On-Page vs. Off-Page-SEO: Ein Leitfaden für Einsteiger

Die meisten digitalen Vermarkter wissen, dass Content-Marketing und Suchmaschinenoptimierung (SEO) Hand in Hand gehen. Inhalte sind das, was Benutzer im Alltag erleben, wenn sie Ihre Website besuchen. SEO ist die lange Liste von Techniken und Attributen Ihres Inhalts, Ihrer Website und Ihrer Marke, die Benutzern helfen, Sie zu finden.

SEO ist die Abkürzung für ein hohes Ranking auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) von Google. Was ist also der Unterschied zwischen Onpage- und Offpage-SEO? Bei beiden handelt es sich um Listen von Faktoren, die bestimmen, wie Google Ihre Website beurteilt. On-Page ist das, was sich auf Ihrer Website und in Ihren Inhalten befindet. Offpage ist das, was die Online-Community über Sie und Ihre Marke sagt.

On-Site- und Off-Site-SEO stellen eine falsche Dichotomie dar, da beide Elemente wesentlich sind. Sie arbeiten auch zusammen. Ein Spickzettel darüber, was Sie wissen müssen, um in den SERPs von Google weit oben zu landen, muss einen Überblick darüber enthalten, was in On-Site-SEO und Off-Site-SEO enthalten ist.

Was sind die Ranking-Faktoren von Google?

Google bestimmt das Ranking der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) anhand einer langen Liste von Faktoren. Einigen Berichten zufolge gibt es mindestens 200 Ranking-Faktoren, die Aspekte abdecken wie:

• Benutzerinteraktion
• Domain
• Webseite
• Seite

Google untersucht eine virtuelle Wäscheliste von Elementen, um sicherzustellen, dass die SERPs seinen erklärten Zielen entsprechen: Ranking der Inhalte, die für einen Nutzer am besten sind, basierend auf:

• Bedeutung
• Relevanz
• Qualität
• Benutzerfreundlichkeit
• Kontext

Obwohl Google Best Practices für Entwickler veröffentlicht und seine Ziele für das Ranking darlegt, sagt es nicht, welche der mindestens 200 Ranking-Faktoren am wichtigsten sind. Webentwickler und SEO-Experten müssen ihre besten Vermutungen anstellen.

Einige behaupten, dass es unter den über 200 nur wenige wichtige Ranking-Faktoren gibt und dass der Rest lediglich „entscheidende Faktoren“ für SERP-Ergebnisse sind. Daher ist es schwierig zu bestimmen, welche der Faktoren „geringes Gewicht“, „mittleres Gewicht“ oder „schweres Gewicht“-Ranking-Signale sind. Diese können sich auch im Laufe der Zeit verschieben und ändern, da Google seine Kriterien für das Ranking von Websites ständig aktualisiert.

Was Entwickler wissen, ist, dass einige Faktoren „auf der Seite“ und andere „außerhalb der Seite“ liegen. Was ist also On-Page- und Off-Page-SEO? On-Page-SEO bezieht sich auf Ihre Website, ihren Code und ihre Seiten. Es handelt sich im Wesentlichen um Ihren Inhalt und den HTML-Code dahinter. Diese Elemente sind für die Verbesserung Ihres organischen SEO unerlässlich.

Offpage-SEO ist das, was die Außenwelt über Ihre Website zu sagen hat. Es bezieht sich auf Faktoren wie Backlinks oder wie viele andere Websites sich dafür entscheiden, auf Ihre Website zu verlinken. Bewertungswebsites und Brancheneinträge in Suchmaschinen sind ebenfalls Teil der Off-Page-SEO.

Um die Reichweite und Autorität Ihrer Website zu maximieren, können Sie Techniken zur Verbesserung der Off-Page- und On-Page-SEO nutzen. Diese Techniken umfassen technisches SEO, das Elemente in Ihren Website-Code und On-Page-Formatierung einbezieht, die die Ranking-Faktoren verbessern können. Technisches SEO arbeitet mit starken Inhalten zusammen, um Ihre Glaubwürdigkeit und Zuverlässigkeit gegenüber den Benutzern zu maximieren.

