Sportbekleidung-Game-Changer | Joe Holder, der als Meistertrainer Werte für Nike schafft

Die Sportbekleidungsbranche ist einzigartig und zeichnet sich durch ihren Schwerpunkt auf dem Aufbau von Gemeinschaften aus. Marken verlassen sich auf Markenbotschafter und Influencer, um effektiv mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten . Diese Personen besitzen die Fähigkeit, starke Verbindungen zu ihren Anhängern aufzubauen. Wir beziehen uns nicht nur auf prominente Sportler, die als Markenbotschafter fungieren, sondern auch auf Nischen-Influencer, die aufgrund ihrer speziellen Inhalte, die sich auf bestimmte Sportarten oder Spezialisierungen konzentrieren, eine direkte Verbindung zu den Verbrauchern haben.

Damit freuen wir uns, Ihnen unsere neuen „Sportswear Game Changers“ vorzustellen, bei denen wir in die Welt der Mid-Tier- und Micro-Botschafter eintauchen . In dieser Inhaltsreihe entdecken wir jeden Monat einen einzigartigen Botschafter des Sportsektors. Anhand ihrer Geschichten werden wir ihre einzigartigen Ansätze für das Engagement in der Gemeinschaft erkunden und die erfolgreichen Strategien aufdecken, die verschiedene Marken bei ihrer Zusammenarbeit anwenden. Wenn Sie eine im Sportbekleidungsbereich tätige Marke sind, wird diese Serie sicherlich Ihr Interesse wecken.

Lassen Sie sich inspirieren und entdecken Sie überzeugende Fälle, die auch Ihre Strategie verändern könnten ;). Heute eröffnen wir die Serie mit Joe Holder, einem angesehenen Mitglied des Master Trainers Program von Nike, und lernen mit diesem Experten die Marketingstrategie von Nike kennen.

Die ganzheitliche Marketingstrategie von Nike verstehen

Die Marketingstrategie von Nike ist ein Beweis für den Erfolg des Unternehmens als Sportmarke. Ein wichtiger Aspekt ihrer Strategie ist die starke Stärkung der Marke. Die Werbeanzeigen von Nike präsentieren nicht nur optisch ansprechende Grafiken, sondern vermitteln auch eine starke Botschaft, die die Mission und Vision der Marke unterstreicht. Ihre Texte sind prägnant und dennoch wirkungsvoll, mit der Kernbotschaft, Sportler weltweit zu inspirieren und zu stärken. Die ikonische Kampagne „Just Do It“ ist ein Beispiel dafür und motiviert Menschen, ihre Träume zu verwirklichen und ihre Grenzen zu überschreiten. Emotionales Marketing spielt in der Strategie von Nike eine bedeutende Rolle. Ihre Anzeigen rufen eine Reihe von Emotionen hervor und erreichen beim Betrachter eine tiefere Resonanz. Nike fängt die Phasen ein, die Sportler erleben, von Schmerz und Zweifel bis hin zu Stärke, erneuter Hingabe und letztendlich Freude. Durch die Darstellung der Kämpfe und Erfolge von Sportlern stellt Nike eine starke emotionale Verbindung zu seinem Publikum her und motiviert es, seine eigenen Hindernisse zu überwinden.

Vielfalt und Inklusion sind integraler Bestandteil des Marketingansatzes von Nike. Sie richten sich an Sportler mit unterschiedlichem Hintergrund und umfassen Menschen unterschiedlicher Kultur, Ethnie, Geschlecht und Alter. Die Inklusivitätskampagne von Nike stellt sicher, dass ihre Anzeigen bei einem breiten Spektrum von Sportlern aus verschiedenen Sportarten Anklang finden. Durch die Zusammenarbeit mit verschiedenen Sportlern auf der ganzen Welt ist Nike zu einer vertrauenswürdigen Marke in der Sportbekleidungs- und Schuhbranche geworden.

Sponsoring und Empfehlungen sind ein weiterer wichtiger Aspekt der Nike-Strategie. Die Zusammenarbeit mit Prominenten und Sportlern auf globaler Ebene maximiert deren Reichweite und Einfluss . Von aufstrebenden Sportlern bis hin zu etablierten Sportikonen: Nike arbeitet mit Einzelpersonen zusammen, die mit den Werten ihrer Marke übereinstimmen und ihre Zielgruppe inspirieren.

Anfang 2010 führt Nike den Nike Training Club (NTC) ein, eine Fitness-App, die über 200 kostenlose Workouts und Trainingsprogramme bietet, die Einzelpersonen dabei helfen sollen, ihre Fitnessziele unter der Leitung von Nike Master Trainern zu erreichen. Als Teil des NTC engagiert sich Nike aktiv im Sponsoring und in der Unterstützung von Sportlern auf der ganzen Welt. Durch die Partnerschaft sowohl mit aufstrebenden Talenten als auch mit etablierten Sportikonen erweitert Nike seine Reichweite und nutzt den Einfluss dieser Personen. Diese Kooperationen mit Sportlern, die mit den Markenwerten von Nike übereinstimmen, dienen dazu, ihre Zielgruppe zu inspirieren und die Verbindung der Marke zu sportlicher Exzellenz zu stärken.

