Was ist Nonprofit-Marketing? Plan, Strategien & Beispiele

Non-Profit-Marketing ist in gewisser Hinsicht nichts anderes als jede andere Form des Marketings. Man muss sich kennen lernen, sich immer wieder kennenlernen und den Leuten etwas geben, das sie dazu ermutigt, zu reagieren. Wenn Sie spenden, sich ehrenamtlich engagieren, sich für eine E-Mail-Liste anmelden, an einer Veranstaltung teilnehmen – dies sind die Informationen zu Ihren Kampagnen.

Aber Non-Profit-Marketing im Kern ermöglicht es Ihnen, über den Köpfen der Menschen zu bleiben, die sich mit Ihrer Mission befassen. Ihr Unternehmen muss als Teil ihres Lebens gesehen werden. Dies erfordert unermüdliche Anstrengungen und eine intelligente strategische Planung in der heutigen Hochgeschwindigkeits-Medien- und Online-Umgebung.

Das Beste daran ist, dass effizientes Marketing nicht kostspielig ist und nicht mit einem Team von Marketingexperten zusammenarbeiten muss. Sie können viel aus Ihrer Arbeit herausholen, wenn Sie arrangiert sind und vorausplanen und sich wirklich darum kümmern, wie die Marketingkampagnen funktionieren. Wir sind hier, um Ihnen bei der Erstellung dieses Leitfadens für gemeinnütziges Marketing zu helfen. Im Folgenden finden Sie die besten Marketing- und Werbetaktiken für gemeinnützige Zwecke, um Ihr Geschäft auszubauen und die Welt zu verbessern.

Was ist Non-Profit-Marketing?

Gemeinnütziges Marketing nutzt Marketing und Strategien, um den Zweck und die Mission einer Organisation zu verbessern, um Spenden zu bitten und Freiwillige und Unterstützer zu gewinnen.

Ihre gemeinnützige Organisation, die wahrscheinlich Ihre ganze Zeit in Anspruch nehmen würde, wird wie eine zusätzliche Belastung klingen, die sich nicht lohnt. In diesem Fall können Sie mit Non-Profit-Inbound-Marketing neue Unterstützer gewinnen, mit wertvollen Spendern interagieren, Menschen engagieren und Ihre Community ermutigen.

Wobei kann Non-Profit-Marketing helfen?

Viele Unternehmen überwachen die Auswirkungen ihrer Marketingaktivitäten nicht genau. Dies bringt die Leute dazu, sich zu fragen, welche Bedeutung Marketing wirklich hat. Marketing kann eine enorme Wachstumsquelle für eine Organisation sein, insbesondere für gemeinnützige Organisationen, wenn es richtig durchgeführt und überwacht wird.

Bewusstsein schaffen

Ihre Community-Mitglieder, Menschen im ganzen Land und Online-Zuschauer müssen alle verstehen, wer Sie sind und wie Sie arbeiten. Die wachsende Anerkennung durch das Marketing wird es der gemeinnützigen Marke ermöglichen, anerkannt zu werden und ihre Mission klar und deutlich zu machen.

Gewinnen Sie Spender

Sie müssen das ganze Jahr über weniger aktiv Spenden sammeln, um Ihre Finanzierungsziele zu erreichen, wenn Sie über ein Netzwerk von langfristigen Spendern verfügen. Marketing ermöglicht es Ihnen, neue Spender zu gewinnen, aktuelle Spender in langfristige Spender umzuwandeln und Hauptmarken zu schützen.

Ehrenamtliche rekrutieren

Sie gewinnen kein eigenes Kapital. Sie brauchen engagierte und begeisterte Freiwillige, die bereit sind, Ihnen zu helfen. Marketing kann Freiwillige für Ihr Unternehmen fördern, die in ihrer Community etwas bewegen möchten. Außerdem spenden Ehrenamtliche doppelt so viel wie Nicht-Freiwillige.

Spenden sammeln

Durch den Verkauf von Waren oder Dienstleistungen muss ein Unternehmen Gewinn erwirtschaften. Um dies zu erreichen, benötigt die gemeinnützige Organisation finanzielle Mittel. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie die Herangehensweise an ein Problem aktiv vorantreiben können.

Verbinden Sie Ihre Organisation mit einer breiteren Community

Die Personen, die Sie unterstützen möchten, sind sich möglicherweise nicht bewusst oder haben keine Dienstleistungen, die Ihrer Organisation zugute kommen. Sie müssen mit ihnen kommunizieren, sie aufnehmen und ihnen genau zeigen, was sie mit Ihrer Hilfe tun können.

