Netflix Business Model 2021: Ist das Geschäftsmodell von Netflix nachhaltig?

Veröffentlicht: 2021-12-24

Tatsächlich ist Netflix – die US-amerikanische Video-Streaming-Plattform – niemandem unbekannt. Begonnen als DVD-Verleihanbieter hat Netflix heute mit globaler Abdeckung mehr Abonnenten als alle anderen Streaming-Dienste zusammen.

Hinter diesem Erfolg steckt die Änderung des Geschäftsmodells von Netflix. Dieser Artikel wird Ihnen helfen, dieses erstaunliche Wachstum teilweise zu erklären und zu verstehen.

Eine Einführung in Netflix

Netflix, Inc. hat sich zu einem der erfolgreichsten Unterhaltungsunternehmen aller Zeiten entwickelt. Netflix, Inc. wurde ursprünglich 1998 gegründet, indem es Dienstleistungen für Kunden bereitstellte, indem physische Kopien von Filmen, Programmen, Videospielen und anderen Kommunikationsformen über ein Standard-E-Mail-System verschickt wurden.

Durch schnelle technologische Veränderungen veränderte Netflix sein Geschäftsmodell und wuchs exponentiell. Sie sind von physischen Veröffentlichungen dazu übergegangen, Kunden ihre Lieblingsinhalte überall und jederzeit streamen zu lassen.

Heute hat die Plattform Streaming-Technologien entwickelt, die die gesamte Geschäftsstruktur und den Umsatz von Netflix verbessert und verbessert haben. Diese Plattform bietet Zuschauern die Möglichkeit, mithilfe einer Softwareanwendung verschiedene Fernsehsendungen, Filme, Dokumentationen und mehr zu streamen und anzusehen.

Seit Netflix sein Angebot auf Streaming geändert hat, ist es das siebtgrößte Internetunternehmen der Welt, gemessen am Umsatz auf globaler Ebene. Im Folgenden finden Sie eine Übersicht über die Spezifikationen des Business-Canvas-Modells von Netflix und seine Kernoperationen.

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Schnelle Fakten und Statistiken über Netflix

  • Das Unternehmen begann 1998 mit dem Verleih von DVDs per Post.
  • Netflix erreichte 2005 4 Millionen Abonnenten.
  • Im Jahr 2007 startete Netflix das Online-Videostreaming.
  • Netflix erschien 2009 auf der PS3 und den Smart-TVs
  • Im Jahr 2013 veröffentlichte Netflix seine ersten drei Originalserien, House of Cards, Hemlock Grove und Orange is the New Black.
  • Ab 2016 war Netflix mit Ausnahme einiger weniger Länder weltweit verfügbar.
  • 2017 gewann Netflix seinen ersten Oscar für „The White Helmets“ in der Kategorie „Best Documentary Short Subject“.
  • Im Jahr 2018 hat Netflix den 17-jährigen Lauf von HBO bei den Emmy-Nominierungen offiziell geschlagen.
  • Die Einnahmen von Netflix im Jahr 2019 überstiegen über 20 Milliarden US-Dollar.
  • Im zweiten Quartal 2020 erzielte Netflix einen Gesamtumsatz von über 6,14 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von über 13 % im entsprechenden Quartal 2019 entspricht und ein weiteres erfolgreiches Jahr für Netflix verspricht.

Das Geschäftsmodell von Netflix: Von der Leih-DVD zum Abo-Modell

Das ursprüngliche Geschäftsmodell von Netflix

Das erste Betriebsmodell von Netflix bestand darin, Kunden ein Video ausleihen zu lassen, indem sie es online auswählten und es dann per Post direkt an ihre Adresse schickten. Und 1998 begann Netflix mit dem Verleih von DVDs.