Joe Holder, Mit Nike die Interessenvertretung für Sportbekleidung stärken

Ein tiefer Einblick in die Influencer-Strategie von Nike

Mithilfe unseres proprietären Algorithmus Media Impact Value (MIV), der dazu dient, die Wirkung aller Medienplatzierungen und Erwähnungen verschiedener Stimmen während eines ausgewählten Zeitraums zu messen und zu vergleichen, untersuchen wir, wie Nike die Stimme des Influencers im ersten Quartal 2023 nutzt.

Die folgende Grafik zeigt , dass All-Star- und Mid-Tier-Influencer die größten Vertreter der Influencer-Stimmen sind, die für die Marke posten. Im ersten Quartal 2023 erwirtschafteten All-Star-Influencer einen MIV von 40 Millionen US-Dollar für die Marke, wobei 738 verschiedene Influencer über die Marke posteten, dicht gefolgt von Mid-Tier-Influencern, die mit 2,33.000 verschiedenen Influencern einen MIV von 36 Millionen US-Dollar generierten. Dank der Reichweite und des Einflusses von All-Star- und Mid-Tier-Influencern ist Nike in der Lage, die Botschaft seiner Marke zu verstärken und ein breites Publikum anzusprechen.

Interessanterweise spielen Mega-Influencer auch eine große Rolle bei der Verstärkung der Markenbotschaft von Nike. Mit 1,02.000 verschiedenen Influencern generierte die Stufe einen MIV von 34,4 Millionen US-Dollar, was nur zeigt, wie sehr ihre Inhalte bei ihrem Publikum ankommen.

Joe Holder, ein Fitness- und Cardio-Guru

Joe Holder ist ein prominenter Fitnesstrainer und Nike Master Trainer im NTC , der für seine Fähigkeit bekannt ist, die Marke mit einem vielfältigen Nischenpublikum zu verbinden. Mit einer beeindruckenden Online-Präsenz und einer treuen Fangemeinde von 145.000 auf Instagram ist er der Schöpfer des Ocho-Systems – ein Akronym für „One Can Help Others“ – das seinen ganzheitlichen Gesundheitsansatz verkörpert. Dieses umfassende Protokoll kombiniert effektive Trainingseinheiten, achtsame Ernährung und positives Denken, um das allgemeine Wohlbefinden zu fördern.

Über seine namhafte Kundschaft hinaus nutzen Millionen Menschen Joes Fachwissen in seiner Meisterklasse, in der er unschätzbare Ratschläge zu Fitness, Ernährung und Wohlbefinden gibt. Als Mitbegründer von System of Service arbeitet er mit Marken und lokalen Wohltätigkeitsorganisationen zusammen, um wirkungsvolle Servicemöglichkeiten zu schaffen. Seine Partnerschaft mit Nike umfasst insbesondere Initiativen zur Aufarbeitung von Turnschuhen für Menschen in Not und zeigt damit sein Engagement, etwas zu bewirken.

Joe Holders wirkungsvolle Content-Produktionsstrategie: Eine Marketingperspektive

Im Bereich der Content-Produktion demonstriert Joe Holder einen strategischen und wirkungsvollen Ansatz, der mit den Marketingzielen der Marken, mit denen er zusammenarbeitet, übereinstimmt. Hier befassen wir uns mit den spezifischen Kanälen, Inhaltsformaten und professionellen Aktivierungen, die Joe einsetzt, um Reichweite und Engagement zu maximieren und seine Stimme als einflussreicher Fitness- und Cardio-Experte weiter zu stärken.

Multi-Channel-Präsenz: Joe Holder nutzt verschiedene digitale Plattformen, um seine Inhalte zu verstärken und sein Publikum zu erweitern. Er ist auf Instagram, YouTube und seiner Community-Plattform Exercise Snacks aktiv. Dieser Multi-Channel-Ansatz ermöglicht es ihm, mit unterschiedlichen Nutzerdemografien in Kontakt zu treten und auf unterschiedliche Präferenzen beim Konsum von Inhalten einzugehen.

Nahtlose Marken-Tagging-Integration: Joe Holder arbeitet mit Marken auf eine Weise zusammen, die sie nahtlos in seine Inhalte integriert und gleichzeitig die Authentizität bewahrt. Anstatt Marken offen zu bewerben, integriert er sie gekonnt durch Produktplatzierungen oder Markenintegration in seine Videos und präsentiert sie auf natürliche und unaufdringliche Weise. Dieser Ansatz hilft ihm, die Glaubwürdigkeit bei seinem Publikum aufrechtzuerhalten und sich gleichzeitig an den Marketingzielen der Partnermarken auszurichten.