Erstellen Sie Ihren gemeinnützigen Marketingplan

Wie jede andere Agentur müssen sich auch Non-Profit-Organisationen vorbereiten, um ihre Marketingstrategien effizient umzusetzen und ihre Ziele zu erreichen. Der beste Weg, dies zu tun, ist der Aufbau einer starken Marketingstrategie für gemeinnützige Organisationen.

Ein Non-Profit-Marketingplan ist ein Dokument, das die Marketingziele, die Strategie, die Zielgruppe, das Budget und mehr einer Einheit für einen bestimmten Zeitraum umreißt. Es weist Ihr Marketingteam an, kein Geld am falschen Ort zu verschwenden, und hilft dem Unternehmen, seine Ziele zu erreichen.

1. Identifizieren Sie Ihre Vision und Mission

Ihre Mission und Vision müssen sich von jedem Aspekt Ihrer Marketingstrategie ableiten. So viel mehr als nur Aussagen ist eine Mission und Vision. Sie sind die Grundwerte, die die Zukunft charakterisieren, die Sie aufbauen wollen und dieser Realität jeden Tag näher kommen.

Sie identifizieren die strategischen Ziele der Organisation und leiten die strategischen Prioritätsbereiche, auf die Ihre Marketing- und Kommunikationsbemühungen ausgerichtet werden sollten.

Wir empfehlen Ihnen, Ihre Marketingstrategie mit einem Leitbild und einer Vision Ihres Unternehmens zu beginnen. Dadurch wird jeder, der mit Ihrer Strategie interagiert, zum Wichtigsten.

2. Definieren Sie Ihre Ziele und Zielsetzungen

Die Mehrheit der Unternehmen hat ihre Marketingziele vakuumiert. Sie beginnen nicht mit ihrem strategischen Plan und ihrer Mission und legen dann kompatible Marketingziele fest, die beide voranbringen.

Infolgedessen sind die Ziele auf dem Papier in Ordnung, aber sie verwenden Zeit, Budgets und Ressourcen nicht strategisch und sorgfältig. Ihre Non-Profit-Marketingstrategie besteht darin, die Vision und die allgemeinen Ziele Ihres Unternehmens in strategische, operative Ziele umzuwandeln.

Nach einem Ziel- und Prioritätensetzungsprozess wie diesem können Sie praktischere und erreichbare gemeinnützige Marketingziele entwickeln und priorisieren, um Ihr Team nicht zu überfordern oder es zu Ihrem Ziel zu machen.

Es gibt einige Möglichkeiten, wie Sie Marketing nutzen können, um Ihre Ziele zu nutzen und zu erreichen. Die Verwendung der SMART -Zielsetzungsstrategie kann eine hilfreiche Option für Ihr Unternehmen sein. Mit dem SMART -Ansatz setzen Sie größere organisatorische Ziele in operative und strategische Marketingziele um.

Hier ist zum Beispiel eine Möglichkeit, ein SMART -Ziel einer Marketingkampagne im Rettungszentrum zu beschreiben, das die Rettung von Haustieren fördert.

• Spezifisch – Sensibilisieren Sie sich für die Rettung von Haustieren, indem Sie 2 Blog-Beiträge pro Woche veröffentlichen

• Messbar – Steigern Sie den Blog-Traffic um 10 % oder erhöhen Sie die Adoptionsrate um 10 %

• Erreichbar – Der Blog-Traffic ist letzte Woche um 7 % gestiegen, daher ist es erreichbar, das Ziel auf 10 % anzuheben.

• Relevant - Eine Zunahme des Blogverkehrs wird den Bekanntheitsgrad unserer Organisation steigern und die Community über die Rettung von Haustieren aufklären.

• Zeitgebunden – beginnen Sie im nächsten Monat mit der Produktion von zwei Posts pro Woche

3. Identifizieren und verstehen Sie Ihr Publikum

Es ist an der Zeit, Ihr Kernpublikum mit Ihren Zielen und Zielen weiter zu definieren. Gemeinnütziges Marketing unterscheidet sich von anderen Formen des Marketings, da es wahrscheinlich ist, dass das Unternehmen viele Gruppen anspricht: Wähler, Kunden, Freiwillige und Spender.

Jede dieser Zielgruppen oder Käuferpersönlichkeiten muss definiert und verstanden werden, da das Marketing je nachdem, mit wem Sie sprechen, variieren kann.

Diese Profile können verwendet werden, um Ihre Mitarbeiter zu unterstützen, bevor Sie mit ihnen in Kontakt treten und Marketingmaterialien erstellen, um Ihre Zielgruppen zu erreichen.

