformen in der Belegschaft wirkt sich ebenfalls positiv aus und trägt erheblich zum Wachstum des Marktes bei.

Dies sind einige Anzeichen dafür, dass der Sprachlernmarkt in Europa in den kommenden Jahren voraussichtlich wachsen wird.

Werfen wir nun einen Blick auf unsere Analyse der wenigen europäischen Länder.

Länderspezifische Analyse

• Online-Sprachlerngeschäft in Großbritannien: Der Markt in Großbritannien wird von großen Sprachdienstleistungsunternehmen, mehreren mittelständischen Akteuren und vielen kleinen Unternehmen angeführt, was einer geschätzten aktiven Zahl von etwa 1600 Akteuren entspricht. Die Menschen im Vereinigten Königreich glauben, dass Sprachkenntnisse wichtig für langfristige Karriereaussichten und für die Wirtschaft sind, und deshalb hat das Land mehrere Sprachlernplattformen entwickelt, um den Menschen das Erlernen von Fremdsprachen zu erleichtern.
• Online-Sprachlerngeschäft in Deutschland: Die Zahl der internationalen Studenten in Deutschland steigt mit einer phänomenalen Geschwindigkeit, wodurch das Land den europäischen Online-Sprachlernmarkt dominiert. Laut Eurostat lernen rund 35 % der Bevölkerung in Deutschland zwei oder mehr Fremdsprachen. Die Durchdringung der digitalen Bildung und die Nachfrage nach fortgeschrittenen Sprachlernplattformen haben ebenfalls in hohem Maße zum Wachstum des Online-Sprachlernmarktes in Deutschland beigetragen.
• Online-Sprachlerngeschäft in Polen: Polnische Bürger wissen , dass das Erlernen der englischen Sprache ihre Karriereaussichten verbessern und ihnen helfen wird, bessere Jobs im In- und Ausland zu finden. Studien zeigen, dass mehr als 25 % der Polen bereits Englisch lernen oder anstreben, Englisch zu lernen, und etwa 60 % ein fortgeschrittenes Niveau erreichen möchten. Dies zeigt deutlich, dass jetzt ein geeigneter Zeitpunkt ist, um in die Sprachlernbranche Polens einzusteigen.
• Online-Sprachlerngeschäft in Griechenland: Die Zahl der in Griechenland lebenden und arbeitenden Einwanderer steigt stetig, was zu einer sozialen und bildungspolitischen Herausforderung für das Land geworden ist. Um den Einwanderern zu helfen, sich gut in die Gesellschaft zu integrieren, hat die Regierung mehrere Sprachlernprogramme eingeführt. Laut einem Bericht von Eurostat lernen rund 97 % der Bevölkerung in Griechenland zwei oder mehr Fremdsprachen. Eine andere Umfrage zeigt ein großes Interesse von Einwanderern, Griechisch zu lernen, um sich in die Gesellschaft einzufügen und auch einen leichteren Zugang zum Arbeitsmarkt zu haben. Dies zeigt deutlich den gegenwärtigen und zukünftigen Umfang von Sprachlernplattformen auf dem griechischen Markt.
• Online-Sprachlerngeschäft in Russland: Russen zeigen ein starkes Interesse am Erlernen von Fremdsprachen. Das Sprachlernpublikum in Russland im Alter zwischen 25 und 64 Jahren zählt über 1 Million Menschen. Der Sprachlernmarkt verlagert sich allmählich ins Internet und wird weiter wachsen. Es wird erwartet, dass die Größe des russischen Online-Sprachlernmarkts bis 2021 auf 10,7 % wachsen wird.

