Newsletter-Betreffzeilen: So schreiben Sie sie, Beispiele und Tipps!

Veröffentlicht: 2023-05-24

Seien wir ehrlich: Betreffzeilen sind das Erste, was den Leuten auffällt, bevor sie einen Newsletter öffnen. Sie entscheidet darüber, ob sie den Newsletter öffnen wollen oder nicht.

Im E-Mail-Posteingang ist neben dem Namen des Absenders eine Newsletter-Betreffzeile zu sehen. Typischerweise ist es in Fettschrift geschrieben und enthält eine kurze Beschreibung des Inhalts des Newsletters.

Aber warum wird dieser kurzen Textzeile so viel Bedeutung beigemessen? Lassen Sie uns das anhand einiger Statistiken erklären:

64 % entscheiden sich dafür, E-Mails anhand der Betreffzeile zu öffnen.
33 % der E-Mail-Empfänger öffnen E-Mails aufgrund einprägsamer Betreffzeilen.
69 % der E-Mail-Empfänger melden E-Mails als Spam, nachdem sie die Betreffzeile gelesen haben.

All dies soll hervorheben, wie wichtig es ist, überzeugende Betreffzeilen zu erstellen, die Menschen dazu verleiten, sich durchzuklicken und die Inhalte Ihres Newsletters anzusehen.

Newsletter-Betreffzeilen können über Erfolg oder Misserfolg Ihres Newsletters entscheiden. Möchten Sie wissen, wie Sie einen guten Text schreiben, der Ihre Leser anzieht? Finden wir es im nächsten Abschnitt heraus!

Wie schreibe ich eine überzeugende Newsletter-Betreffzeile?

1. Zielgruppe

Wenn Sie erfolgreich sein wollen, ist es wichtig, Ihre Zielgruppe zu kennen. Das Hauptziel einer Newsletter-Betreffzeile besteht darin, beim Empfänger den Wunsch zu wecken, darauf zu klicken und ihn zu lesen. Damit dies geschieht, muss Ihre Betreffzeile überzeugend und bis zu einem gewissen Grad nachvollziehbar sein.

Wenn Sie die Interessen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe nicht kennen, können Sie keine Betreffzeile erstellen, die sie anspricht. Die erste Aufgabe besteht also darin, Ihre Zielgruppe zu recherchieren. Sie können dies tun, indem Sie E-Mail-Kennzahlen untersuchen, Umfragen durchführen oder sogar Marktanalysen kaufen. Mit diesen Informationen und Daten können Sie die Betreffzeilen für Ihren Newsletter einfacher und präziser anpassen.

2. Markieren Sie die Lösung des Problems

Sobald Sie Ihre Zielgruppe und deren Bedürfnisse und Interessen kennen, sollten Sie diese in Ihre Betreffzeile einbeziehen. Versuchen Sie, eine Herausforderung oder ein Problem zu erwähnen, mit dem sie möglicherweise konfrontiert sind, und erregen Sie ihre Aufmerksamkeit, indem Sie eine Lösung dafür anbieten und diese in der Betreffzeile hervorheben. Dies wird Ihre Leser anlocken und sie dazu bringen, Ihren Newsletter zu öffnen.

Hier ein Beispiel: „Sie können sich bei der Arbeit nicht konzentrieren? Hier sind einige tolle Tipps!“

3. Verwenden Sie Aktionswörter

‍Aktionswörter sind Wörter, die eine Handlung bezeichnen. Und sie sind es, die Ihre Marketinginhalte auszeichnen. Sie machen jede Newsletter-Betreffzeile überzeugend und regen die Leser zum Handeln an.

Einige Beispiele für Aktionswörter sind: ANKÜNDIGUNG, EINFÜHRUNG, STARTEN, PRÄSENTIEREN usw. Wenn Sie diese Wörter in die Betreffzeile Ihres Newsletters aufnehmen, können Sie die Aufmerksamkeit des Lesers fesseln, ein Gefühl der Aufregung und Dringlichkeit erzeugen und ihn ermutigen, den nächsten Schritt zu tun.