Es gibt viele Möglichkeiten, etwas über Ihr Publikum zu erfahren. Zuerst könnten Sie an 2-3 Personen denken, die Ihren idealen oder traditionellen Stakeholder in Ihrer Gesellschaft repräsentieren, und dann ihre Eigenschaften zu einer fiktiven Person kombinieren. Ebenfalls üblich ist der Beitritt zu Facebook- oder LinkedIn-Communities, in denen Ihre Mitarbeiter Ihre Interessen und Anliegen aktiv respektieren.

Außerdem ist ein CRM zur Segmentierung der Gruppen eine einfache Möglichkeit, die verschiedenen Zielgruppen zu organisieren. Sie können ganz einfach zielgerichtete Anzeigen an die jeweiligen Gruppen senden, indem Sie Kontakte aus den Tags und Listen entfernen.

4. Erstellen Sie Ihre Schlüsselbotschaften

Schlüsselbotschaften liefern Details über Ihre gemeinnützige Organisation, die Ihre Zielgruppe lesen, notieren und teilen möchte. Die wichtigsten Punkte, die Sie hören, berücksichtigen und sich an Ihre gemeinnützige Organisation erinnern müssen, sind Schlüsselbotschaften. Sie bilden einen Kontext für Ihre Arbeit, die Probleme, über die Sie sprechen möchten, und das Verhalten, das die Menschen zeigen sollen, um Ihr Ziel zu erreichen.

Viele Leute in Ihrem Unternehmen haben vielleicht ihre Version von Schlüsselbotschaften, aber manchmal sind sie unzuverlässig und widersprüchlich. Ihr Team bringt persönliches Wissen in die Art und Weise ein, wie es über Ihr Unternehmen spricht, diskutiert aber das Gesamtbild hinter dem, was Sie tun, und warum es nicht immer bequem ist.

Deshalb empfehlen wir unseren Kunden oft, im Rahmen ihrer Marketingstrategien eine entscheidende Schlüsselbotschaft rund um das Unternehmen zu erstellen. Schlüsselbotschaften verbinden Ihr Unternehmen, verbessern das Marketing Ihres Unternehmens und helfen, Ihre Zielgruppen zu koordinieren.

Wer auch immer die Anzeigen macht, Sie können sicher sein, dass dasselbe gesagt und beworben wird. Sie wissen, was Sie in Ihren Marketingbotschaften sagen werden, wenn diese im Voraus erstellt werden.

5. Wählen Sie Ihre passende Marketing-Taktik aus

Die meisten Vermarkter möchten direkt in diesen Teil der Planungsphase einsteigen, aber Sie müssen die in den früheren Abschnitten beschriebene Arbeit erledigen, bevor Sie taktische Angebote effektiv auswählen können.

Jetzt, da Sie wissen, was Sie erreichen (Ihre Ziele), wen Sie ansprechen (Ihre Hauptzielgruppe) und was Sie ihnen sagen möchten (Ihre Schlüsselbotschaften), können Sie die Werkzeuge dafür auswählen (Ihre Taktiken).

Zu den Marketingstrategien gehören Plattformen wie E-Mail-Marketing, soziale Medien, Veranstaltungen usw. Unabhängig davon, welche Strategie Sie verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie sie vorher und währenddessen sorgfältig vorbereiten.

Es gibt ein paar Fragen, die Sie stellen können, um Ihre taktische Planung relativ zu messen:

• Was werden Sie mit den vorgeschlagenen Strategien tun?

• Wann werden Sie diese Taktiken ausführen?

• Wer ist für diese Strategien verantwortlich?

• Welches Budget ist für die Umsetzung dieser Strategien zulässig?

• Wie passen diese Taktiken zu den Marketingzielen der Organisation?

Nachdem Sie nun wissen, welche Strategien Sie anwenden werden, um Ihre Ziele zu erreichen, ist es an der Zeit, genau festzulegen, was Sie mit jeder von ihnen tun werden.

Die strategische Planung ist Teil der gesamten Marketingstrategie der Community. Die Art und Weise, wie Sie Ihr Unternehmen angehen und beeinflussen und wie Sie Ihre Marketingstrategie umsetzen, ist ebenso entscheidend. Stellen Sie sicher, dass das Team eine starke Strategie hat und diese vollständig versteht, bevor Sie sich auf eine dieser Taktiken einlassen.

6. Erstellen Sie eine Aktionszeitachse

Dies ist einer der Prozesse, bei denen die Mehrheit der gemeinnützigen Organisationen zu kurz kommt. Sie tun dies, indem sie Ziele setzen, Botschaften entwickeln und Taktiken vorbereiten, aber nicht die Werkzeuge und Prozesse einrichten, um sicherzustellen, dass ihre Strategien umgesetzt werden.

