On-Page-SEO vs. Off-Page-SEO: Was Sie wissen müssen

Da Google seinen Suchmaschinenalgorithmus kontinuierlich aktualisiert und modifiziert, bleibt eine Konstante bestehen: Ihre SEO-Strategie muss sowohl On-Page-SEO als auch Off-Page-SEO berücksichtigen.

Das Erlernen der Besonderheiten beider SEO-Ansätze ist unerlässlich, um Ihren Marketingplan an aktuellen Best Practices auszurichten. Dieser umfassende Überblick über Onpage- vs. Offpage-SEO ist der perfekte Ausgangspunkt. Klicken Sie unten auf einen Abschnitt, um dorthin zu springen, oder noch besser, lesen Sie den ganzen Artikel:

• Was ist OnPage-SEO?
• OnPage-SEO-Faktoren:
  • Inhalt
  • Schlüsselwörter
  • Titel-Tag
  • Meta-Beschreibung
  • Alt-Text
  • Secure Sockets Layer (SSL)/HTTPS
  • URL-Struktur
  • Interne Verlinkung
  • Breadcrumb-Navigation
  • Seitenleistung
  • Mobile Reaktionsfähigkeit
  • Schema-Markup
  • Core Web Vitals
  • Seitenerfahrung
• Was ist OffPage-SEO?
• Off-Page-SEO-Faktoren
  • Backlinks und Link Equity
  • Domänenautorität
  • Teilbarer Inhalt
  • Social-Media-Engagement
  • Lokales SEO
  • Pay-per-Click-Kampagnen (PPC)

Was ist OnPage-SEO?

Denken Sie an die grundlegendsten Taktiken zur Suchmaschinenoptimierung:

• Verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihrem Seitentitel und Ihrer Webseitenkopie
• Optimierung der Meta-Beschreibung, um auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) hervorzustechen
• Verwendung von HTML-Code und Alt-Tags

DAS IST die Grundlage für Onpage-SEO. Betrachten Sie es als alle Maßnahmen, die Sie direkt in den Inhalten Ihrer Website ergreifen, um:

• Machen Sie es Suchmaschinen-Bots leicht, einzelne Webseiten zu interpretieren
• Erhöhen Sie die Sichtbarkeit der Website und die Position im Suchranking
• Geben Sie Endbenutzern genaue und verlockende SERP-Click-Through-Vorschauen
• Maximieren Sie die Inhaltsqualität, die Struktur und die allgemeine Seitenleistung

Was genau trägt zu erfolgreichem Onpage-SEO bei? Schauen wir uns die Schlüsselfaktoren genauer an.

ON-PAGE-SEO-FAKTOREN

Inhalt

Kein Zweifel, Inhalt ist König. Sie können die gesamte On-Page-Optimierung rund um Schlüsselwörter, Beschreibungen und interne Verlinkungen durchführen, die Sie möchten, aber wissen Sie was? Wenn der Inhalt nicht gut begründet, gut geschrieben und für Besucher nicht von Natur aus wertvoll ist, wird Ihre Absprungrate astronomisch sein. Ihre durchschnittliche Zeit auf Seitenzahlen und Konversionsprozentsätzen? Nicht so viel.

Schlüsselwörter

Die Keyword-Optimierung ist ein Eckpfeiler der SEO. Da Google nuancierte Sprache besser versteht und die Suchabsicht detaillierter wird, hat sich der Fokus auf Long-Tail-Keywords verlagert, die detaillierte, spezifische Keyword-Phrasen umfassen. Denken Sie an Ihre Zielgruppe und die Schlüsselwörter, nach denen sie suchen. Erstellen und optimieren Sie dann Ihre Website-Inhalte um diese Schlüsselwörter herum.

Titel-Tag

Ein Titel-Tag ist einfach HTML-Code, mit dem Sie eine Webseite benennen oder betiteln können. Diese Titel erscheinen in der Browserleiste und in den SERPs, was Titel-Tags zu einem der wichtigsten On-Page-SEO-Faktoren nach Ihrem eigentlichen Seiteninhalt macht. Wähle deine Worte mit Bedacht! Titel sind auf 60 Zeichen oder weniger begrenzt, um eine korrekte SERP-Anzeige zu gewährleisten.