4. Rufen Sie eine Emotion hervor

Eine todsichere Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu erregen, besteht darin, ihre Emotionen gezielt anzusprechen und sie dazu zu bringen, etwas zu fühlen. Verwenden Sie Wörter und Sätze, die ihre Laune wecken, ihre Neugier wecken oder ihr Vertrauen gewinnen. Dadurch werden Ihre Newsletter attraktiver und Ihre Leser neigen eher dazu, darauf zu klicken.

5. Verwenden Sie Zahlen und Statistiken

Zahlen oder Statistiken in der Betreffzeile bringen Menschen dazu, eine E-Mail zu öffnen. Dies mag wie ein unbedeutendes Detail erscheinen. Studien zeigen jedoch, dass E-Mail-Betreffzeilen mit Zahlen um 57 % bessere Öffnungsraten aufweisen.

Das liegt vermutlich daran, dass Zahlen und Statistiken belegen, dass der Newsletter gut recherchiert ist. Ganz zu schweigen davon, dass es es bekömmlich und faszinierend macht. Die Verwendung von Zahlen und Statistiken in der Betreffzeile Ihres Newsletters könnte also für Sie hilfreich sein!

6. Optionen sind ein Muss

Es ist immer am besten, mehrere Betreffzeilen für den Newsletter zu schreiben, verschiedene Ansätze auszuprobieren und sich alle Optionen offen zu halten. Sie können mit dem Prozess experimentieren und Spaß haben.

Versuchen Sie es mit Betreffzeilen mit einem Witz, einer witzigen Pointe, einem ernsteren oder sachlicheren Ton oder vielleicht einem erklärenden Ansatz – probieren Sie alles aus! Es ist auch ratsam, verschiedene Personen zu konsultieren und sie die verschiedenen Optionen lesen zu lassen, um neue Erkenntnisse, Meinungen und Perspektiven zu gewinnen.

7. Seien Sie vorsichtig bei der Länge

Jeder Content-Autor für eine Marketingkampagne oder ein Unternehmen wird zustimmen, dass man sich bei der Arbeit an Texten leicht hinreißen lässt. Bei dem Versuch, alles unter einen Hut zu bringen und es interessant zu gestalten, kann es leicht passieren, dass man es übertreibt und zu viel erklärt. Ein toller Tipp, den wir Ihnen geben möchten, ist, dass Sie auf die Länge der Betreffzeile Ihres Newsletters achten müssen.

Die meisten Menschen erhalten täglich viele E-Mails, sodass es verlockend ist, sie zu ignorieren. Wenn Sie sich also nicht an die Längenrichtlinien halten, langweilen Sie Ihre Empfänger nicht nur, sondern laufen auch Gefahr, dass eine unvollständige Betreffzeile angezeigt wird, die unangenehm abgeschnitten wird. Denken Sie daran, es kurz, einfach und prägnant zu halten.

8. Führen Sie einen Probetest durch

Viele Unternehmen und Marken tun dies, und Sie sollten es auch tun. Bei jeder Marketingkampagne, sei es ein Newsletter oder eine E-Mail, ist es wichtig, eine Vorschau anzuzeigen und einen Testlauf durchzuführen, um zu sehen, wie die Betreffzeile aussieht. Die Betreffzeile wird möglicherweise auf zwei Geräten nicht auf die gleiche Weise angezeigt.

Der beste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, einen Test-Newsletter zu versenden und zu versuchen, ihn auf mehreren Geräten wie Computern, Tablets und Smartphones anzusehen. Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung davon, wie es auf verschiedenen Geräten aussehen wird, und können Verbesserungen daran vornehmen.

9. Analysieren Sie die verfügbaren Metriken

Die Analyse verfügbarer Metriken kann hilfreiche Erkenntnisse und Informationen liefern. Statistiken und Daten lügen schließlich nie. Denken Sie also daran, wichtige Kennzahlen wie Öffnungsraten, Klickraten, neue Abonnenten, Anteile in sozialen Medien usw. zu überprüfen. Diese Daten werden Ihnen bei der Gestaltung zukünftiger Betreffzeilen helfen.