Es ist eine umfassende Marketing-Zeitleiste, die Ihnen Raum gibt, die für Ihre Marketingbemühungen verantwortlichen Aufgaben im Detail zu planen und zuzuweisen.

Glauben Sie nicht, dass Sie jeden Monat jede Strategie umsetzen müssen. Planen Sie Ihre Aufgaben so, dass Ihr Team sie bewältigen kann und mit Ihren Zielen übereinstimmt.

7. Messen Sie Ihre Marketingleistung

Im Messteil Ihrer Non-Profit-Marketingstrategie entscheiden Sie, ob alle Ihre Strategien und Aktivitäten Ihnen wirklich dabei helfen, Ihre Ziele zu erreichen.

Regelmäßig geplante Berichte und Überprüfungen helfen Ihnen herauszufinden, was funktioniert und welche Änderungen erforderlich sind. Achten Sie bei der Auswahl und Entwicklung Ihrer Marketingkanäle auf die beobachtbaren Leistungsmetriken für jeden von Ihnen.

Sie müssen mit Ihren Zielen konsistent bleiben, um Ihren Marketingerfolg zu messen. Eines der Ziele, die Sie früher in der Planungsphase festgelegt haben, könnten einfache, messbare Ziele gewesen sein.

Für jeden Zweck, den Sie wöchentlich oder monatlich verfolgen können, können Sie in diesem Abschnitt einen messbaren objektiven Leistungsindikator festlegen. Es ist keine einfache Aufgabe, die richtigen beobachtbaren Erfolgsmaßstäbe auszuwählen. Es werden historische Daten oder Aufzeichnungen von anderen verwandten Organisationen benötigt.

Auch ein gewisses Maß an Voraussicht ist erforderlich. Sie müssen sehen, wie sich Ihre Leistungszahlen das ganze Jahr über anpassen, wenn Ihre Aktivitäten in verschiedenen Bereichen expandieren und schrumpfen.

Sie können diese Erfolgsmetriken mit Tools wie Google Analytics und anderen Social-Media-Websites wie Facebook, Twitter und vielen anderen verfolgen.

Sie erfahren genau, was Sie testen möchten, bevor Sie mit Ihrer gemeinnützigen Organisation beginnen, und wie Ihre Marketingleistung und deren Wirkung ermittelt werden sollen.

Die 7 besten Non-Profit-Marketingstrategien, die Ihrer Organisation zum Erfolg verhelfen

Sie müssen den Menschen beweisen, wie Ihre Organisation einen signifikanten Unterschied machen wird und warum sie funktioniert, wenn Sie Spenden für Ihre gemeinnützige Organisation sammeln möchten.

Der beste Weg, dies zu tun, ist die richtige Marketingstrategie, um Ihr Ziel, Ihren Service und Ihre Leidenschaft effektiv an diejenigen zu vermitteln, denen Ihre Sache am Herzen liegt. Hier sind die weltweit führenden Marketingtaktiken, die von NGOs auf der ganzen Welt verwendet werden.

Inhaltsvermarktung

Content-Marketing ist eine wichtige Marketingressource für jede gemeinnützige Organisation. Pro Monat sollte mindestens ein Artikel, Video, Podcast oder eine Webseite zu einem gemeinnützigen Thema für Sie erstellt werden.

Inhalte informieren die Öffentlichkeit über Ihre Mission, Vision, Neuigkeiten und Entwicklungen in der Branche. Es bringt auch Besucher, Abonnenten, Spender und Manager zusammen.

Inhalte können geteilt und transformiert und in verschiedene Medien umgewandelt werden, wodurch wertvolle Zeit und Energie für das Marketingteam gespart werden.

Das ist es – die Vermarktung von Inhalten im Kern. Sie können mehr tun, nachdem Sie das Material erstellt haben, und es gibt einige Auswahlmöglichkeiten auf dieser Liste, die andere Bereiche ausfüllen.