Meta-Beschreibung

Eine Meta-Beschreibung ist eine kurze Zusammenfassung (maximal 155–160 Zeichen) des Webseiteninhalts. Meta-Beschreibungen werden als Teil eines SERP-Snippets und in der Regel unter einer Überschrift in einem sozialen Beitrag angezeigt, um Benutzern zu helfen, zu verstehen, wie relevant Ihre Inhalte für ihre Suchanfrage sind, und um Klicks zu fördern.

Alt-Text

Alt-Text (auch als Alt-Tag oder Alt-Beschreibung bezeichnet) ist eine kurze schriftliche Beschreibung eines Bildes, das auf einer Webseite erscheint. Falls das Bild nicht richtig geladen wird, füllt Alt-Text den Bereich aus, damit Benutzer wissen, was ihnen fehlt. Screenreading-Tools verwenden auch Alt-Text, um Bilder für sehbehinderte Benutzer zu beschreiben. Für On-Page-SEO-Zwecke ermöglicht Alt-Text Suchmaschinen, Websites besser zu crawlen und zu ranken.

Wenn Sie beispielsweise in Ihrem Blog eine Grafik verwenden, die einige Spritzgusstipps umreißt, können Sie den Alt-Text für dieses Bild als „automotive-injection-molding-tips“ speichern. Die Grafik beginnt dann für diesen Satz in den Bildergebnissen zu ranken.

Secure Sockets Layer (SSL)/HTTPS

Seitensicherheit ist wichtiger denn je, und die Aktivierung der Secure Sockets Layer (SSL)-Sicherheitstechnologie ist entscheidend für die Verbesserung Ihrer Sicherheit, Vertrauenswürdigkeit und Sichtbarkeit. Wieso den? SSL schützt die zwischen Ihrem Webserver und dem Webserver eines Besuchers ausgetauschten Informationen vor dem Abgreifen durch Dritte – besonders wichtig, wenn die ausgetauschten Informationen vertraulich sind, wie z. B. Kreditkartennummern oder persönlich identifizierbare Details.

Ein SSL-Zertifikat wird von einem Websitebesitzer erworben, um die Identität der Website digital zu authentifizieren und eine verschlüsselte Verbindung zu ermöglichen. (Beachten Sie, dass für HubSpot-Benutzer SSL in Ihrer CMS-Lizenz enthalten ist und nicht zusätzlich erworben werden muss.) Auf SSL-geschützten Websites erscheint ein Vorhängeschloss-Symbol und/oder das Wort „Sicher“ in der Google-Browserleiste und „https“ vorangestellt Seitenadresse:

Wenn anstelle des Vorhängeschlosssymbols „Nicht sicher“ angezeigt wird oder die Fehlermeldung „Ihre Verbindung ist nicht sicher“ angezeigt wird, werden Benutzer auf Websites ohne SSL-Zertifikate verwiesen – und potenzielle Probleme.

Google zieht es nicht mehr vor, dass Websites über SSL-Zertifikate verfügen, sondern verlangt sie grundsätzlich – nicht, um hart gegen Sie vorzugehen, sondern gegen Cyberkriminalität. Google kennzeichnet automatisch jede Website ohne SSL-Zertifikat als „nicht sicher“ und belohnt umgekehrt Websites, die SSL verwenden, indem sie sie in den SERPs priorisiert.

URL-Struktur

Eine organisierte URL-Struktur ermöglicht Suchmaschinen das einfache Crawlen von Seite zu Seite auf Ihrer Website und macht die Navigation für Besucher effizienter. URLs mit Schlüsselwörtern, die die Seiten widerspiegeln, auf die sie verweisen, sind leicht verständlich und erzielen mit größerer Wahrscheinlichkeit Klicks – werden aber nicht gesprächig. URLs sollten relativ kurz sein, verwenden Sie Ihr Hauptschlüsselwort für diese Seite und lassen Sie überflüssige Wörter weg.

Interne Verlinkung

Apropos Verlinkung: Die interne Verlinkung verwandter Seiten auf Ihrer Website ist ein weiterer wichtiger Faktor der On-Page-SEO. Es ist eine einfache Möglichkeit, das Crawlen Ihrer Website durch Suchmaschinen zu unterstützen und die Besucher länger zu beschäftigen.

