So finden, fügen und verwenden Sie ausschließende Keywords zu Ihrem besten Vorteil

Veröffentlicht: 2018-04-19

Jeder PPC-Vermarkter weiß, dass bezahlte Suchkampagnen ohne eine gut abgerundete Liste hyper-zielgerichteter Keywords nicht effektiv laufen können. Ebenso wichtig sind ausschließende Keywords, mit denen Werbetreibende die Ausrichtung ihrer Anzeigen verfeinern können, indem sie verhindern, dass Anzeigen für uninteressierte Suchnutzer geschaltet werden. Dies wiederum hilft digitalen Werbetreibenden, Budget zu sparen, indem sie ihre Werbegelder für Keywords einsetzen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit einen ROI generieren.

Was sind ausschließende Keywords?

Auszuschließende Keywords (auch bekannt als „ausschließende Übereinstimmung“) sind bestimmte Wörter oder Phrasen, die verhindern, dass Anzeigen für Personen angezeigt werden, die nach diesen Keywords oder Phrasen suchen. PPC-Vermarkter identifizieren diese Phrasen nach einer sorgfältigen Kampagnenanalyse, welche Keywords Klicks und letztendlich Leads oder Einnahmen generieren. Diese Keyword-Phrasen können auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene hinzugefügt werden (dazu später mehr).

Betrachten Sie die Suchanfrage „kostenloser CRM-Service“. Wenn Ihre CRM-Software nicht kostenlos ist, möchten Sie, dass dieser Ausdruck in Ihre Liste mit negativen Keywords aufgenommen wird. Sie sind wahrscheinlich nicht daran interessiert, für Ihren Service zu bezahlen, warum also Ihr Budget verschwenden, um ihnen Ihre Anzeige zu zeigen?

Wie unterscheiden sich ausschließende Keywords von anderen Keywords?

Der Unterschied liegt darin, ob Ihre Anzeigen in den Suchergebnissen erscheinen oder nicht. Durch die Zuweisung negativer Keywords konzentrieren sich Ihre Kampagnen stärker auf Suchanfragen, die Sie für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung als relevant erachten, und führen zu positiven Ergebnissen. Kurz gesagt, die Auswahl dessen, was nicht ausgerichtet werden soll, führt zu einer zielgerichteteren Kampagne, dh zu einer höheren Chance auf einen höheren ROI.

Übereinstimmungstypen für auszuschließende Keywords

Es gibt drei Optionen für Übereinstimmungstypen: weitgehend passend, passende Wortgruppe und genau passend.

Breite Übereinstimmung

Mit einer negativen weitgehend passenden Übereinstimmung können Sie Ihre Anzeige für Suchanfragen ausschließen, bei denen jedes Wort Ihres Keyword-Ausdrucks in beliebiger Reihenfolge in der Suche vorkommt. Das bedeutet, dass Ihre Anzeige nicht immer dann geschaltet wird, wenn der gesamte Begriff in einer Suchanfrage verwendet wird, sondern möglicherweise angezeigt wird, wenn die Suche nur einen oder einige Ihrer Keyword-Begriffe enthält. Dieser Übereinstimmungstyp ist der Standard von Google in PPC-Suchkampagnen, sofern nicht anders angegeben.

Hier ist das Google-Beispiel für „Laufschuhe“ als ausschließendes, weitgehend passendes Keyword:

Weitgehend passende ausschließende Keywords

Phrasenübereinstimmung

Mit einem ausschließenden Wortgruppenübereinstimmungs-Keyword können Sie Ihre Anzeige für Suchanfragen ausschließen, die genau die Keyword-Wortgruppe enthalten, wobei die Wörter in derselben Reihenfolge sind. Die Suchanfrage kann zusätzliche Wörter enthalten, und die Anzeige wird trotzdem nicht geschaltet, solange alle Keywords in derselben Reihenfolge in die Suche einbezogen werden. Wenn jedoch jemand nur nach einem oder einigen Begriffen in Ihrer ausschließenden Keyword-Phrase sucht, wird Ihre Anzeige trotzdem geschaltet.

Sehen wir uns an, wie sich die Ergebnisse für denselben Suchbegriff „Laufschuhe“ ändern:

ausschließende Keyword-Wortgruppenübereinstimmung

Genaue Übereinstimmung

Ein ausschließendes genau passendes Keyword ist genau das, wonach es sich anhört: Es ermöglicht Ihnen, Ihre Anzeige für Suchanfragen mit dem genauen Keyword-Ausdruck in derselben Reihenfolge ohne zusätzliche Wörter auszuschließen. Wenn die Suchanfrage zusätzliche Wörter oder alle Ihre Schlüsselbegriffe in einer anderen Reihenfolge enthält, wird Ihre Anzeige möglicherweise trotzdem geschaltet. Dieser Übereinstimmungstyp eliminiert minimalen Datenverkehr, da er sehr spezifisch ist.

Beachten Sie im selben Beispiel, dass „Laufschuhe“ der einzige Ausdruck ist, der in der Anzeige nicht angezeigt wird:

Ausschließende Keywords genau passend

Hinweis: Auszuschließende Keywords erkennen keine nahen Varianten wie Rechtschreibfehler, Singular oder Plural, Akronyme, Wortstämme oder Abkürzungen. Um sicherzustellen, dass keine dieser Varianten erscheint, müssen Sie sie als separate ausschließende Keywords hinzufügen.

