NCAA NIL Update: Was es ist und wie es sich auf das Partnermarketing auswirkt

Heute setzt die NCAA eine Richtlinie in Kraft, die es College-Athleten ermöglicht, für ihren Namen, ihr Image und ihre Ähnlichkeit (NIL) bezahlt zu werden. Dies ist ein riesiger Schritt nach vorne für eine Institution, die in der Populärkultur weithin kritisiert wurde, von Barack Obama bis „South Park“, weil sie es nicht zuließ, dass ihre Athleten bezahlt wurden, obwohl diese Athleten Millionen von Dollar an Einnahmen für ihre Schulen erwirtschafteten (oder hatte Schwierigkeiten, sich Campus-Mahlzeiten zu leisten).

Dies ist auch ein riesiger Schritt nach vorne für Affiliates auf der ganzen Welt und das Partnermarketing-Ökosystem insgesamt. In diesem Blogbeitrag erkläre ich, was los ist und warum es eine große Sache für unsere Branche ist.

Was ist NIL?

NIL bezieht sich auf den Namen, das Image und die Ähnlichkeit eines Studenten-Athleten – mit anderen Worten, auf seine Marke.

Traditionell war es Athleten der National Collegiate Athletic Association (NCAA) nicht gestattet, kommerzielle Produkte oder Dienstleistungen zu unterstützen, selbst wenn sie dafür nicht bezahlt wurden.

Eines der eklatantesten Beispiele dafür, dass NCAA-Athleten für die Verwendung ihrer NIL nicht entschädigt werden, ist das von EA Sports entwickelte Videospiel-Franchise NCAA Football. Das ähnliche EA Sports NFL-Franchise Madden zahlt NFL-Spielern mehr als 16.000 US-Dollar pro Spieler, um ihre NIL in jedem Spiel zu verwenden, da NFL-Spieler eine Gewerkschaft haben, die sie vertritt (NFL Players Association).

Was passiert heute mit NIL und der NCAA?

Ab heute können College-Athleten von zwei großen Änderungen in den NIL-Richtlinien der NCAA profitieren und endlich anfangen, bezahlt zu werden.

• Spieler dürfen für Empfehlungen Dritter im Zusammenhang mit Leichtathletik ohne Beteiligung von Schulen oder Konferenzen entschädigt werden.
• Spielern ist es gestattet, ohne institutionelle Beteiligung oder die Verwendung von Marken/Logos für andere studentische Sportlermöglichkeiten wie soziale Medien, neue Unternehmen und persönliche Auftritte entschädigt zu werden.

Dies öffnet offensichtlich die Tür zu riesigen Mengen an Marketingmöglichkeiten sowohl für Marken als auch für Athleten. Aber wie einfach kann es sein, mit 18- bis 22-jährigen College-Athleten zu arbeiten? Können sie überhaupt einen Mehrwert bieten? Gibt es eine Möglichkeit, schnell zu skalieren? Im Folgenden analysieren wir einige dieser Fragen.

Haben College-Athleten eine skalierbare Reichweite?

Die meisten College-Athleten werden das sein, was die Influencer-Marketing-Branche „Mikro-Influencer“ nennt, die normalerweise zwischen 1.000 und 5.000 Social-Media-Followern liegen.

Typische Mikro-Influencer haben jedoch eine Art Nische oder Fokus für ihre Inhalte wie Mode, Technologie, Fitness usw. Man kann mit Sicherheit sagen, dass die meisten College-Athleten bisher wahrscheinlich ihre sozialen Kanäle genutzt haben, um normale College-Kids zu sein — Urlaubsbilder posten, mit Freunden darüber streiten, ob Lebron James besser ist als Michael Jordan, oder choreografierte Tänze auf TikTok posten. Es muss also noch festgestellt werden, ob der alltägliche College-Athlet ein wertvoller Influencer sein wird.

Interessant wird es bei den bekanntesten College-Athleten, bei denen Sie vielleicht überrascht sein werden, wie viel Reichweite sie tatsächlich haben. Darren Rovell von Action Network hat kürzlich seine „Top 20 Athleten aufgelistet, die Favoriten sind, um aus Namen, Image und Ähnlichkeit Kapital zu schlagen“, und die Liste gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie viel Umfang Werbetreibenden zur Verfügung steht (Top 5 unten aufgeführt):

1. Spencer Rattler, Oklahoma Football
Instagram: 377.000 Follower, Twitter: 62,7.000 Follower

2. Olivia Dunne, LSU-Gymnastik
TikTok: 3,9 Millionen Follower, Instagram: 1,1 Millionen Follower, Twitter: 7.372 Follower

3. Shareef O'Neal, LSU-Basketball
Instagram: 2,7 Millionen Follower, Twitter: 322.000 Follower

4. Haley Cavinder & Hanna Cavinder, Fresno State Basketball
Haley – Instagram: 255.000 Follower, Twitter: 4.577 Follower
Hanna – Instagram: 251.000 Follower, Twitter: 4.553 Follower

5. Bryce Young, Alabama Football
Instagram: 82.300 Follower, Twitter: 16.000 Follower.

Dies sind einige ernsthafte Zahlen, auf die man achten sollte, insbesondere für Athleten, die höchstwahrscheinlich die jungen Anhänger haben, hinter denen Marken immer her sind. Es wird interessant sein zu sehen, wer vortritt und wie man studentischen Athleten helfen kann, sich in diesen neuen Gewässern des Influencer-Marketings zurechtzufinden.