In den USA bietet das Unternehmen eine monatliche Pauschalgebühr für den DVD-Verleih an. Ein Abonnent erstellt eine Liste zum Ausleihen von Filmen. Filme werden ausschließlich über den US Postal Service aus regionalen Repositories vertrieben. Abonnenten können gemietete Discs so lange behalten, wie sie möchten, aber die Anzahl der Discs, die jeder Abonnent gleichzeitig besitzen kann, ist begrenzt. Um eine neue Disc auszuleihen, muss der Registrierte die vorherige Disc in einem Rückumschlag zurücksenden. Beim Empfang sendet Netflix die nächste verfügbare Disc in der Leihliste des Abonnenten.

Vom DVD-Verleih bis zum Abo-Modell

Ein Jahr später stellte Netflix vom DVD-Verleih auf Online-Abonnements um und zahlte monatlich. Dieser Schritt hat für die Kunden viel Komfort geschaffen, die anfallenden Gebühren vollständig reduziert und die Verwaltung und den Betrieb des Unternehmens rationalisiert.

Seit der Einführung des monatlichen Abonnementmodells im Jahr 1999 hat Netflix im ersten Jahr 239.000 Abonnenten erreicht und im Jahr 2003 schnell die 1-Million-Abonnentenzahl erreicht. Netflix erwirtschaftet derzeit jährlich etwa 15 Milliarden US-Dollar mit 125 Millionen zahlenden Mitgliedern aus mehr als 190 Ländern.

Das exponentielle Wachstum von Netflix lässt sich auf diese Schlüsseltrends zurückführen:

  • Technologie : verfügbar auf vielen Plattformen, Websites, TV-App, mobiler App.
  • Komfort : In der Lage zu sein, ihre Lieblingssendungen so bequem wie möglich anzusehen
  • Abonnement : einfache Struktur und niedrige monatliche Kosten;
  • Datengesteuert : Wird verwendet, um Empfehlungen zu erstellen, die den persönlichen Vorlieben entsprechen.

Wie funktioniert das Geschäftsmodell von Netflix?

Netflix hat drei einfache Arten von Abonnements:

  • Das kostenpflichtige Basispaket beträgt 7,99 €/Monat, kann keine HD-Qualität sehen, kann nicht mehrere Geräte gleichzeitig sehen.
  • Das kostenpflichtige Standardpaket kostet 11,99 € im Monat, HD-Qualität ansehen und zwei Geräte gleichzeitig ansehen.
  • Premium -Paket mit einer Gebühr von 15,99 €/Monat, HD- und Ultra-HD-Qualität, kann auf 4 Geräten gleichzeitig angesehen werden.

Mit diesen 3 Arten von Abonnements können Sie weltweit auf alle Arten von Fernsehsendungen und Filmen zugreifen.

Darüber hinaus hat Netflix 3 Geschäftssegmente :

  • Internationales Streaming : Einnahmen aus monatlichen Mitgliedsbeiträgen für Dienstleistungen im Zusammenhang mit dem Streaming von Inhalten an Mitglieder außerhalb der USA in 190 Ländern.
  • Streaming im Inland : Einnahmen aus monatlichen Mitgliedsbeiträgen für Dienstleistungen im Zusammenhang mit dem Streaming von Inhalten an Mitglieder in den USA
  • Inländische DVD : Einnahmen aus monatlichen Mitgliedsbeiträgen für Dienstleistungen, die ausschließlich aus DVD-per-Mail bestehen.

Der Gesamtumsatz von Netflix ist von 8,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 um 78 % auf 15,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018 gestiegen und soll in nur 2 Jahren um etwa 50 % auf 23,2 Milliarden US-Dollar steigen.

Das Umsatzwachstum von etwa 9,2 Milliarden US-Dollar über zwei Jahre soll durch einen Beitrag von etwa 6,5 ​​Milliarden US-Dollar aus dem (1) International Streaming-Segment und etwa 2,9 Milliarden US-Dollar aus dem (2) Inlands-Streaming-Segment getrieben werden, teilweise ausgeglichen durch niedrigere DVD-Einnahmen.

(A) Die Einnahmen aus internationalem Streaming sollen in den nächsten zwei Jahren um über 50 % (etwa 6,4 Milliarden US-Dollar) steigen

Netflix zieht weiterhin immer mehr internationale Abonnenten an, obwohl die monatlichen Gebühren steigen.