Die besten europäischen Sprachlernplattformen

• Babbel: Babel ist seit 2007 in Betrieb und ist eine in Berlin ansässige Sprachlernplattform, die ein Abonnement-Geschäftsmodell nutzt und in 7 verschiedenen Sprachen verfügbar ist. Die Plattform ist für Web, iOS und Android verfügbar und erleichtert das Erlernen von 14 verschiedenen Sprachen. Babbel hat bisher insgesamt 33,3 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln gesammelt und verzeichnet mehr als 120.000 Downloads pro Tag. Ein durchschnittlicher Kunde nutzt die Plattform länger als ein Jahr, was im Vergleich zu anderen Plattformen eine ziemlich hohe Engagement-Rate darstellt.
• Preply: Ursprünglich als Marktplatz für Online-SAT- und ACT-Nachhilfe im Jahr 2012 gestartet und mit Hauptsitz in Kiew (Ukraine), ist Preply eine Online-Sprachlernplattform, die Schüler per Online-Chat aus der Ferne mit Privatlehrern verbindet. Es ist in Russland, Polen, der Ukraine, Mexiko und Brasilien tätig und verfügt über ein Netzwerk von 10.000 Tutoren, die 50 Sprachen auf der ganzen Welt unterrichten. Das Unternehmen hat kürzlich eine Finanzierung in Höhe von 10 Millionen US-Dollar erhalten, um seinen Markt in Nordamerika und Europa, einschließlich Frankreich, Deutschland, Spanien, Italien und Großbritannien, zu erweitern. Es wird Preply auch ermöglichen, sein mobiles Angebot weiterzuentwickeln und seine App effizienter und benutzerfreundlicher zu gestalten.
• Tandem: Tandem ist eine App für iOS und Android, die Sprachlernende per Text-, Audio- und Video-Chat mit Muttersprachlern verbindet. Das Unternehmen wurde 2014 in Deutschland gegründet und unterstützt mehr als 300 Sprachen, darunter 20 Gebärdensprachen, 20 indigene und 6 fiktive Sprachen. Das Unternehmen hat bisher insgesamt 8,3 Millionen US-Dollar aufgebracht.
• Duolingo: Duolingo wurde 2011 von Luis von Ahn & Severin Hacker gegründet und ist eine Sprachlern-Website und mobile App, die 98 verschiedene Sprachkurse in 38 Sprachen anbietet. Es hat mehr als 300 Millionen registrierte Benutzer. Mit einem Umsatz von rund 36 Millionen USD im Jahr 2018 hat das Unternehmen bis heute rund 183,3 Millionen USD gesammelt.
• Verbling: Es ist eine Online-Sprachlernplattform, die Schüler und Sprachlehrer per Video-Chat zusammenbringt. Im Jahr 2015 sammelte das Unternehmen 2,7 Millionen US-Dollar, um seine Technologie auf mehr Plattformen auszudehnen und seinen Markt zu erweitern. Mit einem Netzwerk von mehr als 10.000 Lehrern, die Unterricht in über 43 Sprachen anbieten, hat die Plattform auch Android- und iOS-Apps eingeführt, um den Unterricht einfacher zu vermitteln.

Empfohlene Lektüre : So erstellen Sie eine Website zum Online-Sprachenlernen wie Verbling – Geschäftsmodell und Hauptfunktionen

• Fluentify: Es wurde 2013 gegründet und ist ein schnell wachsendes Start-up zum Sprachenlernen, das KI und ML einsetzt, um Einzelpersonen beim Erlernen einer Fremdsprache sowohl für den Gesprächs- als auch für den geschäftlichen Gebrauch zu unterstützen. Die Plattform hat außerdem 2,1 Millionen US-Dollar für die Entwicklung und Erweiterung ihres Angebots auf dem französischen Markt aufgebracht.
• Tutlo: Es ist eine moderne Sprachlernplattform, die 1-zu-1-Live-Lernsitzungen ermöglicht. Es hat über 200 Lehrer aus verschiedenen Teilen der Welt, darunter Australien, Kanada, Großbritannien und die Vereinigten Staaten.
• e-Polnisch: Die Plattform richtet sich an Menschen, die daran interessiert sind, Polnisch zu lernen. e-Polish ist perfekt für grundlegendes und fortgeschrittenes Polnischlernen und bietet viele maßgeschneiderte Kurse für Schüler auf verschiedenen Niveaus. Die Plattform verfügt über professionelle Polnischlehrer mit einer Leidenschaft für den Polnischunterricht.

Spielraum für neue Marktteilnehmer

Laut einem Bericht von The Insight Partners wächst der Online-Sprachlernmarkt in Europa mit atemberaubender Geschwindigkeit und wird voraussichtlich bis zum Jahr 2027 3,20 Milliarden US-Dollar erreichen.

Da der Markt des Online-Sprachlernens nicht in der Stimmung ist, langsamer zu werden, könnte dies der richtige Zeitpunkt für die Unternehmer sein, eine Sprachlernplattform zu planen und zu starten .

Einführung einer Online-Sprachlernplattform

Normalerweise umfassen die Schritte zum Einrichten einer Sprachlernplattform:

• Planung des Geschäftsmodells und Erlösmodells
• Bewertung von Markttrends
• Analyse der Konkurrenz
• Notieren Sie die wesentlichen technischen Merkmale, die erforderlich sind
• Starten der Plattform

Gleichzeitig erfordert es auch eine gründliche Planung neuer und innovativer Funktionen für die Benutzer gemäß den Marktanforderungen. All dies ist jedoch die Zeit und Mühe wert.

Marketingstrategien für einen erfolgreichen Start

Ein Unternehmen ohne Marketingplan ist wie einem Mädchen im Dunkeln zuzuzwinkern. Es ist wichtig, einen geeigneten Marketingplan zu haben, um Ihr Unternehmen für potenzielle Kunden attraktiv und wertvoll zu machen. Wenn Sie bei Ihren Marketingstrategien an der Spitze bleiben, können Sie neue Kunden gewinnen und bestehende Kunden halten sowie Ihre Präsenz bei Ihren Hauptzielen verbessern.