Tut irgendjemand irgendetwas, um Athleten zu helfen, NIL zu navigieren?

Einer der schwierigsten Teile dieser Möglichkeiten, mit College-Athleten zusammenzuarbeiten, wird etwas sein, mit dem viele Vermarkter bereits Schwierigkeiten haben, wenn es um den Umgang mit Influencern geht. Ich wette, dass viele Athleten nicht allzu geneigt sein werden, verschiedene Technologien zu verwenden, um Links/Gutscheincodes/Werbemittel zu erhalten, und sie haben noch nie zuvor in einer professionellen Marketingumgebung gearbeitet. In der Lage zu sein, diese Schwierigkeiten erfolgreich zu bewältigen, wird von entscheidender Bedeutung sein.

Ein Unternehmen, das speziell am NIL-Marketing arbeitet, ist Opendorse. Sie arbeiten bereits mit einigen hochkarätigen Profisportlern zusammen und haben neue NIL-Lösungen für Hochschulsportler auf den Markt gebracht. Das Unternehmen unterhält direkte Partnerschaften mit einer Reihe von Konferenzen der Division 1 und einzelnen Schulen wie Clemson, Texas und Ohio State, und wird es zweifellos einfacher machen, einzelne College-Athleten in großem Umfang zu erreichen.

Auch die Schulen selbst stellen Ressourcen zusammen, um ihren Athleten zu helfen. Wir haben gesehen, wie das USC-Basketballteam kürzlich Logos für jeden Spieler im Team erstellt hat, in der Hoffnung, dass diese Athleten von ihrer persönlichen Marke profitieren können. Sie haben auch eine Beratungsfirma beauftragt, an der NIL-Strategie für alle ihre Athleten in 21 verschiedenen Sportarten zu arbeiten.

TUNE verfügt auch über Tools, mit denen Vermarkter und Sportler NIL-Möglichkeiten nutzen können. Die TUNE-Plattform ermöglicht es Ihnen, in Sekundenschnelle ein Affiliate-Konto für einen NIL-Influencer zu erstellen und in wenigen Minuten einen funktionierenden Tracking-Link oder Promo-Code in der Hand zu haben. Unsere Tagging-Funktion ermöglicht es Ihnen, Ihre NIL-Influencer genau zu beobachten, um sicherzustellen, dass sie die NCAA-Vorschriften einhalten, und sie können weiterhin aktiv für Ihre Produkte oder Dienstleistungen werben. Sie können auch NIL-Influencer für einmalige Markengeschäfte sowie leistungsbasierte Kampagnen auszahlen, was Ihnen Flexibilität bei der Strukturierung dieser neuen Beziehungen bietet.

Irgendeine Idee, welche Art von Kampagnen funktionieren?

Zunächst scheint es ziemlich klar zu sein, dass Markendeals die ersten Möglichkeiten für College-Athleten sein werden: eine Pauschalgebühr für einen Post oder einen Shoutout in einer Story usw.

Sportbezogene Marken sollten auch zu den ersten gehören, die Influencer von College-Sportlern übernehmen. Wir gehen davon aus, dass Marken wie Fanatics, Nike und StockX diese Gelegenheit frühzeitig voll ausschöpfen werden. GoPuff scheint der erste Werbetreibende zu sein, der allen College-Athleten die Möglichkeit bietet, mit einer Partnerschaft mit Opendorse für ihre NIL bezahlt zu werden. Beispiele für interessante Gelegenheiten könnten sein, dass Shareef O'Neal und sein Vater (Shaq) eine Watch-Party auf Scener veranstalten, um den neuen „Space Jam“ auf HBOMax zu sehen.

Vorausschauen

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es für Vermarkter unzählige Möglichkeiten gibt, kreativ zu werden, wie sie ihre Zehen in die NIL-Gewässer tauchen, insbesondere jetzt, wo Plattformen es einfacher machen, von Instagram, das die Link-Sharing-Funktionen erweitert, bis hin zu TikTok, das Business-Tools veröffentlicht. Wir können es kaum erwarten zu sehen, was sie sich einfallen lassen.

Was denken Sie über die neue NIL-Richtlinie der NCAA und wie sie sich auf das Partnermarketing auswirkt? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen.

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