Es scheint, dass es 2020 eine vergleichsweise schnellere Wachstumsrate bei den Abonnenten und 2021 ein langsameres Wachstum gibt, seit das Erscheinen der Direct-to-Consumer-Streaming-Angebote von Apple und Disney auf den Markt kommen könnte.

  • Die Einnahmen aus dem internationalen Streaming verdreifachten sich von etwa 3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 auf 10,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019, was auf eine Zunahme der Mitgliedschaften zurückzuführen ist.
  • Es wird erwartet, dass der Umsatz in den nächsten zwei Jahren um 60 % auf 17,1 Milliarden US-Dollar bis 2021 steigen wird, angetrieben von der Erstellung eigener Inhalte, die trotz wachsender Konkurrenz definitiv mehr Abonnenten hinzufügt.

(B) Die Einnahmen aus Inlandsstreaming sollen in den nächsten zwei Jahren um etwa 2,8 Milliarden US-Dollar steigen

Das Unternehmen hat zwischen 2016 und 2019 mehr als 15 Millionen Abonnenten hinzugewonnen. Die Zahl der Abonnenten wird voraussichtlich im Jahr 2020 aufgrund der Auswirkungen von COVID-19 stark steigen und dann im Jahr 2021 aufgrund von Preisänderungen und mehr Wettbewerbern langsam zurückgehen.

  • Die Einnahmen aus Inlandsstreaming stiegen von 5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 auf rund 9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019, angetrieben durch das Wachstum der Mitgliedschaften.
  • Es wird erwartet, dass der Umsatz aufgrund steigender Gebühren/Abonnenten im Jahr 2021 um mehr als 30 % auf etwa 12 Milliarden US-Dollar steigen wird. Zum Beispiel hat Netflix zu Beginn des Geschäftsjahres 2019 seine Preise in den USA und einigen lateinamerikanischen Ländern angehoben. Der Standardplan (zwei HD-Streams) stieg von 10,99 $ auf 12,99 $ pro Monat; der Premium-Plan (bis zu vier Ultra-HD-Streams) stieg von 13,99 $ auf 15,99 $ pro Monat; und der Basisplan (mit einem einzigen Nicht-HD-Stream) stieg zum ersten Mal von 7,99 USD auf 8,99 USD pro Monat.
  • Inländische Streaming-Verkäufe können zu einem Rückgang der Gesamteinnahmen von 46 % im Jahr 2019 auf etwa 42 % im Jahr 2021 beitragen.

Ist Netflix profitabel?

Netflix hat sich gut entwickelt, sein Nettogewinn ist von rund 0,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2014 auf 1,9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 um das Sechsfache gestiegen. Außerdem hat es Bargeld verbrannt, wobei der freie Cashflow von -0,1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2014 auf -3,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 gesunken ist.

Der Unterschied zwischen diesen beiden Statistiken lässt sich dadurch erklären, wie Netflix seine Content-Investitionen bilanziert und jedes Jahr nur einen Teil seiner Inhalte in seiner Gewinn- und Verlustrechnung verbucht. Die Ausgaben von Netflix für Inhalte wachsen schnell und steigen von etwa 9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017 auf 14,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019. Die Abschreibung von Inhalten war geringer und stieg im gleichen Zeitraum von etwa 6 Milliarden US-Dollar auf 9 Milliarden US-Dollar. Laut Netflix werden etwa 90 % des Wertes einer Show innerhalb von vier Jahren nach ihrem Debüt ausgegeben.

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Im Jahr 2000 wurde Blockbuster angeboten, Netflix und alle seine Vermögenswerte für nur 50 Millionen US-Dollar zu kaufen. Heute hat Netflix eine Marktkapitalisierung von 155 Milliarden US-Dollar . Durch leistungsstarke technische Taktiken und Barrierefreiheitsinnovationen ist es Netflixed gelungen, das Kundenerlebnis positiv zu steigern und zu einem der größten Internetunternehmen zu werden.