Hier kommen Pillar Pages ins Spiel. Die Zuordnung von Website-Seiten zu beliebten Themen vereinfacht die Suche nach Benutzern und ermöglicht es Ihnen, alle verwandten Seiten mit dieser Säule zu verknüpfen. Angenommen, Sie möchten Pillar-Seiten für Spritzgussanwendungen in den Bereichen Automobil, Medizin und Verbraucher erstellen. Wenn Sie Ihre Säulen identifiziert haben, können Sie Ihre Inhalts- und URL-Strategie speziell auf diese Säulen zuschneiden, alle zugehörigen Inhalte zurück zur Hauptsäulenseite verlinken und Ihnen dabei helfen, Ihre Auffindbarkeit zu diesen Themen zu verbessern.

Breadcrumb-Navigation

Breadcrumbs sind Navigationshilfen, die Website-Besucher darüber informieren, wo sie sich auf Ihrer Website befinden, und Google dabei helfen, die Struktur Ihrer Website in den Suchergebnissen zu verstehen und zu vermitteln. Wie im Screenshot der HubSpot-Seite unten zu sehen ist, erscheint die Breadcrumb-Navigation als kleiner Textpfad, der sich normalerweise oben auf einer Seite befindet, wobei jeder Schritt anklickbar ist:

Strukturell gibt es drei verschiedene Arten von Paniermehl:

• Hierarchiebasiert zeigt die Anzahl der Schritte, die erforderlich sind, um zur Startseite zurückzukehren
  Startseite > Blog > Industrie > Titel des Beitrags
• Verlaufsbasiert wird nach Besucheraktivität auf der Website geordnet
  Startseite > Name der vorherigen Seite > Name der vorherigen Seite > Aktuelle Seite
• Attributbasiert listet Produktmerkmale auf und wird am häufigsten auf E-Commerce-Websites verwendet
  Startseite > Produktbereich > Stil > Material > Größe

Seitenleistung

Während sich andere Faktoren der On-Page-SEO mit der Qualität und Struktur der Inhalte befassen, ist die Leistung Ihrer Website (und ihrer Seiten) auch ein On-Page-Ranking-Faktor, den es zu berücksichtigen gilt. Seiten, die lange zum Laden brauchen oder auf Mobilgeräten nicht richtig dargestellt werden, rangieren in den SERPs niedriger, da die Benutzer frustriert sind, die Seite verlassen und die Absprungrate erhöhen.

VERWANDT: So optimieren Sie die Ladegeschwindigkeit von Website-Seiten für verbesserte SEO-Ergebnisse

Suchmaschinen bewerten die Seitenleistung und schätzen sie als Schlüsselfaktor für das Seitenranking ein. Daher ist es wichtig, Ihre Website entsprechend zu verwalten – achten Sie auf Bilddateigrößen, reduzieren Sie Weiterleitungen, verbessern Sie die Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräten und minimieren Sie die Menge an CSS/Javascript.

Mobile Reaktionsfähigkeit

Mit 6,64 Milliarden Smartphone-Nutzern weltweit und 1,28 Milliarden Menschen mit Tablets ^1,2 scheint die Suche nach Informationen konstant zu sein. Es versteht sich von selbst, dass eine für Mobilgeräte optimierte Website ein entscheidender Bestandteil Ihrer Online-Präsenz ist.

Es gibt zwei wichtige Gründe dafür zu sorgen, dass Besucher mit mobilen Geräten eine gute Erfahrung auf Ihrer Website haben:

1. Websites, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind, zwingen Besucher dazu, sich zu kneifen oder zu zoomen, nur um Inhalte zu lesen, was frustrierend ist und dazu führen kann, dass sie abspringen
2. Google verwendet überwiegend Mobile-First-Indexierung, was bedeutet, dass es mobile Inhalte gegenüber der Desktop-Version bevorzugt, um die Seitenrelevanz für Benutzeranfragen zu indizieren und zu bewerten.

Schema-Markup

Schema-Markup sind strukturierte Daten im semantischen Vokabular von Suchmaschinen, um deren Verständnis von Inhaltsspezifikationen zu verbessern. Es wird von Google verwendet, um Informationen für genaue, informationsreiche SERP-Featured Snippets zu erhalten. Schema-Markup wird in einer Vielzahl beliebter Content-Marketing-Szenarien verwendet, darunter:

• Geschäftsveranstaltungen
• Suchergebnisse
• FAQ-Seiten
• Zeitungsartikel
• Job-Angebote
• Lokale Geschäftsinformationen

Core Web Vitals

Core Web Vitals von Google wurde im Frühjahr 2020 eingeführt und hilft dabei, die Seitenleistung einer Website sowie die Benutzererfahrung zu bestimmen, um Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.