Nachdem Sie nun die Schritte zum Erstellen beeindruckender Newsletter-Betreffzeilen kennen, schauen wir uns einige Beispiele an, die Ihnen helfen, die Dinge besser zu verstehen. Wir haben einige gute Beispiele für Newsletter-Betreffzeilen zusammengestellt, auf die Sie bei der Erstellung Ihrer eigenen Betreffzeilen zurückgreifen können.

Beispiele für Newsletter-Betreffzeilen

1. Betreffzeilen für den monatlichen Newsletter

Das erste Beispiel, das wir vorstellen möchten, sind die monatlichen Newsletter. Da diese nur einmal im Monat verschickt werden, müssen Sie sie besonders spannend gestalten. Dies bedeutet nicht zwangsläufig, dass der Newsletter allumfassend und umfassend sein muss. Der Schlüssel liegt darin, es fesselnd zu halten und Aufmerksamkeit zu erregen. Um Ihnen eine Vorstellung zu geben, hier einige Beispiele:

Wir haben diesen Monat einige aufregende Neuigkeiten!
Erfahren Sie mehr über die neuen Updates dieses Monats!
Ab Juni bieten wir 20 % Rabatt!
Finden Sie heraus, warum der Dezember etwas Besonderes sein wird!

2. Betreffzeilen für den saisonalen Newsletter

Die Nutzung der Jahreszeiten kann eine gute Möglichkeit sein, das Interesse der Kunden zu wecken. So wie Modemarken saisonale Kollektionen haben, die Kunden begeistern, können saisonale Newsletter spannend genug gestaltet werden, um neue Kunden zu halten und zu gewinnen. Hier sind einige Beispiele für Betreffzeilen für saisonale Newsletter, die Sie verwenden können:

Was ist diesen Sommer angesagt? Finde es jetzt heraus!
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Hier ist ein Süßes und Saures für dieses Halloween!
Das Winterwunder kommt zu Ihnen: Lesen Sie, um mehr zu erfahren.

3. Betreffzeilen für witzige Newsletter

Da jeder täglich mit E-Mails und Newslettern bombardiert wird, muss die Betreffzeile eines Newsletters einprägsam sein und einen auffälligen Eindruck hinterlassen. Aus diesem Grund müssen Sie eine witzige, witzige und wenn möglich humorvolle Betreffzeile verfassen. Schauen Sie sich einige Beispiele an:

Klopf klopf! Wer ist da? Schlussverkauf!
Stille Nacht, heilige Nacht. Zeit, Ihren Flug zu buchen!
Neues Jahr, neuer Mega-Sale!
Hat jemand den geheimen Weihnachtsmann gesagt?

4. Branchenspezifische Newsletter-Betreffzeilen

Jede Branche hat ihren Fachjargon. Daher sind für verschiedene Branchen spezifische Newsletter-Betreffzeilen erforderlich, um sich auf eine bestimmte Zielgruppe zu konzentrieren. Hier ein paar Beispiele:

Immobilien – Aktualisierte Immobilienpreise in der Bay Area.
Gemeinnützige Organisationen – bewusste Möglichkeiten, Strom zu sparen.
Gesundheitswesen – 7 Tipps für eine bessere Verdauung.
Bildung – Inklusives Lernen für jeden Schüler.

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie eine effiziente Newsletter-Betreffzeile schreiben und einige Beispiele durchgearbeitet haben, finden Sie hier einige wichtige Verhaltensregeln, die Sie beachten sollten.

Liste der Do’s

1. Seien Sie transparent

Bringen Sie Ihre Kunden nicht dazu, auf eine Newsletter-Betreffzeile zu klicken, die nicht verfügbare Inhalte verspricht. Sagen Sie Ihren Kunden genau, was sie erwarten sollen, denn falsche Versprechungen wecken nur Misstrauen. Schließlich ist Transparenz der Schlüssel.

2. Personalisierung

In der Betreffzeile Ihres Newsletters sollte es um Ihre Kunden gehen, nicht um die Marke. Wir meinen: Je mehr Sie die Betreffzeilen personalisieren können, um sie an Ihre Zielgruppe anzupassen, desto spezieller und einbezogener fühlen sie sich.