Google bevorzugt außerdem Websites, die den Standards für wichtige Web-Vitals entsprechen. Diese betrachten drei Elemente, die alle darauf abzielen, das allgemeine Benutzererlebnis zu verbessern:

• Laden: Die Seite sollte innerhalb von 2,5 Sekunden geladen werden.
• Interaktivität: Die Site sollte eine Interaktion innerhalb von 100 Millisekunden verarbeiten.
• Visuelle Stabilität: Das Layout der Seite sollte sich nicht zu oft ändern, etwa wenn ein Banner geladen wird oder eine Seite nach unten verschoben wird, während ein Benutzer sie liest.

Die Einhaltung einiger Faustregeln für On-Page- und Off-Page-SEO kann dazu beitragen, die Benutzererfahrung Ihrer Website zu verbessern und auch Ihr SERP-Ranking zu verbessern.

On-Page-Elemente und ihre Rolle in der Suchmaschinenoptimierung

Zur On-Page-Optimierung gehören die Änderungen, die Sie hinter den Kulissen an Ihren HTML- und Domain-Informationen vornehmen, sowie daran, wie Seiten für Benutzer aussehen. SEO-Texte berücksichtigen diese Aspekte, sodass die Google-Ranking-Faktoren natürlich Teil Ihres Content-Entwicklungsplans sind.

Möchten Sie sofort mit der Erstellung Ihrer eigenen Website beginnen? Laden Sie unsere On-Page-SEO-Checkliste herunter.

Pre-Click-Elemente

Pre-Click-Elemente sind das, was die Suchmaschine und in manchen Fällen Ihr späterer Leser sieht, bevor er auf Ihre Website klickt. Jeder dieser Aspekte spricht Google an, indem er dem Algorithmus entweder mitteilt, ob Ihre Website für eine bestimmte Suche relevant ist oder ob sie sich als zuverlässige und glaubwürdige Quelle lohnt.

Metatitel

Meta-Titel und Meta-Beschreibungen sind beides Meta-Tags. Was sind also Meta-Tags? Sie sind Beispiele für die Informationen in Ihrem HTML-Code, die Suchmaschinen über Ihre Website informieren. Ein Metatitel ist der Name einer bestimmten Webseite, aber seine Details sind wichtig. Der Metatitel ist das, was Benutzern in SERPs angezeigt wird, daher sollte er Ihre relevanten Schlüsselwörter enthalten. Dies ist ein mittelgewichtiger Ranking-Faktor, da er den Benutzern sagt, worum es in dem Inhalt geht.

Meta-Beschreibungen

Meta-Beschreibungen werden in SERPs mit Meta-Titeln gepaart. Eine Meta-Beschreibung ist eine kurze Zusammenfassung, normalerweise etwa 155 bis 160 Zeichen, die beschreibt, was der Benutzer erwarten kann, wenn er dem Link folgt. Um die SERP-Platzierung zu maximieren, möchten Sie Ihr Ziel-Keyword und eine kurze Begründung einschließen, warum ein Benutzer auf den Hyperlink Ihrer Website und nicht auf die anderen klicken sollte.

Meta-Beschreibungen sind ebenso wie Titel ein mittelschwerer Faktor, da sie eng mit dem Inhalt verknüpft sind. Auch „Keyword Stuffing“ in Metadaten kann Ihrem Ranking schaden.

Einige Tipps, wie Sie dies effektiv tun können, finden Sie in unserer Einführung zum Schreiben von Meta-Tags.

Strukturierte Daten

Strukturierte Daten sind die Art und Weise, wie die Suchmaschine den Inhalt Ihrer Website interpretiert. Es umfasst Bereiche Ihres Codes, die Google mitteilen, welche Informationen als Reaktion auf die Anfrage eines Suchers abgerufen werden sollen. Bestimmte Tags im HTML-Code oder im Schema-Markup teilen Google mit, welche Informationen sich auf was beziehen.