Der Inhalt ist die Basis. Sie müssen etwas sagen, etwas, das die Leute hören wollen und das Ihr Unternehmen auf Sie aufmerksam macht. Wenn Sie nichts sagen, brechen die Leute aus Diskussionen aus. Was können Sie also liefern, damit Ihr Publikum bleibt? Hier sind ein paar Ideen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

• Problemlösung – Schreiben von Blogbeiträgen, die ein Problem angehen können, das mit den Hauptanliegen Ihrer Organisation zusammenhängt

• Storytelling – Erzählen Sie eine Geschichte über eine bestimmte Person, die von Ihrer Organisation dazu inspiriert wurde, echte Maßnahmen zu ergreifen

• Ankündigung – Verwenden Sie ansprechende Formulierungen, um für eine Spendenaktion zu werben

  

• QnAs / FAQs - Schreiben von kurzen Artikeln, die Fragen beantworten, mit verschiedenen angehängten Medientypen (z. B. kurze Videos, Infografiken, Testimonials usw.)

Entwickeln Sie diese zu den am besten geschriebenen Blogs, Videos, Artikeln oder Webseiten Ihrer Website, und Ihre Suchmaschinen können es Personen ermöglichen, die sich für dasselbe Problem interessieren, Ihre Website zu finden.

Lassen Sie sich nicht von dieser Idee des Content-Marketings verwirren. Es reicht aus, jeden Monat nur eine neue Seite zu beginnen. Selbst die am wenigsten profitablen Organisationen generieren jeden Monat eine Seite. Sie müssen sich nur darauf einlassen – das bedeutet, es auf Ihren Plan zu setzen und nicht nachzugeben.

E-Mail Marketing

Sie können regelmäßig E-Mails verwenden, um Freiwillige anzufordern oder einen Online-Spender zu bestätigen, aber das reicht nicht aus. E-Mail-Marketing ist ein hocheffizientes und leistungsstarkes Marketinginstrument, insbesondere für gemeinnützige Organisationen.

Sie können Ihre gesamte E-Mail-Liste regelmäßig per E-Mail versenden – mindestens einmal im Monat. Und Sie werden hoffentlich damit beginnen, Ihre E-Mail-Liste zu segmentieren und E-Mails an verschiedene Segmente zu senden. Die kostengünstigste Art der Spendensammlung ist das Sammeln von E-Mails, da es wenig Zeit in Anspruch nimmt und keine materiellen Ressourcen benötigt.

Es kann Spenden sammeln, Kampagnen durchführen, Freiwillige rekrutieren, Marktaktivitäten durchführen, Petitionen unterzeichnen, offene Briefe an Führungskräfte schreiben und Umfragen durchführen.

E-Mail ist heute das führende Medium, um einfach und direkt mit Spendern zu kommunizieren. Dies kann nicht durch soziale Medien angegangen werden, weil es voller zu vieler Hindernisse ist. Sie sammeln nicht so viel Geld wie Sie können, wenn Sie keine E-Mails senden oder genügend E-Mails senden.

Für jeden Marketingplan, der E-Mail-Marketing verwendet, ist es wichtig, einen E-Mail-Marketing-Dienstleister zu wählen, der die Probleme lösen kann, die mit manueller Arbeit verbunden sind. Intelligente E-Mail-Marketing-Anwendungen wie die AVADA E-Mail-Marketing-Plattform helfen Ihnen, E-Mail-Bestellungen automatisch zu überwachen und Besucher zu transformieren. Alle wichtigen Informationen zu E-Mail-Kampagnen, einschließlich abgebrochener E-Mails und neuer E-Mails, sind zugänglich.

Event-Marketing

Eventmarketing ist eine der erfolgreichsten Methoden, um die Anerkennung einer Organisation zu schaffen, sich mit Ihrem Publikum zu verbinden, Geld zu sammeln und Ihre Sache zu unterstützen.

Veranstaltungen wie Wohltätigkeitsveranstaltungen, Backverkaufsveranstaltungen, Auktionen und mehr können organisiert werden, um Geld zu sammeln, Menschen zu engagieren und das Bewusstsein für Ihre Effektivität zu schärfen. Eine perfekte Möglichkeit, die Bekanntheit Ihrer Aktivitäten zu steigern, ist die Präsentation einer Pressemitteilung.

Nehmen Sie die Fall Fantasy Dog Show von Great Falls Animal Shelter Sidekicks als Beispiel für eine effektive und unterhaltsame Spendenaktion. Die Gäste schließen sich ihren Hunden an, um ihre Tricks in vielen lustigen Wettbewerben zu zeigen, darunter Waggiest Butt, Best Biscuit Catcher und Most Mysterious Heritage.

Sie haben sich entschieden, die Hundeausstellung mit anderen Veranstaltungen, einschließlich der Kürbisdekorationsstation, abzustimmen. Maßgeschneiderte Aktivitäten verleihen einem ohnehin schon innovativen Fundraising-Konzept zu jeder Jahreszeit etwas Einzigartiges.