Nachfolgend sind einige effiziente und effektive Marketingstrategien aufgeführt, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

• UI/UX-Designstrategie : User Interface (UI)/User Experience (UX) soll die digitale Interaktion der Nutzer so einfach, intuitiv, flüssig und effizient wie möglich gestalten. Stellen Sie sicher, dass die Plattform über eine optimierte Benutzeroberfläche verfügt, um eine einfache Navigation und ein intuitives Benutzererlebnis zu bieten und die Möglichkeit zu maximieren, Besucher in Benutzer umzuwandeln.
• Bieten Sie Rabatte an: Dies ist eine starke Werbestrategie, die Ihnen einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern verschaffen kann, indem Sie den Umsatz steigern und Ihren Ruf verbessern. Es hilft nicht nur den Tutoren und Lernenden auf Ihrer Plattform, sondern auch Ihrem Unternehmen.
• Starten Sie lokal : Die Plattform mit einer Stadt zu starten, diesen Nischenmarkt zu dominieren und dann national oder international zu expandieren, ist eine empfohlene Anfangsstrategie. Es ist sinnvoller, wenn Sie näher am Markt sind, der Wettbewerb geringer ist und Sie die Plattform und ihre Funktionen an die einzigartigen Bedürfnisse des lokalen Marktes anpassen können.
• Kostenlose Testversionen oder Abonnement : Bieten Sie den Lernenden kostenlose Testsitzungen an, damit sie die Qualität der Tutoren auf der Plattform bewerten und bezahlen können, nachdem sie eine Entscheidung getroffen haben. Ein kostenloses Abonnement für die ersten Tage könnte Tutoren veranlassen, mehr über die Plattform zu erfahren und ihre Funktionen im Detail zu erkunden.
• Starten Sie ein Empfehlungsprogramm : Empfehlungsmarketing könnte sehr schnell einen riesigen Kundenstamm aufbauen. Es ermöglicht Ihren Benutzern (Tutoren/Lernenden), Ihre Marke für Sie zu bewerben. Da mehr als 90 % der Menschen persönlichen Empfehlungen vertrauen, gibt es keinen Marketingplan, der dem Potenzial dieser Strategie entspricht.

Engagement-Strategien, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein

Wenn es um Online-Lernen geht, ist es eine Herausforderung, Schüler zu halten und zu motivieren. Aus diesem Grund ist es erforderlich, sie auf der Plattform motiviert zu halten und ihnen überzeugende und interaktive Funktionen anzubieten.

Die wichtigsten Marktteilnehmer haben solche Strategien übernommen, die ihr Wachstum angekurbelt haben. Werfen wir einen Blick auf die Liste der Strategien und Techniken, um die Benutzer zu beschäftigen und der Zeit voraus zu sein.

• Den Wettbewerb am Leben erhalten: Die Lernenden sind heutzutage extrem wettbewerbsorientiert, daher hält die Integration eines Wettbewerbselements in die Plattform die Lernenden motiviert und ermutigt. Die Schaffung einer Rangliste, in der die Lernenden nach ihrer Leistung eingestuft werden, ist eine hervorragende Idee, um den Wettbewerb am Leben zu erhalten.
• Interaktiver Unterricht : Mit interaktiven Funktionen auf der Plattform können Lernende und Tutoren eine nahtlose Reise erleben. Lernende können die Sprache effizient und ohne großen Aufwand lernen. Video-/Audio-Chat hilft den Lernenden, die Aussprache neuer Wörter klar und schnell zu verstehen.
• Erfahrene und Muttersprachler : Muttersprachler und erfahrene Sprecher sind die besten Tutoren, um Sprachen zu unterrichten. Wenn Sie die Sprache mit einem Muttersprachler üben, lernen Sie Redewendungen, Dialekte und Umgangssprache kennen. Es macht mehr Spaß, eine neue Sprache und eine neue Kultur zu lernen.
• Einführung in Gamification : Die meisten Menschen spielen lieber Online-Spiele, als eine neue Sprache zu lernen. Um dies anzugehen, ist es eine gute Idee, den Lern- und Spielprozess auf der Plattform zu kombinieren, um das Interesse der Benutzer aufrechtzuerhalten. Gamification wird der Plattform ein lustiges Element hinzufügen, nach dem die Benutzer süchtig werden.

Einpacken

Es besteht kein Zweifel, dass die zunehmende Akzeptanz digitaler Bildung und die Einführung von Lehrplänen für fortgeschrittene Fremdsprachen in der Bildung die wichtigsten Treiber des Online-Sprachlernmarktes in Europa sind. Außerdem wird erwartet, dass die europäische Region den Akteuren dieser Branche zahlreiche profitable Möglichkeiten bietet.

Der Online-Sprachlernmarkt ist wettbewerbsintensiv, wo bestehende Akteure einem harten Wettbewerb durch Neueinsteiger ausgesetzt sind. Daher wird es für alle Akteure entscheidend, ihr Portfolio zu erweitern und kontinuierlich innovativ zu sein.