Wenn ein Kunde also die Öffnungszeiten oder das örtliche Lebensmittelgeschäft finden möchte, teilen die strukturierten Daten-Tags des Geschäfts Google mit, wo diese Informationen neben den anderen Buchstaben und Zahlen auf der Seite zu finden sind.

Für SEO haben strukturierte Daten einen weiteren wichtigen Zweck: Google genau zu sagen, was auf einer Seite steht. Dadurch kann Google die Website bei bestimmten Suchanfragen leichter hervorheben. Diese Übereinstimmung zwischen dem Inhalt auf der Seite und der Suchanfrage des Benutzers macht die Webseite zu einer Option für das „Featured Snippet“, bei dem es sich um eine prominente Platzierung auf einer SERP handelt.

Strukturierte Daten oder Schemata sind wahrscheinlich ein Faktor mit geringer Gewichtung, können aber dennoch die Suchmaschinenoptimierung verbessern.

Uniform Resource Locators (URLs)

Auch Uniform Resource Locators (URLs) spielen bei der Onsite-SEO eine Rolle. Sie stellen es sich vielleicht als die Adresse Ihrer Website vor, die den meisten Leuten nicht auffällt, aber eine Seiten-URL kann sich auf das SERP-Ranking auswirken. Obwohl es sich wahrscheinlich um einen Faktor mit geringer Gewichtung handelt, verbessert die URL die Benutzererfahrung. Es kann auch ein relevantes Schlüsselwort enthalten, das dabei helfen kann, die Adresse Ihrer Website einer Benutzersuchanfrage zuzuordnen.

Eine gut geschriebene URL kann einem Benutzer das Thema einer Seite mitteilen, bevor er darauf klickt, und fungiert auf diese Weise als eigener Ankertext. Die Leute wissen, was sie bekommen, bevor sie dem Link folgen, und die Wahrscheinlichkeit, dass sie dies auch tun, ist höher. Eine URL mit der Endung „/about-us/“ führt eine Person wahrscheinlich zu den Biografien von Teammitgliedern oder zur Unternehmensgeschichte, während „/contact-us/“ wahrscheinlich ein Webformular, eine Anschrift, eine E-Mail-Adresse und eine Telefonnummer enthält.

Post-Click-Elemente

Post-Click-Elemente sind wahrscheinlich das, woran die meisten Leute denken, wenn es um On-Page-SEO-Techniken geht. Auf diese Weise können Sie Ihre Online-Inhalte so verfassen, dass sie die Benutzererfahrung verbessern und den Best Practices von Google entsprechen.

Überschriften

Header sind mittlerweile ein Standardelement in Online-Inhalten. Sie unterteilen den Text und helfen dabei, Ihre Leser und Suchmaschinen durch die Bestandteile eines Artikels oder Blogbeitrags zu führen. Überschriften sind für eine gute Benutzererfahrung unerlässlich, insbesondere wenn die meisten Leser von Online-Inhalten dazu neigen, die Seiten zu überfliegen, um herauszufinden, was sie interessiert.

Überschriften sind wahrscheinlich ein wichtiger Rankingfaktor, da sie ein wichtiges Element des Inhalts sind.

Zu den Überschriftentypen gehören:

H1: der Titel der Seite

H2: um die Hauptpunkte von Absätzen und Abschnitten zu identifizieren

H3: Um Unterpunkte unter jedem H2 aufzuschlüsseln

H4: um Unterpunkte unter H3 weiter aufzuschlüsseln

Es gibt auch H5- und H6-Header, die Möglichkeiten zur weiteren Unterkategorisierung bieten. Google achtet auf gut gestaltete Header, um über das Ranking zu entscheiden. Die Verwendung relevanter Schlüsselwörter in Ihren Kopfzeilen kann der Suchmaschine signalisieren, dass Sie darüber sprechen, was der Suchende lesen möchte.