Bei diesem Ereignis hat die Interaktion mit echten Haustieren das Spendererlebnis viel angenehmer gemacht und kann Spender ermutigen, ein Erlebnis mit der ganzen Familie zu genießen.

Social-Media-Marketing

Eine Strategie für Social Media Marketing ist eine kostengünstige Möglichkeit, neue Mitwirkende zu erreichen und erfolgreicher zu werden. Soziale Netzwerke wie Twitter, Facebook und Instagram können einer Vielzahl von Menschen helfen, die sich für Ihr Unternehmen interessieren.

Installieren Sie zwei oder drei Kanäle, die der beste Weg sind, um Ihren Zielmarkt zu finden, anstatt auf einer anderen Social-Media-Website erfolgreich zu sein.

Konzentrieren Sie sich dann auf Ressourcen und Marketing. Das größte Element dieses Marketings ist das Fehlen physischer Grenzen in den sozialen Medien.

Sie können mit Menschen in Ihrem eigenen Garten oder auf der ganzen Welt sprechen, um den Umfang Ihrer gemeinnützigen Organisation zu erweitern. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihr Social-Media-Marketing durchführen können.

Nutzen Sie die Fundraising-Funktion von Facebook

Facebook hilft gemeinnützigen Organisationen, Geld zu sammeln, indem es sie dazu bringt, sich für einige exklusive Dienste anzumelden. Sie können Ihrer Facebook-Seite einen „Spenden“-Button hinzufügen, wenn Ihre Organisation zu diesen Instrumenten passt, und Ihren Mitarbeitern und Followern ermöglichen, Geld für Sie zu sammeln.

Die Tatsache, dass Menschen an ihrem Jubiläum Spendenaktionen für ihre bevorzugten gemeinnützigen Organisationen starten, wird immer beliebter. Facebook informiert auch über kommende Geburtstage.

Posten Sie über den Fortschritt des Teams

Um massive öffentliche Unterstützung zu erhalten, muss jede gemeinnützige Organisation das Vertrauen stärken. Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Spenden bei den richtigen Personen ankommen.

Der beste Weg, um Glaubwürdigkeit zu erreichen, besteht darin, der Gemeinschaft zu zeigen, dass Ihr Unternehmen aus Menschen wie den besteht - Menschen, die sich wirklich Ihrer Mission widmen.

Teilen Sie Ihrem Publikum Inhalte hinter den Kulissen, z. B. einen Fall, eine Verteilungsaktion oder eine Spendenaktion, die zeigt, wie Ihre Mitarbeiter oder Freiwilligen hart arbeiten.

Verwendung von App-Funktionen wie Instagram Stories oder Facebook Live, um Benutzern Echtzeit-Updates bereitzustellen. Dadurch fühlen sich Ihre Unterstützer stärker in die Aktivitäten Ihrer Organisation eingebunden, auch wenn sie nicht persönlich anwesend sein können.

Veröffentlichen Sie die von den Teilnehmern erstellten Inhalte

Der Schlüssel zu einem hohen Social-Media-Wachstum ist das Teilen verwandter Informationen. Und es gibt keine bessere Methode, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, als es in den Prozess der Inhaltserstellung einzubeziehen.

Sie können zum Beispiel Spender und Freiwillige bitten, Geschichten über Ihre Kampagne zu erzählen und sie dann auf Ihren Seiten erneut zu veröffentlichen. Eine andere Idee ist, die Kampagne zu einem exklusiven Marken-Hashtag zu machen, um sie viral zu machen. Das erneute Posten von Inhalten, die von Benutzern auf Ihren Social-Media-Websites erstellt wurden, zeigt, dass Sie sie schätzen und ihre Unterstützung anerkennen.

Videomarketing

Videos sind eine hervorragende Möglichkeit, Einfluss zu zeigen, Geschichten zu erzählen und Menschen über ihre Mission zu informieren. Marketer wissen seit langem, dass das attraktivste Medium die Kombination von Bild, Ton und Bewegung ist.

Die besten gemeinnützigen Videoinhalte erreichen dies, indem sie beeindruckende digitale Geschichten produzieren, die nicht auf langweiligen Fakten und Statistiken basieren. Digitale Videogeschichten sind auch wichtige Möglichkeiten, Gemeinschaften zu schaffen und zu erhalten. Denn sie bieten Ihnen die Möglichkeit, nicht nur Wissen in einem attraktiven Medienformat bereitzustellen, sondern auch mit Ihrer Zielgruppe zu kommunizieren, indem sie deren Erlebnis mit Ihrer Marke schaffen.