Jeder der Core Web Vitals stellt einen einzigartigen Teil der Benutzererfahrung dar und spiegelt die reale Erfahrung eines Besuchers wider. Das Set deckt drei Aspekte der Benutzererfahrung auf einer Website ab: Laden, Interaktivität und visuelle Stabilität.

RELATED: CORE WEB VITALS FALLSTUDIE: WIE SIE IHRE ERGEBNISSE VERBESSERN UND SEO STEIGERN

Seitenerfahrung

Die Seitenerfahrung ist eine Reihe von Signalen, die aus Core Web Vitals, Mobilfreundlichkeit, Seitensicherheit (https) und Interstitial-Aufdringlichkeit bestehen. Core Web Vitals messen die Wahrnehmung und tatsächliche Erfahrung der Benutzer mit Webseiten-Interaktionen (sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops) über den Wert der Informationen hinaus, während sich der Rest der Signale auf Suchmetriken konzentriert.

Sie möchten Ihr Onpage-SEO optimieren? Schauen Sie sich das SE-Ranking und seinen On-Page-SEO-Checker an .

Was ist OffPage-SEO?

On-Page-SEO liegt direkt in Ihrer Kontrolle – Sie können an Schlüsselwörtern, Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und anderen Faktoren, die wir gerade besprochen haben, basteln, um benutzerfreundliche Inhalte zu erstellen, die letztendlich die Sichtbarkeit der Website in Suchmaschinen erhöhen.

Off-Page-SEO hingegen liegt nicht vollständig in Ihrer Kontrolle. Off-Page-SEO dient dazu, die Popularität der Website im Allgemeinen zu steigern und im weiteren Sinne die SERP-Positionierung zu verbessern, die die On-Page-SEO-Sichtbarkeit ursprünglich ermöglichte. Dies alles geschieht als Ergebnis bestimmter Ranking-Faktoren, die Möglichkeiten nutzen, die von Ihrer Website getrennt sind – aber zurück zu ihr führen. Im Vergleich zur Onpage-SEO haben Sie weniger Einfluss auf die Performance, aber das macht die Offpage-SEO nicht weniger wertvoll.

OFF-PAGE-SEO-FAKTOREN

Backlinks und Link Equity

Die Anzahl und Qualität der Backlinks, die Sie zu Ihrer Website haben, ist zweifellos der größte Faktor der Off-Page-SEO. Je mehr legitime Websites auf Ihre Inhalte verlinken, desto mehr Domänenautorität gewährt Google Ihrer Website und verbessert so Ihre Platzierungen.

Die Suche nach Backlinks, die einer Website zu einem höheren Rang verhelfen, hat viele Vermarkter in die Fallen fragwürdiger bezahlter Taktiken zum Aufbau von Links geführt, die nicht einmal notwendig sind. Es gibt mehrere organische Ansätze für den Linkaufbau, die Sie anwenden können, um effektive Off-Page-SEO-Ergebnisse zu erzielen, wie zum Beispiel:

• Gastbloggen
• Erwähnung in Fachpublikationen der Branche
• Wenden Sie sich an Branchenkontakte, um das Teilen von Inhalten anzufordern
• Teilnahme an einem Podcast
• Teilnahme an einer Branchengemeinschaft, z. B. einem Forum
• Hosting von Veranstaltungen (persönlich oder virtuell)
• Als Expertenressource für Help A Reporter Out [HARO]
• Herausgabe von Pressemitteilungen, die auf Branchenseiten verbreitet werden

Die Nutzung dieser Möglichkeiten kann Ihnen dabei helfen, den Linkwert vertrauenswürdiger Websites zu erschließen.

Link Equity ist ein Suchmaschinen-Ranking-Faktor, der Seitenautorität, thematische Relevanz und andere Metriken verwendet, um zu bestimmen, wie viel Wert und Autorität ein Link von einer Seite zur anderen weitergibt. Links, von denen angenommen wird, dass sie Eigenkapital haben, tragen zur Bestimmung des Seitenrankings in den SERPs bei.