Google verwendet Überschriften auch, um Textabschnitte zu identifizieren, die für eine bestimmte Suchanfrage am relevantesten sind. Wenn ein Nutzer also eine Suchanfrage hat, die für einen Unterabschnitt relevanter ist als für den oberen Rand der Seite, führt ein Google-Suchergebnis ihn möglicherweise direkt zu diesem Abschnitt der Seite, sodass er sich nicht die Mühe machen muss, durchzuscrollen.

Überschriften sind auch ein grundlegendes Hilfsmittel für die Barrierefreiheit, da sie das Lesen einer Webseite für Menschen mit unterschiedlichen kognitiven Stärken erleichtern.

Körper Kopie

So sehr technisches SEO für das Ranking von grundlegender Bedeutung ist, kommt es bei On-Page- und Off-Page-SEO letztendlich darauf an, was ein Leser konsumiert, wenn er auf Ihre Website gelangt. Der Fließtext ist der Text, der in Ihren Blogbeiträgen, Artikeln und statischen Seiten enthalten ist. Es handelt sich um die Informationen, nach denen Benutzer auf Ihrer Website gesucht haben.

Der Fließtext ist ein wichtiger Rankingfaktor.

Die Qualitätsbewertungsrichtlinien von Google achten auf vier Elemente im Website-Text: Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Ihr Fließtext sollte mit allen Teilen Ihrer Website harmonieren, um den Benutzern zu zeigen, dass Sie glaubwürdig sind und wissen, wovon Sie sprechen. Durch die Veröffentlichung gut recherchierter und relevanter Inhalte sowie der Kontaktinformationen und Biografien Ihres Unternehmens kommen Sie dem Erreichen von EEAT näher.

Ankertexte

Ankertext ist ein Hyperlink-Text, der zu einer internen oder externen Website führt. Der Text, den Sie als Hyperlink auswählen, sagt dem Benutzer, was ihn beim Klicken erwarten kann. Die Richtlinien von Google empfehlen, einen guten Ankertext für eine bessere SEO zu schreiben. Der Text sollte relevant und beschreibend und dennoch einigermaßen prägnant sein.

Eine gute Faustregel besteht darin, drei bis fünf Wörter anzustreben. Vermeiden Sie außerdem am besten Ankertexte, die keine Informationen enthalten, wie zum Beispiel „hier klicken“. Eine Aktion, eine Beschreibung oder ein Angebot sind Beispiele für einen guten Ankertext: „Melden Sie sich für eine kostenlose Testversion an“, „Liste der SEO-Produkte“ und „10-Tage-Testabonnement“. Benutzer wissen, was sie bekommen. Wenn Google die Seite crawlt, wissen die Bots auch, was sie bei dem Klick erwartet.

Ankertext ist ein mittelschwerer Faktor, da er Google hilft, zu verstehen, was sich auf Ihrer Website befindet.

Bilder und Videos

Bilder und Videos erfordern einige spezielle On-Page-SEO-Techniken, um das Ranking zu verbessern. In den Richtlinien von Google wird darauf hingewiesen, dass Bilder auf den Suchergebnisseiten von Google angezeigt werden können. Da Bilder jedoch ein anderes Format als HTML verwenden, sollten Sie zusätzliche Schritte unternehmen, damit Ihre Bilder gefunden und indiziert werden. Sie sollten Ihren Bildern und Videos Dateinamen hinzufügen, die ihren Inhalt beschreiben, sowie Titel und Alternativtext. Der Alternativtext beschreibt das Bild oder Video und ist als Barrierefreiheitsmerkmal für Menschen mit unterschiedlichen sensorischen Fähigkeiten besonders wichtig.

