Nike vs. Snap Influencer: Die Datenansicht der Fälle

Der Fall von Nike und Snap veranschaulicht perfekt, wie wichtig es ist, bei der Suche nach einem Influencer für die Zusammenarbeit die richtigen Daten zu verwenden. Allgemeines Engagement und Fans sind nur ein Teil des Puzzles. Wichtiger ist, ob das Engagement eines Influencers für bestimmte Interessen mit dem gleichen Interesse übereinstimmt, das die Marke zu fördern versucht.

Glücklicherweise können Sie mit den richtigen Daten leicht erkennen, ob der Influencer sein Publikum genau mit den Interessen anspricht, die zu Ihrem Unternehmen passen. Betrachten Sie das tatsächliche Engagement pro Interesse und nicht nur das, worüber der Influencer postet, was Marken tun können, um selbstbewusst die richtigen Influencer für ihre Kampagnen zu finden.

Lassen Sie uns einen genaueren Blick darauf werfen und auf Beispiele aus dem wirklichen Leben springen, um Ihnen zu zeigen, was wir meinen…

Influencer-Marketing-Kampagne: Nike

Influencer-Marketing kann eine enorme Wirkung erzielen, wenn das Engagement, das ein Influencer für Interessen erhält, mit der richtigen Marke gepaart ist. Ein großartiges Beispiel für eine starke Influencer-Kampagne, die genau das tat, war die Zusammenarbeit von Nike mit Colin Kaepernick, dem Athleten der San Francisco 49ers. Tatsächlich war es so großartig, dass Sie wahrscheinlich schon davon gehört haben.

Die Kampagne war äußerst ansprechend und fesselte relevante Zielgruppen – und das aus gutem Grund. Schauen Sie sich einfach die Daten an, die Zahlen sprechen für sich.

Die Verkäufe von Nike stiegen nach der Zusammenarbeit mit diesem talentierten Athleten um satte 31 % . Kaepernick veröffentlichte am Tag der Arbeit die erste Version der Kampagnenanzeige mit einem Schwarz-Weiß-Foto von sich selbst und dem Slogan „Glaube an etwas. Auch wenn es bedeutet, alles zu opfern. Mach es einfach."

Influencer-Marketingkampagne: Snap

Wie Nike ist auch Snap in das Influencer-Marketing eingetaucht und hat mit Luka Sabbat zusammengearbeitet, der von Snaps PR-Agentur bezahlt wurde, um Snap Spectacles zu modellieren. Die Idee war, mit Sabbat zusammenzuarbeiten, um ihre neuen v2-Brillen zu modellieren. Während die Zugehörigkeit zu inneren Kreisen eine Rolle für den Erfolg eines Influencers spielen kann, ist dies nicht alles, was berücksichtigt werden sollte. Hier ist, was wir meinen:

Ein genauerer Blick auf die Leistungsdaten von Sabbat zeigt, dass Gaming das Thema ist, zu dem @lukasabbat das meiste Publikumsengagement erhält. Nach Gaming ist sein spannendstes Unterthema Performing Arts. Während Sabbat häufig über Modeaccessoires und andere Themen postet, beschäftigt sich sein Publikum am meisten mit seinen Posts über Gaming. Dies würde uns zu der Annahme veranlassen, dass er im Gegensatz zu Snap gut zu einer Gaming-Marke passen würde.

Es überrascht nicht, dass Marken riskieren, wertvolle Ressourcen zu verlieren, wenn nicht vorher die richtige präventive Forschung durchgeführt wird. Glücklicherweise können Marken diese Fallstricke vermeiden und selbstbewusst Influencer-Beziehungen aufbauen, die Ergebnisse erzielen, indem sie das ansprechendste Interesse eines Influencers mit ihrem eigenen abgleichen. Lassen Sie uns einen noch genaueren Blick auf die Daten werfen, um Ihnen mehr Zahlen hinter der Geschichte zu zeigen.

Es ist mehr als nur eine Übereinstimmung der Interessen …

Influencer-Marketing ist komplex und es ist für Unternehmen wichtiger denn je, sich eine Vielzahl von Daten – sowohl quantitative als auch qualitative – anzusehen, bevor sie ihre Entscheidung treffen. Dies wird deutlich, wenn wir uns verschiedene Arten von Daten genauer ansehen, die sich um die ausgewählten Influencer von Nike und Snap drehen.

Zunächst einmal gibt es einen Hauptunterschied zwischen den beiden Influencern, der sich auf ihre Fähigkeit bezieht, in größerem Umfang und über einen längeren Zeitraum über ihre Interessen zu kommunizieren. In Bezug auf @kaepernick7 werden seine Interessen durch das Publikumsengagement unterstützt, das er für seine interessenspezifischen Inhalte erhält.