Die National Forest Foundation zum Beispiel teilt ein abspielendes Video von Wibbitz mit Welpenbildern, die sie für ihre Wanderer im Bilderwettbewerb erhalten haben.

Ausgewählte Benutzer würden wahrscheinlich Videoinhalte in der Nähe ihrer sozialen Netzwerke posten. Daher ist diese Art von gemeinnütziger Videokampagne in der Lage, soziale Medien zu spritzen.

Freiwillige Verfolgung

Freiwillige sind mit gemeinnützigen Organisationen verbunden. Sie sind auch potenzielle engagierte Spendensammler. Ihre gemeinnützigen Organisationen werden von der richtigen Kombination aus engagierten Freiwilligen schneller und effektiver profitieren als von Ihren zahlenden Mitarbeitern.

Und das Tolle ist, dass Sie mit Online-Ressourcen ehrenamtliche Mitarbeiter aus der ganzen Welt finden können. Zum Beispiel braucht es Zeit, um eine erfolgreiche Website und Social-Media-Seite zu erstellen. Obwohl es unklug ist, Schlüsselaufgaben, die eine ständige Konzentration erfordern, an die Freiwilligen zu übergeben, kann es Ihnen helfen, ein enormes Wachstum zu erzielen, indem Sie ihnen einzigartige Aufgaben zuweisen, für die Sie keine Zeit haben.

Peer-to-Peer-Fundraising-Programme

Möglicherweise können Sie eine Peer-to-Peer-Kampagne durchführen, sobald Sie beginnen, Fans, Unterstützer und E-Mail-Abonnenten zu gewinnen, die Ihre Arbeit schätzen. Peer-to-Peer bedeutet, dass Ihre Follower Ihre Spendensammler sind, da sie von ihren Freunden, Verwandten, Arbeitgebern und allen anderen, die sie erreichen, Geld für Sie sammeln.

Sie können Live-Aktivitäten wie Heimtreffen oder Workshops organisieren, Kontakt aufnehmen und Postkarten an ihre E-Mail-Kontaktlisten und Social-Media-Follower senden. Wichtig ist, dass sie Menschen treffen werden, die Sie sonst nie getroffen hätten.

Glücklicherweise hat Facebook jetzt mit seiner Fundraising-Funktion eine helfende Hand angeboten, die es Organisationen ermöglicht, Menschen im Namen Ihrer Organisation auf ihrer Seite spenden zu lassen.

Für die Installation dieser hilfreichen Funktion sind keine technischen Kenntnisse erforderlich, wodurch sie für jede gemeinnützige Organisation selbst mit den niedrigsten Budgetressourcen zugänglicher wird.

Networking mit Wirtschaftschampions

Unterschätzen Sie niemals die Macht oder den Einfluss, den ein Business Champion in Ihr Unternehmen bringen kann. Unternehmensverbündete sind wichtig und mächtig. Wenn sich der Firmeninhaber genug um Ihre Mission kümmert, treffen Sie noch mehr Menschen, die Sie sonst nie erreichen würden.

Am wichtigsten ist, dass es eine sofortige Vertrauensgarantie ist, in der die Verbraucher dem Unternehmen vertrauen, und dieses Vertrauen wird direkt an das gewinnbringende System des Unternehmens weitergegeben.

In Ihrer Werbung laufen Verkäufe, während ein Teil des intelligenten Geschäftsinhabers sich für Ihre gemeinnützigen oder anderen innovativen Taktiken einsetzt. Wenn Sie nur einen wahren, engagierten Verfechter finden, wird Ihr gemeinnütziges Wachstum großartig sein. Ignorieren Sie nicht die Berichterstattung der Zeitungen.

Teilen Sie Ihre Erfahrungen mit Reportern, die nach zuverlässigen Informationsquellen suchen, oder geben Sie eine Pressemitteilung über die Leistung Ihres Unternehmens an Medienunternehmen weiter. Allein dieser Schritt bietet auch gemeinnützigen Organisationen erhebliche Wachstums- und Vermarktungsmöglichkeiten.

Einige Non-Profit-Marketing-Beispiele für Referenzen

Seien Sie lautstark: Sprechen Sie sich für psychische Gesundheit aus

Die gemeinnützige Organisation hat mit dem preisgekrönten Dokumentarautor Shaul Schwarz an einem 21-minütigen Dokumentarfilm über psychische Gesundheit zusammengearbeitet, der einen neuen Ansatz verfolgt: „Beyond Silence“.

Die Geschichte porträtiert drei Menschen mit psychischen Erkrankungen, zeigt offen ihre persönlichen Herausforderungen, betont aber, wie die Bereitschaft, über diese Kämpfe zu sprechen, ihr Leben positiv verändert hat.