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Videoinhalte: Videos spielen eine zentrale Rolle in Joes Content-Strategie. Auf seinem YouTube-Kanal teilt er eine große Auswahl an Fitness-, Ernährungs- und Wellness-Videos. Dazu gehören Trainingsroutinen, Übungsanleitungen, Motivationsgespräche, Kochvorführungen und Interviews mit Branchenexperten. Durch das Angebot einer breiten Palette an Videoformaten stellt Joe sicher, dass seine Inhalte für seine Zielgruppe ansprechend, informativ und ansprechend bleiben. Auf Instagram nutzt Joe Holder die Reels-Funktion, um kurze Videoinhalte zu präsentieren. Mithilfe von Reels bietet er Einblicke in seine Fitnessroutinen, Highlights aus seinen Interviews und ansprechende Ausschnitte, um sein Fachwissen zu vermitteln und seine Follower einzubeziehen.

Thought-Leadership-Aktivierungen: Joe Holder nutzt Thought-Leadership-Aktivierungen, um seine Position als Fitness- und Cardio-Experte zu stärken. Durch strategische Interviews mit den Medien und Kooperationen teilt er Expertenmeinungen und Erkenntnisse und etabliert sich so als vertrauenswürdige Autorität. In Zusammenarbeit mit GQ steuert er Artikel und Features bei und erweitert so seine Reichweite auf ein breiteres Publikum. Diese Thought-Leadership-Aktivierungen stehen im Einklang mit den Marketingzielen, stärken Joes Marke und kommen den Marken zugute, mit denen er zusammenarbeitet.

Nike-zentrierter Inhalt: Joe Holders Ansatz

Joe Holder ist ein einfallsreicher Produzent vielfältiger Inhalte für Nike, der sowohl strategische als auch organische Ansätze umfasst. Seine Content-Erstellung für die Marke umfasst verschiedene Plattformen, darunter Social-Media-Videoinhalte, die Nike Master Trainer Program-Reihe und organische Erwähnungen, die Nike durch Joes Thought-Leadership-Inhalte erhält. Durch diese Zusammenarbeit nutzt Nike effektiv Joes Fachwissen und Einfluss, um eine tiefere Verbindung zu seiner Community aufzubauen.

Ein Aspekt von Joes Content-Strategie besteht darin, ansprechende Social-Media-Videoinhalte zu erstellen, in denen Nike im Vordergrund steht. Ob er seine Fitnessroutinen vorstellt oder wertvolle Tipps gibt, Joe markiert Nike in seinen Instagram- und YouTube-Videos strategisch und stellt so eine direkte Verbindung zwischen seinem Fachwissen und dem Mehrwert seiner eigenen Medien für Nike her.

Ein weiterer wichtiger Bestandteil von Joes Zusammenarbeit mit Nike ist die Nike Master Trainer Program-Reihe. Durch dieses Programm stellt Joe sein Fachwissen und seine Erkenntnisse zur Verfügung, um Fitnessbegeisterte aufzuklären und zu inspirieren. Durch die Ausrichtung auf Joes maßgebliche Stimme positioniert sich Nike als Marke, die Exzellenz in den Vordergrund stellt und leistungsstarkes Fitnesstraining fördert.

Zusätzlich zu den eigenen Content-Kanälen von Joe Holder maximiert Nike die Sichtbarkeit und Reichweite seiner Marke durch die Nutzung seiner Präsenz in Medieninterviews. Als Nike-Botschafter wird Joes Fachwissen in den Bereichen Fitness und Cardio in diesen Interviews häufig hervorgehoben und bietet Nike eine wirksame Strategie zur Steigerung der Markenbekanntheit. Angesichts des geschätzten Rufs von Joe als Guru auf seinem Gebiet enthält jede Erwähnung oder Darstellung von ihm in Artikeln oder Interviews stets Verweise auf Nike. Dieser strategische Ansatz ermöglicht es Nike, von der Bekanntheit und Verbindung mit Joes einflussreicher Persönlichkeit zu profitieren und seinen Status als mittelständischer Influencer effektiv zu nutzen, um die eigene Sichtbarkeit zu erhöhen und mit einem breiteren Publikum in Kontakt zu treten. Durch die Nutzung von Joes Fachwissen und umfassender Medienpräsenz steigert Nike erfolgreich die Markenbekanntheit und etabliert eine starke Präsenz im Fitness- und Wellnessbereich durch wertvolle Partnerschaften mit einflussreichen mittelständischen Persönlichkeiten wie Joe Holder. Um die Wirkung von Holder für Nike Online besser zu verstehen, haben wir den Media Impact Value (MIV) unseres proprietären Algorithmus verwendet. In den letzten drei Monaten generierte Holder durch Online-Erwähnungen in 21 Artikeln aus weltweiten Publikationen, darunter Ebony, Elle Mexico, Men's Journal und anderen, einen MIV von 36.000 US-Dollar für Nike.