Eine Möglichkeit, die Indexierbarkeit Ihrer Videos zu verbessern, besteht darin, einem Video eine Seite zu widmen. Sie können auch spezielle Sitemaps für Videos und Bilder erstellen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder verfügbar und durchsuchbar sind, wenn Sie Call-to-Action-Banner (CTA) verwenden, die Besuchern eine einfache Möglichkeit bieten, mit Ihnen in Kontakt zu treten.

Bilder und Videos sind als Teil des Inhalts ein wichtiger Rankingfaktor.

Online-Formulare

Online-Formulare sind oft einfach ausgefüllte Formulare, die es Ihren Benutzern ermöglichen, mit Ihnen in Kontakt zu treten. Bei denjenigen, die Formulare ausfüllen, handelt es sich in der Regel um qualifizierte Leads, die Sie weiterverfolgen möchten, um einen Verkauf abzuschließen oder weiteres Engagement zu fördern.

Die Optimierung von Online-Formularen ist Teil Ihrer SEO-Onpage-Strategie. Sie können auf zwei Arten optimieren: um das Benutzererlebnis zu verbessern, was beim Ranking helfen kann, und Sie können die Conversion optimieren, was Ihnen dabei helfen kann, den Umsatz zu steigern.

Einige Möglichkeiten zur Formularoptimierung sind:

• Platzieren Sie das Formular oben auf der Seite
• Machen Sie die Formularüberschrift zu einem Aktionsschritt
• Finden Sie den „Sweet Spot“ zwischen zu wenigen und zu vielen Feldern

Ein hochkonvertierendes Online-Formular ist daher leicht zu erkennen und bietet dem Leser eine Aufgabe, wie zum Beispiel „Melden Sie sich für unseren kostenlosen Newsletter an.“ Auch wenn ein Name und eine E-Mail-Adresse zu vielen Anmeldungen führen, helfen sie Ihnen später möglicherweise nicht beim Remarketing. Durch das Hinzufügen einiger weiterer Felder, wie z. B. Firmenname und Titel, können Sie zusätzliche Informationen erhalten, ohne den Leser zu überfordern.

Diese Formulare wirken sich auf das Benutzerengagement aus und sind daher ein mittelgewichtiges Ranking-Signal.

Interne Links

Interne Links sind wichtig, um die Nutzer mit Ihrer Website zu beschäftigen. Sie blättern von einer Seite zur nächsten und folgen den Themen, die sie interessieren. Interne Links helfen Google auch beim Crawlen und Indexieren Ihrer Website, sodass mehr potenzielle Seiten in den SERPs erscheinen. Sie helfen Google dabei, das Bild Ihrer Website als eine Website zu entwickeln, die ein bestimmtes Thema umfassend abdeckt, sodass Sie die Kriterien der Autorität und Glaubwürdigkeit erfüllen. Interne Links wie Ankertext sind wahrscheinlich ein mittelgewichtiges Ranking-Signal.

Off-Page-Elemente und ihre Rolle in der Suchmaschinenoptimierung

Auch Off-Page-Elemente sind für SEO von entscheidender Bedeutung, beziehen sich jedoch eher auf die Welt außerhalb Ihrer Website. Diese Faktoren zeigen, dass die Internet-Community Ihre Website als zuverlässige und vertrauenswürdige Informationsquelle anerkennt.

Backlink-Profile

Ein Backlink ist, wenn jemand auf Ihre Website verlinkt. Wenn Sie von Ihrer Website auf eine andere Website verlinken, geben Sie dieser anderen Website einen Backlink. Auf diese Weise generieren Sie nicht nur Traffic für sie, sondern teilen den Suchmaschinen auch mit, dass Sie das Angebot dieser Website schätzen. Backlinks sind ein starkes Signal.

Backlinks sind standardmäßig „Dofollow“-Links, obwohl es möglich ist, einen Backlink zu einem „Nofollow“ zu machen. Es ist nicht unbedingt erforderlich, Dofollow- und Nofollow-Backlinks im Detail zu kennen, aber es genügt zu sagen, dass beide den Traffic auf die externe Seite lenken, aber nur „Dofollow“-Links verbessern tatsächlich die SEO.