Dieses Beispiel zeigt, wie wichtig es ist, einen Schritt zurückzutreten und neu zu bewerten, wie Sie Ihre Geschichte erzählen. Neue Stimmen hinzugefügt, Formate ausprobiert oder Inhalte auf neue Plattformen verlagert werden dazu beitragen, Ihre Reichweite zu vergrößern und Sie Ihrem Publikum und Ziel näher zu bringen.

Die Verbesserung Ihres Hintergrunds und Ihrer kreativen Qualität wird dazu beitragen, das Engagement zu vertiefen und das Interesse Ihres Publikums zu wecken, also scheuen Sie sich nicht, mutig mit dem Video umzugehen.

Soziale T-Shirts Tierrettung

Der Erfolg der Dating-App Tinder wurde von diesem New Yorker Tierheim genutzt, um seine Hunde mit potenziellen Adoptanten zusammenzubringen.

Sie entwickelten Tinder-Profile für Hunde und erhielten Updates darüber, wie man einen Hund adoptiert, wenn eine Übereinstimmung stimmen sollte. Wenn das Tinder-Match nicht angenommen werden konnte, wurde empfohlen, zu spenden oder freiwillig mit den Hunden Gassi zu gehen.

Die Theorie besagt, dass Menschen sich an Tinder wenden, wenn sie Zuneigung und Freundschaft wollen – und Hunde sind perfekt für Liebe und Hingabe. Sie begannen mit 10 Profilen von Hunden und hatten in der ersten Woche 2700 Übereinstimmungen. Dies ist eine sehr clevere Möglichkeit, eine bestehende Social-Media-Plattform zu nutzen, um Ihr Publikum auf ganz andere Weise zu erreichen.

SafeNight

SafeNight wurde von Caravan Studios und der Safe Shelter Collaborative für eine mobile Anwendung entwickelt. Dies bietet einen sicheren Weg, um Crowdsourcing-Unterstützung für Notunterkünfte für häusliche Gewaltunterkünfte und Gemeinschaftsorganisationen für Menschenhandel bereitzustellen.

Wenn eine Person dringend eine Unterkunft benötigt, z. B. wenn jemand vor einem missbräuchlichen Partner ohne Unterkunft flüchtet, kann der Mitarbeiter der Unterkunft für häusliche Gewalt Geld für ein Hotelzimmer verlangen.

Diejenigen, die die App heruntergeladen haben, werden darüber informiert, dass eine Person in Not ist, und können sofort zur Deckung der Hotelzimmerkosten spenden. Die Spende ist sicher und steuerlich absetzbar. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, eine App zu nutzen, um der Community für ein sehr wichtiges Anliegen sofortige Spenden zu leisten.

Menschenrechtskampagne

Die Menschenrechtskampagne ist ein sehr erstaunliches Beispiel dafür, wie eine Kampagne mithilfe von Facebook-Profilbildern bekannt gemacht werden kann.

Im Jahr 2015 forderte die Human Rights Campaign die Menschen auf, ihre Facebook-Fotos durch das Logo der Organisation zu ersetzen, als der Oberste Gerichtshof eine wichtige Entscheidung zur Gleichstellung in der Ehe traf – ein rotes „Gleichheitszeichen“.

Das Bild wurde von Prominenten wie Beyonce und Marken wie Bud Light und HBO verwendet. Benutzer aktualisierten ihr Bild, um ihre Unterstützung für die Gleichstellung der Ehe zu zeigen, und die Kampagne wurde viral und verbreitete sich schnell auf Facebook.

Millionen von Facebook-Nutzern nahmen teil, was zu einer Berichterstattung von Nachrichtenorganisationen führte. Die Verwendung von Community-Interaktionen zur Verbreitung einer Botschaft ist ein sehr eindrucksvolles Beispiel.

Letzte Worte

Ihre gemeinnützige Organisation verdient höchste Anerkennung und Unterstützung. Machen Sie dies möglich, indem Sie innovative Marketingkampagnen vorbereiten und durchführen, um Ihre Kampagne zu unterstützen und zu fördern.

Ihr Unternehmen ist möglicherweise nicht profitabel, kann aber dennoch von Verkehr, Geldern und Wissen profitieren, die durch systematisches Marketing erzielt werden.

Und diese Veranstaltungen und Methoden tragen nicht nur zur Förderung Ihrer Organisation bei, sondern nehmen Ihrem Team und Ihren Freiwilligen eine wertvolle Last, die Sie mehr Zeit für Ihre Mission und Interessengruppen aufwenden.