Ausschließende Keywords finden

Beginnen Sie beim Erstellen Ihrer Liste mit ausschließenden Keywords damit, Suchbegriffe zu identifizieren, die Ihren Ziel-Keywords ähneln, sich aber möglicherweise an Kunden richten, die tatsächlich nach einem völlig anderen Produkt oder einer anderen Dienstleistung suchen – Produkten oder Dienstleistungen, mit denen Ihre mit bestimmten Suchbegriffen verwechselt werden könnten .

Beispielsweise möchte ein Einzelhändler, der Arbeitsstiefel für Herren verkauft, ausschließende Keywords für Suchbegriffe wie „Regenstiefel“ und „Cowboystiefel“ hinzufügen, um zu vermeiden, dass ein irrelevantes „Stiefel“-Zielpublikum angezogen wird.

Das Identifizieren ausschließender Keywords kann schwierig und zeitaufwändig sein. Glücklicherweise gibt es viele Tools, die dabei helfen können. Beginnend mit dem Suchbegriffsbericht von Google werden Ihnen die spezifischen Begriffe angezeigt, nach denen Personen gesucht haben, die Ihre Anzeige ausgelöst haben:

negative Keywords, die Suchbegriffe finden

Sie sollten dieses Tool nicht nur verwenden, um zu sehen, welche Keywords Klicks generiert haben, sondern auch, um zu identifizieren, welche Suchbegriffe die Leute verwenden, die nichts mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu tun haben. Dies sind die Begriffe/Suchanfragen, die zu Ihrer Liste mit negativen Keywords hinzugefügt werden sollten.

Ausschließende Keywords hinzufügen

Aus Ihrem Google-Bericht zu Suchbegriffen:

  1. Klicken Sie auf die Registerkarte Schlüsselwörter.
  2. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben dem Keyword, für das Sie den Suchbericht ausführen möchten, und klicken Sie auf die Schaltfläche Suchbegriffe.
  3. Wählen Sie alle irrelevanten Suchbegriffe aus und klicken Sie auf „Als ausschließendes Keyword hinzufügen:“

Bericht zu Suchbegriffen für negative Keywords

An dieser Stelle haben Sie die Möglichkeit, die Auswahl auf Ihre gesamte Kampagne oder bestimmte Anzeigengruppen anzuwenden. Sowohl Google als auch Bing erlauben die Anwendung negativer Keywords auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene. Wenn Sie jedoch mehrere Ebenen verwenden, überschreiben die ausschließenden Keywords der niedrigsten Ebene die übergeordneten.

Vergessen Sie auch nicht, dass Ihre Auswahl automatisch weitgehend passende ausschließende Keywords sein wird, da dies die Standardeinstellung von Google ist. Wenn Sie möchten, dass es sich um einen anderen Übereinstimmungstyp handelt, müssen Sie sie manuell ändern.

Ohne den Bericht zu Suchbegriffen auszuführen

Gehen Sie dazu folgendermaßen vor:

  1. Klicken Sie im Menü auf der linken Seite auf „Keywords“.
  2. Klicken Sie auf „Auszuschließende Keywords“.
  3. Klicken Sie auf die blaue Plus-Schaltfläche.

Von hier aus können Sie Ihren Kampagnen oder Anzeigengruppen neue ausschließende Keywords hinzufügen, eine neue Liste mit ausschließenden Keywords erstellen oder eine vorhandene Liste mit ausschließenden Keywords verwenden.

Hinzufügen neuer Keywords zu Ihren Kampagnen, Anzeigengruppen oder zum Erstellen einer neuen Liste:

  1. Wählen Sie „Auszuschließende Keywords hinzufügen oder neue Liste erstellen“.
  2. Wählen Sie Kampagne oder Anzeigengruppe und dann die spezifische Kampagne oder Anzeigengruppe aus.
  3. Fügen Sie Ihre Keywords hinzu (eines pro Zeile) und stellen Sie sicher, dass sich Ihre ausschließenden Keywords nicht mit Ziel-Keywords überschneiden, da dies verhindern würde, dass Ihre Anzeige überhaupt geschaltet wird.
  4. Wenn Sie einer Kampagne ausschließende Keywords hinzufügen, können Sie die Keywords in einer neuen oder vorhandenen Liste speichern und diese Liste auf die Kampagne anwenden. Aktivieren Sie einfach „In neuer oder vorhandener Liste speichern“, geben Sie einen Namen für Ihre neue Liste ein oder wählen Sie eine vorhandene Liste aus und klicken Sie dann auf „Speichern“.

So verwenden Sie eine vorhandene Liste mit auszuschließenden Keywords:

  1. Wählen Sie „Liste ausschließender Keywords verwenden“.
  2. Wählen Sie die Kampagne aus, auf die die Listen mit auszuschließenden Keywords angewendet werden sollen.
  3. Aktivieren Sie die Kontrollkästchen der Listen mit auszuschließenden Keywords, die Sie verwenden möchten.
  4. Klicken Sie auf „Speichern“.

Holen Sie das Beste aus Ihren Werbeausgaben heraus

Bei PPC-Anzeigen sind Ziel-Keywords nur ein Teil der Gleichung – negative Keywords haben auch einen erheblichen Einfluss auf Ihre Werbekampagnen. Obwohl Anzeigenplattformen wie Google und Bing Ihre Zielgruppe hervorragend filtern, kann die Identifizierung bestimmter Suchanfragen selbst noch mehr helfen.

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