Wie bekommt man also Backlinks? Sie können innerhalb Ihrer Branche daran arbeiten, Ihr Profil auf anderen seriösen und relevanten Seiten zu platzieren und diese zu bitten, auf Sie zu verlinken. Vielleicht haben Sie eine gemeinnützige Stiftung für eine Krankheit; Ein seriöses Interview auf einer Website mit medizinischen Informationen, das Sie mit der Seite Ihrer Stiftung verlinken können, ist ein starker Backlink.

Sie können auch erwägen, Gastbeiträge auf anderen Websites zu verfassen oder professionellen Organisationen beizutreten, die Online-Verzeichnisse hosten.

Überprüfen Sie Websites

Viele Unternehmen haben Angst vor der Google- oder Yelp-Bewertung oder loben sie. Diese Bewertungsseiten sind für SEO äußerst wichtig, da insbesondere Google-Bewertungen zu den primären Suchergebnissen für relevante Unternehmen gehören. Bewertungsseiten sind ein mittelschweres Signal.

Wenn Sie ein Restaurant besitzen, sind Ihrem Firmennamen wahrscheinlich bereits einige Google-Bewertungen zugeordnet. Um Ihre Online-Reputation zu verbessern, möchten Sie möglicherweise mit positiven Bewertungen interagieren, indem Sie den Rezensenten für ihre Besuche und hilfreichen Kommentare danken.

Google-Unternehmensprofile

Durch die Einrichtung eines Google My Business-Profils können Sie sicher sein, dass Google weiß, dass Ihr Unternehmen existiert. Außerdem finden Sie dort Links zu Ihren Kontaktinformationen, Öffnungszeiten und den neuesten Bewertungen. Dies ist ein mittelgewichtiges Ranking-Signal.

Social-Media-Profile

Ihre Social-Media-Profile auf Websites wie Instagram, Facebook, LinkedIn und Apps wie TikTok können die Suchmaschinenoptimierung verbessern, indem Sie Ihr Markenprofil insgesamt verbessern. Sie erhalten mehr Traffic auf Ihre Website, indem Sie Markenbekanntheit und Vertrauen aufbauen. Mit der Zeit dürfte die Anzahl der seriösen Backlinks, die Sie erhalten, steigen. Dies ist ein Signal mit geringem Gewicht.

On-Page-SEO vs. Off-Page-SEO: Was sollten Sie zuerst angehen?

Unabhängig davon, ob Sie Lust haben, sich zuerst mit On-Page- oder Off-Page-SEO zu befassen, sollten Sie sich vielleicht einen Moment Zeit nehmen und die On-Page-SEO-Checkliste von Compose.ly herunterladen, damit Sie einen Leitfaden haben, der Ihnen den Einstieg erleichtert.

Es mag den Anschein haben, als müssten Sie sich bei der On-Page-SEO um viele kleine Details kümmern, aber diese Details unterliegen größtenteils Ihrer Kontrolle. Sie können Ihre On-Page-SEO sofort in Angriff nehmen, indem Sie mit Ihrem Webentwickler und den Content-Erstellern zusammenarbeiten, um eine Prüfung Ihres HTML-Codes, Ihres On-Site-Contents und anderer Elemente durchzuführen, die optimiert werden können, um Ihr SERP-Ranking zu verbessern.

Off-Page-SEO hingegen liegt weitgehend außerhalb Ihrer Kontrolle. Sie können einen Kunden nicht wirklich zwingen, eine positive Bewertung zu schreiben, und Sie können auch nicht genügend seriöse Websites aufstellen, um ihn zu bitten, auf Sie zu verlinken. Indem Sie sich auf das konzentrieren, was Sie kontrollieren können, die On-Page-SEO, kann Ihre Off-Page-SEO einer Verbesserung näher kommen.

Machen Sie sich mit den SEO-Diensten von Compose.ly vertraut

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