Das ist nicht immer einfach zu wissen, es sei denn, Sie können eine Plattform wie Socialbakers nutzen, die schnell all die verschiedenen Arten von Themen, für die Influencer das meiste Engagement erhalten, in klare Interessen einordnen kann, sodass Marken leicht einschätzen können, ob sie richtig passen für Sie.

Laut Socialbakers-Plattform sind Kaepernicks Interessen fokussiert und umfassen Sport. Elternschaft, Politik und Soziales, Familie, Gesundheitswesen. Nach Sport & Familie ist sein engagiertestes Unterthema – Politik und Soziales. Ein Blick auf diese Interessen zeigt deutlich, warum Nike Kaepernick als Repräsentanten seiner Marke auswählen würde. Als Sportbekleidungsunternehmen mit einer anspruchsvollen Markenbotschaft passt Kaepernick nahtlos in das Profil.

Im Gegensatz zu @kaepernick7 konnten wir im Instagram-Feed von @lukasabbat nur 1 oder 2 Posts für jedes Interesse erkennen. Es ist bekannt, dass die PR-Agentur von Snap Sabbat für eine Influencer-Kampagne ausgewählt hat, nachdem er mit Kourtney Kardashian gesehen wurde. Während der Influencer die richtigen Verbindungen und eine hohe Publizität hatte, hatte er keine konsistenten Interessen oder Engagements auf seinem Instagram-Profil. Um Influencer-Marketing richtig zu machen, müssen alle Spektren eines Influencers untersucht werden, von seinen sozialen Kreisen bis zu seinen Leistungsdaten.

Aber es geht nicht nur um Interessen, es geht auch darum, andere Arten von Daten einzubringen, um ein vollständiges Bild zu erstellen. Vermarkter können auch einen Einblick in die Interessen eines Influencers gewinnen, indem sie sich seine Hashtag-Nutzung ansehen. Verwenden sie Hashtags, die Ihr Publikum verwendet? Können Sie klare Ähnlichkeiten in ihren Interessen erkennen oder unterscheiden sich ihre Hashtags auf ganzer Linie? Dies sind die Arten von Fragen, die sich Marken stellen sollten, wenn sie ihre Influencer-Forschung durchführen.

Wenn wir uns beispielsweise die am häufigsten verwendeten Hashtags von @lukasabbat ansehen, können wir ein klares Muster erkennen. Die Hashtags von Sabbat sind weitaus weniger vielfältig. Tatsächlich ist sein am häufigsten verwendeter Hashtag #ad.

Dagegen sieht die Hashtag-Wolke von @kaepernick7 ganz anders aus. Seine Hashtags ergänzen seine Interessen und variieren thematisch. Noch wichtiger ist, dass sich seine Hashtags nicht um Werbung drehen, was ihn eher zu einem authentischen Sprecher macht.

Wenn man sich die Erwähnungen der Marken @lukasabbat genauer ansieht, wird klar, dass es sich in erster Linie um Modemarken handelt. Aber es geht nicht nur darum, über wen er postet, sondern auch, wie oft er gebrandete Posts teilt. In der Zeitleiste unten können Sie sofort sehen, dass seine gebrandeten Posts fast nacheinander mit wenig Platz dazwischen veröffentlicht werden. Dies könnte zeigen, dass Sabbat eher bereit ist, mit mehreren Marken zusammenzuarbeiten, anstatt sorgfältig eine Marke auszuwählen, die die Interessen seines Publikums teilt.

Angesichts der Tatsache, dass Influencer-Marketing aufgrund seiner Authentizität so erfolgreich ist, sollte dieser Hashtag zusammen mit der häufigen Anzahl von Markenerwähnungen ein Anliegen für jede Marke sein, die tiefer in das Profil eines Influencers eindringt. Es ist wichtig, dass Influencer echte Interessen und Leidenschaften haben, abgesehen davon, dass sie sich bemühen, gebrandmarkte Posts zu reposten, die nichts mit den Interessen ihres Publikums zu tun haben.

Das wegnehmen

Die Wahl des richtigen Influencers war noch nie so einfach. Mit den richtigen Daten können sich Marken auf einen Influencer konzentrieren, der perfekt zu der Zielgruppe passt, die sie erreichen möchten. Schauen Sie sich vor der Zusammenarbeit unbedingt die Inhalte eines Influencers genauer an. Denken Sie daran, dass es nicht darum geht, worüber sie posten, sondern darum, womit sich ihr Publikum am meisten beschäftigt.

Influencer-Plattformen wie Socialbakers drehen einen komplizierten Prozess – stressfrei. Mit nur wenigen Klicks führen Sie eine schnelle und gründliche Hintergrundprüfung durch, indem Sie sich die Hashtags ansehen, die sie am häufigsten erwähnen, mit welchen Marken sie zusammengearbeitet haben und wie sehr ihr Publikum mit ihren Inhalten interagiert.