Oh, und noch ein Ratschlag zur Off-Page-SEO-Verlinkung. Der Backlink-Ankertext – das ist der Text, den andere Websites verwenden, um auf Ihre Website zu verlinken – verdient sorgfältige Überlegung. Das Einfügen von Firmennamen und/oder anwendbaren Markenerwähnungen in den Ankertext anstelle von Schlüsselwörtern erhöht die Namenserkennung, trägt jedoch nicht viel zu Off-Page-SEO-Rankings bei. Stattdessen sollte sich der Ankertext auf den verlinkten Inhalt beziehen und auf ein relevantes Keyword hinweisen, auf das Sie abzielen.

Domänenautorität

Gemessen auf einer Skala von 1-100 ist Ihre Domain-Autorität eine Zahl, die Suchmaschinen der Stärke Ihrer Website zuordnen. Letztendlich sagt es die Wahrscheinlichkeit voraus, dass eine Website in den Suchergebnissen rankt. Die Formel ist einfach – je höher die Domain Authority, desto höher die Chancen auf ein günstiges SERP-Ranking.

Die Domainautorität wird anhand verschiedener Faktoren gemessen, darunter wie lange Sie Ihren Domainnamen haben (je länger desto besser), die Historie des Domainnamens, die Anzahl der Backlinks und die Anzahl der 404-Fehlermeldungen (die fehlende Seiten). Indem Sie sicherstellen, dass Sie eine technisch einwandfreie Website haben, die den Best Practices für SEO folgt, können Sie Ihre Domain-Autorität maximieren und Ihr Ranking verbessern.

Teilbarer Inhalt

Es muss wiederholt werden: Inhalt ist König. Hilfreiche Inhalte zu erstellen, die es wert sind, geteilt zu werden, ist eine der besten Möglichkeiten, SEO zu maximieren. Es ist auch eine ideale Möglichkeit, Backlinks zu Ihrer Website und Ihrem Blog zu generieren und Social Media zum Summen zu bringen.

Social-Media-Engagement

Die Verbindung mit Menschen auf mehreren Social-Media-Plattformen kann die Popularität von Blogs und Websites leicht steigern. Eine starke Social-Media-Präsenz baut auch Geschäfts- und Backlink-Möglichkeiten auf. Hier ist ein Blick auf die Top 10 Social Media Sites für den Linkaufbau zusammen mit ihren Kennzahlen zur Domain Authority (DA) und Page Authority (PA):

Lokales SEO

Online-Profile auf Websites wie Google My Business und Yelp helfen, die lokale Suchmaschinenoptimierung zu fördern, da sie sich um Ihren Standort drehen. Mit lokalen Zitaten tauchen Sie wahrscheinlich in den Suchanfragen von Benutzern in Ihrer Nähe auf, die nach den von Ihnen angebotenen Arten von Produkten und Dienstleistungen suchen.

Pay-per-Click-Kampagnen (PPC)

Ich bin sicher, Sie denken: „Hier soll es um SEO gehen!“ Nun, SEO ist Teil einer guten Pay-per-Click (PPC)-Kampagne und umgekehrt. Wenn Ihre Website (oder eine neue Seite auf Ihrer Website) noch in Gang kommt, müssen Sie Besucher gewinnen, und die Nutzung von PPC auf Google, Twitter, Facebook und LinkedIn kann dabei helfen. Aber denken Sie daran – die Leistung von PPC-Kampagnen ist nur so gut wie das Inhaltsangebot und die Targeting-Parameter, die beide in die Keyword-Recherche eingetaucht sein sollten. Mit soliden Inhalten generiert PPC mehr Traffic auf Ihrer Website, Backlink-Möglichkeiten und robustere Off-Page-SEO.

Onpage- und Offpage-SEO arbeiten zusammen, um das Suchmaschinenranking zu verbessern. Indem Sie daran arbeiten, was Sie heute kontrollieren können – hochwertige Inhalte zu produzieren, die durch hochwertiges On-Page-SEO unterstützt werden – sind Sie auf dem besten Weg, Backlinks zu verdienen, Ihre Domain-Autorität zu verbessern und Ihr Off-Page-SEO zu kontrollieren.

Sind Sie bereit, mehr über SEO zu erfahren? Sehen Sie sich unser On-Demand-Webinar „Demystifying SEO: Be Found in Online Searches By Your Ideal Prospects“ an.

QUELLEN:

1 Earthweb, 40 Smartphone-Statistik 2022: Wie viele Menschen haben Smartphones? - EarthWeb, 1. August 2022

2 TechJury, 21 Tablet-Statistiken und Fakten, die Sie im Jahr 2022 wissen müssen, 17. Juni 2022