3. Der Kontext ist der Schlüssel

Nur weil eine Zeile lustig oder witzig ist, heißt das nicht, dass Sie sie verwenden sollten. Wenn ein Witz in der Betreffzeile humorvoll ist, aber keinen Kontext oder Bezug zum eigentlichen Inhalt Ihres Newsletters hat, macht er ehrlich gesagt keinen Sinn.

4. Tippen Sie auf das FOMO

FOMO oder die Angst, etwas zu verpassen, ist eine reale Sache und bringt Menschen dazu, schnell Maßnahmen zu ergreifen. Sie sollten also versuchen, das FOMO der Menschen zu nutzen. Wenn Sie ein Gefühl der Dringlichkeit schaffen und Produkte in kleinen Mengen oder für eine begrenzte Zeit anbieten, werden Ihre Empfänger zum Handeln bewegt.

Liste der Dont’s

1. Halten Sie sich von Spam-Wörtern fern

Wenn Sie Wörter verwenden, die häufig als Spam eingestuft werden, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Newsletter direkt in die Spam-E-Mail verschoben wird. Vermeiden Sie die Verwendung von Wörtern oder Begriffen wie „ kostenlos“, „Lieber“, „Bonus“, „Jetzt bewerben“, „mein Freund“ usw.

2. Vermeiden Sie die Verwendung von Großbuchstaben!

Wir haben es genutzt, aber es dient nur dazu, das Wesentliche zu verdeutlichen. Wenn Sie in einer Newsletter-Betreffzeile Großbuchstaben und Extremzeichen (wir reden von !!!! oder ????) verwenden, landen Ihre E-Mails möglicherweise direkt im Spam-Ordner.

3. Seien Sie nicht von Natur aus übermäßig werblich

Niemand möchte, dass ihm ständig ein Produkt oder eine Dienstleistung aufgedrängt wird. Versuchen Sie also, nicht übermäßig werblich oder verkaufsorientiert zu klingen. Konzentrieren Sie sich stattdessen bitte auf die Bedürfnisse der Zielgruppe und darauf, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ihr Leben verbessern kann.

4. Verwendung von Newsletter in der Betreffzeile

Nur weil Sie einen Newsletter versenden, heißt das nicht, dass Sie das Wort unbedingt in die Betreffzeile einfügen müssen. Viele Menschen finden das Wort langweilig und neigen dazu, es zu überspringen.

Sie haben wahrscheinlich inzwischen gelernt, wie man eine überzeugende Newsletter-Betreffzeile schreibt. Sie müssen jedoch einen Newsletter erstellen, bevor Sie entscheiden, was Sie in die Betreffzeile schreiben möchten.

Was wäre, wenn wir Ihnen sagen würden, dass wir etwas haben, das das Erstellen von Newslettern vereinfacht? Und mit „easy-peasy“ meinen wir nur ein paar Klicks. Fasziniert? Scrollen Sie nach unten zum nächsten Abschnitt, um mehr zu erfahren!

Erstellen Sie noch heute Ihren Newsletter mit Elink!

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Wenn das alles nicht verlockend ist, wissen wir nicht, was es sein wird! Wenn Sie schnell und einfach tolle Newsletter erstellen möchten, gibt es keine bessere Option als elink. Tun Sie sich selbst einen Gefallen und holen Sie sich gleich elink!

Einpacken

Betreffzeilen für Newsletter sind ein wirksames Mittel zur Steigerung der Markenbekanntheit und ein hervorragendes Einstiegsinstrument für die Interaktion mit aktuellen und potenziellen Kunden.

Denken Sie daran: Die richtige Newsletter-Betreffzeile kann Wunder bewirken und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihr Newsletter geöffnet wird. Wir hoffen, dass dieser Blog Ihnen das nötige Wissen vermittelt hat, um einen fesselnden Blog zu schreiben!

Vergessen Sie nicht, einen Blick auf elink.io zu werfen! Ich wünsche Ihnen allen das Beste! Adios!

Weiterführende Literatur:

7 Tipps und Tricks zum Versenden von Outreach-E-Mails, die Antworten erhalten!