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Best Practices zur Nutzung von Vordenkern für Sportbekleidungsmarken

1. Identifizieren Sie die richtigen Vordenker:

Es ist von entscheidender Bedeutung, Personen auszuwählen, die mit den Markenwerten und der Zielgruppe übereinstimmen. Marken sollten nach Vordenkern suchen, die nicht nur beliebt und einflussreich sind, sondern auch ihre Markenwerte teilen und bei ihrer Zielgruppe Anklang finden. Beispielsweise konnte Nike Joe Holder identifizieren, dessen persönlicher Werdegang und die Entwicklung des Ocho-Systems mit Nikes „Just Do It“-Motto übereinstimmten. Darüber hinaus war es für Nike von entscheidender Bedeutung, Joes Fachwissen und seine umfassende Medienpräsenz zu nutzen, um eine starke Präsenz im Fitness- und Wellnessbereich aufzubauen. Durch die Nutzung von Joes persönlichem Fachwissen konnte Nike die Autorität seiner Marke in der Branche effektiv demonstrieren.

2. Authentische Beziehungen fördern:

Es ist wichtig, echte Beziehungen zu Vordenkern aufzubauen, die eine echte Verbindung zur Marke haben. Eine Möglichkeit für Marken, mit ihnen in den sozialen Medien in Kontakt zu treten, sie in ihren Kampagnen oder Veranstaltungen zu präsentieren oder mit ihnen bei der Erstellung von Inhalten zusammenzuarbeiten, ist eine Möglichkeit, dies zu erreichen. Beispielsweise stellte Nike Joe Holder in mehreren seiner Kampagnen vor, darunter die von Virgil Abloh entworfenen Off-White c/o Virgil Abloh x Nike Blazer Low-Sneaker in der Kampagne mit dem Titel „Architecture“, um unterschiedliche Perspektiven, Fachkenntnisse und Subkulturen zu fördern und so das Übertreffen zu fördern Grenzen. Diese Kooperationen unterstützen nicht nur Holders persönliche Marke und das Ocho-System, sondern festigen auch eine echte und für beide Seiten vorteilhafte Beziehung zwischen ihm und Nike.

3. Nutzen Sie ihren Einfluss:

Der Einfluss von Vordenkern kann genutzt werden, um das Engagement zu fördern und eine eigene Community einer Marke aufzubauen. Marken könnten mit Vordenkern zusammenarbeiten, um gemeinsam Produkte zu entwickeln, Veranstaltungen oder Herausforderungen auszurichten oder benutzergenerierte Inhalte zu generieren . Nike nutzte den Einfluss von Joe Holder und seiner treuen Sportbekleidungs-Community, um das Engagement zu fördern, indem es mit ihm zusammenarbeitete, um exklusive Inhalte zu erstellen und seine persönlichen Erfahrungen zu teilen, als er sich beispielsweise in professionellen Panels oder Medienartikeln für Nike eingesetzt hatte.

4. Werden Sie kreativ mit Kampagnen oder Aktivierungen:

Das Starten einer Kampagne rund um einen bestimmten Hashtag, der mit den Markenwerten übereinstimmt, das Erstellen von Social-Media-Herausforderungen oder die Zusammenarbeit mit strategischen Personen, um die Botschaft zu verstärken, sind einige der Möglichkeiten, wie Marken bei ihren Kampagnen oder Aktivierungen kreativ werden können. Nike zum Beispiel hat Joe im Rahmen des Nike Master Training-Programms an Bord geholt, was die authentische Verbindung zwischen Holder und Nike weiter stärkte und es Nike gleichzeitig ermöglichte, seinen Einfluss und seine Glaubwürdigkeit bei seinen Anhängern zu nutzen.

Insgesamt nutzt Nike durch die Zusammenarbeit mit Joe Holder dessen vielfältige Content-Produktion effektiv, um die Verbindung zu ihrer Community zu stärken. Durch die Nutzung von Joes Fachwissen, Einfluss und Vordenkerrolle schließt sich Nike einer vertrauenswürdigen Autorität in der Fitnessbranche an und kann seine Zielgruppe effektiv ansprechen, die Markentreue fördern und den anhaltenden Erfolg vorantreiben

Um mehr über die Sportbekleidungsbranche zu erfahren und wie Sportbekleidungsmarken Vordenker wie Joe Holder nutzen können, laden Sie unseren neuesten Bericht herunter: Sportswear Insights von Launchmetrics

Sportswear Insights: Ein Bericht über die globale Lage des Sektors

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